Comment profiter des annonces dynamiques du Réseau de Recherche

Stratégie pour obtenir de meilleurs résultats et une plus grande exposition sans modifier vos campagnes actuelles

Comment profiter des annonces dynamiques du Réseau de Recherche

Le défi

Plus de 50 % des recherches Google présentent trois mots clés ou plus, tandis que plus de 70 % des requêtes pertinentes ne correspondent pas à des mots clés exacts. C'est pourquoi il est aussi difficile de construire une stratégie de recherche exhaustive sur votre marché, et peut-être même davantage lorsque vous vous développez sur de nouveaux marchés.

Votre objectif

Disposer d'une exposition de votre entreprise et d'une couverture de votre site Web cohérentes et très ciblées afin de toucher de nouveaux clients, dans tous les marchés internationaux sur lesquels vous souhaitez vous positionner.

Grâce aux annonces dynamiques du Réseau de Recherche, votre message est présenté auprès de clients potentiels adéquats, juste au bon moment, alors que ces derniers recherchent des termes correspondant au texte de votre site Web, dans chaque marché que vous ciblez.

Si vous disposez d'un grand nombre de pages de destination et de milliers de produits en constante évolution, les annonces dynamiques du Réseau de Recherche sont la solution idéale. Même les campagnes Google Ads les mieux gérées et contenant de nombreux mots clés peuvent parfois passer à côté de recherches pertinentes, connaître du retard dans la rédaction d'annonces pour de nouveaux produits ou se retrouver désynchronisées par rapport à l'offre disponible sur votre site Web. Le comportement des utilisateurs évolue sans cesse, et 16 % des recherches sur Google sont inédites.

Si vous passez actuellement beaucoup de temps à mettre en ligne régulièrement de nouveaux produits et à mettre en veille ceux qui ne sont pas disponibles ou ne sont plus en stock, les annonces dynamiques du Réseau de Recherche sont la solution idéale.

Fonctionnement des annonces dynamiques du Réseau de Recherche

Au lieu d'utiliser des enchères de mots clés pour déclencher des annonces, les annonces dynamiques du Réseau de Recherche créent automatiquement une annonce avec un titre et une page de destination générés dynamiquement lorsqu'une recherche correspond aux mots ou expressions de votre site Web, ou lorsqu'une personne effectue une recherche sur Google avec des termes en lien étroit avec votre site Web. Ainsi, vos titres et pages de destination sont ajoutés dynamiquement et sont plus pertinents pour chaque recherche individuelle. Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche permettent d'orienter rapidement les clients potentiels vers ce qu'ils recherchent précisément sur votre site Web.

Gardez à l'esprit que vous pouvez toujours contrôler la description de votre annonce et la source du ciblage par site Web.

Activez l'option "annonces dynamiques du Réseau de Recherche" de Google Ads afin que votre site Web (déjà localisé) soit pris en compte dans tous vos marchés, de manière ciblée et cohérente, sans avoir à le modifier ni à créer de longues listes de mots clés pour chacune de vos gammes de produits.

Avantages des annonces dynamiques du Réseau de Recherche

Utiliser les annonces dynamiques du Réseau de Recherche présente les avantages suivants :

Gain de temps

Plus besoin de créer de longues listes de mots clés, ni de faire correspondre les mots clés, les enchères et les textes d'annonces avec chaque produit de votre site Web. Grâce aux annonces dynamiques du Réseau de Recherche, vous touchez de nouveaux marchés plus rapidement.

Mises à jour automatiques et fréquentes de vos annonces

Lorsque vous modifiez les pages dans notre index, nous explorons à nouveau votre site Web afin de nous assurer que vos annonces sont à jour.

Affichage de titres pertinents et générés dynamiquement avec vos annonces

Lorsque la recherche d'un client potentiel est pertinente, Google génère dynamiquement une annonce avec un titre comprenant des mots de l'expression de recherche de ce client ainsi que la page de destination. Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ont souvent un titre plus long que les autres annonces de ce réseau ; elles sont ainsi plus visibles.

Contrôle de votre campagne

Vous pouvez montrer des annonces basées sur votre site Web dans son intégralité, ou sur des zones ou pages propres aux produits. Vous pouvez également empêcher vos annonces de montrer des produits non disponibles de façon temporaire ou permanente. Lorsque vous créez votre campagne, ajoutez votre propre description et affichez les URL.

Acquisition de trafic supplémentaire

Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche permettent d'acquérir du trafic et des ventes supplémentaires en promouvant votre entreprise auprès de plus de clients que les campagnes ciblées par mots clés.

Accompagnement de vos campagnes existantes basées sur les mots clés

À mesure que les clients effectuent des recherches, ils se mettent généralement à rechercher des mots clés de longue traîne que vous n'avez pas nécessairement dans votre compte Google Ads. Les mots clés de longue traîne sont des expressions spécifiques de 3 à 5 mots utilisées par les personnes effectuant des recherches lorsqu'elles souhaitent réaliser un achat. Prenons l'exemple d'une personne qui lance une recherche avec le terme "chaise de salle à manger". Après avoir consulté plusieurs sites Web, regardé les styles et les comparateurs de prix, cette personne peut se mettre à chercher "chaise de salle à manger contemporaine de style Eames".

Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche prennent en compte les termes de recherche qui ne figurent pas sur votre liste de mots clés existante. Cette technique permet d'obtenir davantage de clics et de conversions pour un effort moindre. La plupart des annonceurs observent 5 à 10 % de clics et de conversions supplémentaires, avec un ROI satisfaisant.

Tip

Si vous souhaitez développer votre liste de mots clés, les annonces dynamiques du Réseau de Recherche révèlent souvent une gamme de mots clés de plus longue traîne. Vous pouvez les utiliser dans vos campagnes sur le Réseau de Recherche pour créer des annonces extrêmement ciblées, ce qui vous permettra de suivre les tendances de comportement des utilisateurs.

Fonctionnement du ciblage

Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ciblent les recherches pertinentes avec des annonces générées directement depuis votre site Web, dynamiquement. Grâce à la technologie Google en matière d'exploration naturelle du Web, nous tenons à jour un index de votre inventaire. Puis, lorsqu'une recherche pertinente a lieu, nous générons dynamiquement une annonce avec un titre basé sur cette requête, et le texte basé sur votre page de destination la plus pertinente. L'annonce est mise aux enchères et entre en concurrence normalement – même si, bien sûr, nous l'empêcherons d'apparaître pour toute recherche pour laquelle vous disposez également d'une annonce ciblée par mots clés, afin que vous ne soyez jamais en concurrence avec vous-même. Obtenez de meilleurs résultats et une plus grande exposition pour un plus grand nombre de vos produits en stock sans modifier vos campagnes par mots clés actuelles.

Choisissez parmi une large gamme d'options de ciblage :

  • Toutes les pages Web. L'index Google de votre site Web détermine les recherches pertinentes des utilisateurs et génère votre annonce.

  • Pages spécifiques. Lancez une campagne d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche en fonction de la catégorie d'un site (par exemple, "chaussures") ou de pages Web spécifiques. Vous pouvez également cibler :

    • les pages dont les titres contiennent certains mots ;
    • les pages dont les URL contiennent certaines chaînes de texte ;
    • les pages qui contiennent certains mots.

  • Flux de pages. Pour appliquer un ciblage plus précis, utilisez une feuille de calcul contenant des URL. Vous pouvez ensuite cibler l'ensemble de votre flux ou des parties de celui-ci. Par exemple, vous avez la possibilité d'ajouter des libellés à des pages "produits disposant d'avis 4 étoiles" ou "hôtels ayant beaucoup de disponibilité", puis cibler uniquement les URL comportant ces libellés. En savoir plus sur le ciblage des annonces dynamiques du Réseau de Recherche

Tip

Votre ciblage linguistique doit toujours correspondre à la langue de votre site Web. Créez donc une campagne d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche pour chaque langue.

Liens utiles