Korzystanie z reklam w sieci wyszukiwania

Pozwól się znaleźć potencjalnym klientom na rynkach światowych – przewodnik

1 W skrócie

Wyzwanie

Stworzenie skutecznej kampanii reklamowej w sieci wyszukiwania, dzięki której potencjalni klienci na nowych rynkach globalnych mogliby dowiedzieć się o Twoim produkcie lub usłudze, wymaga wzięcia pod uwagę czynników kulturowych i zachowań użytkowników. Nie chodzi tylko o to, by przygotować słowa kluczowe i reklamy we właściwym języku – choć oczywiście i to jest niezbędne.

Cel

Utworzenie przy użyciu Google Ads kampanii reklamowej w sieci wyszukiwania, która pozwoli zwiększyć liczbę wyszukiwań słów kluczowych i konwersji oraz obniżyć koszt tysiąca wyświetleń (CPM) poprzez poznanie zwyczajów, kultury i zachowań konsumentów na poszczególnych rynkach.

Jak się za to zabrać

Użytkownicy Google wykonują 2,3 miliona wyszukiwań na sekundę1. Od klientów na dowolnym rynku globalnym dzieli Cię jedno wyszukiwanie Google.

Google Ads wykorzystuje dwie główne sieci: wyszukiwania i reklamową. Sieć wyszukiwania dociera do użytkowników, którzy szukają już określonych produktów lub usług, które chcą kupić. Sieć reklamowa pozwala przykuć uwagę użytkowników na wcześniejszym etapie cyklu zakupowego za pomocą różnych formatów reklam wykorzystywanych w całym środowisku cyfrowym. Poniżej opisaliśmy kwestie, jakie należy wziąć pod uwagę, planując globalną kampanię wykorzystującą reklamy w sieci wyszukiwania.

2 Badania i lokalizacja

Do kogo się zwracasz?

Google Market Finder to pierwsza pomoc w znalezieniu nowych rynków odpowiednich dla Twojej działalności. Wiesz, że możesz odnieść sukces, bo Twoje produkty i usługi będą konkurencyjne. Jaka jest Twoja strategia wejścia na nowy rynek?

  • Po pierwsze: do kogo się zwracasz?
  • W jakim języku mówią głównie Twoi potencjalni klienci? Czy na danym obszarze funkcjonują jakieś istotne dialekty?
  • Jak przebiega ścieżka klienta? W jaki sposób wyszukuje się na potencjalnym rynku pokrewne produkty?

  • W jaki sposób potencjalni klienci reagują na reklamy produktów takich jak Twoje?
  • Jaka jest konkurencja?
  • Jak kształtuje się krajobraz kulturowy i co jest ważne dla Twoich potencjalnych klientów?
  • Co jest dla klientów bodźcem do zakupu?

Kampania tylko w sieci wyszukiwania czy w sieci wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową?

Kampania w sieci wyszukiwania może sprawdzić się w Twoim przypadku, jeśli:

  • chcesz, by Twoje reklamy pojawiały się w pobliżu wyników wyszukiwania Google;
  • chcesz dotrzeć tylko do klientów poszukujących konkretnego produktu lub usługi.

Kampania w sieci wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową pozwoli Ci dotrzeć także do klientów odwiedzających witryny w internecie. Nowym reklamodawcom polecamy zacząć od kampanii w sieci wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową, ponieważ potencjalnie pozwala ona umieścić reklamy w wielu różnych miejscach docelowych.

Sieć wyszukiwania Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową
Miejsce docelowe reklamy Standardowa i Wszystkie funkcje
Wyniki wyszukiwania Google
Witryny partnerów w sieci wyszukiwania
Standardowa i Wszystkie funkcje
Wyniki wyszukiwania Google
Witryny partnerów w sieci wyszukiwania
Witryny w sieci reklamowej Google
i YouTube
Formaty reklam Standardowa
Reklamy tekstowe*

Wszystkie funkcje
Reklamy tekstowe*
Reklamy produktowe
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce
Reklamy w aplikacjach/treści cyfrowej

*Obejmuje wstawianie słowa kluczowego
Standardowa
Reklamy tekstowe*

Wszystkie funkcje
Reklamy tekstowe*
Reklamy graficzne
Reklamy z kreatora reklam displayowych
Reklamy w aplikacjach/treści cyfrowej

*Obejmuje wstawianie słowa kluczowego
Kierowanie Standardowa
Słowa kluczowe

Wszystkie funkcje
Słowa kluczowe
Listy remarketingowe dla reklam tylko w wyszukiwarce
Standardowa
Słowa kluczowe

Wszystkie funkcje
Słowa kluczowe
Miejsca docelowe
Listy remarketingowe dla reklam tylko w wyszukiwarce
Opcje kategorii witryn
Ustalanie stawek Standardowa i Wszystkie funkcje
Samodzielne i automatyczne ustawianie stawek dla sieci wyszukiwania
Standardowa i Wszystkie funkcje
Samodzielne i automatyczne ustawianie stawek dla sieci wyszukiwania
Automatyczne określanie stawek dla sieci reklamowej

Jeśli masz już kampanie w sieci wyszukiwania i przechodzisz na kampanie w sieci wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową, możesz zauważyć wzrost liczby konwersji (średnio o 15%) przy podwyższonym (w większości przypadków o 15%) koszcie2.

By stać się graczem globalnym, trzeba myśleć lokalnie

Będziesz wdrażać swoją kampanię reklamową w sieci wyszukiwania w lokalnym języku, zwracając się do lokalnych konsumentów i ustalając stawki na podstawie lokalnych słów kluczowych. Lokalizacja i odpowiednie dostosowanie strategii do potrzeb i oczekiwań nowych rynków będą mieć dla Ciebie podstawowe znaczenie.

Dowiedz się więcej na temat lokalizacji stron internetowych.

Wskazówka

Tłumaczenia na inne języki mogą być dłuższe od anglojęzycznych wersji tych samych treści, dlatego w Google Ads Tytuł i tekst reklamy kierowanej na użytkowników z krajów Europy Wschodniej i Azji może zawierać dodatkowe znaki. (Aby skorzystać z możliwości ich użycia, podczas tworzenia tekstu reklamy kliknij pole limitu znaków na karcie tekstu reklamy).

3 Komponenty kampanii w sieci wyszukiwania

Ogólnie rzecz biorąc, kampania w sieci wyszukiwania składa się z czterech podstawowych elementów:

1. Grupy reklam:

Każda kampania zawiera grupy reklam. Nie obowiązuje żadna minimalna ani maksymalna liczba grup reklam należących do kampanii, z reguły zalecamy jednak zachowanie umiaru przy ich tworzeniu, zwłaszcza nowym reklamodawcom – lepiej nie mieć zbyt wielu grup reklam, słów kluczowych i stron docelowych, którymi trzeba zarządzać. Grupy reklam zawierają słowa kluczowe występujące w reklamach tekstowych i kierują użytkowników do strony docelowej.

2. Słowa kluczowe:

Zalecamy zastosowanie 5‒20 ściśle powiązanych słów kluczowych na każdą grupę reklam. Takie rozwiązanie pozwala skalować kampanie, a jednocześnie nadal wyświetlać odpowiedni tekst reklamy użytkownikom wykonującym wyszukiwania. Gdy potencjalny klient wpisuje zapytanie w polu wyszukiwania Google, wyszukiwane hasło jest dopasowywane do słowa kluczowego, które powoduje wyświetlanie reklam tekstowych (zalecamy 3‒4 reklamy na grupę reklam), i kieruje potencjalnego użytkownika na właściwą stronę docelową.

Wskazówka

Możesz podać więcej informacji o firmie, np. jej lokalizację, numer telefonu lub dodatkowe precyzyjne linki do witryny, dodając do reklam tekstowych rozszerzenia. Dowiedz się więcej o rozszerzeniach reklam.

W późniejszym czasie możesz je rozszerzać i aktualizować na podstawie wyszukiwanych słów z raportów wyszukiwanych haseł lub raportów Analytics. Stale przeprowadzaj testy, by móc określić, które słowa mają największą skuteczność. Pamiętaj, że skuteczna reklama w sieci wyszukiwania nie skupia się na ilości, lecz na jakości. Narzędzie Słowa kluczowe Google Ads bardzo to ułatwia, ponieważ określa częstotliwość pojawiania się słów kluczowych w wyszukiwaniach oraz poziomy konkurencji w wielu różnych krajach.

Wskazówka

Pamiętaj o tłumaczeniu nowych słów kluczowych dodawanych z biegiem czasu.

3. Wykluczające słowa kluczowe:

Kolejnym sposobem na skuteczne kierowanie kampanii jest wybór tego, co należy z niego wykluczyć. Jako wykluczające słowa kluczowe w kampaniach w sieci wyszukiwania wybieraj hasła, które brzmią podobnie do Twoich słów kluczowych, jednak odnoszą się do zupełnie innych produktów, zatem są skierowane do innej grupy klientów. Załóżmy na przykład, że masz drogerię i sprzedajesz lakiery do paznokci. Dodajesz wykluczające słowa kluczowe dla wyszukiwanych haseł „lakier samochodowy” i „lakier do drewna”.

Przy dobieraniu wykluczających słów kluczowych trzeba jednak zachować ostrożność. Jeśli użyjesz ich zbyt wiele, Twoje reklamy mogą dotrzeć do mniejszego grona klientów.

Typy wykluczających słów kluczowych

Typy dopasowań wykluczających działają na zasadzie dodawania synonimów, liczby pojedynczej lub mnogiej, literówek, a także innych zbliżonych odmian, jeśli chcesz je wykluczyć. W kampaniach w sieci wyszukiwania można użyć wykluczających słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym, ścisłym lub dopasowaniu do wyrażenia.

Wykluczające słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym

W przypadku wykluczających słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym reklama nie będzie się wyświetlać, jeśli wyszukiwane hasło zawiera wszystkie elementy wykluczającego słowa kluczowego, nawet jeśli są podane w innej kolejności. Twoja reklama może się wciąż wyświetlić, jeśli wyszukiwane wyrażenie zawiera tylko niektóre z elementów słowa kluczowego.

Przykład: buty do biegania

Wpływ słów kluczowych na wyświetlanie reklamy

Wykluczające słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym

To ustawienie słów kluczowych umożliwiające wykluczenie wyświetlania Twojej reklamy w przypadku wyszukiwań, w których występuje dokładnie całe Twoje wyrażenie kluczowe bez dodatkowych słów. Reklama może się nadal wyświetlać, jeśli wyszukiwane wyrażenie zawiera słowa kluczowe i dodatkowe słowa składowe.

Przykład: buty do biegania

Wpływ dopasowania słów kluczowych na wyświetlanie reklamy

Wykluczające słowo kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia

W przypadku wykluczających słów kluczowych z dopasowaniem do wyrażenia Twoja reklama się nie wyświetli w przypadku wyszukiwań zawierających dokładnie te słowa kluczowe w identycznej kolejności. Wyszukiwanie może zawierać dodatkowe słowa, jednak jeśli wszystkie słowa kluczowe zostaną uwzględnione w wyszukiwaniu w tej samej kolejności, reklama się nie wyświetli.

Przykład: buty do biegania

Wpływ wykluczających słów kluczowych na wyświetlanie reklam

Kiedy reklama może być nadal wyświetlana

Twoja reklama może się nadal wyświetlać w wynikach wyszukiwania lub na stronach, które zawierają zbliżone odmiany Twoich wykluczających słów kluczowych.

Nadal będziemy wyświetlać Twoją reklamę także wtedy, gdy ktoś wyszuka wyrażenie składające się z ponad dziesięciu słów, w przypadku gdy Twoje wykluczające słowo kluczowe występuje zaraz po nich. Załóżmy, że Twoje wykluczające słowo kluczowe to „zniżka”. Reklama będzie się nadal wyświetlać w przypadku wyszukiwania „ładne i czyste pokoje hotelowe w Sopocie blisko miejskiego molo zniżka”, ponieważ Twoje wykluczające słowo kluczowe jest jedenastym słowem w wyrażeniu. Z drugiej strony reklama nie wyświetli się przy wyszukiwaniu „ładny czysty pokój w pensjonacie na Mazurach nad jeziorem zniżka”, ponieważ Twoje wykluczające słowo kluczowe jest dziesiątym słowem w wyrażeniu.

4. Strony docelowe:

Twoja reklama tekstowa będzie zawierać ofertę lub wezwanie do działania kierujące użytkowników na Twoją stronę docelową. Tu kończy się wpływ tekstu reklamy, a zaczyna strony docelowej – teraz to ona ma zachęcić użytkownika, by na niej pozostał, wszedł z nią w interakcję i doprowadził do konwersji.

Ocena jakości strony docelowej to wskaźnik Google Ads, który pokazuje, na ile szybko i bezproblemowo użytkownicy, którzy kliknęli Twoją reklamę, znajdują na stronie to, czego szukają. Jakość strony docelowej wpływa na Twój ranking reklamy, CPC i pozycję w aukcji reklam. Twoje reklamy mogą wyświetlać się rzadziej (lub nie wyświetlać się wcale), jeśli prowadzą do witryn o niskiej jakości.

Dwa podstawowe czynniki pozwalające uzyskać dobrą ocenę:

Odpowiednia treść wysokiej jakości

Niezwykle ważna jest wysoka jakość treści, w tym słów kluczowych i wyrażeń, na podstawie których Twoja strona ma zostać dodana do rankingu. Upewnij się, że jest ona w jasny i bezpośredni sposób powiązana z Twoją reklamą i że jej celem jest zachęcanie użytkowników do podjęcia najbardziej pożądanych działań powodujących konwersję.

Dostosowanie do komórek

W październiku 2016 roku po raz pierwszy w historii więcej osób na świecie korzystało z internetu na urządzeniach mobilnych (51,3%) niż na komputerach (48,7%)3. Można więc śmiało powiedzieć, że rewolucja mobilna wcale nie nadchodzi – ona już trwa. W dzisiejszych czasach jeśli użytkownik kliknie reklamę w swoim smartfonie i przejdzie na stronę docelową, która jest mało czytelna i niewygodna w obsłudze, istnieje ryzyko, że taki użytkownik bez namysłu przejdzie na inną stronę, która jest lepiej dostosowana do wyświetlania na komórkach.

4 Wdrażanie

Jak napisać skuteczną reklamę

Pisząc tekst reklamy, możesz skorzystać z sugestii Google. Zanim jednak zaczniesz układać tekst reklamy, zastanów się dobrze, co dokładnie chcesz powiedzieć. Co sprawia, że reklama Twojej firmy jest dobra? Proponujemy trzy pytania, które warto sobie zadać – oraz odpowiedzieć sobie na nie – za każdym razem przed utworzeniem reklamy:

  • Co mam do zaoferowania?
  • Co chcę osiągnąć?
  • Kim są moi klienci?

Gdy będziesz już dysponować odpowiedziami, możesz zapoznać się z naszymi wskazówkami dotyczącymi pisania skutecznych reklam.

Podkreśl wyjątkowe cechy Twojej firmy, produktu lub oferty

Czy masz oferty specjalne? A może duży wybór produktów? Powiedz o tym potencjalnym klientom. Zaznacz, co wyróżnia Twoją firmę na tle konkurencji.

Informuj o cenach, promocjach i ofertach specjalnych

Jeśli masz coś szczególnego do zaoferowania, zwróć na to uwagę klientów. Użytkownicy szukają zwykle informacji, by podjąć jakąś decyzję. Zaproponuj to, czego potrzebują, by ułatwić im jej podjęcie.

Powiedz klientom, co mogą zrobić

Prowadzisz sprzedaż? Powiedz klientom, że mogą kupować. Masz oferty specjalne? Oni będą chcieli z nich skorzystać. Zdecydowane wezwania, takie jak Zadzwoń dzisiaj, Kup czy Umów się na spotkanie, mówią klientom, czego mogą się spodziewać po wyświetleniu Twojej reklamy.

W tekście reklamy użyj trafnych wyrażeń, które wpisują klienci

Użyj słów kluczowych w wierszach nagłówka i tekstu reklamy. Przyciągnie to uwagę osób, które wyszukiwały słowa kluczowe związane z Twoją firmą. Dzięki temu dowiedzą się, że reklama dotyczy tego, czego szukają.

Dopasuj reklamę do swojej witryny

Upewnij się, że informacje o promocjach i produktach uwzględnione w reklamie znajdują się też w Twojej witrynie. Jeśli użytkownicy, odwiedzając ją, nie znajdą tego, czego się spodziewali, mogą szybko ją opuścić.

Przeprowadzaj eksperymenty

Utwórz po trzy lub cztery reklamy dla każdej grupy reklam i w każdej z nich użyj różnych komunikatów, by sprawdzić, które osiągają najlepsze wyniki. System Google Ads będzie automatycznie wyświetlać te reklamy naprzemiennie, by z czasem zacząć prezentować częściej te najskuteczniejsze.

Upewnij się, że w tekście reklamy nie ma najczęściej spotykanych błędów

Jeśli wszystkie reklamy mają być wysokiej jakości, musisz zagwarantować, że każda z nich jest zgodna ze wskazówkami redakcyjnymi i specjalistycznymi Google. Reklamy nie mogą zawierać m.in. literówek, niegramatycznych zdań, niepotrzebnych spacji i dużych liter ani niezrozumiałych adresów URL.

Dopasuj reklamę do wymagań klientów, którzy korzystają z urządzeń mobilnych

Twórz reklamy przeznaczone specjalnie dla użytkowników urządzeń mobilnych. Zaproponuj im produkty lub usługi dostosowane do ich potrzeb, a jako docelowego adresu URL użyj mobilnej wersji swojej witryny. Pamiętaj, że reklamy tekstowe mogą inaczej wyglądać na urządzeniach mobilnych.

Czego należy unikać
  • przechwałek, których nie da się poprzeć faktami, np. „najlepszy produkt na rynku”;
  • pisania reklam samymi dużymi literami;
  • zbyt wielu wykrzykników – w miarę możliwości należy całkowicie ich unikać;
  • wezwań w rodzaju „kliknij tutaj­­” – użyj innego wezwania do działania, np. „Kup teraz”;
  • używania wyświetlanego adresu URL innego niż docelowy adres URL.
Jaki limit znaków obowiązuje dla każdej reklamy?

Reklama tekstowa w wyszukiwarce Google składa się z trzech części: nagłówka, wyświetlanego adresu URL i tekstu reklamy.

Pole Maks. długość
Nagłówek 1 30 znaków
Nagłówek 2 30 znaków
Tekst 80 znaków
Ścieżka (2) 15 znaków każda
Jak wygląda Twoja reklama

Jeśli słowa wpisane w Google przez użytkownika pasują do Twoich słów kluczowych, Twoja reklama może pojawić się nad wynikami wyszukiwania na komputerze, tablecie lub smartfonie Płacisz tylko wtedy, gdy ktoś kliknie reklamę, by wejść na Twoją stronę lub zadzwonić do Twojej firmy. Klienci używają wyszukiwarki Google ponad sto miliardów razy miesięcznie4, dlatego wyświetlając w niej reklamy, możesz sprawić, że będą oni częściej zauważać Twoją markę, rozważać skorzystanie z jej oferty czy podejmować określone działania.

Dostosuj ustawienia kampanii

Szczegółowe ustawienia kampanii pozwalają dopasować kampanię do Twoich potrzeb. Wybrane przez Ciebie ustawienia będą miały zastosowanie do wszystkich reklam w danej kampanii.

Ustawienie Opis Dodatkowe informacje
Nazwa kampanii Wpisz nazwę kampanii. Mimo że Google Ads wpisuje domyślną nazwę kampanii za Ciebie, zalecamy wybranie nazwy, która jasno opisuje tematykę kampanii, by można ją było łatwo znaleźć na koncie. Nazwa kampanii nie jest widoczna dla klientów.
Typ kampanii Po wybraniu typu kampanii konfiguracja zostanie dostosowana do Twoich celów. Możesz wybrać Tylko sieć wyszukiwania lub Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową. Możesz też wybrać podtyp kampanii. Jeśli wolisz prostszy przegląd kampanii i opcjonalnych funkcji, wybierz podtyp Standardowa. Wybierz podtyp Wszystkie funkcje, jeśli chcesz dowiedzieć się wszystkiego o swojej kampanii i opcjonalnych funkcjach. Sprawdź, jak wybrać najlepszy dla Ciebie typ kampanii
Sieci Ustawienia sieci wskazują, gdzie ma się wyświetlać Twoja reklama na podstawie wybranego typu kampanii. Jeśli wybierzesz sieć wyszukiwania Google, Twoja reklama może wyświetlać się w wyszukiwarce Google i w innych wyszukiwarkach (np. CNN), które współpracują z Google i wyświetlają reklamy w wyszukiwarce, nazywanych partnerami w sieci wyszukiwania.
Urządzenia Kampanie są kierowane na wszystkie typy urządzeń, w tym komputery, tablety i urządzenia mobilne. Reklamy można dostosowywać później pod kątem różnych urządzeń. Więcej informacji o typach reklam mobilnych
Lokalizacje i języki Reklamy w Twojej kampanii mogą się wyświetlać klientom w wybranych lokalizacjach geograficznych lub klientom, którzy ustawili Twój wybrany język jako język swojej przeglądarki. Zalecamy, by był to język, w którym obsługujesz swoich klientów. Więcej informacji o kierowaniu na lokalizację i język
Ustalanie stawek i budżet Możesz samodzielnie ustawiać stawki za kliknięcia reklam. Jeśli nie chcesz tego robić, Google Ads może zrobić to za Ciebie. W zależności od typu kampanii możesz mieć do wyboru dodatkowe opcje określania stawek.

Strategia ustalania stawek kontroluje sposób, w jaki płacisz za interakcje użytkowników z reklamami. Limit stawki to najwyższa kwota, jaką chcesz zapłacić za kliknięcie reklamy w grupie reklam. Budżet to średnia kwota, jaką możesz swobodnie wydać codziennie na reklamy w kampanii. Wysokość budżetu zależy całkowicie od Ciebie i możesz ją w każdej chwili zmienić.
Więcej informacji o konfigurowaniu stawek i budżetu
Rozszerzenia reklam W reklamach możesz umieścić wiele informacji, takich jak informacje o lokalizacji, linki do stron w Twojej witrynie albo numer telefonu. Więcej informacji o ulepszaniu reklam za pomocą rozszerzeń
Dodatkowe ustawienia Oto dodatkowe funkcje, które mogą pomóc w optymalizacji kampanii:

Harmonogram: ustaw daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii.

Harmonogram wyświetlania reklam: wybierz określone dni lub godziny w tygodniu, w których chcesz wyświetlać reklamy.

Wyświetlanie reklam: domyślnie Google Ads wyświetla Twoje reklamy wtedy, gdy mogą one przynieść kliknięcia lub konwersje, możesz jednak wybrać bardziej równomierne wyświetlanie reklam w stałych odstępach czasu.
Więcej informacji o korzystaniu z harmonogramu wyświetlania reklam
Kierowanie kampanii na język

Jeśli chcesz prowadzić kampanię w sieci wyszukiwania w wielu językach i zależy Ci na wygodzie użytkowników, skonfiguruj oddzielną kampanię dla każdego języka. Na przykład w Szwajcarii Twoje 3 kampanie powinny być kierowane na:

  • język francuski: przy użyciu francuskich słów kluczowych i francuskiego tekstu reklamy kierującego na francuską stronę docelową;
  • język włoski: przy użyciu włoskich słów kluczowych i włoskiego tekstu reklamy kierującego na włoską stronę docelową;
  • język niemiecki: przy użyciu niemieckich słów kluczowych i niemieckiego tekstu reklamy kierującego na niemiecką stronę docelową.

Google wykryje ustawienia języka użytkownika i wyświetli odpowiednią wersję tekstu reklamy.

Wskazówka

Pamiętaj o uwzględnieniu odmian tego samego języka, takich jak europejski hiszpański i hiszpański dla Ameryki Łacińskiej.

5 Konfiguruj cele, dokonuj pomiarów, zdobywaj wiedzę i rozwijaj firmę

Twoja reklama jest już aktywna. Teraz chcesz więc sprawdzić jej skuteczność. Najlepiej zacząć od śledzenia statystyk kliknięć i wyświetleń oraz współczynnika klikalności. Warto również zastanowić się, czemu dokładnie ma służyć kampania, i skupić się na tych danych, które pomogą Ci osiągnąć cele.

Jeśli po raz pierwszy sprawdzasz skuteczność, zacznij od kliknięcia karty Kampanie na koncie Google Ads. W tabelach ze statystykami na kartach Reklamy i Słowa kluczowe w sekcji Kampanie znajdują się wszystkie Twoje dane w widoku z możliwością dostosowania. Możesz poprzestać na podstawowych raportach lub przeanalizować dokładniejsze informacje o skuteczności kampanii.

Skonfiguruj cele kampanii

Możesz określić cel swojej kampanii na podstawie działań, do których chcesz zachęcić swoich klientów, np. by zwiększyć sprzedaż, liczbę potencjalnych klientów lub świadomość marki. Gdy określisz cele, zobaczysz rekomendacje Google Ads dotyczące funkcji i ustawień, które pomogą Ci je osiągnąć. Wszystkie ustawienia i funkcje kampanii będą dostępne niezależnie od tego, jaki cel wybierzesz. Zawsze możesz też zmienić cel.

Gdy Twoje reklamy zaczną się wyświetlać, będziesz otrzymywać raporty pozwalające monitorować ich efekty, a○w razie potrzeby także wprowadzać poprawki. Możesz również utworzyć różne reklamy i sprawdzić, które są najskuteczniejsze.

Wskazówka

Gdy chcesz ulepszyć swoje konto, nie musisz za każdym razem tworzyć nowych reklam, słów kluczowych, grup reklam czy kampanii – po prostu skopiuj już istniejące. Na przykład skopiowana istniejąca kampania może posłużyć jako szablon nowej kampanii, a na podstawie listy słów kluczowych skopiowanej z jednej grupy reklam do drugiej można utworzyć listę słów kluczowych nowej grupy reklam.

Monitoruj kliknięcia, wyświetlenia i współczynnik klikalności

Jeśli chcesz wygodnie śledzić dane reklam wyświetlających się w sieci wyszukiwania, zalecamy monitorowanie kliknięć i wyświetleń reklam oraz współczynnika klikalności reklam i słów kluczowych. CTR to odsetek osób, które kliknęły reklamę po jej zobaczeniu. Możesz dzięki niemu ocenić, czy Twoje reklamy i słowa kluczowe są atrakcyjne dla klientów. Dane te znajdziesz w kolumnach tabeli statystyk na koncie. Jeśli ich nie widzisz, kliknij przycisk Kolumny i wybierz te, które chcesz włączyć.

Strefy czasowe i waluty.

Jeśli strefa czasowa w nowym kraju eksportowym jest przesunięta do przodu lub do tyłu względem Twojej strefy czasowej, skonfiguruj swoje konto pod kątem lokalnej strefy czasowej. Jeśli nie będziesz przebywać w danym kraju w ciągu weekendów ani w okresach świątecznych, skorzystaj z automatycznych reguł Google Ads. Jeśli chcesz uniknąć wahań kursów walut, opłacaj rachunki w lokalnej walucie.

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce to opcja Google Ads pozwalająca korzystać ze spójnych, ściśle kierowanych reklam witryny na każdym rynku globalnym, na który zdecydujesz się wejść, bez potrzeby tworzenia długich list słów kluczowych dla każdej linii produktów lub wprowadzania zmian w witrynie. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce skanują tekst istniejących witryn i wyświetlają reklamy w Google, gdy użytkownik wpisze wyszukiwane hasło pasujące do witryny. Reklamy te sprawdzają się najlepiej w rozbudowanych witrynach i witrynach ze stronami docelowymi zawierającymi dużo treści – zwłaszcza takich, które nie są często aktualizowane.

Przydatne linki

6 Źródła