制定适合澳大利亚市场的物流规划

作者:英迈国际商业与产品生命周期服务部

1 概览

挑战

澳大利亚拥有便于攻占亚太地区市场的战略地位,以及高度多样化的年轻人口,可为企业提供丰富的发展机遇。尽管澳大利亚市场本身规模称不上庞大,但有许多公司都从这里起步并不断发展壮大,或者将这里作为其全球发展战略的一环。

您的目标

阅读本指南后,您将了解到澳大利亚所带来的商机以及如何充分利用这些商机,此外还会大致了解澳大利亚在全球势力平衡中的地位以及这种地位为什么会影响到商家。

2 将业务拓展到澳大利亚

澳大利亚历经多年发展,现已成为一个重要的消费者市场,是大多数公司认定的进军富有吸引力的亚太地区市场的理想起点。澳大利亚通过《中国-澳大利亚自由贸易协定》等协议与亚洲保持着紧密的贸易关系,但也与美国文化和品牌极为相洽。凭借多方面的影响力、政府激励措施和年轻的人口,澳大利亚成为了一个颇具吸引力的电子商务和配送服务市场。

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3 在澳大利亚开展业务的小知识和优势

  • 高度多样化的人口,移民贡献了人口增长的 60%。这造就了一个对新产品和新公司有高度接受力的国家[^1]

  • 90% 的人口居住在城市(悉尼和墨尔本是主要城市地区)[^2]

  • 据《澳大利亚邮报》报道,东部沿海大部分城市的平均递送时间为 1 至 3 天,但从东海岸到珀斯和西部城市的平均递送时间为 5 至 6 天[^3]

  • 澳大利亚的人均服饰支出额在全球排名第一,预计到 2025 年还将增长 56.5%。澳大利亚市场对于服饰行业和其他行业(如时尚生活和体育用品)极具吸引力[^4]

[^1]:澳大利亚统计局 [^2]:世界银行 [^3]:《澳大利亚邮报》 [^4]:Statista

4 客户趋势

在向新市场扩张时,务必要思考客户的行为。您的目标客户通常是如何购买商品的?他们首选哪种配送方式?以下因素有助于您确定客户趋势如何影响您在澳大利亚开展业务的方式。

Roy Morgan 最近开展的一项研究表明,2016 年,澳大利亚人的网上购物支出超过 410 亿澳元,40% 的人每月至少通过网店购物一次。

  • 澳大利亚消费者希望获得快速配送服务,包括当天送货。超过 80% 的澳大利亚人曾经使用过或希望使用当天送货服务,而 75% 的澳大利亚人曾经使用过或希望使用周末或下班后送货服务[^5]
  • 标准配送、快递配送和一键提货是澳大利亚零售商目前提供的 3 种最常见配送方式
  • 适合移动设备的购物体验(无论是应用还是基于 Web 且适合移动设备的商店)可以确保您的客户随时随地便捷购物。澳大利亚拥有超过 1940 万名手机用户,超过 35% 的电子商务交易是通过移动设备进行的,近 27% 的移动用户每周都会购物[^6]

[^5]:有关电子商务配送策略的 Temando 报告 [^6]:eMarketer

5 配送模式

跨境向澳大利亚配送

对于许多公司而言,尝试开辟澳大利亚市场相当容易。他们可以利用亚太地区的某个地点,向澳大利亚跨境运送商品。澳大利亚人早已习惯“海外购”的方式,因此是一个对跨境形式有较高接受度的市场。进军澳大利亚市场的主要切入点包括香港、中国和新加坡。

澳大利亚国内配送

澳大利亚最常见的配送模式是在悉尼地区设立一个配送中心,或者在悉尼和墨尔本共设立两个配送中心。采用第二种方案时,悉尼配送中心为悉尼和布里斯班提供服务,墨尔本配送中心则为墨尔本、珀斯和阿德莱德提供服务。

6 运输

小件包裹承运商

该地区最常见的承运商是 Australia Post,为全澳大利亚提供服务。Australia Post 提供多种不同的配送方案,包括在全国各地设有数百个储存柜网点,提供安全的包裹收件柜(全天候可用),可以满足您的出口计划所需。

企业包裹配送服务:

  • Australia Post 和 Toll 共占 60% 的市场份额
  • TNT 占 10% 的市场份额
  • DHL 占 5% 的市场份额

直接面向消费者的配送服务:[^8]

  • Australia Post 占 75% 的市场份额
  • Toll 占 10% 的市场份额
  • TNT 占 5% 的市场份额

其他小件包裹承运商

澳大利亚市场如今涌现出了许多快递公司和小型包裹公司,提供创新的配送解决方案。这里是几个例子:

  • Sendle 借助合作快递公司的闲置配送资源处理订单

  • ParcelPoint 与超过 1500 个商业销售点(包括报摊、药房和便利店)合作,使其成为自身的提货驿站

  • WizMe 采用全国统一配送费 10.69 澳元,外加一小笔包装箱费用

[^8]:澳大利亚市场

7 如何着手在澳大利亚开展业务

澳大利亚市场本身规模称不上庞大,但有许多公司都从这里起步并不断发展壮大,或者将这里作为其全球发展战略的一环。

在权衡是否要进入澳大利亚市场时,应考虑成立一家公司的利弊,以及可能适合您的公司结构类型。决定在澳大利亚开展生意之后,您需要申请 ABN(澳大利亚企业号码)、TFN(税号)、GST(商品及服务税)和 PAYG(随赚随缴税 - 如果您雇佣了员工的话)。

如果您决定设立自己的澳大利亚网域,还需要确定您的产品是否需要进口报关和商标注册。最后,寻找服务范围辐射您在澳大利亚的目标业务地区的配送中心和承运商。

全球商机通根据世界银行发布的“营商环境指数”对各地市场进行了细致分类,可让您提前了解澳大利亚的营商便利度。该指数按照在当地成立公司和经营业务的难易程度,对全球各个经济体进行了排名,名次范围为 1 - 190。根据 10 个方面的评估结果得出分数,其中包括电力供应的便利程度、信贷的便利程度以及跨境贸易的潜力。

在新市场开展贸易时,最好了解一下未来可能面临的行政、监管和物流方面的难题。通过全球商机通,能轻松熟悉当地的法律要求并确定物流解决方案。您还可以在其中获得更多支持和工具,包括各种深度指南和数据洞见。

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英迈国际商业与产品生命周期服务部提供物流解决方案,帮助商家在供求间架起桥梁。

注意

本网站提供的资料仅供参考之用。如需财务、税务或法律方面的建议,请咨询相关专家。