A dinamikus keresési hirdetések kiaknázása

Keresési stratégia a jobb eredményekért és a vállalkozás láthatóságának növeléséért

A kihívás

A Google-keresések több mint 50%-ában legalább három kulcsszó fordul elő, a releváns lekérdezéseknek pedig több mint 70%-ánál nincs pontos kulcsszóegyezés. Ez az oka annak, hogy még saját hanzánkban is, de különösképpen új piacokon komoly kihívást jelent egy átfogó keresési stratégia kidolgozása.

A cél

Konzisztens, jól célzott láthatóság és webhelylefedettség kiépítése az új ügyfelek eléréséhez az összes, belépésre kiválasztott piacon.

A dinamikus keresési hirdetések a megcélzott piacok megfelelő potenciális ügyfelei számára jelenítik meg a hirdetésedet éppen a megfelelő időben, amikor olyan kifejezésekre keresnek, amelyek megfelelnek a webhelyeden található szövegnek.

Ha sok céloldallal és több ezer folyamatosan változó termékkel rendelkezel, akkor a dinamikus keresési hirdetések jelentik számodra a tökéletes megoldást. Még a jól kezelt, számos kulcsszóval rendelkező Google Ads-kampányok is kimaradhatnak a releváns keresésekből, illetve késve jeleníthetik meg az új termékekhez kapcsolódó hirdetéseket, de akár az is előfordulhat, hogy a webhelyed kínálata nem lesz összhangban a beállítottakkal. A felhasználói viselkedés mozgó célpont. A Google-keresések 16%-a teljesen új (korábban még nem kerestek rá ugyanarra a karakterláncra).

Ha jelenleg sok időt fordítasz arra, hogy rendszeresen feltöltd az új termékeket, illetve szüneteltesd azokat, amelyekből kifogytál, vagy már nem is fogod beszerezni őket, akkor a dinamikus keresési hirdetések jelentik a választ számodra.

A dinamikus keresési hirdetések működési mechanizmusa

Ahelyett, hogy kulcsszóajánlatot használnának a hirdetések megjelenítésére, a dinamikus keresési hirdetések automatikusan létrehoznak egy dinamikusan generált címsorral és céloldallal ellátott hirdetést, amikor a keresési lekérdezés megegyezik a webhelyed szavaival vagy kifejezéseivel, vagy ha valaki olyan kifejezéseket keres a Google-on, amelyek szorosan kapcsolódnak a webhelyedhez. A címsorok és céloldalak dinamikusan kerülnek hozzáadásra, így nagyobb relevanciát biztosítanak az egyéni keresések vonatkozásában. A dinamikus keresési hirdetések gyorsan a webhely azon részéhez irányítják a potenciális ügyfeleket, amely a leginkább érdekli őket.

Fontos tudni, hogy továbbra is te határozod meg a hirdetés leírását és a webhelyalapú célzás forrását.

Válaszd a Google Ads dinamikus keresési opcióját, hogy konzisztens, célzott lefedettséggel rendelkezz minden belépésre kiválasztott piacon, és sem hosszú kulcsszólistákat nem kell többé létrehoznod az egyes termékcsaládokhoz, sem a (már lokalizált) webhelyet nem kell megváltoztatnod.

A dinamikus keresési hirdetések előnyei

A dinamikus keresési hirdetések használatának előnyei:

Időmegtakarítás

Sem hosszú kulcsszólistákat nem kell többé készíteni, sem kulcsszavakat, ajánlatokat és hirdetésszövegeket hozzárendelni a webhelyen található termékekhez. A dinamikus keresési hirdetésekkel gyorsabban hirdethetsz az új piacokon.

A hirdetések gyakori, automatikus frissítése

Amikor módosítod az indexünkben szereplő oldalakat, újra feltérképezzük a webhelyedet, hogy hirdetéseid naprakészek legyenek.

Releváns, dinamikusan létrehozott címsorok megjelenítése a hirdetésekkel

Ha egy potenciális ügyfél keresése releváns, a Google dinamikusan létrehoz egy olyan címsorral rendelkező hirdetést, amely a felhasználó keresési kifejezéséből és a hirdetés céloldaláról tartalmaz szavakat. A dinamikus keresési hirdetések hosszabb címsorral rendelkeznek, mint más keresési hirdetések, ezáltal jobban láthatók.

Kampány irányítása

A hirdetéseidet megjelenítheted a teljes webhelyeden vagy akár csak bizonyos termékterületeken vagy oldalakon. Azt is megelőzheted, hogy olyan termékek hirdetéseit jelenítsd meg, amelyek ideiglenesen nincsenek készleten, vagy már nem is lesznek. Saját kampány létrehozásakor saját leírásokat és megjelenített URL-eket adhatsz hozzá.

További forgalom elérése

A dinamikus keresési hirdetésekkel további forgalmat és értékesítést érhetsz el, mivel vállalkozásodat több ügyfél számára mutathatod be, mint a kulcsszó szerinti célzást használó kampányokkal.

Meglévő kulcsszóalapú kampányok kiegészítése

A keresési folyamat későbbi szakaszában az ügyfelek gyakran hosszú keresőkifejezéseket használnak, amelyek esetleg nem szerepelnek a Google Ads-fiókodban. A hosszú keresőkifejezések konkrétabb, 3—5 szavas kifejezések, amelyeket a keresők akkor írnak be, amikor pontosítják azt, hogy mit szeretnének vásárolni. Tegyük fel például, hogy valaki rákeres az „étkezőszék” kifejezésre. Miután több webhelyet is meglátogatott, több stílust is megnézett, és összevetett különböző lehetőségeket, előfordulhat, hogy az „Eames stílusú modern étkezőszék” kifejezésre kezd keresni.

A dinamikus keresési hirdetések a meglévő kulcsszólistádon nem szereplő keresési kifejezéseket is figyelembe veszik, így egyszerűbben érnek el több kattintást és konverziót. A legtöbb hirdető 5—10%-kal több kattintást és konverziót ér el megfelelő ROI mellett.

Tip

A dinamikus keresési hirdetések gyakran megmutatják, milyen, hosszabb kulcskifejezésekkel lenne érdemes bővíteni a kulcsszókészletet. Ha a keresési kampányokban felhasználod ezeket a kifejezéseket, a lehető legjobban célzott hirdetéseket hozhatod létre, és naprakész maradhatsz a felhasználói viselkedési trendeket illetően.

Hogyan működik a célzás?

A dinamikus keresési hirdetések a releváns kereséseket közvetlenül a webhelyedről dinamikusan készített hirdetésekkel célozzák meg. Friss indexet tartunk fenn a készletedről a Google organikus internet-feltérképező technológiájának használatával, releváns keresés esetén pedig dinamikusan hozunk létre egy hirdetést a lekérdezés alapján generált címsorral, valamint egy szöveget a legrelevánsabb céloldalad alapján. A hirdetés a szokásos módon vesz részt az aukción, az olyan keresések esetén azonban, amelyekben már van jogosult, kulcsszó szerinti célzást használó hirdetésed, vissza fogjuk tartani, hogy saját hirdetéseid ne versenyezzenek egymással. Jobb eredményeket és szélesebb körű láthatóságot érhetsz el vállalkozásod több, készleten lévő terméke számára a meglévő kulcsszókampányaid módosítása nélkül.

Számos célzási opció közül választhatsz:

  • Összes weboldal: A Google webhelyedre vonatkozó indexe meghatározza, hogy melyek a releváns felhasználói keresések, és létrehozza a hirdetést.

  • Meghatározott oldalak: Dinamikus keresési hirdetési kampány futtatása webhelykategória (pl. „cipő”) vagy meghatározott weboldalak alapján. Megcélozhatod továbbá a következőket:

    • olyan oldalakat, amelyek címében szerepelnek a megadott szavak;,
    • olyan oldalakat, amelyek URL-jében szerepelnek a megadott karakterláncok;
    • olyan oldalakat, amelyek tartalmában szerepelnek a megadott szavak.

  • Oldalhírcsatorna: Ha a lehető legpontosabb célzást szeretnéd elérni, érdemes URL-eket tartalmazó táblázatot használni. Ezután a teljes hírcsatornához vagy annak adott részeihez is beállíthatsz célzást. Lehetőséged van például felcímkézni a „4 csillagos értékelésekkel rendelkező termékekkel” vagy a „sok szabad szobával rendelkező hotelekkel” kapcsolatos oldalakat, majd csak az ezeket a címkéket tartalmazó URL-eket megcélozni. További információ a dinamikus keresési hirdetések célzásáról.

Tip

A nyelvi célzásnak meg kell egyeznie a webhely nyelvével, ezért mindegyik nyelvhez külön dinamikus keresési hirdetési kampányt kell létrehoznod.

Hasznos linkek