Mükemmel video kampanyaları hazırlamanın yolları, Bölüm 1/3

Reklamcılık hedeflerinize daha etkin şekilde ulaşmak için izleyici metriklerinden yararlanma rehberi

1 Genel bakış

Zorluk

Videolarınızı YouTube'a yüklediniz ve YouTube kampanyanız bir süredir yayınlanıyor. Sizin için en önemli izleyici işlemleri hangileri?

Amacınız

YouTube'daki en alakalı kitleye ulaşmak ve hedeflerinizi karşılamak ya da aşmak için ölçülecek en önemli izleyici işlemlerini saptamak.

İzlenecek yaklaşım

Bir Youtube kampanyası yayınladığınızda, en çok istediğiniz şey elbette görüntülenmektir. Ancak, bu görüntülemelerin size sağlamasını en çok istediğiniz şey nedir? Bilinirlik mi, üzerinde düşünme mi yoksa işlem mi?

  • Bilinirlik TPG'leri şunlardır: görüntüleme sayısı, gösterim sayısı, farklı kullanıcı sayısı
  • Üzerinde düşünme TPG'leri şunlardır: görüntüleme oranı, izlenme süresi
  • İşlem TPG'leri şunlardır: tıklama sayısı, telefonla arama sayısı, kaydolma sayısı, satışlar

Video kampanyanızın etkisini optimize etmek için öncelikle, ölçülecek izleyici işlemlerinin hangileri olduğunu ve bunun nedenini bilmeniz gerekir.

2 Video kampanyalarınızın performansını ölçme

Google Ads'te "Tüm kampanyalar" altında, varsa yayında olan diğer tüm kampanyalarla birlikte video kampanyalarınızı da görebilirsiniz. Bu açılır menüden Video kampanyalarını seçerek video kampanyalarınızın performans özetini görebilirsiniz. Bu görünümde, yalnızca video kampanyanızın performansıyla ilgili sütunlar ve özellikler otomatik olarak performans verileriyle doldurulur.

Youtube kampanyalarınıza ilişkin temel metrikler arasında şunlar bulunur:

Temel performans

  • Görüntüleme sayısı, kullanıcıların video reklamınızı kaç kez izlediğini veya reklamınızla kaç kez etkileşim kurduğunu gösterir. Not: TrueView video reklam görüntülemeleri, yalnızca video 11 saniyeden daha uzunsa videonuzun YouTube görüntüleme sayısına dahil edilir.

Görüntüleme oranı, video reklamınızın aldığı görüntüleme veya etkileşim sayısının reklamınızın gösterilme sayısına (video ve küçük resim gösterimleri) bölünmesiyle elde edilir.

Ort. GBM, bir izleyici videonuzun 30 saniyesini (ya da 30 saniyeden kısa videolar için tamamını) izlediğinde veya videonuzla etkileşimde bulunduğunda (hangisi önce gerçekleşirse) ödediğiniz ortalama tutardır. Ortalama GBM'nizin maksimum GBM'nizle aynı olmayabileceğini unutmayın. Maksimum GBM, bir reklam görüntülemesi için ödemeye hazır olduğunuz en yüksek tutardır.

Tıklama performansı

  • Tıklama sayısı, kullanıcıların videonuzu kaç kez tıkladığını gösterir. Tıklama sayısı, reklamınızın onu gören kullanıcılar için ne kadar cazip olduğunu anlamanıza yardımcı olabilir. İlgi çekici reklamların tıklanma olasılığı daha yüksektir.

  • Tıklama oranı (TO), reklamınızın aldığı tıklama sayısının, reklamınızın gösterilme sayısına bölünmesiyle elde edilen orandır.

Etkileşim performansı

  • Etkileşim sayısı, videonuzdaki kartları genişleten bilgi veya simge gibi etkileşimli öğelere yapılan tıklamaların sayısını gösterir.

  • Etkileşim oranı, reklamınızın aldığı etkileşim sayısının (ör. kart bilgilerine ve simgelere yapılan tıklamalar) reklamınızın gösterilme sayısına bölünmesiyle elde edilen orandır. Yüzde olarak gösterilir.

Erişim ve sıklık

  • Tekil çerez sayısı, kullanıcıların bilgisayarlarındaki farklı tarayıcılara ait çerezlerin (ziyaret ettikleri web sayfalarında kullanılan tercihleri ve diğer bilgileri depolayan) sayısıdır.

Çereze göre benzersiz izleyici sayısı, video reklamınızın belirli bir dönemde benzersiz bir çerez tarafından görüntülenme sayısıdır.

Çerez başına ort. göstr. sıklığı, video reklamınızın belirli bir dönemde tekil bir çereze ortalama gösterilme sayısıdır.

Çerez başına ort. görüntüleme sıklığı, benzersiz bir çerezin video reklamınızı belirli bir dönemde ortalama görüntüleme sayısıdır.

Video izleyici sayısı

  • Videoyu oynatma yüzdesi: %25, bir videonun kaç defa toplam süresinin %25'ine kadar oynatıldığını gösterir.

Videoyu oynatma yüzdesi: %50, bir videonun kaç defa toplam süresinin yarısına kadar oynatıldığını gösterir.

Videoyu oynatma yüzdesi: %75, bir videonun kaç defa toplam süresinin %75'ine kadar oynatıldığını gösterir.

Videoyu oynatma yüzdesi: %100, bir videonun kaç defa sonuna kadar oynatıldığını gösterir.

YouTube etkileşimi

  • Kazanılan işlemler, izleyici bir video reklam izleyip daha sonra YouTube'da bununla ilgili bir işlem yaptığında gerçekleşir. Google üç tür kazanılan işlemi ölçer:

  • Kazanılan görüntülemeler, bir YouTube izleyicisi YouTube kanalınızda veya İzleme sayfalarınızda sonraki videoları izlediğinde artar. Kazanılan görüntülemeler, birinin aynı videoyu veya kanalınızdaki başka bir videoyu tekrar izlemeyi seçip seçmediğine bakılmaksızın artar.

Kazanılan abonelikler, bir izleyici kanalınıza abone olduğunda gerçekleşir. Bu YouTube kanallarında bulunan içerik YouTube ana sayfasında görüntülenebildiğinden, kazanılan abonelikler benzersiz bir değer sağlar.

Kazanılan oynatma listesi eklemeleri, bir izleyici bir videoyu oynatma listesine eklediğinde gerçekleşir.

Kazanılan beğeniler, bir izleyici videoyu beğendiğinde gerçekleşir.

Kazanılan paylaşımlar, bir izleyici videoyu paylaştığında gerçekleşir.

3 Diğer raporlama özellikleri

Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında kullanılan birçok raporlama özelliği video kampanyalarda da kullanılabilir. Örneğin:

Gelişmiş filtre

Sizi en çok ilgilendiren verileri aramak için hesap istatistiklerinizi filtreleyin (ör. YouTube kazanılan işlemler veya Maks. GBM). Etikete göre filtre uygulayabilir veya kendi filtrenizi oluşturabilirsiniz. Bir filtre oluşturduktan sonra, gelecekte kolayca erişebilmek için bu filtreyi kaydedebilirsiniz.

Segmentler

Verilerinizi sizin için en önemli olan seçeneklere göre (ör. biçim, ağ, cihaz) satırlara bölmek için segmentleri kullanın. Performansınızı, yayın içi görüntülemeler ile video discovery görüntülemelerin karşılaştırmasına göre ayırmak için görüntüleme türüne göre de bölümleme yapabilirsiniz. Segment seçenekleri, Google Ads hesabınızda görüntülediğiniz sekmeye göre değişiklik gösterir.

Otomatik raporlama

Sütunları, segmentleri ve filtreleri kullanarak Google Ads hesabınızdaki istatistik tablolarını özelleştirebilirsiniz. Tam olarak istediğiniz görünümü aldıktan sonra, tabloları çeşitli biçimlerde rapor olarak indirebilir ve bu raporları kaydedebilirsiniz. Raporlarınızı belirli zaman aralıklarında çalışacak şekilde ayarlayabilir ve size veya hesabınıza erişimi olan başka kullanıcılara e-postayla gönderilmelerini sağlayabilirsiniz.

Değişiklik geçmişim

Hesabınızda yaptığınız değişiklikleri listeler. Belirli bir zaman aralığı içindeki her bir değişikliği hesap verilerinizle eşleştirilmiş şekilde gösterir. Belirli bir dönemdeki tüm değişiklikleri görüntüleyebilir, sonuçları değişiklik türüne göre (bütçe ayarlamaları ve reklam grubu düzenlemeleri gibi) filtreleyebilir veya belirli bir kampanyadaki ya da reklam grubundaki değişiklikleri görebilirsiniz. Performans verilerinin zaman aralığıyla değişikliklerinizi karşılaştırarak, performansınızdaki değişimlere hangi değişikliklerin katkıda bulunmuş olabileceğini anlayabilirsiniz.

Sütunları değiştirme

Google Ads hesabınızı Tüm kampanyalar görünümünde görüntülediğinizde, Sütunlar açılır menüsündeki Sütunları değiştir seçeneğini tıklayarak herhangi bir sekmede sütun ekleyebilir veya kaldırabilirsiniz. Seçimini kaldırdığınız öğeler Google Ads hesabınızda açacağınız bir sonraki oturumda gizlenecektir. Kampanya türü açılır menüsünde Video kampanyaları seçtiğinizde, aşağıdaki önceden tanımlı sütun türlerini görürsünüz:

  • Görüntülemeler — bu sütunları, video görüntülemelerinizi ve kitle etkileşimini izlemek için kullanın
  • Kitle — bu metrikler YouTube kitlenizin büyümesini izlemenize yardımcı olur
  • Marka bilinci oluşturma — video reklamlarınızın marka bilinirliği oluşturmada ne kadar başarılı olduğunu görün
  • Dönüşümler — web sitenizin aldığı tıklamaları ve dönüşümleri analiz edin

4 Önemli sekmeler

Youtube kampanyalarınız için en önemli sekmeler arasında şunlar bulunur:

Reklam grupları sekmesi

Reklam grupları sekmesini, video reklam gruplarınızın belirli bir tarih aralığında gösterim sayısı, tıklama sayısı, görüntüleme oranı (GO), görüntüleme başına maliyet (GBM) gibi metriklere ilişkin genel sonuçlarını görmek için kullanın. Her bir metriğe özgü tanımlar için her sütun başlığındaki ipucu simgesini ? tıklayın.

İpucu

Reklam gruplarında, ortak hedefleme ölçütlerine ve tekliflere sahip video reklamlar vardır.

  • Her reklam grubu belirli bir video reklam biçimi içerebilir
  • Kullanmak istediğiniz her video reklam biçimi için ayrı bir reklam grubu yayınlayın
  • Birden fazla reklam grubu da yayınlayabilirsiniz

Reklamlar sekmesi

Reklamlar sekmesi, reklamlarınızı oluşturduğunuz ve yönettiğiniz yerdir. Bu sekmede, video reklamlarınızı oluşturabilir, düzenleyebilir ve önizleyebilirsiniz. Ayrıca, reklamlarınıza ait istatistikleri, teklifleri ve daha fazlasını görebilir ve özelleştirebilirsiniz.

Videolar sekmesi

Video reklamlarınızdaki YouTube videolarının performansını ne kadar iyi anlarsanız, kitleniz için hangi video içeriğine odaklanmanız gerektiğini de o kadar iyi bilirsiniz. Böylece, video kampanyalarınızı iyileştirebilirsiniz.

Videolar sekmesi, tüm reklamlarınız genelindeki video performansını toplu olarak gösterir. Görüntülemeler açılır menüsünden seçerek, tüm video kampanyalarınızın performansını metriğe dayalı olarak gösteren grafikler görebilirsiniz.

Ayrıca, her bir videonuzun Video Analizi sayfasını görüntüleyerek performans metriklerini ve kitle analizlerini keşfedebilirsiniz. Videolar sekmesinde, videonun başlığını ya da video başlığının yanındaki açılır menüden Analizi tıklamanız yeterlidir.

Video hedefleme sekmesi

Video hedefleme sekmesinin 2 amacı vardır: kullanmakta olduğunuz her bir hedefleme yöntemine ilişkin performans metriklerini göstermek ve doğrudan reklam grupları ve kampanyalara hedefleme yöntemi eklemenizi ve hariç tutmanızı sağlamak. Daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz

Video hedefleme sekmesindeki Hedefler, video reklam performansınızı hedefleme grubuna göre gösterir. Tek tek reklamların her bir hedefleme grubundaki performansını karşılaştırmak için bu sekmeden Reklam segmentini seçin. İstatistik tablonuza elde tutma ve etkileşim sütunlarını ekleyerek kullanıcıların videonuzun ne kadarlık bir yüzdesini izlediğini ölçebilir, böylece reklamınızın YouTube kanalınıza nasıl trafik gönderdiğini anlayabilirsiniz.


Verilerinizle ilgili sorunları giderme


Yararlı bağlantılar