Cum să beneficiați de anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare

O strategie de căutare pentru rezultate mai bune și o expunere mai mare a companiei, fără modificarea campaniilor existente.

Dificultatea

Peste 50 % din căutările Google conțin trei sau mai multe cuvinte cheie, și peste 70 % din interogările relevante nu corespund unor cuvinte cheie exacte. De aceea crearea unei strategii de căutare detaliate este atât de dificilă pe plan intern și poate chiar mai complexă atunci când vă extindeți pe piețe noi.

Obiectivul dvs.

Crearea unei expuneri a companiei și a unei acoperiri a site-ului consecvente și bine direcționate, astfel încât să vă adresați unor clienți noi pe toate piețele internaționale pe care vreți să intrați.

Cu anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare, difuzați anunțuri clienților potențiali potriviți la momentul potrivit atunci când caută termeni care corespund textului de pe site-ul dvs., pe toate piețele vizate.

Dacă aveți multe pagini de destinație și mii de produse în continuă schimbare, aceste anunțuri sunt soluția pentru dvs. Chiar și campaniile Google Ads bine gestionate, cu multe cuvinte cheie, pot să piardă căutări relevante, să se confrunte cu întârzieri la crearea anunțurilor pentru noi produse sau să nu mai fie sincronizate cu elementele disponibile pe site. Comportamentul utilizatorului este ca o țintă în mișcare și 16 % din căutările Google sunt noi.

Dacă petreceți în mod regulat foarte mult timp cu încărcarea produselor noi și întreruperea celor din stocuri epuizate sau retrase, anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare sunt răspunsul.

Cum funcționează anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare

În loc să folosească licitarea la nivel de cuvânt cheie pentru a declanșa anunțuri, anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare creează un anunț cu un titlu și o pagină de destinație generate dinamic atunci când un termen de căutare corespunde unor cuvinte sau expresii de pe site-ul dvs. sau când cineva caută pe Google termeni care au o legătură strânsă cu site-ul. Astfel, titlurile și paginile de destinație sunt adăugate dinamic, în așa fel încât să fie mai relevante pentru fiecare căutare în parte. Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare îi pot direcționa rapid pe clienții potențiali la paginile de pe site care conțin informațiile dorite.

Rețineți că veți avea controlul complet asupra descrierii anunțului și a sursei de direcționare în funcție de site.

Alegeți opțiunea Căutare dinamică Google Ads și veți avea o acoperire constantă și bine direcționată a site-ului, pe toate piețele globale pe care vreți să intrați, fără să creați liste lungi de cuvinte cheie pentru fiecare linie de produs și fără să modificați site-ul (deja localizat).

Beneficiile anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare

Printre beneficiile utilizării anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare se numără:

Economie de timp

Nu mai este necesară crearea unor liste lungi de cuvinte cheie, maparea cuvintelor cheie, a sumelor licitate și a textelor publicitare pentru fiecare produs de pe site. Astfel, anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare vă pot ajuta să vă promovați mai rapid pe piețele noi.

Actualizări frecvente și automate ale anunțurilor

Când modificați paginile din indexul Google, site-ul dvs. va fi din nou accesat cu crawlere pentru ca anunțurile dvs. să fie actualizate.

Afișarea unor titluri generate dinamic și relevante împreună cu anunțurile

Atunci când căutarea unui client potențial este relevantă, Google generează dinamic un anunț cu un titlu care conține cuvinte din expresia de căutare a clientului și cu pagina de destinație. Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare pot avea de multe ori titluri mai lungi decât alte anunțuri afișate în rețeaua de căutare, ceea ce le îmbunătățește vizibilitatea.

Control asupra campaniei

Puteți afișa anunțuri pentru întregul site sau pentru anumite categorii de produse sau pagini. Puteți împiedica anunțurile să afișeze produse al căror stoc este epuizat temporar sau definitiv. Adăugați propriile rânduri descriptive și adrese URL afișate atunci când creați o campanie.

Atragerea traficului suplimentar

Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare vă ajută să obțineți un volum mai mare de trafic și de vânzări, prin promovarea companiei dvs. către un număr mai mare de clienți decât printr-o campanie direcționată în funcție de cuvinte cheie.

Completarea campaniilor bazate pe cuvinte cheie existente

În procesul de căutare, clienții folosesc adesea mai multe cuvinte cheie tip „coadă lungă” pe care nu le-ați inclus în contul dvs. Google Ads. Cuvintele cheie tip „coadă lungă” sunt expresii specifice formate din trei până la cinci cuvinte, folosite de utilizatorii care fac căutări atunci când intenționează să cumpere ceva. De exemplu, să presupunem că cineva caută termenul „scaun sufragerie”. După ce accesează diferite site-uri, analizând stilurile și comparând prețurile, poate să caute „scaun sufragerie Eames stil contemporan”.

Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare iau în considerare termenii de căutare care nu se află pe lista existentă de cuvinte cheie, prin urmare înregistrează mai multe clicuri și conversii cu mai puțin efort. Majoritatea advertiserilor obțin cu 5 până la 10 % mai multe clicuri și conversii cu o rentabilitate satisfăcătoare a investiției.

Sfat

Dacă doriți să vă extindeți inventarul de cuvinte cheie, anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare conțin adesea o gamă de cuvinte cheie tip „coadă lungă”. Puteți să preluați acești termeni și să îi lansați în campaniile dvs. din rețeaua de căutare pentru a crea anunțuri cât mai direcționate și a fi la curent cu tendințele privind comportamentul utilizatorilor.

Cum funcționează direcționarea

Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare vizează căutările relevante prin anunțuri generate dinamic direct de pe site-ul dvs. Google menține un index actualizat al inventarului dvs. folosind tehnologia organică de accesare cu crawlere a paginilor web. Când apare o căutare relevantă, se generează dinamic un anunț cu un titlu bazat pe termenul căutat și cu textul bazat pe cea mai relevantă pagină de destinație. Anunțul este înscris în licitație și concurează normal deși, bineînțeles, nu va fi difuzat în cazul căutărilor în care aveți și un anunț direcționat în funcție de cuvinte cheie eligibil, astfel încât să nu concurați cu dvs. Obțineți rezultate mai bune și o expunere mai mare a produselor companiei disponibile în stoc, fără să modificați campaniile bazate pe cuvinte cheie existente.

Aveți la dispoziție diverse opțiuni de direcționare:

  • Toate paginile web. Indexul creat de Google pentru site stabilește care sunt căutările relevante ale utilizatorilor și generează anunțul.

  • Anumite pagini. Difuzați o campanie de anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare pe baza unei categorii de pe site (cum ar fi „încălțăminte”) sau a anumitor pagini web. Puteți să vizați și:

    • Pagini cu titluri care conțin anumite cuvinte
    • Pagini cu adrese URL care conțin anumite șiruri de text
    • Pagini care conțin anumite cuvinte

  • Feed de pagini. Folosiți o foaie de calcul cu adrese URL pentru o direcționare cât mai precisă. Puteți viza întregul feed sau doar anumite părți. De exemplu, puteți să etichetați paginile referitoare la „produse cu recenzii de 4 stele” sau „hoteluri cu multe camere libere” și să vizați numai adresele URL cu etichetele respective. Aflați mai multe despre direcționarea anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare

Sfat

Direcționarea în funcție de limbă trebuie să corespundă întotdeauna cu limba site-ului, așadar creați o campanie de anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare pentru fiecare limbă.

Linkuri utile