Arama Ağı reklamcılığına nasıl yaklaşmalı?

Zorluk

Yeni küresel pazarlardaki potansiyel müşterilerin sunduğunuz ürün veya hizmet hakkında bilgi edinebilmelerini sağlayacak başarılı bir Arama Ağı reklam kampanyası oluşturabilmek için, mevcut kültürel faktörleri ve kullanıcı davranışlarını anlamanız şarttır. Bu, anahtar kelimeleriniz ve reklamlarınızın doğru dilde olmasından çok daha fazlasını gerektirir (elbette, dil de olmazsa olmaz).

Amacınız

Her bir pazarın kendine özgü geleneklerini, kültürünü ve dijital tüketici davranışlarını öğrenerek, Google Ads'de anahtar kelime aramalarını, dönüşümleri en üst düzeye çıkarmaya ve BGBM maliyetlerini en aza indirmeye yardımcı olacak bir arama ağı reklam kampanyası oluşturmak.

Nasıl başlamalı?

Saniyede 2,3 milyon Google araması gerçekleşiyor.¹ Tüm küresel pazarlarda yalnızca bir Google araması kadar yakın olun.

Google Ads'de Arama ve Görüntülü Reklam olmak üzere iki temel ağ bulunur. Arama Ağı, insanlar satın almak istedikleri belirli mallar veya hizmetler için zaten arama yapıyorken onlara ulaşır. Görüntülü Reklam Ağı, dijital evrende var olan çok çeşitli reklam biçimleriyle, satın alma döngüsünün daha erken aşamalarında insanların dikkatini çekmenize yardımcı olur. Bir küresel Arama Ağı reklam kampanyası planlarken dikkate almanız gerekenleri öğrenmek için okumaya devam edin.

Kiminle konuşuyorsunuz?

Google Market Finder, işletmenize uygun yeni pazarlar bulmak için başvuracağınız ilk adres olmalıdır. Şirketinizin o pazarda rekabet edebileceğini biliyorsunuz ve başarıya hazırsınız. Peki, pazara giriş stratejiniz nedir?

• İlk olarak, kiminle konuşuyorsunuz?
• Konuşulan başlıca dil hangisi ve herhangi bir önemli lehçe var mı?
• Müşteri yolculuğu nasıl ve potansiyel müşteriler ilgili ürünleri nasıl arıyor?
  
• Sizinki gibi ürünlere yönelik reklamlara nasıl tepki veriyorlar?
• Rekabet ortamı nasıl?
• Kültürel ortam nasıl ve pazarınız için önemli olan ne?
• Bu tüketicileri satın almaya motive eden şey ne?

Yalnızca Arama Ağı mı yoksa Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı mı?

Şu durumlarda bir Arama Ağı kampanyası iyi bir seçenektir:

• Reklamlarınızın Google arama sonuçlarının yakınında görünmesini tercih ediyorsanız
• Yalnızca sunduğunuz belirli ürün veya hizmeti arayan müşterilere ulaşmak istiyorsanız

Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı kampanyası ise müşterilere, web genelindeki siteleri ziyaret ettikleri zaman da ulaşabilmenizi sağlar. Yeni reklamverenlere, reklamları için çok çeşitli potansiyel yerleşimler sunan Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı kampanyası kullanmalarını öneririz.

	Arama Ağı	Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı
Reklam yerleşimi	Standart ve Tüm özellikler Google arama sonuçları Arama Ağı iş ortağı siteleri	Standart ve Tüm özellikler Google arama sonuçları Arama Ağı iş ortağı siteleri Google Görüntülü Reklam Ağı siteleri ve YouTube
Reklam biçimleri	Standart Metin reklamlar* Tüm özellikler Metin reklamlar* Alışveriş reklamları Dinamik Arama Ağı reklamları Uygulama/dijital içerik reklamları *Araya anahtar kelime eklemeyi içerir	Standart Metin reklamlar* Tüm özellikler Metin reklamlar* Resim reklamlar Görüntülü Reklam Oluşturucu reklamları Uygulama/dijital içerik reklamları *Araya anahtar kelime eklemeyi içerir
Hedefleme	Standart Anahtar Kelimeler Tüm özellikler Anahtar Kelimeler Yalnızca Arama Ağı için yeniden pazarlama listeleri	Standart Anahtar Kelimeler Tüm özellikler Anahtar Kelimeler Yerleşimler Yalnızca Arama Ağı için yeniden pazarlama listeleri Site kategorisi seçenekleri
Teklif Verme	Standart ve Tüm özellikler Arama Ağı için manuel ve otomatik teklif verme	Standart ve Tüm özellikler Arama Ağı için manuel ve otomatik teklif verme Görüntülü Reklam Ağı için otomatik teklif verme

Bir süredir Arama Ağı kampanyaları yayınlıyor ve şimdi Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı'na geçiş yapıyorsanız, daha yüksek maliyetle (çoğu durumda %15) dönüşümlerde artış (ortalama %15) fark edebilirsiniz.²

Global pazarlara açılmak tamamen yerel hareket etmekle ilgilidir

Arama Ağı Reklam kampanyanızı yerel dilde, yerel insanlara hitap ederek ve yerel anahtar kelimeler için teklif vererek yürüteceksiniz. Dolayısıyla stratejinizi uygun şekilde yerelleştirmek ve uyarlamak son derece önemlidir.

Web Sitesi Yerelleştirme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Genel olarak değerlendirildiğinde bir Arama Ağı kampanyasının dört temel bileşeni vardır:

1. Reklam grupları:

Her kampanyanızda reklam grupları vardır. Kampanyanızda yer verebileceğiniz reklam grupları için bir minimum veya maksimum sayı yoktur ancak özellikle yeni reklamverenler için azı karar çoğu zarar prensibi geçerlidir. Çünkü yönetilecek çok fazla sayıda reklam grubu, anahtar kelime, reklam ve açılış sayfası olmaması işleri kolaylaştırır. Reklam grupları, metin reklamlarınızda öne çıkan ve kullanıcıları açılış sayfanıza yönlendiren anahtar kelimeleri içerir.

2. Anahtar kelimeler:

Google, kampanyalarınızı organize ederken onları ölçeklendirmenize imkan sağlayan ve bunun yanı sıra arama yapanlara alakalı reklam metni sunan, 5 ile 20 arasında yakın alakalı anahtar kelime belirlemenizi önerir. Bir potansiyel müşteri Google arama kutusuna kelimeler yazdığında bu arama sorgusu bir anahtar kelimeyle eşleştirilir ve bu işlem metin reklamlarınızı (reklam grubu başına 3-4 tane önerilir) tetikleyerek o potansiyel müşteriyi alakalı giriş sayfasına yönlendirir.

3. Negatif Anahtar Kelimeler:

Hedefi iyi belirlenmiş bir kampanya oluştururken yapılacak önemli bir iş de nelerin hedeflenmeyeceğini seçmektir. Arama Ağı kampanyaları için negatif anahtar kelimeleri seçerken anahtar kelimelerinize benzeyen ancak başka bir ürünü arayan kullanıcıların talebine cevap verebilecek arama terimleri bulun. Örneğin, genelde "kağıt" olarak anılan çeşitli fotokopi kağıtları satan bir kırtasiyeci olduğunuzu varsayalım.

Fakat negatif anahtar kelimelerinizi dikkatli bir şekilde seçin. Çok fazla negatif anahtar kelime kullanırsanız reklamlarınız daha az müşteriye ulaşabilir.

Negatif anahtar kelime türleri

Negatif eşleme türlerinin işleyiş mantığı, eş anlamlı kelimeler, tekil veya çoğul haller, yazım hataları ve eğer hariç tutmak isterseniz diğer yakın varyasyonların eklenmesine dayanır. Arama Ağı kampanyaları için negatif anahtar kelimelerde geniş, tam veya sıralı eşleme kullanabilirsiniz.

Negatif geniş eşleme

Negatif geniş eşlemeli anahtar kelimeler için, arama negatif anahtar kelime terimlerinizin tamamını, farklı bir sırada olsa bile içeriyorsa reklamınız gösterilmez. Aramanın anahtar kelime terimlerinizden yalnızca bazılarını içermesi durumunda reklamınız yine de gösterilebilir.

Örnek: koşu ayakkabıları

Arama	Reklam gösterilebilir mi?
mavi tenis ayakkabıları	Evet
Google koşu teçhizatı	Evet
mavi koşu ayakkabıları	Hayır
ayakkabılar koşu	Hayır
koşu ayakkabıları	Hayır

Negatif tam eşleme

Negatif tam eşlemeli anahtar kelimeler için, arama anahtar kelime terimlerini fazla kelime olmadan tam olarak içeriyorsa reklamınız gösterilmez. Aramanın anahtar kelime terimlerini ek kelimelerle birlikte içermesi durumunda reklamınız yine de gösterilebilir.

Örnek: koşu ayakkabıları

Arama	Reklam gösterilebilir mi?
mavi tenis ayakkabıları	Evet
Google koşu teçhizatı	Evet
mavi koşu ayakkabıları	Evet
ayakkabılar koşu	Evet
koşu ayakkabıları	Hayır

Negatif sıralı eşleme

Negatif sıralı eşlemeli anahtar kelimeler için, arama anahtar kelime terimlerini aynı sırada tam olarak içeriyorsa reklamınız gösterilmez. Arama ek kelimeler içerebilir ancak anahtar kelimelerin tamamı aramada aynı sırayla bulunduğu sürece reklam gösterilmez.

Örnek: koşu ayakkabıları

Arama	Reklam gösterilebilir mi?
mavi tenis ayakkabıları	Evet
Google koşu teçhizatı	Evet
mavi koşu ayakkabıları	Hayır
ayakkabılar koşu	Evet
koşu ayakkabıları	Hayır

Reklamınızın yine de gösterilebileceği durumlar:

Reklamınız, negatif anahtar kelime terimlerinizin yakın varyasyonlarını içeren aramalarda veya sayfalarda yine de gösterilebilir.

Birisi, 10'dan fazla kelime içeren ve sizin negatif anahtar kelimenizin 10. kelimeden sonra geldiği bir ifade için arama yaptığında reklamınız yine de gösterilebilir. Negatif anahtar kelimenizin "indirim" olduğunu varsayalım. Birisi, "Los Angeles'ta plaja yakın deniz manzaralı nezih temiz otel odaları indirim" ifadesi için arama yaptığında reklamınız yine de gösterilir çünkü negatif anahtar kelimeniz bu ifadedeki 11. kelimedir. Diğer taraftan birisi, "Los Angeles'ta plaj manzaralı nezih temiz geniş otel odaları indirim" ifadesi için arama yaptığında reklamınız gösterilmez çünkü negatif anahtar kelimeniz bu ifadedeki 10. kelimedir.

4. Açılış Sayfaları:

Metin reklamınız, kullanıcıları açılış sayfanıza yönlendiren bir teklif veya harekete geçirici mesaj içerecektir. Burası, etkili reklam metninin etkisinin son bulduğu ve kullanıcıları sitede kalma, etkileşim kurma ve dönüşüm sağlama yönünde etkileme görevini açılış sayfasının devraldığı noktadır.

Açılış sayfası deneyimi Google Ads için web sitenizin, reklamlarınızı tıklayan insanlara tam olarak aradıkları şeyi ne kadar hızlı ve zahmetsiz biçimde sunduğunun ölçüsüdür. Sunduğunuz deneyim Reklam Sıralamanızı, TBM'nizi ve reklam açık artırmasındaki konumunuzu etkiler. Reklamlarınız yetersiz bir kullanıcı deneyimi sunan web sitelerine yönlendiriyorsa daha seyrek gösterilebilir (veya hiç gösterilmeyebilir).

Bu konuda doğruyu bulmak için dikkat edilmesi gereken çok önemli iki faktör vardır:

Alakalı, kaliteli içerik

Sayfanızın sıralanmasında kullanılmasını istediğiniz anahtar kelimeler ve ifadeleri içeren kaliteli içerik son derece önemlidir. Bu içeriğin, reklamınızla açıkça doğrudan bağlantılı ve kullanıcıları en çok arzu ettiğiniz dönüşüm işlemini gerçekleştirme yönünde teşvik etmeye odaklı olduğundan emin olun.

Mobil uyumluluk

Tarihte ilk kez Ekim 2016'da, dünya genelinde internet kullanımının büyük kısmı (%51,3) mobil ve tablet cihazlardan gerçekleşirken, masaüstü bilgisayarların bu amaçla kullanımı %48,7'de kalmıştır.³ Dolayısıyla mobil devrimi yaklaşmıyor, çoktan geldi bile. Bugün kullanıcıların, akıllı telefonlarından reklamları tıkladıklarında görüntülemesi ve kullanımı zor bir açılış sayfasına yönlendirilmeleri halinde, hızlı bir şekilde daha mobil uyumlu bir siteye geçiş yapmaları kuvvetle muhtemel.

Etkili bir reklam yazma

Reklamınız için kullanılacak metni yazacağınız zaman Google size bazı önerilerde bulunur. Ancak yine de tam olarak neler söylemek istediğinizi önceden kapsamlı bir şekilde düşünmek iyi bir seçimdir. Peki bir reklamın işletmeniz için iyi olacağına nasıl karar verirsiniz? Reklamınızı oluşturmadan önce kendinize sormanız (ve cevabını bulmanız) gereken 3 soru vardır:

• Ne sunabilirim?
• Neyi başarmak istiyorum?
• Müşterilerim kimler?

Bu cevapları bulduktan sonra, başarılı reklamlar yazmak için aşağıdaki ipuçlarımızdan faydalanabilirsiniz.

İşletmenizi, ürününüzü veya teklifinizi benzersiz kılan şeyi vurgulayın

Özel menü seçenekleri mi sunuyorsunuz? Geniş bir ürün seçkisine mi sahipsiniz? İnsanlara anlatın. İşletmenizin rakiplerinden ayrılmasını sağlayan özellikleri vurgulayın.

Fiyatlara, fırsatlara ve özel tekliflere yer verin

Sunacak özel bir şeyiniz varsa müşterilerinizin onu gördüğünden emin olun. İnsanlar genellikle bir konuda karar vermek için arama yaparlar. Onlara, karar vermelerine yardımcı olacak bilgileri sağlayın.

Müşterilerinize ne yapabileceklerini söyleyin

Satış mı yapıyorsunuz? Satın alabileceklerini söyleyin. Bir teklifiniz mi var? Bundan yararlanmak isteyeceklerdir. Hemen arayın, Satın alın veya Rezervasyon yaptırın gibi güçlü ifadeler, müşterilere reklamınızı gördükleri zaman ne yapabileceklerini söyler.

Reklam metninizde alakalı arama ifadelerine yer verin

Reklam metninizin başlık ve açıklama satırlarında anahtar kelimeler kullanın. Böylece işletmenizle ilgili kelimeleri kullanarak arama yapan insanların dikkatini çekebilir ve reklamınızın istedikleri şeyle alakalı olduğunu gösterebilirsiniz.

Reklamınızla web sitenizi eşleştirin

Reklamınızdaki promosyonlar veya ürünlerden web sitenizde de bahsedildiğinden emin olun. Sitenize geldiklerinde görmeyi bekledikleri şeyi bulamayan ziyaretçiler siteden ayrılabilir.

Deneme

Her bir reklam grubu için 3-4 reklam oluşturun ve hangisinin en çok işe yaradığını görmek için her birinde farklı mesajlar kullanın. Google Ads, en iyi performans gösteren reklamları daha sık göstermek üzere, reklamları otomatik olarak dönüşümlü yayınlar.

• Reklam rotasyonu hakkında daha fazla bilgi edinin

Yaygın reklam metni hataları bakımından iki kez kontrol edin

Tüm reklamların yüksek kalitede olmasını sağlamak için, her reklam yüksek profesyonel standartlar ve yazım standartlarını karşılamalıdır. Yani birkaç örnek vermek gerekirse, yazım hataları, dil bilgisi kurallarına aykırılıklar, fazladan boşluklar, gereksiz büyük harf kullanımı veya net olmayan URL'ler bulunmamalıdır.

Mobil cihazlardaki müşterilere hitap edin

Web sitenizin mobil sürümünü bir açılış sayfası olarak kullanmak ve mobil bir kitleye uygun hale getirilmiş özel ögeler sunmak suretiyle, mobil cihazlar kullanan insanlara yönelik reklamlar oluşturun. Metin reklamlarınızın mobil cihazlarda farklı görünebileceğini unutmayın.

Kaçınmanız gerekenler

• Abartılı iddialar (bilgilerle destekleyemeyeceğiniz iddialar) ör. "satın alabileceklerinizin en iyisi"
• Tüm metnin büyük harflerle yazılması
• Çok fazla (veya az da olsa) ünlem işareti
• "Burayı tıklayın" ifadesi. "Hemen alışveriş yapın" gibi farklı bir harekete geçirici mesaj kullanın.
• Hedef URL'nizden farklı bir görünen URL

Her bir reklam için karakter sınırlaması ne kadardır?

Google Arama'daki bir metin reklam üç bölümden oluşur: başlık metni, görünen URL ve açıklama metni.

Alan	Maks. uzunluk
Başlık 1	30 karakter
Başlık 2	30 karakter
Açıklama	80 karakter
Yol (2)	her biri 15 karakter

İnsanlar reklamınızı nasıl görür?

İnsanların Google'a yazdıkları kelimeler sizin anahtar kelimelerinizle eşleşirse, reklamınız bilgisayarlar, tabletler ve akıllı telefonlarda arama sonuçlarının üzerinde görünebilir. Yalnızca, insanlar web sitenize gitmek veya işletmenizi aramak için reklamı tıkladığında ödeme yaparsınız. Her ay 100 milyarın üzerinde Google araması⁴ ile, müşterilerinizin markanızı fark edeceğinden, sunduğunuz ürün veya hizmetleri dikkate alacağından ve harekete geçeceğinden emin olabilirsiniz.

Kampanya ayarlarınızı düzenleyin

Kampanya ayarlarınızı düzenlemek, kampanyanızı amacına uygun hale getirmenize yardımcı olur. Seçeceğiniz ayarlar, aynı kampanya dahilindeki tüm reklamlar için geçerli olur.

Ayar	Açıklama	Referanslar
Kampanya adı	Kampanyanıza bir ad verin. Google Ads sizin yerinize varsayılan bir kampanya adı girse de, hesabınızda kolayca bulabilmek için kampanyanın temasını net bir şekilde açıklayan bir ad seçmelisiniz. Müşterileriniz kampanya adını görmez.
Kampanya türü	Seçtiğiniz kampanya türü, kampanya düzenini amaçlarınıza uygun hale getirir. Yalnızca Arama Ağı veya Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı tercih edebilirsiniz. Ayrıca bir kampanya alt türü seçersiniz. Kampanyanızın ve özellik seçeneklerinin daha basit bir özetini tercih ediyorsanız Standart kampanya alt türünü kullanabilirsiniz. Kampanyanız ve özellik seçenekleri hakkında her şeyi görmek istiyorsanız Tüm özellikler alt türünü seçin.	Size uygun kampanya türünü seçme hakkında bilgi edinin
Ağlar	Ağlar ayarı, kampanya türüne dayalı olarak reklamınızın görünmesini istediğiniz yeri belirtir. Örneğin, Google Arama Ağı ile reklamınız Google arama sitelerinde ve Arama Ağı reklamları göstermek üzere Google ile iş ortaklığı yapan, Arama Ağı iş ortakları şeklinde adlandırılan Google dışı arama sitelerinde (CNN gibi) gösterilebilir.
Cihazlar	Kampanyalar, tüm cihaz türlerini hedefler; masaüstü bilgisayarlar, tabletler ve mobil cihazlar. Daha sonra reklamları, farklı cihazlar için özelleştirmeyi tercih edebilirsiniz.	Mobil reklam türleri hakkında bilgi edinin
Yerler ve diller	Kampanyanızdaki reklamlar, hedeflediğiniz coğrafi konumlardaki müşterilere veya hedeflediğiniz dili tarayıcılarının dil ayarı olarak belirlemiş müşterilere gösterilmeye uygundur. Müşterilerinize hizmet verdiğiniz dili seçmenizi öneririz.	Yer ve dil hedeflemesi hakkında bilgi edinin
Teklif verme ve bütçe	Reklamlarınızın alacağı tıklamalar için tekliflerinizi manuel olarak ayarlamayı tercih edebilirsiniz veya Google Ads bunu sizin yerinize yapabilir. Kampanyanızın türüne bağlı olarak, teklif seçeneklerinin sayısında artış görebilirsiniz. Teklif stratejiniz, kullanıcıların reklamlarınızla etkileşime girmesi karşılığında nasıl ödeme yapacağınızı kontrol eder. Teklif sınırınız, bir reklam grubundaki reklamların aldığı her bir tıklama başına ödeyeceğiniz en yüksek tutardır. Bütçeniz, kampanyanız için her gün harcamaya hazır olduğunuz ortalama tutardır. Belirlediğiniz bütçe tamamen size bağlıdır ve bunu istediğiniz zaman düzenleyebilirsiniz.	Teklifinizi ve bütçenizi belirlemeyi öğrenin
Reklam uzantıları	Reklamlarınızda, konum bilgileri, web sitenizdeki sayfalara bağlantılar ve telefon numaranız gibi daha da fazla bilgiye yer verin.	Uzantıları kullanarak reklamınızı geliştirmeyi öğrenin
Ek ayarlar	Kampanyanızı optimize etmenize yardımcı olacak isteğe bağlı bazı ek özellikler şunlardır: Planlama: Bir kampanya başlangıç ve bitiş tarihi belirleyin. Reklam zaman planlaması: Reklamlarınızın gösterileceği haftanın belirli günleri veya saatlerini seçin. Reklam yayını: Varsayılan olarak Google Ads reklamlarınızı tıklama veya dönüşüm alma olasılıklarının daha yüksek olduğu zamanlarda gösterir ancak siz reklamlarınızın gün boyunca daha eşit sıklıkta gösterilmesini tercih edebilirsiniz.	Reklam zaman planlamasını kullanmayı öğrenin

Kampanyanız için dil hedefleme

Kullanıcıların iyi bir deneyim yaşayabilmesi için, birden fazla dilde yayınlanacak Arama Ağı kampanyalarında her dil için bir kampanya oluşturun. Mesela İsviçre'de 3 kampanyanız şunları hedeflemelidir:

• Fransızca bir açılış sayfasına yönlendiren Fransızca anahtar kelimeler ve reklam metinleriyle Fransızca dilini
• İtalyanca bir açılış sayfasına yönlendiren İtalyanca anahtar kelimeler ve reklam metinleriyle İtalyanca dilini
• Almanca bir açılış sayfasına yönlendiren Almanca anahtar kelimeler ve reklam metinleriyle Almanca dilini

Google, kullanıcının dil tercihini algılar ve ona en alakalı reklam metnini gösterir.

Reklamınızı oluşturdunuz ve yayınlamaya başladınız. Bir sonraki adım, reklamınızın nasıl performans gösterdiğini öğrenmektir. Tıklama sayısı, gösterim sayısı ve tıklama oranı gibi istatistikleri izlemek, başlangıç için çok iyi bir yöntemdir. Kampanyalarınızla ne elde etmek istediğiniz üzerine düşünmek de oldukça önemlidir. Böylece, hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilecek istatistiklere odaklanabilirsiniz.

Performansınızı izleme konusunda deneyiminiz yoksa, Google Ads hesabınızdaki Kampanyalar sekmesini tıklayarak başlayın. Kampanyalar sekmesi altındaki Reklamlar ve Anahtar Kelimeler sekmelerinizde bulunan istatistik tabloları, verilerinizin tamamının eksiksiz, özelleştirilebilir bir görünümünü sağlar. Basit raporlar alabilir veya kampanyalarınızın başarısıyla ilgili daha ayrıntılı bilgiler edinmek için verilerinizi derinlemesine inceleyebilirsiniz.

Kampanya hedefleri belirleyin

Müşterilerinizin atmalarını istediğiniz adımlara dayalı olarak kampanyanız için hedefler (daha yüksek satış, potansiyel müşteri oluşturma veya marka bilinirliği gibi) seçebilirsiniz. Hedefler kullanmayı tercih ederseniz Google Ads bu hedefleri gerçekleştirmenize yardımcı olacak özellikler ve ayarlar konusunda öneriler verir. Ancak elbette şu anda seçeceğiniz hedeflere bakılmaksızın tüm kampanya ayarlarını ve özelliklerini kullanabilirsiniz; dolayısıyla bunları istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz.

Reklamlarınız yayınlanmaya başladığı andan itibaren, nasıl bir performans ortaya koyduklarını görmek (ve buna göre düzenlemeler yapmak) için raporlar alırsınız. Ayrıca hangi reklamların daha iyi performans gösterdiğini görmek için farklı reklamlar oluşturabilirsiniz.

Tıklama sayısını, gösterim sayısını ve tıklama oranını izleyin

Arama Ağı'nda yayınlanan reklamlarınıza ait verileri izlemede pratiklik kazanmanıza yardımcı olmak için, reklamlarınız ve anahtar kelimelerinizin tıklama sayılarını, gösterim sayılarını ve özellikle tıklama oranını (TO) izlemenizi öneririz. TO, reklamınızı gördükten sonra onu tıklayan kullanıcıların yüzdesidir. TO'yu izleyerek, reklamlarınızın ve anahtar kelimelerinizin müşterilerinize çekici geldiğinden emin olabilirsiniz. Bu istatistikler, hesabınızın istatistik tablosundaki sütunlarda listelenmektedir. İstatistikleri göremiyorsanız, Sütunlar düğmesini tıklayın ve etkinleştirmek istediğiniz istatistikleri seçin.

Saat dilimleri ve para birimleri

Yeni ihracat ülkenizdeki saat dilimi ileride veya geride ise hesabınızı yerel saat dilimine ayarlayın. Hafta sonları veya tatil dönemlerinde çalışmayacaksanız Google Ads'in otomatik kurallarını kullanın. Para birimi dalgalanmalarından sakınmak için faturaların yerel para biriminde ödenmesi tavsiye edilir.

Dinamik seçeneği

Google Ads'in Dinamik Arama Ağı seçeneğini kullanarak, her bir ürün serisi için uzun anahtar kelime listeleri oluşturmaya veya web sitenizde değişiklik yapmaya gerek kalmadan, web sitenizin girmek istediğiniz her global pazarda tutarlı, son derece hedefli bir kapsama sahip olmasını sağlayabilirsiniz. Dinamik Arama Ağı reklamları, mevcut web sitelerinizdeki metni tarayıp, bir kullanıcı sitenizle eşleşen bir arama terimi girdiğinde Google üzerinde reklamınızı sunarak işler. Bunlar, yüksek hacimli veya zengin içerikli açılış sayfalarına sahip ve site içeriği sıklıkla güncellenmeyen web siteleri için idealdir.

• Dinamik Arama Ağı Reklamları hakkında daha fazla bilgi edinin

Faydalı bağlantılar

• Anahtar kelime eşleme seçenekleri hakkında daha fazla bilgi edinin

• Arama Ağı'ndaki reklam performansınızı değerlendirme konusunda daha fazla bilgi edinin

• Açılış sayfası deneyiminizi geliştirme hakkında daha fazla bilgi edinin