Poradnik wyboru odpowiedniego formatu reklamy wideo dla kampanii reklam wideo przeznaczonej na rynek międzynarodowy
Istnieje wiele formatów reklam wideo, które pozwolą Ci na różne sposoby przyciągnąć uwagę klientów w YouTube i na stronach partnerów wideo. Wyzwaniem jest wybranie formatu, który najlepiej sprawdzi się w Twojej kampanii reklam wideo.
Określenie, który format pozwoli najskuteczniej wykorzystać treści wideo na docelowych rynkach eksportowych.
W Google Ads możesz tworzyć atrakcyjne kampanie wideo na rynek międzynarodowy, wykorzystując rozmaite formaty reklam. Pomogą Ci one na wiele sposobów przyciągać uwagę klientów z różnych krajów w YouTube i na stronach partnerów wideo. Treści wideo muszą znajdować się w YouTube, ale same reklamy wideo mogą wyświetlać się zarówno w YouTube, jak i na stronach partnerów wideo oraz w aplikacjach należących do sieci reklamowej, w tym na tabletach i komórkach (w zależności od formatu i ustawień, które wybierzesz).
Gdy rozważysz już kwestie związane z tworzeniem i lokalizowaniem treści wideo przeznaczonych na rynki międzynarodowe (więcej informacji na ten temat), musisz wybrać format, który pozwoli skutecznie docierać do odbiorców z Twoim przekazem. Nasz przewodnik pomoże Ci wybrać odpowiedni format spośród wielu dostępnych typów, takich jak reklamy TrueView In-Stream, TrueView Discovery i bumpery reklamowe.
W przypadku reklam TrueView płacisz tylko wtedy, gdy widzowie obejrzą Twoją reklamę lub wejdą w interakcję z jej elementami.
Widzowie oglądają to, co ich interesuje, a Ty uzyskujesz więcej wyświetleń od zainteresowanych odbiorców. Wybierasz też, ile chcesz płacić za wyświetlenie, więc trafiasz do odpowiednich osób za odpowiednią cenę. W przeciwieństwie do strategii CPM (koszt tysiąca wyświetleń), tutaj nie musisz płacić za każde wyświetlenie reklamy.
Możesz wykorzystywać filmy, których czas trwania przekracza 30 sekund, co pozwoli Ci eksperymentować z różnymi formatami. Możesz na przykład wypróbować dłuższe prezentacje produktów, nagrane opinie klientów lub prezentacje sposobu korzystania z produktu.
Reklamy TrueView mogą wyświetlać się w YouTube i na stronach innych wydawców w sieci reklamowej na komputery i zaawansowane urządzenia mobilne. Pamiętaj, że treści wideo używane w reklamach TrueView muszą być hostowane w YouTube.
Kiedy należy ich używać? Ten format sprawdzi się, jeśli masz treści wideo, które chcesz promować przed filmami w YouTube lub w sieci reklamowej Google. Reklamy typu In-Stream mają za zadanie przyciągnąć uwagę użytkowników w pierwszych pięciu sekundach, by zapewnić dużą widoczność i podkreślić Twój przekaz.
Jak to działa? Reklama wideo wyświetla się przed filmem, w jego trakcie lub po jego zakończeniu. Widz może pominąć reklamę po 5 sekundach.
Gdzie wyświetlają się reklamy? Reklamy wideo TrueView In-Stream mogą się wyświetlać na stronach odtwarzania filmów w YouTube oraz na stronach partnerów wideo i w aplikacjach należących do sieci reklamowej Google.
Ile to kosztuje? Płacisz wtedy, gdy użytkownik obejrzy 30 sekund filmu (lub cały, jeśli film jest krótszy niż 30 sekund) lub wejdzie z nim w interakcję – zależnie od tego, co nastąpi wcześniej.
Kiedy należy ich używać? Ten format pozwala promować film tam, gdzie użytkownicy odkrywają nowe treści, np. obok filmów w YouTube, w wynikach wyszukiwania w YouTube lub obok innych treści w sieci reklamowej Google. Reklamy Discovery są dopasowywane do zainteresowań odbiorców i odsyłają ich do Twoich treści, kiedy szukają ciekawego filmu do obejrzenia. Wezwania do działania w reklamach TrueView Discovery generują średnio ponad 5 razy więcej kliknięć. Świetnie nadają się również do promowania dłuższych filmów.
Jak to działa? Reklama składa się z tekstu i miniatury pobranej z filmu. Rozmiary i wygląd reklamy zależą od miejsca wyświetlania, ale reklamy wideo Discovery zawsze zachęcają użytkowników do kliknięcia, aby obejrzeć wideo. Film wyświetla się na stronie odtwarzania lub na stronie kanału w YouTube.
Gdzie wyświetlają się reklamy?
– Na stronie głównej YouTube
– W wynikach wyszukiwania w YouTube
– Obok powiązanych filmów w YouTube
– Jako nakładka na stronie odtwarzania filmu w YouTube
– Na stronach partnerów wideo i w aplikacjach w sieci reklamowej
Ile to kosztuje? Płacisz tylko wtedy, gdy użytkownik postanowi obejrzeć reklamę i kliknie miniaturę.
Bumpery reklamowe to format krótkich reklam wideo zaprojektowany tak, by umożliwić Ci docieranie do większej liczby klientów i zwiększanie świadomości marki.
Kiedy należy ich używać? Ten format pozwala docierać do dużej liczby użytkowników z krótkim, zapadającym w pamięć przekazem.
Jak to działa? Bumper reklamowy trwa maksymalnie sześć sekund i wyświetla się przed filmem, w jego trakcie lub po jego zakończeniu. Widzowie nie mają możliwości pominięcia reklamy.
Gdzie wyświetlają się reklamy? Bumpery reklamowe mogą wyświetlać się przed filmami w YouTube, a także na stronach partnerów wideo oraz w aplikacjach należących do sieci reklamowej.
Ile to kosztuje? Płacisz za liczbę wyświetleń. Bumpery reklamowe korzystają z ustalania stawek CPM (koszt tysiąca wyświetleń), więc płacisz za każde 1000 wyświetleń reklamy.
Więcej informacji o reklamach wideo przeznaczonych na rynek międzynarodowy.