如何充分利用动态搜索广告

一种无需更改现有广告系列即可获得更佳的效果和更高的产品或服务曝光率的搜索策略

挑战

Google 上 50% 以上的搜索内容包含三个或更多关键字,而超过 70% 的相关查询没有确切的关键字匹配。这就是为什么在当地市场构建全面的搜索策略会如此具有挑战性,而当您扩张到新市场时,挑战性可能更大。

您的目标

在您想要进入的每个全球市场具有一致且针对性较强的产品或服务曝光率和网站覆盖范围,从而吸引新客户。

在您定位到的任何市场,当客户搜索与您的网站内容相匹配的字词时,动态搜索广告 (DSA) 可适时将您的广告展示给合适的潜在客户。

如果您有许多着陆页以及数千个不断变化的产品,动态搜索广告非常适合您。即使是妥善管理且包含多个关键字的 Google Ads 广告系列,有时也会错失相关搜索,无法及时为新产品制作广告,或是出现广告内容与您网站上的实际信息不同步的问题。用户行为是多变的,Google 上以前从未出现过的搜索内容占 16%。

如果您必须花大量时间定期上传新产品并暂停销售那些缺货或已下架的商品,动态搜索广告便是您的理想之选。

动态搜索广告的工作原理是什么?

当搜索查询与您的网站上的字词或词组匹配时,或者当用户在 Google 上搜索与您的网站密切相关的字词时,动态搜索广告便会自动使用动态生成的标题和着陆页来制作广告,而非使用关键字出价来触发广告。标题和着陆页由系统动态添加,因而与每次具体搜索更加相关。动态搜索广告能够迅速将潜在客户引导至您网站上包含他们所需信息的具体页面。

请注意,对于广告的广告内容描述以及基于网站的定位的来源,您仍然拥有控制权。

通过选择 Google Ads 的动态搜索选项,您的网站将在您想要进入的每个市场,拥有一致且具有针对性的覆盖范围,无需为每个产品系列创建较长的关键字列表,也无需更改(已本地化的)网站。

动态搜索广告的优势

使用动态搜索广告的优势如下:

节省时间

无需再为网站上的每种商品创建较长的关键字列表,以及挑选与之相对应的关键字、出价和广告文字。因此,动态搜索广告可以帮助您更快地向新市场展开广告宣传。

自动频繁更新您的广告

当您更改收录到我们索引中的网页时,我们会再次抓取您的网站,以确保您的广告随时展示最新信息。

在广告中展示动态生成的相关标题

当潜在客户的搜索内容与您的网站相关时,Google 会动态生成一个广告,该广告的标题包含客户的搜索词组及广告着陆页中的字词。动态搜索广告的标题通常会比其他搜索广告的标题长,这有助于提高展示率。

控制您的广告系列

您可以根据整个网站、特定的产品领域或网页来展示广告,还可以不展示那些暂停销售、不再销售或缺货的产品的广告。您可以在制作广告系列时自行添加广告内容描述行和显示网址。

吸引更多流量

与关键字定位广告系列相比,动态搜索广告有助于您将自己的产品或服务展示给更多客户,从而吸引更多流量并提高销量。

对基于关键字的现有广告系列进行补充

在经过不断调研后,客户通常会开始搜索您的 Google Ads 帐号中可能没有的长尾关键词。“长尾关键词”是指搜索者有购买意向时使用的词组,由 3 到 5 个字词组成,更为具体。例如,假设某位用户刚开始时搜索“餐椅”这一字词。在浏览各个网站,查看各种风格,货比三家后,他们可能会开始搜索“埃姆斯风格的现代餐椅”。

动态搜索广告涵盖了您的现有关键字列表中没有的搜索字词,让您花更少的精力获得更多点击和转化。大多数广告客户的点击次数和转化次数都增加了 5-10%,同时还取得了令人满意的投资回报率。

!!! 提示 如果您想扩展关键字列表,动态搜索广告通常会提供一系列长尾关键词。您可以采纳这些字词并将其应用到搜索广告系列中,从而尽可能制作最具针对性的广告并及时掌握用户的行为趋势。

定位功能的工作原理

动态搜索广告会动态地向搜索相关内容的用户展示直接根据您的网站生成的广告。我们通过使用 Google 的自然网络抓取技术,不断更新您的产品索引。然后,当遇到相关搜索时,我们会动态生成广告,其中广告标题根据具体的查询生成,广告文字根据您网站上与搜索内容最相关的着陆页生成。这些广告将正常参与竞价和竞争,当然,如果任何搜索有符合条件的关键字定位广告,则不会展示动态搜索广告,因此您自己的广告不会相互竞争。无需对现有关键字广告系列做出任何更改,就能向更广泛的受众展示更多有库存的商品,从而取得更理想的效果。

有多种定位选项供您选择:

  • 所有网页:由 Google 为您网站建立的索引确定相关的用户搜索并生成您的广告。

  • 特定网页:您可以根据某个网站类别(例如“鞋子”)或具体网页投放动态搜索广告系列。您还可以定位到以下网页:

    • 标题中包含特定字词的网页
    • 网址中包含特定文字的网页
    • 包含特定字词的网页

  • 页面 Feed:使用包含网址的电子表格来进行最具针对性的定位。然后,您可以定位整个 Feed 或其中的部分网址。例如,您可以为网页添加“获得 4 星评价的产品”或“尚有大量空房的酒店”标签,然后只定位带有这些标签的网址。详细了解动态搜索广告定位

!!! 提示

您的[语言定位](https://support.google.com/google-ads/answer/1722078)+ 应始终与您网站的语言保持一致,以便分别针对每种语言制作一个动态搜索广告系列。

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