如何选择合适的视频广告格式

助您为国际性视频广告系列选择理想视频广告格式的指南

挑战

您可以使用各种视频广告格式制作视频广告系列,然后在 YouTube 和众多合作伙伴视频网站上投放,以不同的方式吸引用户。但难点在于如何为您的视频广告系列找到最合适的视频广告格式。

您的目标

了解您出海计划中的目标市场,探究哪种视频格式最适合呈现您的视频内容。

概览

在 Google Ads 中,您可以使用各种视频广告格式制作国际性视频广告系列,然后在 YouTube 和众多视频合作伙伴网站上投放,从而以不同的方式吸引不同国家/地区的客户。虽然视频广告内容必须建立在 YouTube 上,但视频广告可以在 YouTube 以及展示广告网络中的视频合作伙伴网站和应用上投放,包括面向平板电脑和移动设备进行投放(具体取决于您的广告格式和设置)。

解决面向全球市场制作视频和将视频内容本地化的问题后(了解更多相关信息),接下来需要确定哪种广告格式最有利于传递您的营销讯息。根据下面的指南确定要使用 TrueView 插播广告、TrueView 发现广告还是导视广告。

TrueView 广告

使用 TrueView 广告,只有当观看者观看您的视频或与视频元素进行互动时,您才需要付费。

TrueView 广告是一种双赢的选择

观看者能够看到他们充满好奇的视频,而您也从确实感兴趣的受众那里获得了更多观看次数。由于您自行选择希望为每次观看支付的费用,因此您能够以适当的价格吸引理想的受众群体。与每千次展示费用 (CPM) 定价不同,您无需为每次广告展示付费。

灵活定制

您还可以投放时长超过 30 秒的视频广告,对不同的广告格式进行实验。您可以尝试制作较长的产品演示视频、客户赞誉视频或演示产品操作方法的视频。

广撒网提高命中概率

TrueView 广告可以在 YouTube 和展示广告网络中的其他发布商网站上面向桌面设备和高端移动设备用户展示。请注意,TrueView 广告的视频内容必须托管在 YouTube 上

TrueView 广告分为三种:

TrueView 插播广告

  • 我应该在什么情况下使用它? 如果您想在 YouTube 上和整个 Google 展示广告网络中的其他视频前宣传您的视频内容,可以使用这种格式。插播广告的作用是在广告的前 5 秒内引起用户的注意,大幅提高您的广告讯息的曝光度和关注度。

  • 它的工作原理是什么? 在其他视频播放前、播放中或播放后展示您的视频广告。视频播放 5 秒之后,观看者可以选择跳过广告。

  • 广告可以展示在哪里? TrueView 插播视频广告可以在 YouTube 观看页面,以及展示广告网络中合作伙伴网站和应用上的视频中展示。

  • 如何收费? 如果观看者观看您的视频达到 30 秒(如果广告时长不足 30 秒,则为视频时长),或者与您的视频进行互动(二者取其先),您就需要付费。

TrueView 视频发现广告

  • 我应该在什么情况下使用它? 您可以利用此广告格式在各个视频发现位置(包括相关 YouTube 视频旁边、在 YouTube 搜索结果中或者在展示广告网络上的其他内容旁边)宣传您的视频。发现广告旨在迎合您的受众群体,在他们搜寻精彩视频时引导他们观看您的内容。TrueView 发现广告中由广告客户提供的号召性用语获得的点击次数平均比 TrueView 插播广告多五倍以上。此外,这种广告格式还非常适合宣传时长较长的视频内容。

  • 它的工作原理是什么? 广告由一张从视频中截取的缩略图和一些文字组成。虽然展示位置不同,广告的确切尺寸和外观可能会有所变化,不过视频发现广告总是能够吸引人们点击观看视频。然后,视频会在 YouTube 观看页面或频道页上播放。

  • 广告可以展示在哪里?

    • YouTube 首页上
    • YouTube 搜索结果中
    • 相关的 YouTube 视频旁边
    • 以 YouTube 观看页面叠加层的形式展示
    • 展示广告网络中的视频合作伙伴网站和应用上
  • 如何收费? 只有观看者点击缩略图,选择观看您的广告时,您才需要付费。

导视广告

导视广告是一种短视频广告格式,旨在让您吸引更多客户并提升您的品牌认知度。

  • 我应该在什么情况下使用它?若想利用令人难忘的简短讯息吸引大量观看者,可以使用此格式。

  • 它的工作原理是什么?导视视频广告的时长在 6 秒以内,并可以在其他视频播放前、播放中或播放后播放。观看者无法跳过此类广告。

  • 广告可以展示在哪里?导视广告可以在 YouTube 上或展示广告网络中的合作伙伴网站和应用上的其他视频播放之前展示。

  • 如何收费?根据展示次数付费。导视广告采用 CPM(每千次展示费用)出价策略,因此每当您的广告展示 1000 次时,您就需要付费。

详细了解国际性视频广告。

!!! 提示

其他实用链接:

- [制作 TrueView 视频广告系列](https://support.google.com/google-ads/answer/2375497)+
- [制作有效视频广告的妙招](https://support.google.com/youtube/answer/2375498?visit_id=1-636360667988080665-2285549754&rd=1)+
- [视频广告要求](https://support.google.com/adspolicy/answer/2679940)+
- [Google 展示广告规范帮助页面](https://support.google.com/displayspecs/#topic=4588474)+