Destination Canada inspiruje miliony dzięki kampaniom w YouTube

Cele

  • Zainspirowanie niemieckich podróżników do spędzenia wakacji w Kanadzie
  • Opowiadanie o Kanadzie jako miejscu na spędzenie wakacji w angażujący sposób

Podejście

  • Uruchomienie budzącej emocje kampanii w YouTube przy współpracy z twórcami YouTube, którzy podzielili się swoimi przygodami z wakacji w Kanadzie
  • Firma Destination Canada zintegrowała dane o ruchu w YouTube z usługą Display & Video 360, dzięki czemu mogła prowadzić remarketing za pomocą reklam TrueView

Wyniki

  • Filmy twórców YouTube osiągnęły ponad 17 milionów wyświetleń
  • Kanada odnotowała 11% wzrost liczby turystów z Niemiec w pierwszej połowie 2016 roku (w porównaniu do tego samego okresu 2015 r.)
  • Agencja Destination Canada użyła kampanii do kierowania reklam na inne rynki
  • Kampania wygrała dwie nagrody M&M Global Awards za skuteczne wykorzystanie danych i najlepszą strategię międzynarodowego wzrostu

Destination Canada poprosiła agencję OMD International, by zmieniła podejście niemieckich podróżników z rozważania wyjazdu do Kanady w bliżej nieokreślonej przyszłości na chęć jak najszybszego odwiedzenia tego kraju. Budzące emocje kampanie w YouTube doprowadziły do ponad 17 milionów wyświetleń. W wyniku tego Kanada odnotowała 11% wzrost liczby turystów z Niemiec w pierwszej połowie 2016 roku. Podstawą kampanii były kanadyjskie przygody twórców YouTube. Dzięki użyciu Display & Video 360 udało się zagwarantować wyświetlanie reklam na różnych urządzeniach.

Wędrówka na szczyt listy życzeń

Kanadyjska agencja turystyki, Destination Canada, od dawna kierowała reklamy do kochających przygody niemieckich podróżników. Kiedy badanie rynku ujawniło, że Kanada straciła na popularności wśród niemieckich turystów (mimo że ma wysoką pozycję na ich listach życzeń), agencja postanowiła zainspirować swoich odbiorców.

YouTube pomógł uchwycić ducha przygody

„To drogi rynek. Mieliśmy problem, żeby się przebić” – wyjaśnia dyrektor wykonawczy ds. marketingu globalnego, Gloria Loree. „Kanada jest bardzo interesująca. Wiedzieliśmy, że aby to przekazać, musimy znaleźć nowy sposób”.

W 2015 roku agencja Destination Canada postanowiła uruchomić nowy rodzaj kampanii, w której o swoich wrażeniach opowiadać miało czterech dobrze znanych, niemieckich twórców YouTube. Zostali zaproszeni do Kanady, by poznali niezwykłe piękno i kulturę tego kraju, a potem podzielili się swoimi sfilmowanymi przygodami w YouTube.

Filmy były hostowane w YouTube i udostępniane przez ich twórców, a niemieccy widzowie mogli na podstawie atrakcyjnych wizualnie nagrań wyobrazić sobie własne przygody w Kanadzie.

Liczba wyświetleń była imponująca, ale rezerwacji było jeszcze więcej

Agencja Destination Canada skorzystała z Google Display & Video 360, by skierować reklamy do zainteresowanych podróżników, którzy planowali swoje kolejne przygody.

Agencja OMD użyła danych o ruchu, by utworzyć listę osób, które oglądały filmy na kanałach twórców YouTube. Następnie agencja zintegrowała te dane w usłudze Display & Video 360. Dzięki temu Destination Canada mogła skorzystać ze skutecznego remarketingu skierowanego do widzów za pomocą reklam TrueView.

Gdy ktoś obejrzał film twórcy YouTube o Kolumbii Brytyjskiej, agencja Destination Canada wyświetlała mu odpowiednie reklamy displayowe pakietów turystycznych związanych z tą prowincją.

„Dzięki danym z usług Google takich jak Display & Video 360 mogliśmy dotrzeć do konsumentów z odpowiednim przekazem, w odpowiednim miejscu i odpowiednim czasie” – mówi kierownik ds. kont cyfrowych OMD International, Brooke Steinberg. „Chcieliśmy mieć pewność, że udostępniamy te zachwycające treści w odpowiedni sposób. Firma Google pomogła nam to sprawnie przeprowadzić”.

Filmy twórców YouTube miały ponad 17 milionów wyświetleń. Sukces kampanii przekroczył najśmielsze oczekiwania. Nadal generuje ona tysiące wyświetleń każdego miesiąca, mimo że płatne reklamy nie są już wyświetlane.

„Dzięki danym z usług Google takich jak Display & Video 360 mogliśmy dotrzeć do konsumentów z odpowiednim przekazem, w odpowiednim miejscu i odpowiednim czasie”. Brooke Steinberg, kierownik ds. kont cyfrowych OMD International