Cómo crear excelentes campañas de video: Parte 1/3

Una guía sobre las métricas de los usuarios para alcanzar mejor tus objetivos publicitarios

Cómo crear excelentes campañas de video: Parte 1/3

1 Descripción general

El reto

Ya subiste tus videos a YouTube y tus campañas de esta plataforma llevan algún tiempo publicándose. ¿Qué acciones de los usuarios son más valiosas para ti?

Tu objetivo

Descubrir cuáles son las acciones más importantes de los usuarios que necesitas medir para llegar al público más relevante de YouTube en todas las pantallas y, de ese modo, satisfacer (o superar) tus metas.

Cómo hacerlo

Cuando lanzas una campaña de YouTube, lo que más quieres es vistas, por supuesto. Sin embargo, ¿qué deseas exactamente que estas vistas generen: conocimiento, consideración o acción?

  • KPI de conocimiento: vistas, impresiones y usuarios únicos
  • KPI de consideración: tasa de vistas completas y tiempo de reproducción
  • KPI de acción: clics, llamadas, registros y ventas

Con el propósito de optimizar la efectividad de tu campaña de video, primero, debes saber cuáles son las acciones más importantes de los usuarios que debes medir y por qué.

2 Cómo medir el rendimiento de tus campañas de video

En Google Ads, puedes ver tus campañas de video en la opción Todas las campañas junto con cualquier otra campaña que puedas tener activa. Si seleccionas Campañas de video en este menú desplegable, podrás ver un resumen del rendimiento de tus campañas de video. En esta vista, solo las columnas y las características relacionadas con el rendimiento de las campañas de video se completarán automáticamente con los datos de rendimiento.

Estas son las principales métricas para tus campañas de YouTube:

Rendimiento principal

  • Vistas: te muestra la cantidad de veces que los usuarios miraron un anuncio de video o interactuaron con uno. Nota: Las vistas de los anuncios de video TrueView también se registrarán en el conteo de vistas públicas de tu video en YouTube solo si el video dura más de 11 segundos.

  • Tasa de vistas: te muestra la cantidad de vistas o participaciones que recibe tu anuncio de video dividida por la cantidad de veces que el anuncio se muestra (impresiones de video y de miniatura).

  • CPV prom.: es el importe promedio que pagas cuando un usuario mira 30 segundos de tu video (o todo el video, si dura menos de 30 segundos) o interactúa con este, lo que ocurra primero. Ten en cuenta que el CPV promedio puede no ser igual que el CPV máximo. El CPV máximo es el importe máximo que estás dispuesto a pagar por una reproducción de un anuncio.

Rendimiento de clics

  • Clics: indica cuántas veces los usuarios hicieron clic en tu video. Los clics te permiten saber si tu anuncio es atractivo para quienes lo ven. Los anuncios atractivos tienen más probabilidades de recibir clics.

  • Tasa de clics (CTR): es la cantidad de clics que tu anuncio recibe dividida por la cantidad de veces que este se muestra. Esta métrica se representa mediante un porcentaje.

Rendimiento de participaciones

  • Participaciones: indica la cantidad de clics que se realizan en elementos interactivos, como avances o íconos para expandir las tarjetas que haya en tu video.

  • Tasa de participación: es la cantidad de participaciones que recibe tu anuncio (por ejemplo, clics en íconos y avances de tarjetas) dividida por la cantidad de veces que este se muestra. Esta métrica se expresa como un porcentaje.

Alcance y frecuencia

  • Cookies únicas: es la cantidad de cookies específicas de un navegador individual en las computadoras de los usuarios. Las cookies almacenan las preferencias y otra información que se utiliza en las páginas web que esos usuarios visitan.

  • Espectadores únicos por cookie: indica la cantidad de veces que una cookie única vio tu anuncio de video durante un período de tiempo determinado.

  • Frec. impr. prom. por cookie: es la cantidad promedio de veces que se mostró tu anuncio de video a una cookie única durante un período de tiempo determinado.

  • Frec. de vista prom. por cookie: es la cantidad promedio de veces que una cookie única vio tu video durante un período de tiempo determinado.

Público de video

  • Video reproducido hasta: 25%: indica la frecuencia con que un video se reproduce hasta el 25% de su duración total.

  • Video reproducido hasta: 50%: indica la frecuencia con que un video se reproduce hasta la mitad de su duración total.

  • Video reproducido hasta: 75%: indica la frecuencia con que un video se reproduce hasta el 75% de su duración total.

  • Video reproducido hasta: 100%: indica la frecuencia con que un video se reproduce hasta que finaliza.

Participación en YouTube

  • Acciones obtenidas: ocurren cuando un usuario mira un anuncio de video y, luego, realiza una acción relacionada en YouTube. Estos son los tipos de acciones obtenidas que Google mide:

  • Vistas obtenidas: aumentan cuando un usuario de YouTube mira una sucesión de videos en tu canal o tus páginas de reproducción de YouTube. El aumento de estas vistas se produce independientemente de si el usuario elige mirar nuevamente un mismo video o si mira un video diferente en tu canal.

  • Suscriptores obtenidos: usuarios que se suscriben a tu canal. Estas suscripciones proporcionan un valor único, ya que permiten que los usuarios vean el contenido de estos canales en la página principal de YouTube.

  • Incorporaciones a la lista de reproducción obtenidas: se producen cuando un usuario agrega el video a una lista de reproducción.

  • "Me gusta" obtenidos: se generan cuando un usuario indica que el video le gusta.

  • Videos compartidos obtenidos: se producen cuando un usuario comparte el video.

3 Otras funciones para generar informes

Muchas de las funciones de informes que están disponibles para las campañas de Búsqueda y Display también están disponibles para las campañas de video, como las siguientes:

Filtro avanzado

Filtra las estadísticas de tu cuenta para buscar los datos que más te interesan, como las acciones obtenidas de YouTube o el CPV máx.. Puedes filtrar los datos por etiqueta o crear tu propio filtro. Una vez que hayas creado un filtro, puedes guardarlo para consultarlo fácilmente en el futuro.

Segmentos

Usa segmentos para dividir tus datos en filas según las opciones que más te interesen, por ejemplo, formato, red, dispositivo. También puedes segmentar los datos por tipo de vista para dividir tu rendimiento en vistas de anuncios In-Stream y vistas de anuncios video discovery. Tus opciones de segmento varían en función de la pestaña de tu cuenta de Google Ads que estés mirando.

Informes automáticos

Puedes personalizar las tablas de estadísticas de tu cuenta de Google Ads mediante columnas, segmentos y filtros. Una vez que las tablas se vean exactamente como deseas, puedes descargarlas como informes en una variedad de formatos y guardarlas. También puedes configurar tus informes para que se ejecuten en intervalos específicos y programarlos para que se envíen por correo electrónico a tu dirección o las de otras personas que tengan acceso a tu cuenta.

Mi historial de cambios

Muestra los cambios que hiciste en tu cuenta. Muestra cada modificación sobre los datos de tu cuenta de manera cronológica. Puedes ver todos los cambios correspondientes a un período determinado, filtrar los resultados por tipo de cambio (como ajustes de presupuesto o modificaciones de grupos de anuncios) o consultar los cambios en campañas de video determinadas. Si comparas tus cambios con el cronograma de datos de rendimiento, podrás determinar qué cambios pueden haber influido sobre tu rendimiento.

Cómo modificar las columnas

Cuando consultas tu cuenta de Google Ads desde la vista Todas las campañas, puedes agregar y quitar columnas en cualquier pestaña. Para ello, haz clic en Modificar columnas, en el menú desplegable Columnas. Todo aquello que desmarques se ocultará la próxima vez que accedas a tu cuenta de Google Ads. Si seleccionas Campañas de video en el menú desplegable que muestra los tipos de campaña, verás los siguientes tipos de columnas predeterminados:

  • Vistas: usa estas columnas para supervisar tus vistas de video y la participación del público.
  • Público: esta métrica te permite hacer un seguimiento del crecimiento de tu público de YouTube.
  • Desarrollo de la marca: consulta en qué medida tus anuncios de video contribuyen a generar el conocimiento de la marca.
  • Conversiones: analiza los clics y las conversiones en tu sitio web.

4 Pestañas clave

Las pestañas principales para tus campañas de YouTube son las siguientes:

Pestaña de grupos de anuncios

Utiliza la pestaña Grupos de anuncios para consultar los resultados generales de tus grupos de anuncios de video correspondientes a un período específico respecto de métricas como las impresiones, los clics, la tasa de vistas completas (VTR) y el costo por vista (CPV). Para obtener las definiciones específicas de cada métrica, haz clic en el ícono ? de información sobre la herramienta ubicado en el encabezado de cada columna.

Tip

Un grupo de anuncios contiene anuncios de video con ofertas y criterios de orientación comunes.

  • Cada grupo de anuncios puede contener solo un formato de anuncio de video específico
  • Publica un grupo de anuncios diferente para cada formato de anuncio de video que desees utilizar.
  • También puedes publicar varios grupos de anuncios.

Pestaña de anuncios

La pestaña Anuncios te permite crear y administrar tus anuncios. En esta pestaña, puedes crear, editar y obtener una vista previa de tus anuncios de video. También puedes consultar y personalizar las estadísticas y las ofertas de tus anuncios, entre otros datos.

Pestaña de videos

Conocer mejor el rendimiento de los videos de YouTube en tus anuncios de video te permitirá saber en qué contenido de video te conviene centrarte en función de tu público y, de este modo, podrás mejorar el rendimiento de tus campañas de video.

La pestaña Videos muestra el rendimiento total de tus videos en todos los anuncios. Selecciona las distintas opciones del menú desplegable Vistas para consultar tablas sobre el rendimiento de todos tus anuncios de video en función de las diferentes métricas.

También puedes encontrar métricas de rendimiento y estadísticas de público sobre cada uno de tus videos en la página Estadística de video. Para ello, simplemente, ingresa a la pestaña Videos y haz clic en el título del video o en la opción Analytics del menú desplegable junto al título del video.

Pestaña de orientación por video

La pestaña Orientación por video tiene 2 objetivos: mostrar las métricas de rendimiento de cada método de orientación que utilizas y permitirte agregar o excluir métodos de orientación directamente en los grupos de anuncios y las campañas. Obtén más información aquí.

La sección Objetivos de la pestaña Orientación por video también muestra el rendimiento de tus anuncios de video por grupo de orientación. Selecciona el segmento Anuncio en esta pestaña para comparar el rendimiento de cada anuncio en cada grupo de orientación. Agrega columnas de retención y participación a tu tabla de estadísticas para medir el porcentaje de tu video que los usuarios miraron y comprender de qué manera tu anuncio genera tráfico hacia tu canal de YouTube.


Cómo solucionar problemas de datos


Vínculos útiles