Jak korzystać z dynamicznych reklam w wyszukiwarce

Strategia wyszukiwania zapewniająca lepsze wyniki i większą ekspozycję firmy bez zmiany istniejących kampanii.

Jak korzystać z dynamicznych reklam w wyszukiwarce

Wyzwanie

Ponad 50% wyszukiwań w Google składa się z co najmniej trzech słów kluczowych, ale ponad 70% trafnych zapytań jest wyświetlanych na podstawie słów kluczowych w dopasowaniu innym niż ścisłe. Dlatego właśnie samodzielne stworzenie kompleksowej strategii wyszukiwania jest tak trudne – w szczególności, gdy zamierzasz wejść na nowe rynki.

Cel

Spójna, ściśle ukierunkowana ekspozycja firmy i odpowiedni zasięg strony internetowej, pozwalające docierać do nowych klientów na wszystkich rynkach, na które chcesz wejść.

Na każdym rynku, na który kierujesz reklamy, dynamiczne reklamy w wyszukiwarce będą wyświetlać się odpowiednim potencjalnym klientom we właściwym czasie, gdy szukają oni terminów powiązanych z tekstem na Twojej stronie internetowej.

Jeśli masz dużą liczbę stron docelowych i tysiące ciągle zmieniających się produktów, reklamy w wyszukiwarce to idealne rozwiązanie dla Ciebie. Nawet najlepiej zarządzane kampanie Google Ads zawierające wiele słów kluczowych mogą nie uwzględniać części trafnych zapytań, a reklamy mogą nie nadążać za nowymi produktami lub odbiegać od aktualnej oferty na Twojej stronie. Zachowanie użytkowników może się zmieniać. 16% wyszukiwań w Google to hasła wpisywane po raz pierwszy.

Jeśli poświęcasz dużo czasu na regularne przesyłanie nowych produktów i wstrzymywanie tych, które są niedostępne chwilowo lub na stałe, zacznij korzystać z dynamicznych reklam w wyszukiwarce.

Jak działają dynamiczne reklamy w wyszukiwarce

Klasyczna reklama wyświetla się na podstawie stawek za słowa kluczowe. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce są tworzone automatycznie, z dynamicznie generowanymi nagłówkiem i stroną docelową, gdy wyszukiwane słowo pasuje do słów lub fraz z Twojej strony lub gdy użytkownik wyszukuje w Google hasła blisko związane z Twoją stroną. Nagłówki i strony docelowe są dodawane dynamicznie, co zwiększa ich trafność w przypadku poszczególnych wyszukiwań. Takie reklamy mogą szybko kierować potencjalnych klientów do interesujących ich treści na Twojej stronie.

Jednocześnie to Ty tworzysz tekst reklamy i ustawiasz źródła kierowania z uwzględnieniem treści witryny.

Włącz opcję dynamicznych reklam w wyszukiwarce Google Ads, by korzystać ze spójnych, kierowanych reklam obejmujących treść całej Twojej strony na każdym rynku globalnym, na który zdecydujesz się wejść. Nie musisz tworzyć długich list słów kluczowych dla każdej linii produktów ani wprowadzać zmian na już zlokalizowanej stronie.

Dlaczego warto korzystać z dynamicznych reklam w wyszukiwarce

Korzyści ze stosowania dynamicznych reklam w wyszukiwarce to między innymi:

Oszczędność czasu

Nie musisz już tworzyć długich list słów kluczowych, ani przypisywać słów kluczowych, stawek oraz tekstu reklamy do każdego produktu na swojej stronie. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce umożliwiają szybsze docieranie z przekazem reklamowym do nowych rynków.

Częste i automatyczne aktualizacje reklam

Jeśli wprowadzisz zmiany na stronach znajdujących się w naszym indeksie, nasze roboty ponownie je przeskanują, żeby Twoje reklamy były zawsze aktualne.

Wyświetlanie w reklamach trafnych, dynamicznie generowanych nagłówków

Gdy wyszukiwanie przeprowadzane przez potencjalnego klienta pasuje do Twojego produktu lub usługi, Google dynamicznie generuje reklamę z nagłówkiem zawierającym słowa z hasła wyszukiwanego przez klienta oraz ze strony docelowej. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce mogą mieć dłuższe nagłówki niż inne reklamy w wyszukiwarce, co zwiększa ich widoczność.

Kontrolowanie ustawień kampanii

Możesz wyświetlać reklamy na podstawie interakcji użytkowników z całą stroną lub z konkretnymi sekcjami albo stronami produktów. Możesz również zablokować wyświetlanie w reklamach produktów, które są niedostępne lub zostały wycofane ze sprzedaży. Podczas tworzenia kampanii dodajesz własne linie tekstu reklamy i wyświetlane adresy URL.

Pozyskanie dodatkowego ruchu

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce pozwalają przyciągnąć na Twoją stronę dodatkowy ruch i zwiększyć sprzedaż, ponieważ promują Twoją firmę wśród liczniejszej grupy użytkowników niż ta, do której docierają kampanie kierowane na słowa kluczowe.

Uzupełnienie istniejących kampanii opartych na słowach kluczowych

Klienci kontynuujący wyszukiwanie często wpisują więcej rozbudowanych słów kluczowych, których prawdopodobnie nie masz na koncie Google Ads. Rozbudowane słowa kluczowe to bardziej precyzyjne wyrażenia składające się z 3–5 słów, z których korzystają użytkownicy, gdy są bliżsi dokonania zakupu. Załóżmy na przykład, że ktoś wyszukuje hasło „krzesło do jadalni”. Po odwiedzeniu różnych stron internetowych, przyjrzeniu się stylom i porównaniu cen użytkownik zaczyna szukać „nowoczesnego krzesła do jadalni w stylu Eames”.

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce uwzględniają wyszukiwane hasła, które nie znajdują się na Twojej liście słów kluczowych, dzięki czemu generują więcej kliknięć i konwersji przy mniejszych nakładach pracy z Twojej strony. Większość reklamodawców uzyskuje o 5–10% więcej kliknięć i konwersji przy zadowalającym ROI.

Wskazówka

Jeśli chcesz rozszerzyć zasoby słów kluczowych, warto wykorzystać rozbudowane słowa kluczowe znalezione przez dynamiczne reklamy w wyszukiwarce. Możesz uwzględnić te słowa w kampaniach w sieci wyszukiwania, by tworzyć jak najlepiej kierowane reklamy i być na bieżąco z trendami w zachowaniach użytkowników.

Jak działa kierowanie

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce są generowane bezpośrednio na podstawie treści Twojej strony i kierowane na pasujące wyniki wyszukiwania. Korzystają z aktualnego indeksu Twoich zasobów tworzonego przez technologię Google, która służy do indeksowania treści w bezpłatnej sieci wyszukiwania. Gdy pojawia się odpowiednie wyszukiwanie, dynamicznie generujemy reklamę z nagłówkiem utworzonym na podstawie tego wyszukiwania oraz tekstem dopasowanym do najbardziej trafnej strony docelowej. Reklama bierze udział w aukcji jak każda inna, chociaż oczywiście wstrzymujemy ją, jeśli w przypadku danego wyszukiwania masz również odpowiednią reklamę kierowaną na słowa kluczowe, żeby uniknąć sytuacji, w której Twoje reklamy konkurowałyby ze sobą. Możesz uzyskać lepsze wyniki i poprawić widoczność większej części dostępnego asortymentu bez wprowadzania zmian w kampaniach kierowanych na słowa kluczowe.

Masz do wyboru różne opcje kierowania:

  • Wszystkie strony internetowe. Indeks Google utworzony dla Twojej strony służy do dopasowywania wyszukiwań użytkowników i generowania reklam.

  • Konkretne strony. Kampanię dynamicznych reklam w wyszukiwarce możesz kierować na kategorie stron (np. „obuwie”) lub na konkretne strony internetowe. Możesz też kierować reklamy na:

    • strony zawierające określone słowa w tytule
    • strony zawierające określone ciągi znaków w adresie URL
    • strony zawierające określone słowa w treści

  • Plik z adresami stron docelowych. Możesz użyć arkusza kalkulacyjnego z adresami URL, by uzyskać najbardziej precyzyjne kierowanie. Możesz następnie kierować reklamy na cały ten plik lub na jego części. Możesz np. oznaczyć odpowiednimi etykietami strony zawierające „produkty ocenione na 4 gwiazdki” lub „hotele z dużą liczbą wolnych pokoi” i kierować reklamy tylko na adresy URL z tymi etykietami. Więcej informacji o kierowaniu dynamicznych reklam w wyszukiwarce

Wskazówka

Kierowanie na język powinno zawsze odpowiadać językowi Twojej strony. Utwórz osobną kampanię dynamicznych reklam w wyszukiwarce dla każdego języka.

Przydatne linki