如何面向全球的视频观众发布内容

从三种 YouTube 频道模式中选择最合适的选项

1 概述

挑战

在 YouTube 和整个 Google 展示广告网络中,您可以通过投放视频广告系列来展示独立的视频广告或在其他在线播放的视频内容中展示视频广告。但随着您的全球观众人数不断增长、您的频道覆盖到使用各种语言的不同国家/地区,您很难知道如何才能融入和契合每一个市场。

您的目标

找到适合您品牌的最佳模式,持续吸引全球各地的用户积极、热情地观看。

如何做到

当您的 YouTube 品牌频道覆盖到使用各种语言的不同国家/地区时,您可以采用以下三种模式之一来面向全球观众发布内容。那么,哪种模式最适合您的 YouTube 品牌频道和市场呢?在这里,我们列出了每种模式在品牌塑造、互动度和频道管理方面的优势和不足,以便于您做出决定。

Tip

为了在全球范围吸引更多的观众,您可以让观众为您的视频添加他们当地语言的标题、说明和字幕

2 创建一个 YouTube 频道,同时提供多种语言的内容

建立一个主要的 YouTube 品牌频道,并面向多个国家/地区采用多种语言向该频道上传内容。

品牌塑造

通过单个频道来展现品牌形象,可以使您的品牌及所有相关资源在各个地区都保持一致。如果在各种语言中观众是使用相同的字词(例如产品名称)进行搜索,则此频道将高度相关,从而容易被观众发现。

互动度

将视频观众引导至一个全球性的频道可整合观看人数和频道订阅者数量,让用户可以在 YouTube 搜索页面中更轻松地找到您的频道。不过,在观众找到您的频道后,您可能会感到将全球的订阅者作为一个观众群进行互动并非易事,因为内容是以多种语言提供的。所以,频道的观众群还是会分化成各种语言的细分群,而且频道社区中会出现多种不同语言的帖子、评论和 Feed 动态。为吸引视频观众积极互动,您可能会考虑为视频添加字幕,从而让更多的观众更易看懂和理解视频内容。您还可以在频道中为每个主要市场创建专属的版块和播放列表,以便按语言整合所提供的内容,这样还可增加观看时长。

管理

将所有的内容汇集到一处后,您的团队可以专心部署所有资源来管理这一个频道,而且能更加轻松地保持统一的全球品牌形象和风格。当然,管理频道实际所需的资源数量将完全取决于您计划上传视频内容的频率以及具体频道策略的密集度。持续不断地上传视频、确保品牌形象并妥善管理观众,对于频道的不断成长并最终取得成功至关重要。

3 创建多个频道,分别提供不同语言的内容

您创建多个频道,每个频道分别采用不同的语言,呈现面向不同地理区域的内容。如果对于视频内容所采用的各种语言、词汇或搜索字词都有所不同,则采用这种模式可能会非常有效。

品牌塑造

如果针对每个地理区域或每种语言打造专门的频道,您可以让每个频道展现专为当地观众定制的内容,并可以轻松地在频道中加入当地的活动和促销信息。如果您的品牌身份在不同地区略有差异,那么采用这种模式可以反映出这些差异,并将这些差异纳入到您的 YouTube 品牌频道策略中。

互动度

虽然您的观看人数和订阅人数将根据语言偏好分散到多个频道中,但这样您就可以与积极参与互动的具体观众群进行有针对性的交流。频道中的所有内容都将面向某一种语言的观众,这意味着能够提供更好的用户体验。由于用户在搜索结果中可能会看到各种频道,而且大频道通常要比小频道更易俘获用户的心,因此请不要忘记为每个频道指定其目标语言。请务必在各个频道中交叉推介各种语言的频道,以提高其曝光度。确保有效交叉推介的一个好方法是将相关联的频道添加到频道的“简介”标签页中的精选频道版块。

管理

随着您的频道内容扩展到多个地区/多种语言,每个当地频道都需要分配资源来进行日常的频道管理。无论您的频道是采用预定义的框架还是由当地团队来管理,您都需要确保您的品牌能够投入足够的资源来发布和维护每个频道,保证定期上传内容以及安排与用户互动。

4 创建一个全球性频道,同时再创建多个辅助性的当地频道

在这种模式中,您创建一个 YouTube 品牌频道来作为主要的品牌中心,以主要品牌语言展示全球性广告系列,同时为面向不同语言和地区的当地频道提供支持。目的是在扩大全球影响力的同时,仍与各个当地区域保持紧密联系。

品牌塑造

采用这种频道内容分配方式时,您可以在中心频道中展示统一的全球品牌形象,同时又能利用各种当地频道宣传当地的活动和促销信息。使用模板来创建视频元数据和视频缩略图有助于在各个频道之间保持品牌信息的一致性。

互动度

由于频道数量众多,观看人数和订阅人数可能会分散到多个频道中。但用户仍然能找到自己所用语言的相关内容,并在观看视频内容以及与频道社区互动时获得一致的体验。一定要通过主要的全球性频道,借助视频元数据、频道说明和精选频道编排来吸引观众前往当地频道。从上传频率方面来看,视频上传更频繁的当地频道可能会在搜索结果中占据更靠前的位置。

管理

这种频道组织结构需要全球团队和当地团队之间紧密合作,但在为当地市场设计品牌信息或推广本地广告系列时,允许灵活自由发挥。这种模式可能是最耗费资源的频道组织结构,因为您需要将时间投入到一个较大的全球性频道和若干个当地频道中。不过,实际所用的资源数量将取决于上传视频的频率以及对每个频道采取的互动策略。