Nagyszerű videókampányok készítése – 3/1. rész

Útmutató a legfontosabb videós mutatókról a hirdetési célok hatékony eléréséhez

1 Áttekintés

A kihívás

Videóit feltöltötte a YouTube-ra, és egy ideje már fut a YouTube-kampány. A kihívás abban rejlik, hogy meghatározza, mely megtekintői műveletek a legértékesebbek az Ön számára.

A cél

Tisztában lenni a legfontosabb mérendő nézői aktivitássokkal, hogy eszköztípustól függetlenül a legrelevánsabb közönséget érhesse el YouTube-on, illetve elérni — vagy akár meghaladni — a kitűzött célokat.

Az alapok

YouTube-kampány indításakor a legfőbb cél nyilvánvalóan minél több megtekintés elérése. De pontosan mi az, amit a megtekintésekkel el szeretne érni: ismertség, fontolóra vétel vagy egyéb cselekvés?

  • Ismertségi KPI-ok : megtekintések, megjelenítések, egyedi felhasználók
  • Fontolóra vételi KPI-ok : kattintás nélküli konverziós arány, nézési idő
  • Művelet-KPI-ok : kattintások, hívások, regisztrációk, értékesítés

A videókampány-teljesítmény optimalizálásának első lépése, hogy meghatározza, melyek a legfontosabb mérendő felhasználói tevékenységek, és miért éppen azok.

2 A videókampányok teljesítményének mérése

A Google Ads szolgáltatásban az Összes kampány területen láthatja a videókampányait az esetlegesen éppen futó, többi kampánya mellett. Ha a legördülő menüből a Videókampányok elemet választja ki, összefoglalót olvashat videókampányai teljesítményéről. Ebben a nézetben a szolgáltatás csak a videókampányok teljesítményéhez kapcsolódó oszlopokat és funkciókat tölti fel automatikusan adatokkal.

A YouTube-kampányok legfontosabb mutatói:

Alapteljesítmény

  • Megtekintések – azon alkalmak száma, amikor a felhasználók megtekintették a videóhirdetést, illetve valamilyen hozzá kapcsolódó tevékenységet végeztek. Megjegyzés: A TrueView-videóhirdetések megtekintéseinek száma csak akkor számít bele a videó megtekintéseinek a YouTube-on nyilvánosan megjelenő számába, ha a videó hosszabb 11 másodpercnél.

  • Megtekintési arány – a videóhirdetés megtekintéseinek, valamint a vele végzett tevékenységek száma osztva a hirdetés megjelenítéseinek (a videó és az indexkép megjelenítéseinek) számával.

  • Átlagos megtekintésenkénti költség (CPV) – az az átlagösszeg, amelyet akkor fizet, ha a megtekintő 30 másodpercet megnéz az Ön videójából (vagy a videó teljes hosszát, ha az 30 másodpercnél rövidebb), vagy a videóhoz kapcsolódóan valamilyen műveletet végrehajt (attól függően, hogy melyik következik be hamarabb). Ne feledje, hogy az átlagos CPV nem feltétlenül egyezik meg a maximális CPV-vel. A maximális CPV az a maximális összeg, amennyit hajlandó fizetni az egyes hirdetésmegtekintésekért.

Kattintási teljesítmény

  • Kattintások – azon alkalmak száma, amikor a felhasználók a videóra kattintottak. A kattintások révén jobban megértheti, hogy mennyire vonzó a hirdetés azoknak, akik megtekintették. A megnyerő hirdetések gyakrabban érnek el kattintásokat.

  • Átkattintási arány (CTR) – a hirdetésre leadott kattintások száma osztva a hirdetés megjelenítéseinek számával. Az adat százalék formájában látható.

Elköteleződési teljesítmény

  • Elköteleződések – azt mutatja, hogy hány kattintást adtak le a felhasználók olyan interaktív elemekre, mint például a videó bármely kártyáját kibontó ikonok vagy a kedvcsinálók.

  • Elköteleződési arány – a hirdetéshez kapcsolódó elköteleződések száma (például a kedvcsináló kártyákra és ikonokra leadott kattintások) osztva a hirdetés megjelenítéseinek számával, százalékban megadva.

Elérés és gyakoriság

  • Egyedi cookie-k – az emberek számítógépein futó egyedi böngészőre jellemző cookie-k száma. (A cookie-k a meglátogatott weboldalak beállításait és egyéb információit tárolják.)

  • Egyedi megtekintők – (cookie-nként) azon alkalmak száma egy adott időszakban, amikor a videóhirdetést egyedi cookie-val rendelkező felhasználók tekintették meg.

  • Átl. megj. gyak./cookie – azon alkalmak átlagos száma egy adott időszakban, amikor egyedi cookie-val rendelkező felhasználók számára jelent meg a videóhirdetés.

  • Átl. megt. gyak./cookie – azon alkalmak átlagos száma egy adott időszakban, amikor egyedi cookie-val rendelkező felhasználók tekintették meg a videóhirdetést.

Videó nézettsége

  • Videó 25%-ig lejátszva% – azt mutatja, milyen gyakran játsszák le a videót a 25%-áig.

  • Videó 50%-ig lejátszva – azt mutatja, milyen gyakran játsszák le a videót a feléig.

  • Videó 75%-ig lejátszva – azt mutatja, milyen gyakran játsszák le a videót a 75%-áig.

  • Videó 100%-ig lejátszva – azt mutatja, milyen gyakran játsszák le a videót végig.

YouTube-tevékenység

  • Elnyert műveletek – akkor regisztrálja ezeket a rendszer, amikor egy megtekintő megtekint egy videóhirdetést, majd valamilyen kapcsolódó műveletet végez a YouTube-on. Az elnyert műveletek következő típusait méri a Google:

  • Elnyert megtekintések – ez a szám eggyel növekszik, amikor egy YouTube-megtekintő a YouTube-csatornádon vagy -videóoldaladon egy videó megtekintése után újabb videókat néz meg. Az elnyert műveletek száma attól függetlenül növekszik, hogy a megtekintő ugyanazt a videót nézi meg többször, vagy a csatorna más videóit tekinti meg.

  • Elnyert feliratkozók – a számláló értéke a csatornára feliratkozó minden újabb megtekintővel nő. Az elnyert feliratkozók e típusa egyedi értéket biztosít, mivel e YouTube-csatornák tartalma megtekinthető a YouTube főoldalán.

  • Elnyert lejátszásilista-hozzáadások – ez az érték minden alkalommal nő, amikor egy megtekintő hozzáadja a videót egy lejátszási listához.

  • Elnyert tetszésnyilvánítások – ez az érték minden alkalommal nő, amikor egy megtekintő neki tetszőnek jelöli a videót.

  • Elnyert megosztások – ez az érték minden alkalommal növekszik, amikor egy megtekintő megosztja a videót.

3 Egyéb jelentéskészítési funkciók

A Keresési hálózati és Display hálózati kampányokhoz rendelkezésre álló jelentési funkciók közül sok a videókampányok esetén is rendelkezésre áll. Ilyen funkciók például az alábbiak:

Speciális szűrők

A fiókstatisztika szűrésével rákereshet az Ön számára leginkább érdekes adatokra, például a „YouTube – elnyert műveletek” vagy a „Max. CPV” mutatóra. A szűrést végezheti címke alapján, illetve saját szűrőt is létrehozhat. A szűrőt a létrehozása után el is mentheti, így később könnyedén hozzáférhet.

Szegmensek

A szegmensek használatával az adatokat az Ön számára legfontosabb opciók, például a formátum, a hálózat, az eszköz stb. alapján bonthatja sorokra. A szegmentálást végezheti típus szerint is, így összehasonlíthatja a videóba ágyazott hirdetések és a videófelfedezési hirdetések megtekintési teljesítményét. A kiválasztható szegmensek attól függnek, hogy a Google Ads-fiók melyik táblázatát nézi.

Automatikus jelentéskészítés

Oszlopok, szegmensek és szűrők segítségével személyre szabhatja a Google Ads-fiók statisztikai táblázatait. Ha a táblázatok pontosan a kívánt módon jelennek meg, jelentésként számos formátumban letöltheti és elmentheti őket. Beállíthatja a jelentések megadott időközönkénti futtatását is, valamint ütemezheti e-mailben történő küldésüket saját részre vagy a fiókjához hozzáféréssel rendelkező más felhasználóknak.

Változástörténet

A Változástörténet eszköz felsorolja a fiókban végrehajtott módosításokat. Az eszköz minden változást idővonalon, a fiókadatokhoz rendelve ábrázol. Megtekintheti az egy adott időtartam alatt végzett összes változtatást, szűrheti az eredményeket a változtatás típusa szerint (például megjelenítheti a költségkeret korrekcióit vagy a hirdetéscsoportok szerkesztéseit), de megtekintheti egy adott videókampány módosításait is. A módosítások és a teljesítményadatok idővonalának összevetésével megtudható, hogy mely javítások befolyásolták a teljesítményt.

Oszlopok módosítása

Ha az Összes kampány nézetben tekinti meg a Google Ads-fiókot, bármelyik lapon hozzáadhat vagy eltávolíthat oszlopokat az Oszlopok legördülő menü Oszlopok módosítása elemére kattintva. Azon elemek, amelyek kijelölését megszünteti, a legközelebbi Google Ads-fiókba való bejelentkezéskor már el lesznek rejtve. Ha a Kampány típusa legördülő menüből a Videókampányok elemet választja ki, a következő, előre meghatározott oszloptípusokat fogja látni:

  • Megtekintések — ezen oszlopokkal kísérheti figyelemmel a videómegtekintéseket és a közönség elköteleződését.
  • Közönség — a mutatóval nyomon követheti a YouTube-közönség növekedését.
  • Márkaépítés — megmutatja, hogy mennyire építik az Ön videóhirdetései a márkaismertséget.
  • Konverziók — a webhelykattintásokat és -konverziókat elemzi.

4 Fontos lapok

A YouTube-kampányokkal kapcsolatos legfontosabb lapok:

Hirdetéscsoportok lap

A Hirdetéscsoportok lapon tekintheti meg a videóhirdetés-csoportok olyan mutatók tekintetében, egy adott dátumtartományon belül elért eredményeit, mint a megjelenítések, a kattintások, a kattintás nélküli konverziós arány (VTR), a megtekintésenkénti költség (CPV). Az egyes mutatók részletes leírását a ? elemleírás ikonra kattintva tekintheti meg.

Tipp

A hirdetéscsoportok közös célzási feltételekkel és ajánlatokkal rendelkező videóhirdetéseket tartalmaznak.

* Az egyes hirdetéscsoportok csupán egyetlen meghatározott [videóhirdetés-formátummal](https://support.google.com/google-ads/answer/2375464)+ rendelkezhetnek.
  • Minden használni kívánt videóhirdetés-formátumhoz külön hirdetéscsoportot kell futtatni.
  • Több hirdetéscsoport is futtatható.

Hirdetések lap

A Hirdetések lapon hozhatja létre és kezelheti a hirdetéseit. Ezen a lapon elkészítheti és szerkesztheti a videóhirdetéseket, illetve megtekintheti az előnézetüket. Megtekintheti és tovább személyre szabhatja a hirdetésekhez tartozó statisztikákat, ajánlatokat és egyéb adatokat is.

Videók lap

Ha jól fel tudja mérni, hogy milyen teljesítményt nyújtanak a YouTube-videók a videóhirdetéseiben, kiderül, hogy mely videótartalmakra érdemesebb összpontosítani közönsége szempontjából, és így javíthatja a videókampányok teljesítményét.

A Videók lapon összesítve láthatja az összes hirdetés videókra vetített teljesítményét. Ha a legördülő menüből a Megtekintések elemet választja ki, olyan táblázatokat tekinthet meg, amelyek megmutatják az összes videóhirdetés teljesítményét a mutató alapján.

A Videóelemzés oldalon megtekintheti az egyes videóihoz kapcsolódó teljesítmény-mutatókat, valamint a közönséginformációkat. A Videók lapon egyszerűen csak kattintson a videó címére, vagy a videó címe mellett található legördülő menü Analytics elemére.

Videócélzás lap

A Videócélzás lap 2 funkcióval rendelkezik: az összes használt célzási módszer teljesítménymutatóinak megjelenítése és a célzási módszerek közvetlen hozzáadása vagy kizárása a hirdetéscsoportokból és kampányokból. További információ itt.

A Videócélzás lap Célok szakaszában is megtekinthető a videóhirdetés célzási csoportonkénti teljesítménye. Ha szeretné összehasonlítani, hogy milyen teljesítményt értek el az egyes hirdetések a különböző célzási csoportokban, akkor válassza a Hirdetés szegmenst ezen a lapon. Ha adatmegőrzési és a tevékenységeket ismertető oszlopokat is felvesz a statisztikai táblázathoz, mérheti, hogy a videója hány százalékát nézték meg az emberek, így megtudhatja, hogyan generál forgalmat a hirdetés a YouTube-csatornája számára.


Adatokkal kapcsolatos problémák megoldása

Hasznos linkek