Volba mezi reklamami ve vyhledávání a obsahovými reklamami

Kampaně ve vyhledávání vs. obsahové kampaně

Výzva

Služba Google Ads má dvě hlavní sítě: Vyhledávací a Obsahovou. Společně pokrývají přes dva miliony webových stránek a více než 90 % uživatelů internetu.1 Zjednodušeně lze říci, že obsahové kampaně fungují na principu push, zatímco kampaně ve vyhledávání na principu pull. Podstatné ovšem je vědět, kdy použít kterou z nich.

Cíl

Poznat, zda se pro cíle vaší mezinárodní kampaně více hodí reklamy ve vyhledávání nebo obsahové reklamy.

Jak na to

Síť Google Ads je navržena tak, aby vám pomohla nalézt na milionech webových stránek po celém světě to správné publikum. Umožňuje vám postupovat strategicky a předložit své sdělení potenciálním zákazníkům na správném místě a ve správný čas. Můžete k tomu využít Vyhledávací síť, Obsahovou síť nebo obě. Reklamy ve vyhledávání se zobrazují uživatelům, kteří váš produkt už hledají. Naproti tomu obsahové reklamy uvidí lidé, kteří byli vybráni na základě navštívených webových stránek, prostřednictvím e-mailů nebo po zhlédnutí videa. Otázka tedy zní, která z těchto sítí se nejlépe hodí pro vaše potřeby? Tato stručná příručka vám pomůže se rozhodnout.

Reklamní kampaně Google Ads ve vyhledávání

Vyhledávání oslovuje lidi, kteří už hledají určité zboží nebo služby. Kampaň ve vyhledávání použijte, pokud:

Mají klíčová slova související s vaším produktem nebo službou velký objem vyhledávání

Objem vyhledávání je počet, kolikrát lidé za určitou dobu vyhledají příslušné klíčové slovo. Pokud je velký, lidé už vaši nabídku hledají a není akutně potřeba zvětšovat povědomí o ní. Objem vyhledávání lze zjistit pomocí Plánovače klíčových slov.

Máte omezený počáteční rozpočet

Pokud zkoušíte oslovit nový trh, ale nechcete do kampaně zpočátku příliš investovat, pomůže vám kampaň ve Vyhledávací síti podpořit přímé konverze, udržet nízké náklady a snáze měřit výsledky. Jakmile získáte dostatečnou důvěru v potenciál příslušného trhu, spusťte obsahovou kampaň, která zvětší povědomí o vaší značce. Díky tomu ji lidé začnou častěji vyhledávat.

Další informace o vytvoření reklamní kampaně ve vyhledávání

Obsahové reklamní kampaně Google Ads

Prostřednictvím mnoha formátů pomáhají obsahové reklamy přitáhnout v digitálním světě pozornost už v dřívějších fázích nákupního cyklu. Obsahovou kampaň použijte, pokud:

Klíčová slova související s vaším produktem nebo službou mají malý objem vyhledávání

Objem vyhledávání lze zjistit pomocí Plánovače klíčových slov. Podívejte se na data o svém trhu. Obsahová kampaň Google Ads vám pomůže zvětšit povědomí a tedy i objem vyhledávání. Reklamy zobrazuje na webových stránkách, kde se nacházejí klíčová slova vystihující vaši nabídku, takže aktivně oslovuje zákazníky, kteří o ni mají zájem.

Chcete dosáhnout aktivního zájmu uživatelů o vaši značku

Pokud byste rádi, aby se lidé o vaši značku aktivněji zajímali, můžete díky Obsahové síti Google Ads oslovit zákazníky ve správnou chvíli a na správném místě, a to na tisících vybraných webových stránek po celém světě. Cílení na umístění v Google Ads vám pomůže oslovit publikum vhodné pro vaši značku, přičemž můžete použít reklamy rich media a nabídky CPM.

Chcete být vidět

Nabízíte-li drahý nebo luxusní produkt, například kvalitní šperky nebo hodinky, jsou obsahové reklamy ideálním způsobem, jak je předvést. Má to ovšem i další výhodu. Lidé při nakupování dražšího nebo luxusního zboží pečlivě rozmýšlejí a porovnávají různé možnosti. Díky remarketingové kampani v Obsahové síti při tom budou mít vaši značku často na očích.

Investovali jste do videa lokalizovaného pro váš nový trh

Pokud už jste vytvořili videoreklamu, můžete si založit bezplatný uživatelský kanál na YouTube a přizpůsobit jeho vzhled podle své značky a preferencí pro daný exportní trh. Tím získáte skvělou výkladní skříň své značky v nejoblíbenějším místě na internetu, kam se uživatelé vydávají hledat videa.

Další informace o vytvoření obsahové reklamní kampaně

Tip

Nejlepší z obou světů: Kampaně Google Ads typu „Vyhledávací síť s optimalizovanou Obsahovou sítí“ umožňuje rozšířit zásah využitím potenciálu Obsahové sítě, aniž byste ohrozili účinek svých kampaní ve vyhledávání. Jde o uživatelsky přívětivý způsob, jak rozšířit kampaň ve vyhledávání do Obsahové sítě a získat více kvalitních prokliků a lepší návratnost investic, aniž byste se museli namáhat s další optimalizací. Tyto kampaně odhadují, kde vaše reklamy

pravděpodobně dosáhnou nejlepších výsledků, takže je pak zobrazují pouze na místech, která jsou zajímavá pro vaše ideální uživatele. Další informace.

Zdroje