海外で成功するには効果の測定が重要

海外の新規市場に進出する際に、Google アナリティクスを使用すると、予算を最大限に活用して成功の可能性を高めることができます。Google アナリティクスは、海外で新規ユーザーを見つけて理解し、そうしたユーザーに対してどのようにアピールすべきかを判断するのに最適なツールです。

Google アナリティクスの機能

マーケット ファインダー を使用すると、最も高い収益性を見込める海外の新規市場を特定することができます。仮に今、ウェブサイトをすでに運営していて、(たとえば地球の反対側の)次のような事項を確認したいとします。「どのようなユーザーが訪問しているか?」「そのユーザーはキャンペーン、キーワードの検索、ドメインのリンクなどのうち、どの方法でウェブサイトを見つけたか?」「サイトでどのような行動をとったか?」「サイトの滞在時間はどれくらいだったか?」「サイトでの購入額は?」「購入前の時点で離脱したか?」「その原因は何か?」

これらすべてに対する答えを、Google アナリティクスで確認できます。世界のどこでビジネスを行っていても、Google アナリティクスを使うことで、成果を上げている要素とそうでない要素がわかり、その両方についてどのように対処すべきかがわかります。Google アナリティクスは世界中で人気を集めるウェブ解析ツールで、約 2,800 万のウェブサイトで実際に使用されています。1

関連性の高さが重要

ユーザーの期待への一致度が高いほど新規市場で成功する可能性が高くなりますが、この点こそまさに Google アナリティクスが得意とするところです。

指定した日時にレポートをメールで送付するようスケジュールを設定することも可能です。

例:

  • ユーザー レポートでは、ユーザーについての情報(年齢、性別、興味 / 関心、所在地、言語、サイトの訪問頻度、モバイルとパソコンのどちらを使用しているかなど)を確認できます。

  • ユーザー獲得レポートでは、ユーザーがサイトを訪問したきっかけ(マーケティング キャンペーン、ソーシャル ネットワーク、他のウェブサイト、検索エンジンで使用された語句など)を確認できます。

  • ユーザー行動レポートでは、ウェブサイトのコンテンツ(特に最もアクセス数の多いページ、最初にアクセスされることの多いページ、主な離脱ページ)について確認できます。

これらのレポートは、新規市場に進出する際に新しいユーザーを見つけて理解する助けになります。そして、最も重要な、コンバージョンに至る可能性の高いユーザーをターゲットとした対策に専念できるようになります。

これらの情報を使用すると、以下のことを実現できます。

  • 関連性の高いオンライン ユーザー エクスペリエンス
  • 大半のユーザーにアピールできるようにカスタマイズされたメッセージとキャンペーン
  • ユーザーの所在地や、ユーザーがサイトを見つけるために使用した検索語句に基づいたコンテンツ
  • ユーザーの検索履歴に基づいたコンテンツ
  • ユーザーの地理的位置に関連性の高い言語、画像、広告文を使用したコンテンツ

Google アナリティクスにより、コンテンツごとの効果の有無を確認し、時間とコストを投資すべきチャネルと方法を把握したうえで、新規ユーザーを惹き付けてコンバージョンに導くことができます。これらすべてが、予算を最大限に活用して海外での成功の可能性を高めるのに役立ちます。

出典: