PicsArt obtiene el 90 % de sus ingresos a través de Google AdMob

Descubre cómo la aplicación líder en edición de fotos se expandió con éxito en los mercados internacionales

Objetivos

  • Crear una aplicación de fotos gratuita y con funciones completas
  • Ampliar la distribución en todo el mundo.
  • Garantizar la adecuación y la seguridad del contenido.
  • Crear una base de usuarios fieles.
  • Contribuir a lograr los objetivos de ingresos.
  • Evitar fallos técnicos del SDK de la red de publicación de anuncios.

Método

  • Se creó una aplicación de fotografía para móviles con una experiencia parecida a las aplicaciones para ordenadores y que incorpora un amplio conjunto de funciones.
  • Se utilizó exclusivamente AdMob como plataforma de anuncios en la aplicación.
  • Se proporcionó cobertura en todo el mundo.
  • Se creó una experiencia del anuncio mínimamente invasiva y se continuó ofreciendo la aplicación de forma gratuita.

Resultados

  • Se obtuvieron 50 millones de descargas en Google Play.
  • El 90 % de los ingresos se obtuvo gracias a AdMob.
  • Se mantuvo un porcentaje de clics cercano al 40 %.
  • PicsArt se convirtió en la aplicación de fotos para Android más popular.
  • Crecimiento constante, con más de 6 millones de nuevas descargas al mes.
  • Se aseguraron de que los anuncios ofrecieran una experiencia de usuario positiva.
  • Se promovieron las descargas principalmente a través del boca a boca y la fidelización de clientes.
  • Se contrató a más personal, se mejoraron las oficinas y se reinvirtieron los ingresos en el crecimiento de la empresa.

PicsArt, la aplicación de edición de fotos líder del sector, ahora cuenta con presencia internacional, con artistas, animadores y equipos de desarrollo en sitios como Armenia y Rusia, y oficinas empresariales y legales en California (EE. UU.). Descubre cómo PicsArt utilizó AdMob para monetizar su aplicación y ampliar su negocio en todo el mundo.

El marketing de un fenómeno global

PicsArt nació de la frustración por la falta en el mercado de una aplicación de fotos que ofreciera funciones estables y un conjunto completo de opciones de edición. Gracias al uso de AdMob para monetizar la aplicación, PicsArt tiene ahora presencia en todo el mundo y aparece de forma regular en la lista de las 50 aplicaciones gratuitas más populares de Google Play. También está disponible en otras plataformas como el App Store y Amazon.com. Con más de 50 millones de descargas de sus aplicaciones y 200.000 nuevas al día, el crecimiento de PicsArt no ha hecho más que empezar. En Google Play, PicsArt ha obtenido más de 700.000 valoraciones con una calificación media de 4,7.

AdMob es una opción publicitaria segura con cobertura mundial

AdMob fue la solución de marketing idónea para PicsArt porque ofrecía seguridad en cuanto al contenido de los anuncios. Aunque el equipo técnico podía ajustar los filtros proporcionados por otras redes de publicación de anuncios, a veces se mostraba contenido irrelevante, como anuncios de juegos de apuestas y de citas. Esto resultaba inadecuado para lograr el objetivo principal de PicsArt, que no es otro que mantener la comunidad y la fidelización de clientes de todas las edades. Con AdMob, PicsArt puede filtrar por edades para evitar que los públicos más jóvenes vean contenido inadecuado.

En segundo lugar, con AdMob es fácil configurar una experiencia de usuario muy poco invasiva, algo que PicsArt aspira a conseguir. Solo se publican anuncios de banner de AdMob en cuatro o cinco pantallas de un total aproximado de 50. AdMob también proporciona transparencia de informes para garantizar que los anuncios se publiquen cuando quiera PicsArt. Además, PicsArt confía plenamente en Google y sus políticas.

Un modelo de ingresos eficaz

AdMob proporciona a PicsArt una tasa de relleno de casi el 99 % y un coste por cada mil impresiones (eCPM) bajo. Todo ello estimula un aumento constante de los ingresos y sin sorpresas. El porcentaje de clics en anuncios se mantiene constante, a un nivel aproximado de entre el 37 y el 39 %. AdMob además funciona a la perfección desde el punto de vista técnico y proporciona una cobertura que llega a un público global y muy heterogéneo con excelentes resultados. Esta cobertura se ajusta perfectamente a las necesidades de PicsArt, cuyo objetivo es llegar a usuarios de todo el mundo. "Aunque es posible que otras redes publicitarias tengan una presencia más fuerte en ciertas áreas geográficas, con AdMob puedes publicar campañas de ámbito mundial y a una cantidad masiva de usuarios", dice Artavazd Mehrabyan, el cofundador y director de Tecnología de PicsArt.

"Estamos contentos con nuestro nivel de ingresos. El 90 % procede de AdMob, y tenemos un modelo que funciona. Recibimos todos los días ofertas de otras redes publicitarias para cambiar de proveedor, pero ni se nos pasa por la cabeza. Nuestros usuarios y nuestra empresa son muy valiosos, así que no queremos implementar nada que no nos proporcione la coherencia y el alcance global de confianza que nos ofrece AdMob". Artavazd Mehrabyan, cofundador y director de Tecnología de PicsArt