Cómo crear campañas de video exitosas: Parte 1/3

Una guía para medir las acciones de la audiencia a fin de alcanzar tus objetivos publicitarios con más facilidad

Cómo crear campañas de video exitosas: Parte 1/3

1 Descripción general

El desafío

Ya subiste tus videos a YouTube y tus campañas llevan algún tiempo publicándose. ¿Qué acciones de tu audiencia son más valiosas para ti?

El objetivo

Descubrir cuáles son las acciones más importantes de la audiencia que se deben medir a fin de llegar al público más relevante de YouTube en todas las pantallas y, de ese modo, satisfacer (o superar) tus metas.

Cómo lograrlo

Cuando lanzas una campaña de anuncios de video, lo que más deseas obtener son vistas, por supuesto. Sin embargo, ¿qué deseas exactamente que estas vistas generen: conocimiento, consideración o acción?

  • Los KPI de conocimiento son: vistas, impresiones y usuarios únicos.
  • Los KPI de consideración son: tasa de vistas y tiempo de reproducción.
  • Los KPI de acción son: clics, llamadas, registros y ventas.

Con el propósito de optimizar la eficacia de tu campaña de video, primero, debes saber cuáles son las acciones más importantes de la audiencia que se deben medir y por qué.

2 Cómo medir el rendimiento de tus campañas de video

En AdWords, puedes ver tus campañas de video en la opción "Todas las campañas" junto con cualquier otra campaña que puedas tener. Si seleccionas Campañas de video en este menú desplegable, podrás ver un resumen del rendimiento de tus campañas de video. En esta vista, solo las columnas y las características relacionadas con el rendimiento de las campañas de video se completarán automáticamente con los datos de rendimiento.

Estas son algunas de las métricas clave para tus campañas de video:

Rendimiento principal

  • Las vistas muestran la cantidad de veces que los usuarios miraron un anuncio de video o interactuaron con uno. Nota: Las vistas de los anuncios de video TrueView también se registrarán en el conteo de vistas públicas de tu video en YouTube solo si el video dura más de 11 segundos.

  • La tasa de vistas muestra la cantidad de vistas o participaciones que recibe tu anuncio de video dividida por la cantidad de veces que el anuncio se publica (impresiones de video y de miniatura).

  • El CPV promedio es el importe promedio que tú pagas cuando un espectador mira 30 segundos de su video (o todo el video, si dura menos de 30 segundos) o interactúa con este, lo que ocurra primero. Ten en cuenta que el CPV promedio no es lo mismo que el CPV máximo. El CPV máximo es el importe máximo que tú estás dispuesto a pagar por una reproducción de un anuncio.

Rendimiento de clics

  • La cantidad de clics indica cuántas veces los usuarios hicieron clic en tu video. Los clics te permiten saber si tu anuncio es atractivo para quienes lo ven.

  • La tasa de clics (CTR) es la cantidad de clics que tu anuncio recibe dividida por la cantidad de veces que se muestra y se representa mediante un porcentaje.

Rendimiento de participaciones

  • Las participaciones muestran la cantidad de clics que se realizan en elementos interactivos, como avances o íconos para expandir tarjetas en tu video.

  • La tasa de participación es la cantidad de participaciones que recibe tu anuncio (por ejemplo, clics en íconos y avances de tarjetas) dividida por la cantidad de veces que se muestra, expresada como un porcentaje.

Alcance y frecuencia

  • Las cookies únicas indican la cantidad de cookies (las cuales almacenan las preferencias y otra información que se utiliza en las visitas de los usuarios al sitio web) específicas para un navegador individual en la computadora de un usuario.

  • Los espectadores únicos por cookie indican la cantidad de veces que se vio tu anuncio de video por cookie única durante un período de tiempo determinado.

  • La frecuencia de impresión promedio por cookie es la cantidad promedio de veces que se mostró tu anuncio de video a una cookie única durante un período de tiempo determinado.

  • La frecuencia de vista promedio por cookie es la cantidad promedio de veces que se vio tu video mediante una cookie única durante un período de tiempo determinado.

Espectadores de videos

  • "Video reproducido hasta: 25%" indica la frecuencia con que un video se reproduce hasta el 25% de su duración total.
  • "Video reproducido hasta: 50%" indica la frecuencia con que un video se reproduce hasta la mitad de su duración total.
  • "Video reproducido hasta: 75%" indica la frecuencia con que un video se reproduce hasta el 75% de su duración total.
  • "Video reproducido hasta: 100%" indica la frecuencia con que un video se reproduce hasta que finaliza.

Participación en YouTube

  • Las acciones obtenidas se generan cuando un espectador mira un anuncio de video y, luego, realiza una acción relacionada en YouTube. Estos son los tipos de acciones obtenidas que Google mide:
  • Las vistas aumentan cuando un espectador de YouTube mira una sucesión de videos en tu canal o tus páginas de reproducción de YouTube. El aumento de estas vistas se produce independiente de si el usuario elige mirar nuevamente un mismo video o si mira un video diferente en tu canal.
  • Las suscripciones se producen cuando un espectador se suscribe a tu canal. Estas suscripciones proporcionan un valor único, ya que permiten que los usuarios vean el contenido de estos canales en la página principal de YouTube.
  • Las incorporaciones a la lista de reproducción se producen cuando un espectador agrega el video a una lista de reproducción.
  • Los "Me gusta" se generan cuando un espectador le da "Me gusta" al video.
  • Los videos compartidos se producen cuando un espectador comparte el video.

3 Otras funciones para generar informes

Muchas de las funciones de informes que están disponibles para las campañas de Búsqueda y Display también se pueden utilizar para generar informes sobre las campañas de video. Estos son algunos ejemplos:

Filtro avanzado

Filtra las estadísticas de tu cuenta para buscar los datos que más te interesan, como las acciones obtenidas de YouTube o el CPV máximo. Puedes filtrar por etiqueta o crear tu propio filtro. Una vez que hayas creado un filtro, puedes guardarlo para consultarlo fácilmente en el futuro.

Segmentos

Utiliza segmentos para separar tus datos en filas según las opciones que más te interesan, como el formato, la red o el dispositivo. También puedes segmentar los datos por tipo de vista para dividir el rendimiento en vistas de anuncios In-Stream y vistas de anuncios de tipo video discovery. Tus opciones de segmento varían en función de la pestaña de tu cuenta de AdWords que estés mirando.

Informes automáticos

Puedes personalizar las columnas, los segmentos y los filtros de las tablas de estadísticas de tu cuenta de AdWords. Una vez que las tablas se vean exactamente como tú deseas, puedes descargarlas como informes en una variedad de formatos y guardarlas. También puedes configurar tus informes para que se generen en intervalos específicos y programarlos para que se envíen por correo electrónico a tu dirección o las de otras personas que tengan acceso a la cuenta.

Mi historial de cambios

Esta herramienta contiene un listado de los cambios que has implementado en tu cuenta. Muestra cada modificación sobre los datos de tu cuenta de manera cronológica. Puedes ver todos los cambios correspondientes a un período determinado, filtrar los resultados por tipo de cambio (como ajustes de presupuesto o modificaciones de grupos de anuncios) o consultar los cambios en campañas de video determinadas. Si comparas tus cambios con el cronograma de datos de rendimiento, podrás determinar cuáles son los cambios que pueden haber contribuido a modificar tu rendimiento.

Modificar columnas

Cuando consultas tu cuenta de AdWords desde la vista Todas las campañas, puedes agregar y quitar columnas en cualquier pestaña. Para ello, haz clic en Modificar columnas, en el menú desplegable Columnas. Todo aquello que desmarques se ocultará la próxima vez que accedas a tu cuenta de AdWords. Cuando selecciones Campañas de video en el menú desplegable que muestra los tipos de campaña, verás los siguientes tipos de columnas predeterminados:

  • Vistas: Utiliza estas columnas para supervisar tus vistas de video y la participación del público.
  • Público: Estas métricas te permiten hacer un seguimiento del crecimiento de tu público de YouTube.
  • Desarrollo de la marca: Consulta el rendimiento de tus anuncios de video respecto del modo en que generan conocimiento de la marca.
  • Conversiones: Analiza los clics y las conversiones en tu sitio web.

4 Pestañas clave

Entre las pestañas clave para tus campañas de video se incluyen las siguientes:

Pestaña Grupos de anuncios

Utiliza la pestaña Grupos de anuncios para consultar los resultados generales de tus grupos de anuncios de video correspondientes a un período específico respecto de métricas como las impresiones, los clics, la tasa de vistas (VTR) y el costo por vista (CPV). Para obtener las definiciones específicas de cada métrica, haz clic en el ícono ? de información sobre la herramienta en el encabezado de cada columna

Sugerencia

  • Un grupo de anuncios contiene anuncios de video con ofertas y criterios de orientación comunes.

  • Cada grupo de anuncios puede contener solo un formato de anuncio de video específico

  • Publica un grupo de anuncios diferente para cada formato de anuncio de video que desees utilizar

  • También puedes publicar varios grupos de anuncios

Pestaña Anuncios

La pestaña Anuncios te permite crear y administrar tus anuncios. En esta pestaña, puedes crear, editar y obtener una vista previa de tus anuncios de video. También puedes consultar y personalizar las estadísticas y las ofertas de tus anuncios, entre otros datos.

Pestaña Videos

Conocer mejor el rendimiento de los videos de YouTube en tus anuncios de video te permitirá saber en qué contenido de video te conviene centrarte en función de tu público y, de este modo, podrás mejorar el rendimiento de tus campañas de video.

La pestaña Videos muestra el rendimiento total de tus videos en todos los anuncios. Selecciona las distintas opciones del menú desplegable Vistas para consultar tablas sobre el rendimiento de todos tus anuncios de video en función de las diferentes métricas.

También puedes encontrar métricas de rendimiento y estadísticas de público sobre cada uno de tus videos en la página Estadísticas de video. Para ello, simplemente, ingresa a la pestaña Videos y haz clic en el título del video o en la opción Estadísticas del menú desplegable junto al título del video.

Pestaña Orientación por video

La pestaña Orientación por video tiene 2 objetivos: mostrar las métricas de rendimiento de cada método de orientación que utilizas y permitirte agregar o excluir métodos de orientación directamente en los grupos de anuncios y en las campañas. Más información aquí.

La sección Objetivos de la pestaña Orientación por video también muestra el rendimiento de tus anuncios de video por grupo de orientación. Selecciona el segmento Anuncio en esta pestaña para comparar el rendimiento de cada anuncio para cada grupo de orientación. Agrega columnas de retención y participación a tu tabla de estadísticas para medir el porcentaje de tu video que los usuarios miraron y comprender cómo tu anuncio genera tráfico hacia tu canal de YouTube.

Cómo solucionar problemas con tus datos

Vínculos útiles