Co wybrać: reklamy w sieci wyszukiwania czy w sieci reklamowej?

Porównanie kampanii w sieci wyszukiwania i w sieci reklamowej

Co wybrać: reklamy w sieci wyszukiwania czy w sieci reklamowej?

W skład Google Ads wchodzą dwie główne sieci: sieć wyszukiwania i sieć reklamowa, które razem obejmują ponad dwa miliony stron internetowych i docierają do ponad 90% użytkowników internetu1. W uproszczeniu można powiedzieć, że kampanie w sieci reklamowej popychają użytkowników do podjęcia decyzji o zakupie, a kampanie w sieci wyszukiwania przyciągają klientów do zrealizowania zakupu. Wyzwanie polega na tym, że trzeba wiedzieć, której sieci warto używać w danej sytuacji.

Cel

Określenie, które reklamy – w sieci wyszukiwania czy w sieci reklamowej – najlepiej umożliwią realizację celów Twojej kampanii międzynarodowej.

Jak się do tego zabrać

Sieć Google Ads została zaprojektowana tak, by pomagać reklamodawcom w znajdowaniu właściwych odbiorców korzystających z milionów stron na całym świecie. Dzięki temu możesz planować strategię i docierać z przekazem reklamowym do potencjalnych odbiorców w odpowiednim miejscu i czasie, korzystając z sieci wyszukiwania, sieci reklamowej lub jednej i drugiej. Użytkownicy, którzy widzą Twoje reklamy w sieci wyszukiwania, już szukają Twojego produktu. W sieci reklamowej reklamy są wyświetlane odpowiednim użytkownikom na podstawie ich historii wyszukiwania, przeczytanych e-maili lub obejrzanych filmów. Która z tych sieci lepiej wpisuje się w Twoje potrzeby? Oto krótki przewodnik, który ułatwi Ci podjęcie decyzji.

Kampanie w sieci wyszukiwania Google Ads

Sieć wyszukiwania dociera do użytkowników, którzy już szukają określonych produktów lub usług. Wybierz kampanię w sieci wyszukiwania, jeżeli:

Słowa kluczowe związane z Twoim produktem lub Twoją usługą mają dużą liczbę operacji wyszukiwania

Liczba operacji wyszukiwania pokazuje, ile razy konkretne słowo kluczowe było wyszukiwane w określonym czasie. Wysoka liczba oznacza, że użytkownicy już szukają tego, co oferujesz, więc budowanie świadomości nie musi być dla Ciebie priorytetem. Użyj Planera słów kluczowych, by poznać liczbę operacji wyszukiwania.

Masz ograniczony budżet początkowy

Jeśli nie chcesz od razu przeznaczać dużego budżetu na testowanie nowego rynku, kampania w sieci wyszukiwania umożliwi Ci uzyskanie konwersji bezpośrednich po niskich kosztach i przeprowadzenie pomiarów. Kiedy już będziesz mieć pewność, że rynek jest dla Ciebie odpowiedni, utwórz kampanię w sieci reklamowej, by zbudować świadomość marki i zwiększyć liczbę operacji wyszukiwania związanych z marką.

Więcej informacji o tworzeniu kampanii w sieci wyszukiwania

Kampanie w sieci reklamowej Google Ads

Sieć reklamowa pozwala przykuć uwagę użytkowników na wcześniejszym etapie cyklu zakupowego za pomocą różnych formatów reklam wyświetlanych w całym środowisku cyfrowym. Wybierz kampanię w sieci reklamowej, jeżeli:

Słowa kluczowe związane z Twoim produktem lub Twoją usługą mają niewielką liczbę operacji wyszukiwania

Użyj Planera słów kluczowych, by poznać liczbę operacji wyszukiwania. Sprawdź dane dla swojego rynku. Kampania w sieci reklamowej Google Ads pozwala budować świadomość marki, a w rezultacie zwiększyć liczbę operacji wyszukiwania. Nasze systemy skanują strony internetowe pod kątem słów kluczowych, które odzwierciedlają Twoją ofertę, dzięki czemu możesz docierać do zainteresowanych nią osób.

Chcesz zwiększyć zaangażowanie użytkowników

Jeśli zależy Ci na zwiększeniu liczby interakcji użytkowników z Twoją marką, sieć reklamowa Google Ads umożliwi Ci docieranie do klientów we właściwym czasie i miejscu na tysiącach stron z całego świata. Użyj kierowania na miejsca docelowe w Google Ads, by docierać do odpowiednich odbiorców Twojej marki, korzystając z reklam multimedialnych i określania stawek CPM.

Chcesz, by Twoja marka zapadła klientom w pamięć

Jeśli oferujesz drogie lub luksusowe produkty, na przykład biżuterię lub ekskluzywne zegarki, reklamy displayowe to idealny sposób na ich zaprezentowanie. Użytkownicy przed zakupem droższych lub luksusowych produktów starannie się zastanawiają i porównują sklepy, dlatego sieć reklamowa Google Ads to świetny sposób na zwiększenie świadomości marki poprzez kampanię remarketingową.

Masz już przygotowaną reklamę wideo na nowy rynek

Jeśli masz utworzoną reklamę wideo, możesz skonfigurować bezpłatny kanał użytkownika w YouTube i dostosować jego wygląd tak, by odzwierciedlał Twoją markę i preferencje związane z rynkiem eksportowym. Dzięki temu zyskujesz platformę pozwalającą na zaprezentowanie Twojej marki w najpopularniejszym portalu internetowym z filmami.

Więcej informacji o tworzeniu kampanii w sieci reklamowej

Wskazówka

Możesz połączyć korzyści obu rozwiązań Google Ads – opcja sieci wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową pozwala rozszerzyć zasięg i wykorzystać potencjał sieci reklamowej bez uszczerbku dla skuteczności kampanii w sieci wyszukiwania. To wygodny sposób na rozszerzenie kampanii w sieci wyszukiwania na sieć reklamową, zwiększenie liczby kliknięć wysokiej jakości oraz uzyskanie wysokiego zwrotu z inwestycji bez dodatkowych nakładów pracy związanych z optymalizacją. Przewidujemy, gdzie Twoje reklamy mogą być najskuteczniejsze, i wyświetlamy je tylko w lokalizacjach, w których docierają do najbardziej wartościowych użytkowników. Więcej informacji

Źródła