如何确保国际客户在网上找到您

1 概览

挑战

制作面向多种语言或多个地区的网站时,您如何确保目标国家/地区和语言的所有相关用户找到这些网站?以及如何提高排名?

您的目标

确保目标用户可通过 Google 搜索进入适宜的网站版本。

如何着手

实施国际搜索引擎优化 (SEO) 时,您的主要目标不仅是确保各个国家/地区最相关的搜索者进入相应国家/地区的网站版本或网站中使用相应语言的页面,还应提升您在每次 Google 搜索中的排名。下面这些步骤可助您达成上述目标:

2 Google 如何抓取网页、将其编入索引并在搜索结果中呈现

简单来说,在网络上搜索就像是查阅一本厚书,利用庞大的索引,您可以确切知晓一切内容的位置所在。因此,当潜在客户在 Google 上搜索时,我们的程序会查看索引,确定最相关的搜索结果并展示给用户。 下面介绍了三个关键过程:

抓取

抓取是将新网页和更新后的网页添加到 Google 索引的过程。我们会使用大量计算机提取(抓取)数十亿个网页。执行抓取任务的程序称为 Googlebot(也称为机器人、漫游器或“蜘蛛”程序)。Googlebot 会使用算法流程来确定要抓取的网站、抓取频率以及要从各网站抓取的网页数量。 Google 不会通过收取费用来提高网站抓取频率,而且我们的搜索业务与 Google Ads 服务是分开的。

编入索引

Googlebot 会处理所抓取的每个网页,将其找到的所有字词和这些字词在每个网页上的位置汇编成一个包含海量内容的索引。此外,我们还会处理关键内容标记和属性中的信息,例如 Title 标记和 Alt 属性。Googlebot 可处理很多类型的内容,但并不是所有类型的内容都能处理。例如,我们无法处理某些富媒体文件或动态网页的内容。

呈现搜索结果

当用户开始搜索时,我们的机器会搜索索引,查找匹配的网页,并返回最相关的结果。相关性取决于 200 多种因素,其中只有一项是网页排名,该因素可用于衡量网页的重要程度,依据的是其他网页中指向要衡量网页的链接。此外,其他网站中每个指向您网站上网页的链接也有助于提升您网站的网页排名。但各个链接的效果不尽相同:Google 一直在努力识别垃圾链接和其他会对搜索结果产生负面影响的做法。根据您的内容质量提供的链接才能带来显著效果。

为了让您的网站在搜索结果页中取得不错的排名,请务必确保 Google 可以正确抓取您的网站并将其编入索引。我们的网站站长指南 简要介绍了各种最佳做法,可帮助您提升网站排名。

Google 的“您是不是要找”和自动补全 功能可用于展示相关字词、常见的错拼形式和热门查询,旨在帮助用户节省时间。这些功能所使用的关键字由我们的网页抓取工具和搜索算法自动生成。我们只在认为联想查询可以节省用户时间的情况下,才会显示这些内容。如果某个网站在某一关键字的搜索结果中获得较高的排名,那是因为,我们已通过算法确定其内容与用户查询的相关程度较高。

3 方便用户轻松发现各种语言版本

每个页面一种语言

如果您的网站提供多种语言,请确保每个网页的内容和导航元素使用同一种语言,且避免原文和译文并排显示。

在网址中标记语言

确保为每种语言的内容提供单独的网址,并在网址中标记语言。例如,网址 www.mysite.com/de/ 说明网页内容为德语。

语言定位

通过 hreflang(或语言)元标记告知 Google 您要定位的语言。(在 HTML 中,“href”表示“超文本引用”,可用于对所有 HTML 链接进行编码,而“lang”是“language”简称。)

交叉链接

在所有页面的右上角显示入口按钮,以便客户选择自己所在的区域或首选语言,无论他们最初转到您网站的哪个版本,都是如此。

动态内容

尽管 Google 建议为不同语言版本的内容使用单独的网址,但我们已做出调整来处理动态的个性化内容:网站会识别用户的 IP 地址所在的位置,并据此自动显示相关内容和语言。所以,如果您的网站使用动态结构,也不必担心网站重写问题。用户在线搜索时仍会看到您的网站,而且这也不会对动态内容提供方造成不利影响。

要避免的习惯

仅翻译样板内容

不要只翻译网站上的样板文字,而以同一种语言显示网页的其余内容,这种情况在包含用户生成的内容的网页(如论坛)中经常出现。这可能会导致同样的内容以不同的样板语言重复显示在搜索结果中,令用户体验大打折扣。

自动翻译

自动翻译的内容有时会让人觉得“不知所云”,可能会破坏客户对您网站的印象。使用 robots.txt 阻止搜索引擎在您的网站上抓取自动翻译的网页。

不使用 Cookie

请不要使用 Cookie 或脚本显示网页的翻译版本。Google 无法抓取此类动态内容,将您的网站内容正确编入索引,而且用户可能也无法看到此类内容。

4 了解用户意向

当用户带着购买意向进行搜索时,无论是查找评价、要购买的产品,还是比较价格,列出的搜索结果都不胜枚举,这正是每次 Google 搜索的核心所在。

要想深入挖掘用户意向,最理想的方式之一是查看您自己的市场分析数据。借助 Google Ads 的关键字规划师,您能够了解用户使用哪些关键字(别忘了长尾关键词也很重要)时会找到您的网站。通过分析这些内容,您可以更深入了解网站受众群体要查找的内容,然后据此制定内容策略,满足他们的需求。

长尾关键词是指搜索者在即将购买前使用的更具体的词组,由 3 到 5 个字词组成。例如,假设某位用户刚开始时搜索“餐椅”这一字词。在浏览各个网站,查看各种风格,货比三家后,会缩小选择范围,可能会开始搜索“埃姆斯风格的现代餐椅”。

以这种自适应方式精心制作、量身打造的内容会立即与用户建立联系,这是提升流量、点击率、潜在客户数量、销量和转化次数的有效途径。

5 站内和站外搜索引擎优化 (SEO)

当 Google 将您的网站与其他网站对比评估时,我们会仔细查看要进行排名的网站内容(站内),以及在搜索结果中(站外)的排名。

您的目标是让 Google 清楚了解您的网站、轻松将您的网页编入索引,以及顺畅浏览网站结构和内容,确保网站排名准确无误。当然了,您的最终目标是提升排名,尤其是当您在国内或国际层面与全世界的竞争对手就在线内容一较高下时。

站内搜索引擎优化 (SEO)

关于国际站内搜索引擎优化 (SEO),您的目标是优化网页,以便 Google 更轻松地将其定位到不同的地理位置,并识别出各个网页之间的相关性。因此,请务必以合理且可重复的方式整理您的全球网址,以便按子目录、子域名或域名对本地化后的内容进行地理位置定位。

针对各个目标国家/地区将您的网站本地化,同时在全球范围内树立一致的品牌形象,这一点至关重要。将设计本地化不仅能降低内容重复的风险,还能提升用户互动度

为了实现有效的站内搜索引擎优化 (SEO),请务必本地化以下内容:

  • 网址
  • Title 标记(包含本地化的指定关键字)
  • 标题 (H1)
  • 正文
  • Alt 属性,包括图片文件名称
  • 元标题和说明
  • 导航标签
  • 地址详细信息
  • 快速上传速度
  • 移动设备适合性
  • 内部链接,例如,指向内部博客的链接,对用户和 Google 都有所帮助

站外搜索引擎优化 (SEO)

此类优化侧重于通过在其他网站上建立指向您网站的链接(基本上是通过站外发生的所有优化)提升网站权威性。您的网站拥有的链接越多,在 Google 搜索中的排名越高。您可以采用以下几种方法建立此类链接:

  • 制作精彩、相关且富有吸引力的本地化网站内容

  • 社交媒体营销 - 鼓励用户分享网站内容

  • 在第三方网站上撰写真实评价

  • 分享文章 - 将富有趣味的优质文章提交到广泛关注的新闻稿文章目录(其中包含指向您网站的链接)

  • 提交图片和/或视频 - 在图片和视频提交网站上提交图片和/或视频,包括标题、说明、标记和链接

  • 分享文档 - 在文档共享网站上以 pdf 或 ppt 格式提供富有价值的原创内容

6 Google 如何确定网站的目标国家/地区

国家/地区代码顶级域名 (ccTLD)

为每个目标区域和语言创建多个单独的网站(例如,.de 代表德国,.cn 代表中国),可以明确告知用户和搜索引擎,您的网站是专门面向特定国家/地区的。某些国家/地区会对哪些用户可以使用 ccTLD 加以限制,因此请务必先进行相关调查。

!!! 提示

我们会将某些个性化 ccTLD(例如 .tv、.me 等)作为通用顶级域名 (gTLD) 处理,因为我们发现,用户和网站站长经常会认为这些域名比定位到具体国家/地区的域名更通用。[查看 Google 视为通用的域名的完整列表。](https://support.google.com/webmasters/answer/62399?visit_id=1-636360829664384030-1898818418&rd=1)+

地理位置定位设置

如果您要创建一个多地区/多语言网站,则需要使用通用域名 (gTLD)。一个域名的优势在于,只需开展一次搜索引擎优化 (SEO) 活动。所以,您要拥有一个通用域名 (gTLD),然后将每种语言单独放入一个文件夹中。例如,myamazingsite.com/en/、myamazingsite.com/de/ 和 myamazingsite.com/es/。此外,树立原英语网站的权威还会对其他语言文件夹产生积极的影响。

对于专门面向特定国家/地区的内容,启用地理位置定位后,Google 就可以知道某些网页与用户相关。如果您的网站使用 gTLD(例如 .com、.org 或 .net),您可以使用 Search Console 中的国家/地区定位工具告知 Google 您的网站是定位到特定国家/地区。但如果您的网站定位到多个国家/地区,请勿使用此工具。

!!! 提示

由于 .eu 或 .asia 等地区性顶级域名不局限于某个国家/地区,因此 Google 将这些域名视为通用顶级域名。

服务器位置

服务器位置(通过服务器的 IP 地址判断)实际通常位于您用户的附近,因此可在某种程度上反映您网站的目标受众群体。不过,由于某些网站使用的是分布式内容分发网络 (CDN),或者在拥有较好的网络服务器基础架构的国家/地区进行托管,因此服务器的位置并不能作为一种可靠的线索。

其他线索

有关您网站的目标受众群体的其他线索还包括:网页上的本地地址和电话号码、所使用的本地语言和货币、从其他本地网站指向该网站的链接和/或是否使用 Google 我的商家(如可用)。Google 既不使用地理位置元标记(例如 geo.position 或 distribution),也不使用 HTML 属性来进行地理位置定位。

7 网址结构

逐页确定地理位置定位非常困难,所以不妨考虑使用网址结构,这样可轻松对网站各个部分进行细分,以便进行地理位置定位。下面列出了所有可用选项的优点和缺点:

网址结构 示例 优点 缺点
针对特定国家/地区 example.ie 地理位置定位明确

与服务器位置无关

便于区分网站
价格昂贵(并且可能存在使用限制)

需要更多基础架构

ccTLD 要求严格(有时)
使用 gTLD 的子域名 de.example.com 易于设置

可以使用 Search Console 地理位置定位

允许使用不同的服务器位置

便于区分网站
用户可能无法根据网址本身确定地理位置定位(“de”代表的是语言还是国家/地区?)
使用 gTLD 的子目录 example.com/de/ 易于设置

可以使用 Search Console 地理位置定位

维护费用低(同一主机)
用户可能无法根据网址本身确定地理位置定位

只有一个服务器位置

更难以区分网站
网址参数 site.com?loc=de 不推荐。 很难根据网址进行细分

用户可能无法根据网址本身确定地理位置定位

无法在 Search Console 中使用地理位置定位功能

无论您选择哪种结构,在整理网站的每种语言文件夹的层次结构时,请采用相同的方法,这样网站既直观又容易抓取。

8 重复内容和国际性网站

如果您提供了已翻译成不同语言的同一内容,且该内容可通过不同的网址进行访问,这可能会出现内容重复问题。不过,只要内容面向不同国家/地区的不同用户,这通常不成问题。虽然我们强烈建议您提供独特内容,同时避免在翻译过程中更改内容的含义,但我们知道这并不总是行得通的。

要区分网页的不同语言版本并向搜索者呈现正确的语言或地区网址,请按照 rel-alternate-hreflang 指南 操作。如果不使用 hreflang,您的内容可能会失去价值,更加难以吸引流量。

如果您不允许在 robots.txt 文件中或使用“noindex”漫游器元标记进行抓取,则无需隐藏重复内容。不过,如果您要在不同网址上向相同用户提供相同的内容(例如,如果 example.de/ 和 example.com/de/ 都面向德国用户显示德语内容),则应设定一个首选版本并进行重定向(或使用 rel=canonical 链接)。