Przewodnik po marketingu aplikacji pod kątem docierania do nowych, wartościowych odbiorców międzynarodowych
Wykonując zaledwie kilka kliknięć, możesz opublikować aplikację w Google Play i uzyskać dostęp do ponad miliarda aktywnych użytkowników na całym świecie. Jak określić najbardziej dochodowe rynki do kierowania reklam?
Identyfikacja i poznanie odpowiednich rynków, właściwa lokalizacja treści i przygotowanie bazy pod sukces aplikacji.
Market Finder pomaga wybrać najlepsze rynki dla aplikacji, analizując takie dane jak dostęp konsumentów do urządzeń mobilnych, sprzedaż mobilna, a także popularność urządzeń z Androidem i systemem iOS. Następnie należy przeprowadzić szczegółowe badania, które pomogą zrozumieć odbiorców na tych rynkach, oraz uwzględnić ich preferencje i oczekiwania, aby jak najskuteczniej zachęcać ich do instalacji.
Możesz wziąć pod uwagę nie tylko kraje sugerowane przez usługę Market Finder, ale także:
Przejrzeć dane o instalacjach aplikacji, opinie użytkowników i treści w mediach społecznościowych, aby znaleźć rynki, na których może być popyt na Twoją aplikację.
Zapoznać się ze wskazówkami optymalizacyjnymi w Konsoli Google Play, aby sprawdzić, czy są kraje, w których Twoja aplikacja już zaczyna być popularna.
Sprawdź, czy dobrze rozumiesz rynek, na który chcesz wejść. Market Finder udostępnia wiele szczegółowych danych o krajach docelowych. Zapoznaj się z sekcją poradnika The Going Global Playbook zawierającą dane i statystyki związane z najważniejszymi krajami docelowymi. Przydatne informacje możesz też znaleźć w wyszukiwarce Google oraz w wielu darmowych i płatnych narzędziach innych firm. Możesz także skontaktować się z członkami swojej społeczności i uzyskać odpowiednie informacje od osób mieszkających w krajach, które Cię interesują.
Użytkownicy pragną spersonalizowanej obsługi – jeśli zaoferujesz im zlokalizowaną aplikację z przetłumaczonym tekstem i odpowiednio dostosowaną grafiką, dużo bardziej się zaangażują.
Jak różnią się zachowania użytkowników na poszczególnych rynkach?
Gdzie i jak realizują oni swoje cele i zadania na swoich urządzeniach? Prawdopodobnie inaczej korzystają z mediów społecznościowych, bankowości, rozrywki i gier, inaczej kupują, komunikują się i wyszukują informacje lub mają inne podejście do wydajności. Market Finder dostarczy Ci najważniejsze globalne statystyki o takich obszarach, jak zachowania zakupowe online, sprzedaż mobilna czy korzystanie ze smartfonów podczas zakupów konsumenckich.
Jak Twoja aplikacja pasuje do tego scenariusza?
Języki i dialekty. Czy mieszkańcy danego kraju posługują się więcej niż jednym językiem?
Przetłumacz swoją aplikację, informacje o niej i inne zasoby. Skorzystaj z usługi tłumaczenia aplikacji w Konsoli Google Play lub Android Studio albo z usług lokalnego tłumacza.
Dostosuj aplikację do lokalnej kultury. Elementy graficzne w aplikacji, obrazy, kolory, styl i ton wypowiedzi oraz funkcje i formy płatności muszą być zaprojektowane tak, by odpowiadały lokalnym odbiorcom. W przypadku gier zastanów się, jak należałoby dostosować postaci i narzędzia. Warto zadbać o to, aby treść aplikacji nie była postrzegana jako niedostosowana do lokalnej kultury.
Użyj jednego zestawu elastycznych układów z alternatywnymi układami, jeśli będą potrzebne. W zależności od krajów docelowych możesz na przykład uwzględnić obsługę tekstu pisanego od prawej do lewej strony i użyć właściwych formatów dat, godzin, liczb i walut.
Zoptymalizuj aplikację pod kątem niskiej i zerowej przepustowości oraz tanich urządzeń.
Dostosuj cenę do warunków lokalnych. Gdy podasz cenę swojej aplikacji, produktu w aplikacji lub subskrypcji w Konsoli Google Play, automatycznie zostanie ona przeliczona na walutę lokalną z uwzględnieniem podatku (w wybranych krajach) i lokalnych wzorców cenowych. Jeśli chcesz, możesz je zastąpić. Weź pod uwagę:
Uniwersalne kampanie promujące aplikacje ułatwiają promowanie aplikacji na Androida lub iOS w wybranych krajach w takich popularnych usługach Google, jak wyszukiwarka, Google Play, YouTube czy sieć reklamowa Google. Wystarczy, że wpiszesz tekst, stawkę początkową i budżet oraz podasz informacje o językach i lokalizacjach dla Twoich reklam. Nasze systemy przetestują różne kombinacje i będą częściej wyświetlać najskuteczniejsze reklamy. Ty nie musisz już nic robić.
Więcej informacji znajdziesz w poradniku „The Going Global Playbook”.