Jak wybrać odpowiedni format reklamy wideo

Poradnik wyboru odpowiedniego formatu reklamy wideo dla kampanii reklam wideo przeznaczonej na rynek międzynarodowy

Wyzwanie

Istnieje wiele formatów reklam wideo, które pozwolą Ci na różne sposoby przyciągnąć uwagę klientów w YouTube i na stronach partnerów wideo. Wyzwaniem jest wybranie formatu, który najlepiej sprawdzi się w Twojej kampanii reklam wideo.

Cel

Określenie, który format pozwoli najskuteczniej wykorzystać treści wideo na docelowych rynkach eksportowych.

Omówienie

W Google Ads możesz tworzyć atrakcyjne kampanie wideo na rynek międzynarodowy, wykorzystując rozmaite formaty reklam. Pomogą Ci one na wiele sposobów przyciągać uwagę klientów z różnych krajów w YouTube i na stronach partnerów wideo. Treści wideo muszą znajdować się w YouTube, ale same reklamy wideo mogą wyświetlać się zarówno w YouTube, jak i na stronach partnerów wideo oraz w aplikacjach należących do sieci reklamowej, w tym na tabletach i komórkach (w zależności od formatu i ustawień, które wybierzesz).

Gdy rozważysz już kwestie związane z tworzeniem i lokalizowaniem treści wideo przeznaczonych na rynki międzynarodowe (więcej informacji na ten temat), musisz wybrać format, który pozwoli skutecznie docierać do odbiorców z Twoim przekazem. Nasz przewodnik pomoże Ci wybrać odpowiedni format spośród wielu dostępnych typów, takich jak reklamy TrueView In-Stream, TrueView Discovery i bumpery reklamowe.

Reklamy TrueView

W przypadku reklam TrueView płacisz tylko wtedy, gdy widzowie obejrzą Twoją reklamę lub wejdą w interakcję z jej elementami.

Reklamy TrueView są korzystne dla wszystkich

Widzowie oglądają to, co ich interesuje, a Ty uzyskujesz więcej wyświetleń od zainteresowanych odbiorców. Wybierasz też, ile chcesz płacić za wyświetlenie, więc trafiasz do odpowiednich osób za odpowiednią cenę. W przeciwieństwie do strategii CPM (koszt tysiąca wyświetleń), tutaj nie musisz płacić za każde wyświetlenie reklamy.

Swoboda i elastyczność

Możesz wykorzystywać filmy, których czas trwania przekracza 30 sekund, co pozwoli Ci eksperymentować z różnymi formatami. Możesz na przykład wypróbować dłuższe prezentacje produktów, nagrane opinie klientów lub prezentacje sposobu korzystania z produktu.

Korzyści z szerokiego zasięgu

Reklamy TrueView mogą wyświetlać się w YouTube i na stronach innych wydawców w sieci reklamowej na komputery i zaawansowane urządzenia mobilne. Pamiętaj, że treści wideo używane w reklamach TrueView muszą być hostowane w YouTube.

Masz do wyboru trzy rodzaje reklam TrueView:

Reklamy TrueView In-Stream

  • Kiedy należy ich używać? Ten format sprawdzi się, jeśli masz treści wideo, które chcesz promować przed filmami w YouTube lub w sieci reklamowej Google. Reklamy typu In-Stream mają za zadanie przyciągnąć uwagę użytkowników w pierwszych pięciu sekundach, by zapewnić dużą widoczność i podkreślić Twój przekaz.

  • Jak to działa? Reklama wideo wyświetla się przed filmem, w jego trakcie lub po jego zakończeniu. Widz może pominąć reklamę po 5 sekundach.

  • Gdzie wyświetlają się reklamy? Reklamy wideo TrueView In-Stream mogą się wyświetlać na stronach odtwarzania filmów w YouTube oraz na stronach partnerów wideo i w aplikacjach należących do sieci reklamowej Google.

  • Ile to kosztuje? Płacisz wtedy, gdy użytkownik obejrzy 30 sekund filmu (lub cały, jeśli film jest krótszy niż 30 sekund) lub wejdzie z nim w interakcję – zależnie od tego, co nastąpi wcześniej.

Reklamy wideo TrueView Discovery

  • Kiedy należy ich używać? Ten format pozwala promować film tam, gdzie użytkownicy odkrywają nowe treści, np. obok filmów w YouTube, w wynikach wyszukiwania w YouTube lub obok innych treści w sieci reklamowej Google. Reklamy Discovery są dopasowywane do zainteresowań odbiorców i odsyłają ich do Twoich treści, kiedy szukają ciekawego filmu do obejrzenia. Wezwania do działania w reklamach TrueView Discovery generują średnio ponad 5 razy więcej kliknięć. Świetnie nadają się również do promowania dłuższych filmów.

  • Jak to działa? Reklama składa się z tekstu i miniatury pobranej z filmu. Rozmiary i wygląd reklamy zależą od miejsca wyświetlania, ale reklamy wideo Discovery zawsze zachęcają użytkowników do kliknięcia, aby obejrzeć wideo. Film wyświetla się na stronie odtwarzania lub na stronie kanału w YouTube.

  • Gdzie wyświetlają się reklamy? – Na stronie głównej YouTube – W wynikach wyszukiwania w YouTube – Obok powiązanych filmów w YouTube – Jako nakładka na stronie odtwarzania filmu w YouTube – Na stronach partnerów wideo i w aplikacjach w sieci reklamowej

  • Ile to kosztuje? Płacisz tylko wtedy, gdy użytkownik postanowi obejrzeć reklamę i kliknie miniaturę.

Bumpery reklamowe

Bumpery reklamowe to format krótkich reklam wideo zaprojektowany tak, by umożliwić Ci docieranie do większej liczby klientów i zwiększanie świadomości marki.

  • Kiedy należy ich używać? Ten format pozwala docierać do dużej liczby użytkowników z krótkim, zapadającym w pamięć przekazem.

  • Jak to działa? Bumper reklamowy trwa maksymalnie sześć sekund i wyświetla się przed filmem, w jego trakcie lub po jego zakończeniu. Widzowie nie mają możliwości pominięcia reklamy.

  • Gdzie wyświetlają się reklamy? Bumpery reklamowe mogą wyświetlać się przed filmami w YouTube, a także na stronach partnerów wideo oraz w aplikacjach należących do sieci reklamowej.

  • Ile to kosztuje? Płacisz za liczbę wyświetleń. Bumpery reklamowe korzystają z ustalania stawek CPM (koszt tysiąca wyświetleń), więc płacisz za każde 1000 wyświetleń reklamy.

Więcej informacji o reklamach wideo przeznaczonych na rynek międzynarodowy.