Elegir entre anuncios de búsqueda y de display

Comparativa de las campañas de publicidad de display y de búsqueda

El reto

Google Ads tiene dos redes principales, la Red de Búsqueda y la Red de Display, que están formadas por más de dos millones de sitios web y llegan a más del 90 % de los usuarios de Internet.1 Básicamente, las campañas de publicidad de display generan oportunidades y las campañas de búsqueda las aprovechan. La clave es saber cuál de estos tipos es más adecuado para cada situación.

El objetivo

Averiguar qué tipo de anuncio es más adecuado para los objetivos de tu campaña internacional y elegir entre los anuncios de búsqueda o de display.

La estrategia

La red de Google Ads está diseñada para ayudarte a encontrar la audiencia adecuada entre millones de sitios web de todo el mundo. Te permite utilizar estrategias para mostrar tu mensaje a clientes potenciales en el sitio y el momento adecuados mediante la Red de Búsqueda, la de Display o ambas. Los usuarios ven anuncios de búsqueda cuando ya están buscando productos de forma activa, mientras que los anuncios display se orientan a usuarios concretos que han navegado por la Web, visto vídeos o leído su correo electrónico. Así pues, lo que debes saber es qué tipo de anuncio se adapta mejor a tus necesidades. Esta guía rápida te ayudará a averiguarlo.

Campañas de publicidad de búsqueda de Google Ads

La Red de Búsqueda llega a los usuarios mientras están buscando un determinado producto o servicio. Utiliza una campaña de búsqueda si se cumple estas condiciones:

Las palabras clave de tu producto o servicio registran un gran volumen de búsquedas

El volumen de búsquedas es el número de búsquedas de una palabra clave concreta en un periodo determinado. Si es elevado, significa que los usuarios ya están buscando lo que ofreces, por lo que ganar notoriedad no es una prioridad. Para determinar el volumen de búsquedas, puedes usar el Planificador de palabras clave.

Tu presupuesto inicial es limitado

Si estás probando un mercado nuevo y para empezar no quieres dedicar un presupuesto demasiado elevado, una campaña de búsqueda te ayudará a conseguir conversiones directas, mantener los costes bajos y medir los resultados fácilmente. Cuando estos resultados sean lo suficientemente buenos como para que sientas que es seguro aumentar el presupuesto, crea una campaña de display para generar notoriedad de marca, lo que supondrá un aumento del volumen de búsquedas de tu marca.

Más información sobre cómo crear una campaña de anuncios de búsqueda

Campañas de publicidad de display de Google Ads

La Red de Display de Google te permite captar la atención de los usuarios al principio del recorrido de compra utilizando distintos formatos de anuncio en todo el universo digital. Utiliza una campaña de display si se cumplen estas condiciones:

Las palabras clave de tu producto o servicio no registran un volumen de búsquedas demasiado elevado

Para determinar el volumen de búsquedas, puedes usar el Planificador de palabras clave. Consulta los datos de tu mercado. Al usar campañas de display de Google Ads, se examinan los sitios web para encontrar palabras clave relacionadas con tus productos o servicios con las que puedas ganar notoriedad de marca y, por consiguiente, aumentar el volumen de búsquedas. Así, llegarás activamente a clientes interesados en lo que ofreces.

Quieres que los usuarios se impliquen con tu marca

Si te interesa que tu marca llegue a un mayor número de usuarios, la Red de Display de Google Ads te ofrece la oportunidad de conectar con los clientes en el momento adecuado y en miles de sitios web de todo el mundo. Para llegar a la audiencia más adecuada para tu marca puedes usar la segmentación por emplazamiento en Google Ads. Además, es recomendable usar formatos de anuncio rich media y pujas de CPM,

Quieres ser una de las primeras opciones de los clientes

Si ofreces productos caros o de lujo, como joyas o relojes de gama alta, los anuncios de display son ideales para hacer que destaquen. Además, puesto que los usuarios estudian detenidamente los productos y realizan comparaciones antes de decidirse a comprar artículos caros o de lujo, las [campañas de remarketing] de la Red de Display de Google Ads son una excelente herramienta para conseguir que tu marca sea una de sus primeras opciones (https://www.google.co.uk/ads/displaynetwork/find-your-audience/remarketing.html)+.

Has creado vídeos localizados para tu mercado

Si ya has creado algún anuncio de vídeo, puedes configurar un canal de usuario de YouTube gratis y personalizar su diseño para que refleje tu marca y tus preferencias en el mercado de exportación. De este modo, tu marca tendrá una valiosa base de operaciones en el sitio web de vídeos más popular de Internet.

Más información sobre cómo crear una campaña de anuncios de display

Tip

¿Por qué no aprovechar las dos?: La Red de Búsqueda con selección de Display de Google Ads te permite ampliar tu cobertura aprovechando el potencial de la Red de Display sin poner en peligro la eficacia de las campañas de búsqueda. Es una forma sencilla de ampliar la cobertura de las campañas de búsqueda a la Red de Display, conseguir más clics de calidad y mejorar el ROI sin necesitar tareas de optimización adicionales. Para hacerlo, se predicen de forma precisa los lugares donde tus anuncios pueden conseguir mejores resultados y, por lo tanto, solo los muestran en ubicaciones relevantes para los usuarios más valiosos. Más información

Fuentes