Jak tworzyć świetne kampanie wideo – część 1/3

Przewodnik po danych o widzach, dzięki któremu skuteczniej osiągniesz swoje cele reklamowe

1 W skrócie

Wyzwanie

Masz w YouTube swoje filmy i od pewnego czasu prowadzisz tam kampanie. Jakie działania widzów są dla Ciebie najcenniejsze?

Cel

Dowiedzieć się, jakie działania widzów należy mierzyć, by dotrzeć do najbardziej odpowiednich odbiorców w YouTube na wszystkich rodzajach urządzeń, a także by osiągnąć lub przekroczyć swoje cele.

Jak się za to zabrać

Gdy uruchomisz kampanię w YouTube, najbardziej zależy Ci na wyświetleniach. Ale co chcesz osiągać przez te wyświetlenia: zyskać świadomość wśród klientów, zachęcić do rozważenia zakupu czy wywołać działanie?

  • KPI świadomości to: obejrzenia, wyświetlenia, unikatowi użytkownicy
  • KPI rozważania zakupu to: współczynnik oglądalności, czas oglądania
  • KPI działania to: kliknięcia, wywołania, rejestracje, sprzedaże

Aby zoptymalizować skuteczność swoich kampanii wideo, musisz najpierw określić, jakie działania widzów chcesz przede wszystkim mierzyć i dlaczego.

2 Mierzenie skuteczności kampanii wideo

W Google Ads kampanie wideo znajdziesz w sekcji Wszystkie kampanie, razem z innymi aktywnymi kampaniami. Jeśli chcesz zobaczyć podsumowanie obejmujące wyniki kampanii wideo, wybierz z menu Kampanie wideo. W tym widoku dane o skuteczności pojawią się automatycznie tylko w kolumnach i elementach związanych z wynikami kampanii wideo.

Kluczowe dane kampanii w YouTube obejmują:

Kluczowe wyniki

  • Obejrzenia wskazują, ile razy użytkownicy obejrzeli Twoją reklamę wideo lub weszli z nią w interakcję. Uwaga: obejrzenia reklam wideo TrueView są uwzględniane przez publiczny licznik obejrzeń filmu w YouTube tylko wtedy, gdy czas trwania filmu przekracza 11 sekund.

  • Współczynnik obejrzeń podaje liczbę obejrzeń lub interakcji uzyskanych przez reklamę wideo podzieloną przez liczbę jej wyświetleń (zarówno wideo, jak i miniatury).

  • Śr. CPV to średni koszt, jaki ponosisz, gdy użytkownik obejrzy 30 sekund Twojej reklamy wideo (lub całą, jeśli jest krótsza niż 30 sekund) lub wejdzie z nią w interakcję. Pamiętaj, że średni CPV nie musi być równy maksymalnemu. Maksymalny CPV określa, ile najwięcej jesteś w stanie zapłacić za obejrzenie reklamy.

Skuteczność kliknięć

  • Kliknięcia pokazują, ile razy użytkownicy kliknęli Twoją reklamę wideo. Liczba kliknięć pozwala określić, jak atrakcyjna jest reklama dla oglądających ją osób. Angażujące reklamy mają większe szanse na uzyskanie kliknięć.

  • Współczynnik klikalności (CTR) to liczba kliknięć Twojej reklamy podzielona przez liczbę jej wyświetleń (wyrażona procentowo).

Skuteczność związana z zaangażowaniem

  • Zaangażowanie pokazuje liczbę kliknięć interaktywnych elementów takich jak zwiastuny czy ikony, które rozwijają karty w reklamie wideo.

  • Współczynnik zaangażowania to liczba interakcji uzyskanych przez reklamę (np. kliknięć zwiastunów i ikon kart) podzielona przez liczbę jej wyświetleń. Wynik podany jest jako wartość procentowa.

Zasięg i częstotliwość

  • Unikalne pliki cookie to liczba plików cookie (przechowujących preferencje i inne informacje wykorzystywane na stronach odwiedzanych przez użytkowników) przypisanych do pojedynczej przeglądarki na komputerze użytkownika.

  • Unikalni widzowie pokazują, ile razy reklama wideo została obejrzana przez unikalny plik cookie w danym przedziale czasowym.

  • Śr. częst. wyśw. na plik cookie pokazuje, ile razy reklama wideo jest średnio wyświetlana unikalnemu plikowi cookie w danym przedziale czasowym.

Śr. częst. obejrzeń na plik cookie pokazuje, ile razy reklama wideo jest oglądana przez unikalny plik cookie w danym przedziale czasowym.

Oglądalność filmu

  • Film odtworzony w 25% pokazuje, ile razy reklama wideo została odtworzona w jednej czwartej.

  • Film odtworzony w 50% pokazuje, ile razy reklama wideo została odtworzona do połowy.

  • Film odtworzony w 75% pokazuje, ile razy reklama wideo została odtworzona w trzech czwartych.

  • Film odtworzony w 100% pokazuje, ile razy reklama wideo została odtworzona w całości.

Zaangażowanie w YouTube

  • Wypracowana aktywność jest liczona, gdy widz obejrzy reklamę wideo, a następnie wykona powiązane z nią działanie w YouTube. Oto typy wypracowanych aktywności mierzonych przez Google:

  • Uzyskane wyświetlenia zwiększają się, gdy widz obejrzy kolejne filmy na Twoim kanale YouTube lub na stronie odtwarzania. Uzyskane wyświetlenia zwiększają się niezależnie od tego, czy użytkownik postanowi obejrzeć jeszcze raz ten sam film czy inny film na Twoim kanale.

  • Uzyskane subskrypcje – gdy widz zasubskrybuje Twój kanał. Uzyskane subskrypcje stanowią unikalną wartość, ponieważ treści z kanałów YouTube mogą się wyświetlać na głównej stronie YouTube.

  • Uzyskane dodania do playlisty – gdy widz doda film do playlisty.

  • Uzyskane polubienia – gdy widz polubi film.

  • Uzyskane udostępnienia – gdy widz udostępni film.

3 Inne funkcje raportowania

Wiele funkcji raportowania obecnych w kampaniach w sieci wyszukiwania i reklamowej jest również dostępnych w kampaniach wideo, m.in.:

Zaawansowane filtrowanie

Możesz filtrować statystyki konta, by wyszukać najważniejsze dla Ciebie dane, np. Wypracowana aktywność w YouTube czy Maks. CPV. Możesz filtrować według etykiet oraz tworzyć własne filtry. Utworzony filtr możesz zapisać, by mieć do niego łatwy dostęp w przyszłości.

Segmenty

Używaj segmentów, by dzielić swoje dane na wiersze na podstawie najważniejszych dla Ciebie informacji, takich jak format, sieć czy urządzenie. Możesz także segmentować dane według typu wyświetlenia, by porównać skuteczność reklam In-Stream i reklam wideo Discovery. W zależności od tego, którą kartę na koncie Google Ads aktualnie przeglądasz, możesz wybrać różne segmenty.

Automatyczne raportowanie

Możesz dostosować tabele ze statystykami na koncie Google Ads za pomocą kolumn, segmentów i filtrów. Gdy dostosujesz wygląd tabel, możesz je pobrać w postaci raportów w wielu różnych formatach, a następnie zapisać. Możesz także zaplanować generowanie raportów w określonych odstępach czasu i wysyłanie ich e-mailem do Ciebie i innych osób mających dostęp do Twojego konta.

Moja historia zmian

Znajdziesz tu listę zmian wprowadzonych na koncie. Każda zmiana pokazywana jest na osi czasu oraz przypisywana do danych na koncie. Możesz wyświetlić wszystkie zmiany dla danego przedziału czasowego, filtrować wyniki według typu zmiany (np. dostosowania budżetu albo zmiany w grupie reklam) lub zobaczyć zmiany dla konkretnej kampanii wideo. Dzięki porównaniu ich z danymi o skuteczności możesz stwierdzić, które zmiany przyniosły najlepsze efekty.

Modyfikowanie kolumn

Gdy przeglądasz konto Google Ads w widoku Wszystkie kampanie, możesz dodawać lub usuwać kolumny na dowolnej karcie. Aby to zrobić, kliknij Modyfikuj kolumny w menu Kolumny. To, czego zaznaczenie usuniesz, będzie ukryte następnym razem, gdy zalogujesz się na konto Google Ads. Gdy wybierzesz Kampanie wideo w menu typu kampanii, dostępne będą następujące typy wstępnie zdefiniowanych kolumn:

  • Obejrzenia – ta kolumna służy do monitorowania wyświetleń filmów i zaangażowania odbiorców.
  • Odbiorcy – te dane pomogą Ci śledzić wzrost liczby odbiorców w YouTube.
  • Marka – zobacz, jak skutecznie Twoje reklamy wideo zwiększają świadomości marki.
  • Konwersje – umożliwia analizowanie kliknięć i konwersji na stronie.

4 Kluczowe karty

Kluczowe karty kampanii w YouTube to:

Karta Grupy reklam

Na karcie Grupy reklam znajdziesz ogólne wyniki swoich grup reklam wideo w danym przedziale czasowym, m.in. liczbę wyświetleń i kliknięć, współczynnik oglądalności (VTR) i koszt obejrzenia (CPV). Dokładne definicje wszystkich danych znajdziesz po kliknięciu ikony etykiety (?) w nagłówku każdej kolumny.

Wskazówka

Grupa reklam zawiera reklamy wideo o wspólnych kryteriach kierowania i stawkach.

  • Każda grupa reklam może zawierać tylko jeden format reklamy wideo
  • Korzystaj z odrębnej grupy reklam w przypadku każdego formatu reklamy wideo, którego chcesz używać
  • Możesz też używać wielu grup reklam

Karta Reklamy

Karta Reklamy służy do tworzenia reklam i zarządzania nimi. Możesz na niej również tworzyć i edytować reklamy wideo oraz wyświetlać ich podgląd. Dodatkowo możesz sprawdzać statystyki swoich reklam, dostosowywać stawki itd.

Karta Materiały wideo

Informacje o tym, jak sprawdzają się filmy z YouTube w Twoich reklamach wideo, pozwolą Ci lepiej dopasować materiały wideo do oczekiwań odbiorców, a w rezultacie poprawić skuteczność kampanii wideo.

Karta Materiały wideo podaje zbiorcze dane o skuteczności filmów ze wszystkich reklam. W menu Obejrzenia znajdziesz wykresy, które przedstawiają skuteczność wszystkich Twoich reklam wideo według różnych danych.

Na stronie Statystyki filmu znajdziesz dane o skuteczności każdego wideo i interesujące informacje o odbiorcach. Wystarczy kliknąć nazwę filmu lub opcję Analityka w menu obok nazwy filmu na karcie Materiały wideo.

Karta Kierowanie wideo

Karta Kierowanie wideo ma dwa zadania: pokazuje dane o skuteczności dla każdej używanej metody kierowania oraz pozwala dodawać i usuwać metody kierowania bezpośrednio w grupach reklam i kampaniach. Dowiedz się więcej tutaj

Cele na karcie Kierowanie wideo pokazują też skuteczność reklam wideo według grup kierowania. Wybierz segment Reklama na tej karcie, aby porównać skuteczność każdej reklamy dla każdej grupy kierowania. Dodaj kolumny dotyczące utrzymania uwagi i zaangażowania do tabeli statystyk, by zmierzyć odsetek obejrzanych filmów i sprawdzić, w jaki sposób reklama zwiększa ruch na Twoim kanale YouTube.


Rozwiązywanie problemów z danymi


Przydatne linki