Targeting per parole chiave internazionale

Come espandere e perfezionare gli elenchi di parole chiave internazionali

1 Panoramica

La sfida

Per ogni mercato in cui vuoi approdare, devi scegliere delle parole chiave target altamente mirate in base al comportamento di ricerca, alla cultura e alla lingua dei consumatori che vuoi raggiungere.

Il tuo obiettivo

Imparare come espandersi e perfezionare l'elenco delle parole chiave per ciascun mercato.

Da dove cominciare

Man mano che ti espandi in nuovi mercati, il targeting per parole chiave internazionale diventa fondamentale per il tuo successo. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave è uno strumento gratuito di Google che consente di creare nuovi elenchi o di ampliare quelli esistenti.

Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave consente di stabilire facilmente i volumi di parole chiave e il livello di concorrenza in diversi paesi. Mettendo in relazione i volumi di ricerca con i tassi di conversione, la frequenza di rimbalzo, le visite di ritorno e il tempo sul sito, puoi stabilire rapidamente le parole chiave con il miglior rendimento da utilizzare nelle future campagne degli annunci della rete di ricerca. Puoi selezionare le parole chiave in base al paese e alla lingua. Immetti una parola chiave iniziale, seleziona una lingua e/o i paesi di destinazione e lo Strumento di pianificazione delle parole chiave restituirà un elenco di idee per le parole chiave assieme al volume mensile associato a ciascuna di esse.

Con lo Strumento di pianificazione delle parole chiave puoi:

  • Cercare parole chiave aggiuntive: quando vuoi trovare altre parole chiave da aggiungere a una campagna esistente, puoi cercare idee per le parole chiave e per i gruppi di annunci pertinenti al tuo prodotto o servizio, alla tua pagina di destinazione o a categorie di prodotto diverse

  • Visualizzare statistiche storiche e previsioni di traffico: utilizza statistiche come il volume di ricerca per decidere quali parole chiave adottare per le campagne nuove o esistenti. Le previsioni, come i clic previsti e le conversioni stimate, ti consentono di farti un'idea del possibile rendimento di un elenco di parole chiave per un'offerta e un budget specifici. Queste previsioni possono anche aiutarti a decidere le offerte e i budget da impostare

Suggerimento

Dedica una campagna specifica a ogni lingua. Se vuoi raggiungere degli utenti che parlano una determinata lingua, la maggior parte delle parole chiave, gli annunci e le pagine di destinazione dovrebbero essere nella lingua scelta come target.

Nei capitoli seguenti, tratteremo come utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave in modo da gettare le basi per una campagna redditizia.

2 Cercare nuove parole chiave utilizzando una frase, un sito web o una categoria

Per prima cosa, Market Finder ti darà le più importanti parole chiave localizzate in modo da farti trovare nei nuovi mercati. Nel tempo, potrai allargare l'elenco di queste parole chiave. Ad esempio, potrai utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave in modo da individuare quelle long-tail, ovvero parole chiave più specifiche che non hanno un volume di ricerca elevato, ma che hanno spesso maggiori probabilità di generare una conversione.

Le parole chiave long-tail sono frasi più specifiche composte da 3-5 parole che gli utenti utilizzano nelle ricerche quando stanno per completare il percorso di acquisto. Ad esempio, poniamo che un utente inizi una ricerca con i termini "poltrona ufficio". Dopo aver visitato diversi siti web, osservato vari stili e consultato servizi di shopping comparativo, il suo campo di scelta viene a restringersi ed è così probabile che passi a utilizzare termini di ricerca come "poltrona Eames ufficio in pelle".

Come trovare parole chiave target

Utilizza il tuo account Google Ads per eseguire l'accesso allo Strumento di pianificazione delle parole chiave.

  • Fai clic su Cerca nuove idee per le parole chiave e i gruppi di annunci
  • Inserisci una o più delle seguenti opzioni nelle caselle disponibili:

    • Parole o frasi che descrivono i prodotti o servizi che stai pubblicizzando
    • L'URL di una pagina sul tuo sito web o dell'intero sito web
    • Una categoria attinente ai prodotti o servizi che offri
  • Fai clic su Trova idee

  • Controlla le parole chiave nella scheda Idee per i gruppi di annunci (che verrà visualizzata per impostazione predefinita) o nella scheda Idee per le parole chiave

Aggiungere idee

Per aggiungere altre parole chiave a un gruppo di annunci, fai clic sul gruppo di annunci e poi sulla doppia freccia » accanto alla parola chiave che hai scelto.

Rimuovere idee

Per rimuovere una parola chiave da un gruppo di annunci, fai clic sul gruppo di annunci e poi sulla X accanto alla parola chiave da eliminare. Per rimuovere un intero gruppo di annunci, fai clic sulla X accanto a quel gruppo di annunci.

Modificare l'intervallo di offerte

Regola l'intervallo delle offerte CPC max per ottenere stime dei clic e dei costi per le parole chiave del tuo piano.

3 Visualizzare i dati e le tendenze del volume di ricerca

Se hai già un elenco di parole chiave e vuoi farti un'idea di quanto siano state utilizzate, puoi inserirle manualmente o caricarle come file CSV (valori separati da virgola). Ad esempio, potresti inserire un elenco di parole chiave e ottenere statistiche sul volume di ricerca. Puoi anche raggruppare le parole chiave nei gruppi di annunci.

Come fare

Utilizza il tuo account Google Ads per eseguire l'accesso allo Strumento di pianificazione delle parole chiave.

  • Fai clic su Visualizza i dati e le tendenze del volume di ricerca
  • Inserisci un elenco di parole chiave, una per riga o separate da virgole. In alternativa, fai clic su Scegli file per caricare un file CSV con le tue parole chiave. ieni presente che queste parole chiave non saranno aggiunte ad alcuna delle campagne esistenti nel tuo account.
  • Fai clic su Mostra volume di ricerca per ottenere le statistiche storiche delle tue parole chiave, ad esempio i volumi di ricerca mensili medi o i dati sulla concorrenza. Per visualizzare le parole chiave suddivise in gruppi di annunci, fai clic sulla scheda Idee per i gruppi di annunci nei risultati.

Suggerimento

Se utilizzi alcuni tipi di corrispondenza delle parole chiave, quando calcoliamo le previsioni di traffico prenderemo in considerazione solo i tipi di corrispondenza che hai impostato. Ad esempio, se aggiungi una parola chiave a corrispondenza esatta, le previsioni ti danno un'idea del suo rendimento come parola chiave a corrispondenza esatta.

4 Moltiplicare gli elenchi delle parole chiave per ottenerne di nuove

Anziché combinare manualmente le parole chiave, risparmia tempo combinando due o più elenchi di parole chiave. Successivamente, ottieni statistiche storiche o previsioni di traffico per il nuovo elenco di parole chiave combinate.

Ad esempio, poniamo che tu stia pubblicizzando una catena di resort di lusso. Potresti avere un elenco di parole chiave delle località geografiche e un secondo elenco di parole chiave che descrivono i resort, come di seguito:

Elenco di parole chiave 1 Elenco di parole chiave 2
Messico resort di lusso
Cabo hotel
Cancún villaggio turistico

Abbineremo le parole chiave da entrambi gli elenchi per creare nuove frasi chiave, come hotel Cabo oppure resort di lusso Messico. Successivamente, puoi ottenere previsioni di traffico o statistiche storiche per queste nuove parole chiave.

Come fare

Utilizza il tuo account Google Ads per eseguire l'accesso allo Strumento di pianificazione delle parole chiave.

  • Fai clic su Moltiplica gli elenchi delle parole chiave per ottenere nuove parole chiave.
  • Nella casella Elenco 1, inserisci le parole chiave, una per riga oppure separate da virgole. Nella casella Elenco 2, inserisci un elenco diverso di parole chiave che vuoi combinare con l'Elenco 1. Anche in questo caso, inserisci le parole chiave una per riga o separate da virgole. Per moltiplicare più di due elenchi, fai clic sulla X per aggiungere altre caselle.
  • Fai clic su Ottieni previsioni. per ottenere le stime sul traffico, come clic o impressioni previste, per le tue frasi chiave combinate. In alternativa, fai clic su Mostra volume di ricerca per visualizzare le statistiche storiche, come il volume di ricerca mensile o i dati sulla concorrenza, per le frasi chiave combinate.

5 Visualizzare previsioni di rendimento di clic e costi

Se disponi già di un elenco di parole chiave, puoi inserirle manualmente o caricarle come file CSV per ottenere previsioni su clic e costi relativi sia al tuo account Google Ads che all'offerta selezionata.

Come fare

Utilizza il tuo account Google Ads per eseguire l'accesso allo Strumento di pianificazione delle parole chiave.

  • Fai clic su Inserisci o carica un elenco di parole chiave di cui ottenere le previsioni.
  • Immetti un elenco di parole chiave, una per riga o separate da virgole. In alternativa, fai clic su Scegli file per caricare un file CSV con le tue parole chiave. Tieni presente che queste parole chiave non saranno aggiunte ad alcuna delle campagne esistenti nel tuo account.

  • Fai clic su Ottieni previsioni

    • A questo punto, puoi modificare la tua offerta per visualizzare una previsione aggiornata della nuova offerta. A tal fine, inserisci una nuova offerta e premi INVIO. Puoi anche inserire un budget giornaliero.
    • Puoi inoltre visualizzare una previsione combinata delle nuove parole chiave insieme alle campagne o alle parole chiave già presenti nel tuo account. Nel menu a sinistra, fai clic su Parole chiave dell'account e poi su Seleziona dall'account per selezionare le campagne o le parole chiave dall'account. Quando vengono visualizzate le previsioni, fai clic su Tutte le parole chiave a sinistra per visualizzare le previsioni combinate.


Significato delle previsioni

Clic

Il numero di clic che il tuo annuncio potrebbe ricevere ogni giorno se la parola chiave attivasse l'annuncio.

Impressione (Impr.)

La frequenza con cui il tuo annuncio potrebbe essere pubblicato in un giorno. Viene conteggiata un'impressione ogni volta che un annuncio è pubblicato su una pagina dei risultati di ricerca.

Posizione media (Posiz. media)

La posizione media su una pagina dei risultati di ricerca in cui il tuo annuncio può comparire quando la parola chiave ne attiva la pubblicazione. "1" è la posizione più elevata sulla prima pagina dei risultati di ricerca. Le parole chiave con una posizione media compresa tra 1 e 8 generalmente attivano gli annunci nella prima pagina dei risultati di ricerca, mentre le parole chiave con una posizione media compresa tra 9 e 16 generalmente attivano gli annunci nella seconda pagina, e così via. Ad esempio, una posizione media di "1,7" indica che in genere l'annuncio viene visualizzato nella prima o nella seconda posizione. Le posizioni medie non sono fisse, ma possono variare in base a diversi fattori di rendimento.

Costo

L'importo medio che potresti spendere quotidianamente per questa parola chiave.

Percentuale di clic (CTR)

Il rapporto tra il numero di clic ricevuti da un annuncio e il numero di pubblicazioni dell'annuncio (ovvero le "impressioni").

Costo per clic medio (CPC medio)

L'importo medio che potresti pagare per un clic. Correggiamo automaticamente l'importo finale che ti viene addebitato per un clic, noto come costo per clic effettivo (CPC effettivo), in modo che tu debba pagare solo un centesimo in più rispetto all'importo minimo richiesto per conservare la posizione del tuo annuncio. Pertanto, l'importo visualizzato può essere inferiore alla serie delle previsioni di costo complessiva per tutte le parole chiave o all'offerta CPC già impostata per il gruppo di annunci.

Conversioni (Tutte le conv.)

Una stima del numero totale di conversioni che potresti ricevere per queste parole chiave. Per impostazione predefinita, utilizziamo il tasso di conversione totale stimato storico, ma puoi modificarlo.

Costo per acquisizione medio (CPA medio stimato)

Il costo previsto diviso per il numero di conversioni che potresti ricevere.

Valore conversioni totali (Valore conv. totali)

Il valore totale di tutte le conversioni previste per queste parole chiave. Per impostazione predefinita, utilizziamo il valore delle conversioni medio storico, ma puoi modificarlo.

Ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS)

Il valore totale delle conversioni che potresti ricevere, diviso per il costo previsto per gli annunci.

Tieni presente che le statistiche storiche, come la media delle ricerche mensili, vengono visualizzate solo per la corrispondenza esatta. Ad esempio, poniamo che la parola chiave sia "cioccolato fondente". Se vuoi controllare le ricerche medie mensili eseguite per questa parola chiave, ti mostreremo le stesse statistiche per la corrispondenza esatta a prescindere dal fatto che, con "cioccolato fondente", tu abbia utilizzato un tipo di corrispondenza generica, a frase o esatta.

Le previsioni di traffico, come i clic e i costi, invece, tengono conto del tipo di corrispondenza delle parole chiave. Ad esempio, se ottieni le previsioni per un elenco di parole chiave a corrispondenza generica, prenderemo in considerazione qualsiasi sovrapposizione tra tali parole chiave.

Visualizzare previsioni in base al dispositivo

Una volta ottenute le previsioni per le parole chiave o le campagne, puoi visualizzare un'analisi dettagliata delle previsioni per dispositivo. Ecco come fare:

  • Inserisci un'offerta nella casella di testo in alto.
  • Per visualizzare le previsioni suddivise per dispositivo, fai clic sulla scheda Dispositivo sopra il grafico.

Puoi utilizzare la colonna Aggiustamento delle offerte per aumentare o diminuire percentualmente l'offerta per dispositivo mobile. Nelle colonne adiacenti, puoi vedere in che modo l'aggiustamento delle offerte per dispositivi mobili influisce sulle previsioni, ad esempio clic, impressioni, costi, percentuale di clic, costo per clic medio e posizione media.

Visualizzare previsioni in base alla località

Puoi anche segmentare le tue previsioni per località. Ecco come fare:

  • Fai clic sulla scheda Località. Per impostazione predefinita, viene visualizzata una tabella che suddivide le previsioni di traffico per località target.

  • Per visualizzare un segmento geografico più specifico delle località target, ad esempio regione, stato, contea o città, selezionane uno dal menu a discesa Località sulla stessa scheda. Tieni presente che puoi selezionare solo i segmenti geografici che sono presenti in tutte le località target, i restanti non saranno selezionabili.

6 Perfezionare gli elenchi di parole chiave

Una volta creato un piano, puoi modificare e perfezionare le tue idee per i gruppi di annunci e per le parole chiave per conoscere in modo ancora più preciso il possibile rendimento delle tue parole chiave. Ogni campagna contiene gruppi di annunci, i quali a loro volta contengono le parole chiave che appaiono all'interno dei tuoi annunci e indirizzano gli utenti alla tua pagina di destinazione.

Puoi facilmente modificare il tipo di corrispondenza di tutte le parole chiave di un gruppo di annunci applicando la corrispondenza esatta al posto della corrispondenza generica, per scoprire se la prima ti consente di realizzare meglio i tuoi obiettivi pubblicitari.

Come fare

Crea un piano utilizzando una delle opzioni disponibili nello Strumento di pianificazione delle parole chiave e poi fai clic su Verifica il piano sul lato destro.

Aggiungere più gruppi di annunci o parole chiave

  • Fai clic su +Aggiungi parole chiave
  • Per aggiungere un nuovo gruppo di annunci, inserisci il nome del gruppo di annunci e le parole chiave nelle caselle. Per aggiungere parole chiave a un gruppo di annunci esistente, seleziona il nome del gruppo di annunci e inserisci le parole chiave nella casella. Accertati di inserire le parole chiave una per riga o separate da virgole.
  • Fai clic su Salva.

Modificare i tipi di corrispondenza delle parole chiave

  • Per modificare i tipi di corrispondenza per le parole chiave in alcuni gruppi di annunci, seleziona le caselle di controllo accanto ai gruppi di annunci da modificare e fai clic sul menu a discesa Tipi di corrispondenza.
  • Seleziona Selezionati per modificare il tipo di corrispondenza per le parole chiave nei gruppi di annunci selezionati. Seleziona Tutti per modificare il tipo di corrispondenza per tutte le parole chiave nel piano.
  • Seleziona Corrispondenza generica, Corrispondenza esatta o Corrispondenza a frase, in base al tipo di corrispondenza che vuoi assegnare alle parole chiave nel gruppo di annunci selezionato.
  • Fai clic su per applicare le modifiche.

Comprendere i tipi di corrispondenza delle parole chiave

Corrispondenza generica

La corrispondenza generica è l'impostazione predefinita assegnata a tutte le tue parole chiave. Gli annunci possono essere pubblicati per ricerche che includono errori di ortografia, sinonimi, ricerche correlate e altre varianti pertinenti.

Esempio di parola chiave: cappelli donna
Esempio di ricerca: acquista cappelli per signora

Corrispondenza a frase

Gli annunci possono essere pubblicati per ricerche rappresentate da una frase e da varianti simili a quest'ultima.

Simbolo: "parola chiave"
Esempio di parola chiave: "cappelli donna"
Esempio di ricerca: acquista cappelli donna

Corrispondenza esatta

Gli annunci possono essere pubblicati per ricerche rappresentate da un termine esatto e da varianti simili a quest'ultimo.

Simbolo: [parola chiave]
Esempio di parola chiave: [cappelli donna]
Esempio di ricerca: cappelli donna

Corrispondenza esclusa

Gli annunci possono essere pubblicati per ricerche che non contengono il termine.

Simbolo: -parola chiave
Esempio di parola chiave: -donna
Esempio di ricerca: cappelli da baseball

Modificatore di corrispondenza generica

Aggiungendo parole chiave a corrispondenza generica modificata alla tua campagna puoi generare più clic e conversioni con un ROI paragonabile a quello delle parole chiave con corrispondenza a frase. Rispetto al solo utilizzo della corrispondenza a frase ed esatta, la corrispondenza generica modificata può ridurre notevolmente il numero di parole chiave necessarie, perché ogni parola chiave può corrispondere a numerose combinazioni sequenziali di parole e varianti ortografiche. Per utilizzare le parole chiave a corrispondenza generica modificata, aggiungi il segno più (+) davanti a uno o più termini di una parola chiave a corrispondenza generica. I termini preceduti dal segno (+) devono essere una variante simile o identici a quelli riportati nella frase chiave dell'utente.

Simbolo: +parola chiave
Esempio di parola chiave: +cappelli +donna
Esempio di ricerca: cappelli per donna

Guide aggiuntive: