איך ליצור קמפיינים מעולים בווידאו, חלק 1 מתוך 3

מדריך לבחירת מדדי צופים במטרה לעמוד ביעדי הפרסום

1 סקירה כללית

האתגר

העליתם את הסרטונים שלכם אל YouTube והרצתם קמפיין של YouTube למשך תקופה מסוימת. מהן פעולות הצופה החשובות ביותר עבורכם?

המטרה

לדעת מהן פעולות הצופה החשובות ביותר שיש למדוד כדי להגיע אל הקהל הרלוונטי ביותר ב-YouTube בכל סוגי המסכים, על מנת לעמוד ביעדים שלכם ואפילו לעבור אותם.

איך עושים את זה?

כשאתם משיקים קמפיין של YouTube, מן הסתם הדבר שהכי מעניין אתכם הוא צפיות. אבל, מה אתם רוצים להשיג בעזרת הצפיות האלה - להעלות מוּדָעוּת? לעודד התעניינות ברכישה? או לקדם פעולה מסוימת?

  • מדדי ביצועים מרכזיים למוּדָעוּת הם: צפיות, חשיפות ומשתמשים ייחודיים
  • מדדי ביצועים מרכזיים להתעניינות ברכישה הם: שיעור צפייה וזמן צפייה
  • מדדי ביצועים מרכזיים לפעולות הם: קליקים, שיחות, הרשמות ומכירות

כדי להגביר את האפקטיביות של קמפיין בווידאו, קודם צריך להבין מהן פעולות המשתמש החשובות ביותר שיש למדוד, ולמה דווקא אותן.

2 מדידת הביצועים של הקמפיינים בווידאו

הקמפיינים שלכם בווידאו מוצגים בקטע "כל הקמפיינים" בחשבון Google Ads לצד כל הקמפיינים האחרים שאתם מנהלים בחשבון. כדי לראות סיכום ביצועים של הקמפיינים בווידאו בלבד, יש לבחור מהתפריט הנפתח באפשרות קמפיינים בווידאו. בתצוגה הזו, רק העמודות והתכונות שקשורות לביצועים של קמפיינים בווידאו יאוכלסו באופן אוטומטי בנתוני ביצועים.

בין המימדים המרכזיים בקמפיינים של YouTube:

ביצועים בסיסיים

  • הערך צפיות מראה כמה פעמים אנשים צפו במודעת וידאו או שהייתה להם אינטראקציה איתה. הערה: צפיות במודעות וידאו מסוג TrueView ייחשבו גם כחלק ממספר הצפיות הציבוריות בסרטון YouTube, רק אם מדובר בסרטון באורך של יותר מ-11 שניות.

  • הערך שיעור הצפייה מראה את מספר הצפיות או האינטראקציות שמודעת הווידאו מקבלת, חלקי מספר הפעמים שבהן המודעה מוצגת (חשיפות של סרטון ושל תמונות ממוזערות).

  • הערך עלות ממוצעת לצפייה הוא הסכום הממוצע שאתם משלמים כשמשתמש צופה ב-30 שניות מהסרטון (או בסרטון כולו, אם הוא קצר מ-30 שניות) או שיש למשתמש אינטראקציה עם הסרטון - המוקדם מביניהם. לתשומת ליבכם, העלות הממוצעת לצפייה עשויה להיות שונה מהעלות המקסימלית לצפייה. העלות המקסימלית לצפייה היא הסכום המרבי שאתם מוכנים לשלם על צפייה במודעה.

ביצועי קליקים

  • הערך קליקים מראה כמה פעמים אנשים לחצו על המודעה. קליקים יכולים לעזור לכם להבין עד כמה המודעה מעוררת עניין בקרב אנשים שרואים אותה. מודעות מושכות צפויות לקבל יותר קליקים.

  • הערך שיעור קליקים מייצג את מספר הקליקים שהמודעה מקבלת, חלקי מספר הפעמים שהיא הוצגה. המדד הזה מוצג באחוזים.

ביצועי אינטראקציות

  • הערך אינטראקציות מראה את מספר הקליקים על רכיבים אינטראקטיביים, כמו טיזרים או סמלים להרחבת כרטיסים בסרטון.

  • הערך שיעור האינטראקציה הוא מספר האינטראקציות עם המודעה (לדוגמה: קליקים על טיזרים וסמלים בכרטיסים) חלקי מספר הפעמים שהמודעה מוצגת. המדד הזה מוצג באחוזים.

היקף החשיפה ותדירות

  • קובצי cookie ייחודיים - קובצי cookie מאחסנים מידע לגבי העדפות ונתונים אחרים ביחס לדפי האינטרנט שאליהם משתמשים נכנסים. הערך הזה מציין את מספר קובצי ה-cookie הספציפי לדפדפן יחיד במחשבים של משתמשים.

  • הערך צופים ייחודיים לפי קובץ cookie הוא מספר הפעמים שבהן מודעת הווידאו נצפתה לפי קובץ cookie יחיד בתקופת זמן מסוימת.

  • הערך תדירות חשיפות ממוצעת לקובץ cookie הוא המספר הממוצע של פעמים שבהן מודעת הווידאו הוצגה לפי קובץ cookie יחיד בתקופת זמן מסוימת.

  • הערך תדירות צפייה ממוצעת לקובץ cookie הוא המספר הממוצע של פעמים שבהן סרטון נצפה לפי קובץ cookie יחיד בתקופת זמן מסוימת.

משך הצפייה בסרטון

  • הסרטון הופעל עד: 25% התדירות שבה הסרטון מופעל עד להצגה של 25% ממנו.

  • הסרטון הופעל עד: 50% התדירות שבה הסרטון מופעל עד להצגה של 50% ממנו.

  • הסרטון הופעל עד: 75% התדירות שבה הסרטון מופעל עד להצגה של 75% ממנו.

  • הסרטון הופעל עד: 100% התדירות שבה הסרטון מופעל ומוצג עד הסוף.

אינטראקציה ב-YouTube

  • הערך פעולות שנצברו מציין פעולות שמתרחשות כשמשתמש צופה במודעת וידאו ולאחר מכן מבצע פעולה קשורה ב-YouTube. ברשימה הבאה אנחנו מפרטים סוגים של פעולות הנמדדות על-ידי המערכת של Google:

  • הערך צפיות שהרווחת עולה אם צופה ב-YouTube צופה בסרטוני המשך בערוץ שלכם ב-YouTube או בדפי הצפייה שלכם. מספר הצפיות שהרווחתם עולה גם אם מישהו צופה באותו סרטון שוב או בסרטון אחר בערוץ שלכם.

  • הערך מנויים שהרווחת מציין הרשמות שמתרחשות כשצופה נרשם לערוץ שלכם. מנויים שהרווחתם מניבים ערך ייחודי, כי הצפייה בתוכן מערוצי YouTube האלה עשויה להתרחש בדף הבית של YouTube.

  • הערך הוספות לפלייליסטים שהרווחת מציין את האירועים שבהם צופה הוסיף את הסרטון לפלייליסט.

  • הערך לייקים שהרווחת מציין אירועים שבהם צופה מעניק לייק לסרטון.

  • הערך שיתופים שהרווחת מציין אירועים שבהם צופה משתף את הסרטון.

3 תכונות דיווח אחרות

הרבה מתכונות הדיווח הזמינות בקמפיינים לרשת החיפוש והמדיה זמינות גם לקמפיינים בווידאו. לדוגמה:

סינון מתקדם

אפשר לסנן את הסטטיסטיקה של החשבון כדי לחפש את הנתונים החשובים ביותר עבורכם. למשל: פעולות שנצברו ב-YouTube או עלות מקסימלית לצפייה. תוכלו לסנן לפי תווית או ליצור מסנן משלכם. לאחר יצירת מסנן אפשר לשמור אותו כדי לגשת אליו בקלות בעתיד.

פלחים

פלחים מאפשרים לכם לפצל את הנתונים לשורות על סמך האפשרויות החשובות ביותר עבורכם, כמו פורמט, רשת ומכשיר. תוכלו גם לפלח לפי סוג צפייה כדי לפצל את הביצועים לפי צפיות בזמן הסרטון לעומת צפיות מסוג Video Discovery. יש מגוון אפשרויות ליצירת פלחים, בהתאם לכרטיסייה המוצגת בחשבון Google Ads.

דיווח אוטומטי

בעזרת עמודות, פלחים ומסננים אפשר להתאים אישית את טבלאות הסטטיסטיקה בחשבון Google Ads. אחרי שתתאימו את הטבלאות לצרכים שלכם, תוכלו להוריד אותן כדוחות במגוון פורמטים ולשמור אותן. אפשר גם להגדיר דוחות שיופעלו במרווחי זמן ספציפיים, ולקבוע מועד שבו הם יישלחו באימייל אליכם או אל אנשים אחרים שיש להם גישה לחשבון שלכם.

היסטוריית השינויים שלי

כאן מופיעים השינויים שביצעתם בחשבון. כל שינוי מוצג בכלי במסגרת קו זמן, כשהוא ממופה לנתוני החשבון. תוכלו להציג את כל השינויים שנערכו בתקופת זמן מסוימת, לסנן את התוצאות לפי סוג השינוי (כגון התאמות תקציב או פעולות עריכה בקבוצות של מודעות), או להציג את השינויים בקמפיין מסוים בווידאו. השוואת השינויים לקו הזמן של נתוני הביצועים תאפשר לכם לגלות מהם השינויים האפשריים שתרמו לשינויים בביצועים.

שינוי עמודות

כשאתם מציגים את חשבון Google Ads בתצוגת כל הקמפיינים, אתם יכולים להוסיף ולהסיר עמודות בכל כרטיסייה. לשם כך יש ללחוץ על שינוי עמודות בתפריט הנפתח עמודות. בחירות שתבטלו יוסתרו בפעם הבאה שתיכנסו אל חשבון Google Ads שלכם. כשאתם בוחרים מתפריט הקמפיינים הנפתח באפשרות קמפיינים בווידאו, יוצגו לכם הסוגים הבאים של עמודות מוגדרות מראש:

  • צפיות — בעזרת העמודות האלה אתם יכולים לעקוב אחר הצפיות בסרטון והאינטראקציה של הקהל
  • קהל — המדדים האלה עוזרים לכם לעקוב אחר צמיחת הקהל שלכם ב-YouTube
  • מיתוג — עמודה זו מאפשרת לכם לראות את מידת היעילות שבה מודעות הווידאו משפרות את המוּדָעוּת למותג
  • המרות — עמודה זו מנתחת קליקים והמרות באתר שלכם

4 כרטיסיות עיקריות

הכרטיסיות העיקריות בקמפיינים של YouTube כוללות את:

כרטיסיית קבוצות המודעות

בעזרת הכרטיסייה קבוצות של מודעות אפשר לראות את התוצאות הכוללות של קבוצות מודעות הווידאו בטווח תאריכים ספציפי. בין היתר, אפשר לראות מדדים של חשיפות, קליקים, שיעור צפייה, ועלות לצפייה. בכותרת של כל עמודה מוצג סמל ההסבר הקצר ? - לחיצה עליו מציגה את ההגדרות של כל מדד.

טיפ

קבוצת מודעות כוללת מודעות וידאו עם קריטריוני מיקוד משותפים והצעות מחיר משותפות.

  • כל קבוצת מודעות יכולה לכלול רק פורמט ספציפי אחד של מודעת וידאו
  • בשביל כל פורמט מודעת וידאו שבו אתם רוצים להשתמש, יש להריץ קבוצת מודעות אחרת
  • אפשר גם להריץ כמה קבוצות של מודעות

כרטיסיית המודעות

בכרטיסייה מודעות יוצרים ומנהלים את המודעות. בכרטיסייה זו אפשר ליצור, לערוך ולהציג בתצוגה מקדימה את מודעות הווידאו. אפשר גם לראות ולהתאים אישית את הנתונים הסטטיסטיים של המודעות, את הצעות המחיר שלהן ועוד.

כרטיסיית הסרטונים

אם תבינו את הביצועים של סרטוני YouTube במודעות הווידאו שלכם, תדעו באיזה תוכן וידאו להתמקד כדי למשוך את הקהל הרצוי. כך תוכלו לשפר את ביצועי קמפיין הווידאו.

בכרטיסייה סרטונים מוצגים נתונים צבורים של ביצועי סרטונים בכל המודעות. מהתפריט הנפתח צפיות אפשר לבחור תרשימים הממפים את הביצועים של כל מודעות הווידאו לפי מדד.

בדף ניתוח נתוני סרטונים אפשר גם לקבל מדדי ביצועים וקהל בשביל כל אחד מהסרטונים. בכרטיסייה סרטונים צריך ללחוץ על כותרת הסרטון או על ניתוח בתפריט הנפתח שלצד כותרת הסרטון.

כרטיסיית מיקוד הסרטונים

הכרטיסייה מיקוד סרטונים משרתת שתי מטרות: הראשונה היא להציג מדדי ביצועים לכל שיטת מיקוד שבה אתם משתמשים. השנייה היא לאפשר לכם להוסיף או להסיר שיטות מיקוד, ישירות בקבוצות המודעות ובקמפיינים. למידע נוסף

יעדי המיקוד בכרטיסיית מיקוד הסרטונים מציגים את ביצועי מודעת הווידאו גם לפי קבוצת קריטריונים למיקוד. בחירה בפילוח מודעה בכרטיסייה זו משווה את הביצועים של כל מודעה לכל קבוצת קריטריונים למיקוד. אפשר להוסיף לנתונים הסטטיסטיים עמודות של שימור ואינטראקציה כדי למדוד את שיעור הסרטונים שבהם אנשים צפו. כך אפשר להבין איך המודעה תורמת לתנועה אל הערוץ שלכם ב-YouTube.


פתרון בעיות הקשורות לנתונים


קישורים מועילים