Elegir entre anuncios de búsqueda y de display

Guía para saber cuál de estos tipos de anuncio es más adecuado para los objetivos de tus campañas internacionales

Elegir entre anuncios de búsqueda y de display

El reto

Google AdWords tiene dos redes principales: la Red de Búsqueda y la Red de Display. Conjuntamente, estas redes están formadas por más de dos millones de sitios web y llegan a más del 90% de los usuarios de Internet.1 Básicamente, los anuncios de display generan la oportunidad y los anuncios de búsqueda la aprovechan. La clave es saber cuál de estos tipos de anuncio es más adecuado para cada situación.

El objetivo

Saber cuál de estos dos tipos de anuncio es más adecuado para los objetivos de tu campaña internacional.

La estrategia

La red de Google AdWords está diseñada para ayudarte a encontrar la audiencia adecuada entre millones de sitios web de todo el mundo. Te permite utilizar estrategias para mostrar tu mensaje a clientes potenciales en el lugar y el momento adecuados mediante la Red de Búsqueda, la Red de Display o ambas. Los usuarios que ven tus anuncios de búsqueda ya están buscando activamente tu producto, mientras que los que ven tus anuncios de display han sido objeto de segmentación tras navegar por la Web, leer el correo electrónico o ver un vídeo. Así pues, lo que debes saber es qué tipo de anuncio se adapta mejor a tus necesidades. Esta guía rápida te ayudará a averiguarlo.

Red de Búsqueda de Google AdWords

Los anuncios de la Red de Búsqueda llegan a los usuarios mientras están buscando un determinado producto o servicio. Utiliza una campaña de búsqueda si se cumplen estas condiciones:

TU PRODUCTO O SERVICIO REGISTRA UN GRAN VOLUMEN DE BÚSQUEDAS DE PALABRAS CLAVE

El volumen de búsquedas es el número de búsquedas de una palabra clave concreta en un periodo determinado. Si es elevado, significa que los usuarios ya están buscando lo que ofreces, por lo que generar notoriedad no es una prioridad. Puedes usar el Planificador de Palabras Clave para determinar el volumen de búsquedas.

TU PRESUPUESTO INICIAL ES LIMITADO

Si estás probando un mercado nuevo y, para empezar, no quieres destinarle un presupuesto demasiado importante, una campaña de la Red de Búsqueda te ayudará a generar conversiones directas, mantener los costes bajos y medir los resultados fácilmente. Cuando estos resultados sean lo suficientemente buenos para aumentar el presupuesto, crea una campaña de display para generar notoriedad de marca, lo que supondrá un aumento del volumen de búsquedas de tu marca.

Más información sobre cómo crear una campaña de anuncios de búsqueda

RED DE DISPLAY DE GOOGLE ADWORDS

La Red de Display de Google te permite captar la atención de los usuarios al principio del recorrido de compra utilizando distintos formatos de anuncio en todo el universo digital. Utiliza una campaña de display si se cumplen estas condiciones:

TU PRODUCTO O SERVICIO NO REGISTRA UN VOLUMEN DE BÚSQUEDAS DE PALABRAS CLAVE DEMASIADO ELEVADO

Puedes usar el Planificador de Palabras Clave para determinar el volumen de búsquedas. Consulta los datos de tu mercado. Con una campaña de la Red de Display de Google AdWords podrás generar notoriedad de marca y, por consiguiente, aumentar el volumen de búsquedas examinando los sitios web para encontrar palabras clave relacionadas con tus productos o servicios. Así, llegarás activamente a clientes interesados en lo que ofreces.

QUIERES QUE LOS USUARIOS CONECTEN CON TU MARCA

Si te interesa que tu marca llegue a un mayor número de usuarios, la Red de Display de Google AdWords te ofrece la oportunidad de conectar con los clientes en el momento adecuado y en miles de sitios web de todo el mundo. Puedes usar la segmentación por emplazamiento de Google AdWords para llegar al público más adecuado para tu marca con formatos de anuncio rich media y pujas de CPM.

QUIERES SER UNA DE LAS PRIMERAS OPCIONES DE LOS CLIENTES

Si ofreces productos caros o de lujo, como joyas o relojes de gama alta, los anuncios de display son ideales para mostrarlos. Además, puesto que los usuarios estudian detenidamente los productos y realizan comparaciones antes de decidirse a comprar artículos caros o de lujo, la Red de Display de Google AdWords es una excelente herramienta para conseguir que tu marca sea una de sus primeras opciones mediante una campaña de remarketing.

HAS CREADO VÍDEOS LOCALIZADOS PARA TU NUEVO MERCADO

Si ya has creado un anuncio de vídeo, puedes configurar un canal de usuario de YouTube gratuito y personalizar su diseño para que refleje tu marca y tus preferencias en el mercado de exportación. De este modo, dispondrás de una base valiosa para tu marca en el sitio web de vídeos más popular de Internet.

Más información sobre cómo crear una campaña de anuncios de display

Nota

La Red de Búsqueda con selección de Display de Google AdWords te ofrece lo mejor de cada red para que puedas ampliar tu cobertura aprovechando el potencial de la Red de Display sin poner en peligro la eficacia de las campañas de búsqueda. Es una forma sencilla de ampliar la cobertura de la campaña de búsqueda a la Red de Display y beneficiarse de un mayor número de clics de calidad y de un mejor ROI sin tener que realizar tareas de optimización adicionales. Esta red predice de forma precisa los lugares donde tus anuncios pueden conseguir mejores resultados y, por lo tanto, solo los muestra en ubicaciones relevantes para los usuarios más valiosos. Más información

Fuentes

1Ayuda de Google AdWords, "Acerca de la Red de Display de Google"