Manitobah Mukluks 从小规模国内市场走向全球市场

探索加拿大土著风鞋履生产商如何借力 Google Ads 开拓全球市场

目标

  • 向全球市场出口产品
  • 打造网络零售形象(尽管预算有限)
  • 提高市场对长筒靴的认知度
  • 打造全球化品牌

方法

  • 从小规模起步,逐渐将业务转至线上
  • 使用 Google Analytics(分析)、转化跟踪、社交媒体、Google Ads 和搜索引擎优化工具来推广业务并实现增长
  • 通过网络平台让消费者了解长筒靴并刺激需求

结果

  • 通过网店将产品出口到超过 45 个国家/地区
  • 简单有效地衡量直接投资回报率
  • 加拿大市场以外的网站访问量超过三分之一
  • 线上收入的五分之一来自加拿大以外的市场

加拿大正宗土著风鞋履生产商 Manitobah Mukluks 是一家小型的传统长筒靴和莫卡辛鞋制造公司,希望开拓国际市场。这家生产商一开始规模很小,而且预算有限,因此通过使用 Google Ads、搜索引擎优化和其他经济实惠的 Google 工具来推广线上零售平台。如今,Manitobah Mukluks 向超过 45 个国家/地区的客户出口手工长筒靴和莫卡辛鞋。

Manitobah Mukluks 是一家传统的小型企业,在积累了 15 年的国内销售经验后,其首席品牌官 Josh Fine 决定拓展线上业务,吸引国际受众群体。

预算紧张是当时公司面临的严重问题,且打造强大的网络形象似乎是天方夜谭,但 Manitobah Mukluks 还是在 2012 年开设了网店,并开始使用 Google Ads。

该公司从小规模起步,逐渐将业务转至线上。通过使用 Google Analytics(分析)、社交媒体、Google Ads 和搜索引擎优化等经济实惠的工具来推广公司产品,并拓展其愿景。

Josh 通过使用 Google Ads 来寻找潜在客户,并通过网站向客户展示长筒靴和莫卡辛鞋的传统制作工艺,从而让消费者了解这些产品。

“借助电子商务平台针对小型企业的众多创新,我们得以用很少的预算提供这种体验。”Josh 解释道,“现在,小型企业只需通过诸如 Google Ads 等很简单的工具,就能获得全球一流电子商务公司所用的许多更复杂的营销功能。”

Josh 表示:创建网站是他们迄今为止最明智的决定。Manitobah Mukluks 可以通过其网站分享愿景,提高整体的品牌认知度,并在全球范围吸引与之具有共同价值观的客户。

“拥有网店后,有众多经济实惠的工具可供选择,用以帮助促进业务发展和扩大营销范围。”Josh 说道,“这些工具包括 Analytics(分析)、转化跟踪、社交媒体、Google Ads 和搜索引擎优化。”

如今,美国市场是该公司在加拿大市场以外客户群最大的市场,线上用户量增长也最快。

“如果没有网络,我们很可能会成为一个小众的本地品牌。但是, 我们发现了全球与我们拥有相同愿景的客户, 我们都希望为原住民社区做贡献,并让传统得到延续。” Josh Fine,Manitobah Mukluks 首席品牌官