適切な動画広告フォーマットの選び方

海外向け動画広告キャンペーンに最も適したフォーマットを選ぶためのガイド

課題

YouTube と動画パートナー サイトで配信できる動画広告には、ユーザーを引き付けるためのさまざまなフォーマットがあるため、自社の動画広告キャンペーンに最適なものを選ぶことが難しい場合もあります。

目的

ターゲットとする輸出市場で、自社の動画コンテンツを最も効果的に配信できるフォーマットを特定する。

概要

Google 広告では、さまざまなフォーマットで海外向けの魅力的な動画キャンペーンを作成し、YouTube と動画パートナー サイトで配信できます。動画広告コンテンツは YouTube 上でホストされている必要がありますが、動画広告自体は YouTube だけでなく、タブレットやモバイル デバイスを含む Google ディスプレイ ネットワークの動画パートナー サイトおよびアプリにも表示されます(フォーマットと設定によります)。グローバル市場向けに動画コンテンツを作成し、ローカライズする際にどのような問題点があるかを検討したら(詳しい情報を見る)、次は自社のメッセージを最も効果的に配信できるフォーマットを選びましょう。ここでは、TrueView インストリーム広告、TrueView ディスカバリー広告、バンパー広告のうち、どのフォーマットを選んだらよいかを説明します。

TrueView 動画広告

ユーザーがお客様の動画を視聴した場合、または動画内の要素に操作を加えた場合にのみ料金が発生します。

Win-Win の関係

ユーザーは興味のある動画広告を選んで視聴でき、広告主様は自社のビジネスに関心を持つユーザーに動画広告を視聴してもらうことができます。1 回の視聴に対して支払う料金は広告主様が自由に設定できるため、適切な料金で適切なユーザーにアプローチすることが可能です。インプレッション単価(CPM)制と違い、広告が表示されるごとに料金を支払う必要はありません。

自由にカスタマイズ

30 秒を超える動画も配信できるため、さまざまな広告フォーマットを自由にテストできます。製品デモやユーザーの声、具体的な使い方の説明などを、長めの動画広告で試してみましょう。

幅広いユーザーにリーチ

TrueView 動画広告は、YouTube とディスプレイ ネットワークの動画配信サイトの両方で、デスクトップ パソコンおよびハイエンド モバイル デバイス向けに表示できます。TrueView 動画広告の動画コンテンツは、YouTube 上でホストされている必要があります。

TrueView 動画広告には次の 3 種類があります。

TrueView インストリーム広告

  • __概要__YouTube および Google ディスプレイ ネットワーク上で、他の動画が再生される前に配信したい動画コンテンツがある場合に適しています。インストリーム広告は、最初の 5 秒でユーザーの関心を引き、可視性を高めてメッセージを強く印象づけるように設計されています。

  • __仕組み__他の動画の再生前、再生中、または再生後に表示されます。開始から 5 秒経過すると、広告をスキップするオプションが視聴者に表示されます。

  • __広告が表示される場所__TrueView インストリーム動画広告は、YouTube の動画再生ページとディスプレイ ネットワークの動画パートナー サイトおよびアプリに表示されます。

  • __料金__ユーザーが動画を 30 秒間(30 秒未満の広告の場合は最後まで)視聴したか、30 秒経つ前に動画に対して操作を行った場合に料金が発生します。

TrueView ディスカバリー広告

  • __概要__YouTube の関連動画の横や検索結果部分、ディスプレイ ネットワーク上の他のコンテンツと並べてなど、ユーザーが動画を探している場面で表示するために使用します。ディスカバリー広告は、ターゲットとするユーザー層に表示され、視聴する動画を探しているユーザーを広告主様のコンテンツに呼び込むよう設計されています。そのため、行動を促すフレーズのクリック数が平均で 5 倍増加します。また、長尺動画コンテンツの宣伝にも効果的です。

  • __仕組み__広告は動画のサムネイル画像とテキストで構成されます。広告のサイズや表示形式は表示先によって異なりますが、ユーザーがクリックすることで再生される点は共通です。動画は、YouTube の動画再生ページまたはチャンネル ページで再生されます。

  • 広告が表示される場所

    • YouTube のホームページ
    • YouTube の検索結果
    • 関連性の高い YouTube 動画の横
    • YouTube 動画再生ページのオーバーレイとして
    • ディスプレイ ネットワーク上の動画パートナー サイトおよびアプリ
  • __仕組み__ユーザーがサムネイルをクリックして広告を視聴した場合のみ課金されます。

バンパー広告

バンパー広告は、幅広いユーザーにリーチし、ブランドの認知度を高めることを目的とする短い動画広告フォーマットです。

  • 概要 簡潔で印象的なメッセージで幅広いユーザーにリーチしたい場合に適しています。

  • 仕組み 他の動画の再生前、再生中、または再生後に再生される 6 秒以下の動画広告です。この広告をスキップすることはできません。

  • 広告が表示される場所 YouTube とディスプレイ ネットワーク上の動画パートナー サイトおよびアプリで他の動画の再生前に再生されます。

  • 料金 インプレッション数に基づき料金が発生します。バンパー広告では、インプレッション単価(CPM)制に基づき、広告が 1,000 回表示されるごとに料金が発生します。海外向け動画マーケティングについて詳しく知る

!!! ヒント

役に立つリンク

- [TrueView 動画キャンペーンを作成する](https://support.google.com/google-ads/answer/2375497)+
- [効果的な動画広告を作成するヒント](https://support.google.com/youtube/answer/2375498?visit_id=1-636360667988080665-2285549754&rd=1)+
- [動画広告の要件](https://support.google.com/adspolicy/answer/2679940)+
- [Google ディスプレイ広告の仕様に関するヘルプページ](https://support.google.com/displayspecs/#topic=4588474)+