Come rivolgersi a un pubblico di video globale

Selezionare l'opzione più adatta tra i tre modelli di canali YouTube

1 Panoramica

La sfida

Le campagne video consentono di mostrare annunci video indipendenti o inseriti in altri contenuti video in streaming su YouTube e sulla Rete Display di Google. Ma con il costante aumento del pubblico globale e la maggiore copertura del tuo canale, che raggiunge sempre più paesi dove si parlano lingue diverse, è più difficile sapere come immedesimarsi nella realtà locale per essere pertinenti in ogni mercato.

Il tuo obiettivo

Trovare il modello migliore adatto al tuo brand e riuscire a coinvolgere e appassionare gli utenti, ovunque si trovino.

Da dove cominciare

Con la maggiore copertura del tuo canale brand di YouTube, che raggiunge sempre più paesi dove si parlano lingue diverse, puoi adottare uno dei tre modelli disponibili per rivolgerti ai tuoi segmenti di pubblico su scala mondiale. Quale sarà il modello più efficace per il tuo canale brand di YouTube e il tuo mercato? Per aiutarti a decidere, riportiamo di seguito i vantaggi e gli svantaggi di ciascun modello in termini di branding, coinvolgimento e gestione del canale.

Tip

Per raggiungere un pubblico più globale, invita la tua community ad aggiungere titoli, descrizioni e sottotitoli ai tuoi video nella propria lingua.

2 Un unico canale YouTube con contenuti in più lingue

Crea un canale brand di YouTube principale su cui caricare contenuti in più lingue per paesi diversi.

Branding

Grazie a questo unico canale che afferma la tua presenza, il tuo brand e tutte le risorse associate avranno un'immagine coerente in tutte le aree geografiche. Se il tuo pubblico utilizza gli stessi termini per le ricerche nelle varie lingue (ad esempio, il nome di un prodotto), il canale sarà altamente pertinente e facile da trovare.

Coinvolgimento

Indirizzando il pubblico di video verso un unico canale globale, consoliderai il numero di visualizzazioni e di iscritti; inoltre, gli utenti troveranno più facilmente il tuo canale nei risultati di ricerca di YouTube. Tuttavia, dopo la scoperta del canale, potrebbe essere difficoltoso interagire con gli iscritti a livello globale come un unico pubblico, dato che i contenuti sono disponibili in diverse lingue. Pertanto, il pubblico del tuo canale sarà segmentato per lingua e la community visualizzerà post, commenti e aggiornamenti dei feed in molte lingue diverse.

Per mantenere costante il coinvolgimento del pubblico di video, puoi valutare di aggiungere dei sottotitoli ai tuoi video per rendere i contenuti più accessibili e comprensibili a un maggior numero di spettatori. Puoi anche creare sezioni e playlist uniche sul tuo canale per ciascun mercato chiave. Questo ti consentirà di proporre un'offerta di contenuti coerente in base alla lingua e di aumentare il tempo di visualizzazione.

Gestione

Con tutti i contenuti riuniti in un solo canale, il tuo team può dedicare tutte le risorse alla relativa gestione e mantenere più facilmente un branding e un tono coerenti a livello globale. Naturalmente, il numero di risorse necessarie per gestire un canale dipende interamente da quanto spesso pianifichi il caricamento dei contenuti e dall'efficacia della strategia adottata. Regolarità dei caricamenti, patrimonio di marca e una corretta gestione del pubblico sono fattori essenziali per la creazione di un canale di successo.

3 Diversi canali con contenuti in una sola lingua ciascuno

Crea più canali, ciascuno con una lingua e contenuti geografici diversi. Questo metodo può essere molto utile per le lingue con diversi alfabeti o termini di ricerca.

Branding

Se crei un singolo canale per ogni area geografica o lingua, è più facile personalizzarlo per il pubblico locale, includendo eventi e promozioni pertinenti. In questo modo, se l'identità del tuo brand varia leggermente da un'area geografica all'altra, potrai rispettare tali differenze e integrarle nella strategia del canale brand di YouTube.

Coinvolgimento

Gli spettatori e gli iscritti saranno quindi suddivisi tra più canali in base alla lingua di preferenza, ma nello stesso tempo potrai trasmettere messaggi mirati a un pubblico specifico e sempre coinvolto. Tutti gli elementi del canale saranno destinati a un pubblico che parla una determinata lingua, con conseguente miglioramento dell'esperienza utente. Ricordati di specificare la lingua in cui vengono pubblicati i contenuti di un determinato canale, dal momento che gli utenti possono visualizzare diversi canali nei risultati di ricerca e in genere i canali più grandi hanno la meglio su quelli più piccoli. È importante eseguire la promozione incrociata tra i canali nelle diverse lingue per migliorarne la visibilità. Per assicurarti di eseguire una promozione incrociata efficace, un'ottima soluzione consiste nell'aggiungere i canali di interesse nella sezione Canali in primo piano della scheda "Informazioni" del canale.

Gestione

La pubblicazione dei contenuti dei tuoi canali in più aree geografiche/lingue richiede la presenza costante di risorse dedicate alla gestione di ogni singolo canale. Che i tuoi canali abbiano una struttura predefinita o vengano gestiti da team locali, dovrai accertarti che il tuo brand disponga di risorse sufficienti da dedicare al lancio e alla gestione di ciascun canale con una pianificazione regolare dei caricamenti per favorire il continuo coinvolgimento.

4 Un unico canale globale con canali locali di supporto

Crea un singolo canale brand di YouTube che funge da hub principale, con campagne globali nella lingua principale del brand e canali locali di supporto indirizzati a lingue e aree geografiche diverse. In tal modo, puoi promuovere una presenza globale più vasta e, al contempo, raggiungere aree geografiche locali.

Branding

Con una distribuzione dei contenuti del canale così organizzata, puoi presentare un branding globale coerente nel canale hub e utilizzare i vari canali locali per proporre eventi e promozioni. Per mantenere la coerenza del brand tra i vari canali, potrebbe essere utile adottare modelli per i metadati e le miniature dei video.

Coinvolgimento

La presenza di un numero di canali così elevato comporta inevitabilmente la segmentazione delle visualizzazioni e degli iscritti. D'altro lato, gli utenti sono in grado di trovare i contenuti pertinenti nella loro lingua e possono contare su un'esperienza omogenea quando visualizzano i contenuti e interagiscono con la community del canale. È importante utilizzare il canale globale principale per incoraggiare gli spettatori a visitare i canali locali utilizzando i metadati dei video, le descrizioni del canale e la programmazione del canale in primo piano. Una maggiore frequenza di caricamento sui canali locali può migliorare il loro posizionamento nei risultati di ricerca.

Gestione

Questa struttura organizzativa del canale richiede coordinazione tra il team globale e quelli locali, ma garantisce flessibilità in termini di personalizzazione del messaggio del brand per i mercati locali o di promozione delle campagne a livello locale. Questo tipo di struttura potrebbe richiedere un maggior numero di risorse, perché dovrai dedicare tempo a gestire un canale globale più grande e diversi canali locali. Tuttavia, il numero di risorse necessarie dipende dalla regolarità dei caricamenti pianificati e dalle strategie di coinvolgimento adottate per ciascun canale.