Cum să creați campanii video excelente, Partea 1/3

Ghid al valorilor privind spectatorii, care vă va ajuta să vă atingeți obiectivele publicitare

1 Prezentare generală

Dificultatea

V-ați încărcat videoclipurile pe YouTube și desfășurați campania pe YouTube de ceva timp. Care acțiuni ale utilizatorilor sunt cele mai valoroase pentru dvs.?

Scopul dvs.

Să știți ce acțiuni ale utilizatorilor să cuantificați ca să vă adresați celui mai relevant public de pe YouTube pe toate ecranele și ca să vă atingeți sau să vă depășiți obiectivele.

Cum să procedați

Atunci când lansați o campanie Youtube, lucrul pe care-l doriți cel mai mult sunt afișările. Dar, ce anume doriți să realizați cu acele afișări: mai multă popularitate, considerație sau acțiune?

  • Indicatorii cheie ai performanței (ICP) pentru popularitate sunt: vizionările, afișările și utilizatorii unici
  • ICP-urile pentru considerație sunt: rata conversiilor indirecte, durata de vizionare
  • ICP-urile pentru acțiune sunt: clicurile, apelurile, înregistrările, vânzările

Pentru a optimiza eficiența campaniei dvs. video, trebuie să aflați mai întâi care sunt acțiunile spectatorilor pe care este cel mai important să le cuantificați și de ce.

2 Măsurați performanța campaniilor dvs. video

În Google Ads, puteți vedea campaniile video în secțiunea Toate campaniile, lângă toate celelalte campanii pe care le difuzați. Dacă selectați Campanii video din acest meniu drop-down, puteți consulta un rezumat al performanțelor acestor campanii. În această vizualizare, numai coloanele și funcțiile asociate performanței campaniilor video vor fi completate automat cu date privind performanța.

Valorile cheie ale campaniile dvs. Youtube:

Performanța centrală

  • Vizionările arată de câte ori spectatorii au urmărit anunțul video sau au interacționat cu acesta. Notă: vizionările anunțurilor video TrueView vor fi incluse și în numărul de vizionări ale videoclipului YouTube public doar dacă acesta are peste 11 secunde.

  • Rata de vizionare arată numărul de vizionări sau de interacțiuni cu anunțul video împărțit la numărul total de afișări ale anunțului (afișări video și ale miniaturii).

  • Suma CPV medie este suma medie pe care o plătiți atunci când un utilizator vizionează 30 de secunde din videoclip (sau întregul clip, dacă acesta are mai puțin de 30 de secunde) sau atunci când interacționează cu videoclipul (primul dintre cele două evenimente). Rețineți că suma CPV medie poate să nu fie egală cu suma CPV maximă. Suma CPV maximă este suma maximă pe care sunteți dispus(ă) să o plătiți pentru o vizionare a anunțului.

Performanța clicurilor

  • Clicurile arată de câte ori au dat clic utilizatorii pe videoclipul dvs. Clicurile vă pot ajuta să înțelegeți cât de relevant este anunțul pentru persoanele care îl văd. Anunțurile captivante au mai multe șanse de a înregistra clicuri.

  • Rata de clic (CTR) este procentul calculat împărțind numărul de clicuri primite de anunț la numărul de afișări ale acestuia.

Performanța interacțiunilor

  • Interacțiunile indică numărul de clicuri pe elemente interactive, cum ar fi mesajele de captare a atenției sau pictogramele de extindere a cardurilor incluse în videoclip.

  • Rata de interacțiune reprezintă numărul de interacțiuni înregistrate de anunț (de exemplu, clicuri pe mesajele de captare a atenției și pe pictogramele cardurilor) împărțit la numărul de afișări ale anunțului, exprimat sub formă de procentaj.

Acoperirea și frecvența

  • Valoarea Cookie-uri unice reprezintă numărul de cookie-uri (care stochează preferințele și alte informații utilizate în paginile web accesate) specifice unui anumit browser de pe computerele utilizatorilor.

  • Spectatorii unici pe cookie reprezintă numărul de afișări ale anunțului video de un cookie unic într-o anumită perioadă de timp.

  • Frecvența medie a afișărilor pe cookie reprezintă numărul mediu de afișări ale anunțului video pentru un cookie unic într-o anumită perioadă de timp.

  • Frecvența medie a vizionărilor pe cookie reprezintă numărul mediu de vizionări ale videoclipului dvs. de un cookie unic într-o anumită perioadă de timp.

Vizionarea videoclipurilor

  • Videoclip redat până la: 25 % indică frecvența cu care un videoclip este redat până la 25 % din durată.

  • Videoclip redat până la: 50 % indică frecvența cu care un videoclip este redat până la jumătatea duratei sale.

  • Videoclip redat până la: 75 % indică frecvența cu care un videoclip este redat până la 75 % din durată.

  • Videoclip redat până la: 100 % indică frecvența cu care un videoclip este redat până la final.

Interacțiune pe YouTube

  • Acțiunile obținute se înregistrează atunci când un spectator urmărește un anunț video, apoi efectuează pe YouTube o acțiune asociată acestuia. Iată tipurile de acțiuni obținute pe care le măsoară Google.

  • Vizionările obținute cresc dacă un spectator YouTube urmărește și alte videoclipuri pe canalul sau în paginile dvs. de vizionare de pe YouTube. Acestea cresc indiferent dacă un utilizator alege să urmărească din nou același videoclip sau orice alt videoclip de pe canalul dvs.

  • Abonările obținute se înregistrează atunci când un spectator se abonează la canalul dvs. Acestea oferă valoare unică deoarece conținutul de pe aceste canale YouTube poate fi consultat în pagina principală YouTube.

  • Adăugările obținute în listele de redare se înregistrează atunci când un spectator adaugă videoclipul într-o listă de redare.

  • Aprecierile obținute se înregistrează atunci când un spectator apreciază videoclipul.

  • Distribuirile obținute se înregistrează atunci când un spectator distribuie videoclipul.

3 Alte funcții de raportare

Multe dintre funcțiile de raportare disponibile pentru campaniile din Rețeaua de căutare și din Rețeaua de display sunt disponibile și pentru campaniile video. Mai jos puteți vedea câteva exemple.

Filtrarea avansată

Filtrați statisticile din cont pentru a căuta datele care vă interesează cel mai mult, cum ar fi „Acțiuni obținute pe YouTube” sau „CPV max.” Puteți să filtrați în funcție de etichetă sau să creați propriul filtru. După ce creați un filtru, îl puteți salva pentru a-l accesa cu ușurință pe viitor.

Segmentele

Se folosesc pentru a diviza datele în rânduri, pe baza opțiunilor care au cea mai multă importanță pentru dvs., cum ar fi formatul, rețeaua, dispozitivul. Puteți segmenta și în funcție de tipul vizionării, pentru a diviza performanța asociată vizionărilor in-stream vs. performanța asociată vizionărilor Video Discovery. Opțiunile de segmente diferă în funcție de fila pe care încercați s-o vedeți din contul Google Ads.

Rapoartele automatizate

Puteți personaliza tabelul cu statistici din contul Google Ads cu ajutorul coloanelor, al segmentelor și al filtrelor. În momentul în care tabelele arată exact așa cum doriți, le puteți descărca sub formă de rapoarte, în diverse formate, și le puteți salva. În plus, puteți să stabiliți executarea rapoartelor la anumite intervale și să programați trimiterea acestora prin e-mail la propria adresă sau la adresa altor persoane care au acces la contul dvs.

Istoricul modificărilor mele

Afișează modificările pe care le-ați făcut în cont. Acesta indică fiecare modificare dintr-o cronologie, asociată datelor din cont. Puteți vedea toate modificările făcute într-o anumită perioadă de timp, puteți filtra rezultatele în funcție de tipul modificării (cum ar fi ajustările bugetului ori modificările grupurilor de anunțuri) sau puteți consulta modificările unei anumite campanii video. Comparând modificările cu cronologia datelor privind performanța, puteți afla care dintre modificări au contribuit la schimbările performanței.

Modificarea coloanelor

În afișarea Toate campaniile din contul Google Ads, puteți să adăugați și să eliminați coloane din orice filă dacă dați clic pe Modificați coloanele din meniul drop-down Coloane. Orice ați deselectat va fi ascuns data viitoare când vă conectați la contul dvs. Google Ads. Atunci când selectați Campanii video în meniul drop-down cu tipurile de campanii, veți vedea următoarele tipuri predefinite de coloane:

  • Vizionări — folosiți aceste coloane pentru a monitoriza vizionările videoclipului și interacțiunile publicului
  • Public — aceste valori vă ajută să urmăriți creșterea publicului de pe YouTube
  • Branding — vedeți cum sporesc anunțurile video gradul de cunoaștere a mărcii
  • Conversii — analizați clicurile și conversiile de pe site

4 Filele principale

Principalele file pentru campaniile Youtube pot fi regăsite mai jos.

Fila Grupuri de anunțuri

Folosiți fila Grupuri de anunțuri pentru a vedea rezultatele generale ale grupurilor de anunțuri video dintr-un anumit interval de date. Consultați valori precum afișările, clicurile, rata conversiilor indirecte (VTR), costul pe vizionare (CPV). Pentru definiții specifice fiecărei valori, dați clic pe pictograma ? din fiecare antet de coloană.

Sfat

Un grup de anunțuri conține anunțuri video cu criterii de direcționare și sume licitate comune.

  • Fiecare grup de anunțuri poate conține un singur [format de anunț video] specific(https://support.google.com/google-ads/answer/2375464)
  • Difuzați un grup de anunțuri separat pentru fiecare format de anunț video pe care vreți să-l folosiți
  • Puteți difuza și mai multe grupuri de anunțuri

Fila Anunțuri

Fila Anunțuri este locul de unde vă creați și vă gestionați anunțurile. Aici puteți să creați, să modificați și să previzualizați anunțurile video. În plus, puteți să vedeți și să personalizați statisticile, sumele licitate și multe altele.

Fila Videoclipuri

Cu ajutorul unei perspective mai clare asupra performanței videoclipurilor YouTube din anunțurile video, veți ști pe ce tip de conținut video să vă axați pentru publicul dvs. și, ca atare, veți putea îmbunătăți performanța campaniilor video.

Fila „Videoclipuri” arată performanța cumulată a tuturor anunțurilor dvs. video. Puteți vedea diagramele care reprezintă grafic performanța tuturor anunțurilor dvs. video în funcție de valori, dacă selectați din meniul drop-down Vizionări.

În plus, puteți vedea valorile de performanță și statisticile privind publicul pentru fiecare dintre videoclipurile dvs. pe pagina Analize pentru videoclipuri. În fila Videoclipuri, dați clic pe titlul videoclipului sau pe Date statistice din meniul drop-down de lângă titlul videoclipului.

Fila Direcționare video

Fila Direcționare video are două scopuri: să prezinte valorile de performanță pentru fiecare metodă de direcționare folosită și să vă permită să adăugați și să excludeți metodele de direcționare direct pentru grupurile de anunțuri și campanii. Aflați mai multe aici.

Țintele din fila Direcționare video arată și performanța anunțurilor video în funcție de grupul de direcționare. Selectați segmentul Anunț din această filă pentru a compara performanța fiecărui anunț pentru fiecare grup de direcționare. Adăugați coloanele privind păstrarea și interacțiunea publicului în tabelul cu statistici pentru a măsura procentul din videoclip vizionat de utilizatori și a înțelege cum aduce anunțul dvs. trafic pe canalul dvs. YouTube.


Remedierea problemelor legate de date


Linkuri utile