如何在搜索广告和展示广告之间做选择

搜索广告系列与展示广告系列的对比

挑战

Google Ads 拥有两个主要网络:搜索网络和展示广告网络,两者共同覆盖了超过两百万个网站,90% 以上的互联网用户都在其辐射范围之内。1从根本上来说,展示广告系列属于推式营销,而搜索广告系列属于拉式营销。您面临的挑战是知道在什么时候使用哪种广告。

您的目标

知道搜索广告和展示广告中哪一种可以更好地帮助您实现您的国际化广告系列目标。

如何着手

Google Ads 广告网络旨在帮助您在全球数百万个网站中找到合适的受众群体。它能够让您有的放矢,借助搜索广告网络和/或展示广告网络在恰当的位置和时机向潜在客户展示您的广告信息。看到搜索广告的用户本来就已经在寻找您的产品,而看到展示广告的用户则是在浏览网页、查看电子邮件或观看视频后被定位的。那么,哪一种广告最符合您的需求呢?下面是帮助您决策的快速指南。

Google Ads 搜索广告系列

搜索广告可网罗那些已经在搜索特定产品或服务的用户。在以下情况下,请使用搜索广告系列:

您的产品或服务的关键字搜索量很高

搜索量是指给定时间内特定关键字的搜索次数。如果搜索量高,说明人们已经在搜索您提供的产品或服务,因此提高认知度不是首要任务。您可以使用关键字规划师来确定搜索量。

您的初始预算有限

如果您要试水一个新市场,并且不想一开始就投入巨额预算,那么搜索网络广告系列将有助于推动直接转化,控制成本并降低衡量难度。如果试验结果让您有信心投入预算,您可以开始投放展示广告系列以帮助建立品牌认知度,从而提高品牌搜索量。

详细了解如何制作搜索广告系列

Google Ads 展示广告系列

展示广告可帮助您利用数字世界中多种多样的广告格式,在购买周期的早期阶段吸引用户的注意。在以下情况下,请使用展示广告系列:

您的产品或服务关键字搜索量不多

您可以使用关键字规划师来确定搜索量。另外,您还可以看下与您的市场相关的数据。通过扫描网站中反映您的产品或服务的关键字,让您能够主动接触对这些产品或服务感兴趣的客户,Google Ads 展示广告系列可帮助您提高认知度,进而提高搜索量。

您希望用户与您的品牌互动

如果您有意提高品牌互动度,可以利用 Google Ads 展示广告在全球成千上万个网站上恰逢其时地与客户建立联系。您可以使用 Google Ads 中的展示位置定位功能,利用富媒体广告格式和每千次展示费用出价帮助品牌吸引相关受众群体。

您想保持在用户心中的首选地位

如果您提供的是昂贵的产品或奢侈品(例如,优质珠宝或手表),那么展示广告是用来展示它们的理想之选。此外,用户在购买较为昂贵或奢侈的商品之前会仔细考虑并货比三家,而 Google Ads 展示广告网络可以通过再营销广告系列保持您的品牌在用户心中的首选地位。

您已经投资制作了针对新市场进行本地化的视频

如果您已经制作了视频广告,可以创建一个免费的 YouTube 用户频道并采用自定义设计,以表现您的品牌和出口市场的喜好。这样您就能在全互联网最受欢迎的视频网站上拥有富有价值的品牌中心。

详细了解如何制作展示广告系列

!!! 提示

**合二为一,两全其美**:使用 Google Ads 搜索网络和精选展示广告网络,您便可以借助展示广告网络的潜力扩大覆盖范围,同时不会影响搜索广告系列的效果。通过这种方式,您可以轻松地将您的搜索广告系列的覆盖范围扩大到展示广告网络,无需进行其他优化即可获得更多高质量点击次数以及表现强劲的投资回报率,继而从中受益。它可以准确预测您的广告在哪些地方可能达到最好的效果,从而实现仅在与理想用户相关的位置展示广告。[了解详情。](https://support.google.com/google-ads/answer/3437721?hl=zh-CN)+

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