Créer un nom de marque en chinois

Contenu présenté par Switzerland Global Enterprise (S-GE)

Pour une entreprise étrangère pénétrant sur le marché chinois, il y aura un certain nombre de tâches sur sa liste de priorités, telles que l’enregistrement et la certification du produit, un bon modèle commercial, des partenaires de logistique ou de distribution qualifiés, une évaluation de l’emplacement de l’entreprise, etc. Mais y a-t-il autre chose d’important qu’on oublie malgré tout facilement? La réponse est oui: trouver un bon nom de marque en chinois.

Pourquoi donc? Examinons un exemple. Le service américain de partage de logement Airbnb a annoncé son nom chinois «Aibiying (爱彼迎)» au début de cette année. Cela signifie littéralement «s’accueillir réciproquement avec amour». Cela sonne bien, non? Toutefois, des consommateurs chinois ont dit qu’il «était difficile de prononcer deux syllabes au son similaire l’une après l’autre» et que cela ressemble à «aimer accéder à des demandes». Un internaute chinois a fait le commentaire suivant: «Cela me gêne de mettre l’appli Airbnb avec les autres; on dirait une appli pour produits sexuels.» Lorsque vous choisissez un nom de marque chinois, il faut tenir compte de plusieurs facteurs: la signification, le son, la tonalité et même l’apparence des caractères chinois. «Il faut un effort concerté impliquant des experts en marketing et en PR, des traducteurs et des consultants», explique Fangfang Chen du Swiss Business Hub China.

Enregistrer votre marque de fabrique en Chine

Le nom de marque chinois que vous avez choisi ne vous sera d’aucune utilité à moins que vous ne vous assuriez que personne d’autre n’ait le droit de l’imprimer sur ses produits. La protection des marques de fabrique en Chine suit le principe du premier requérant, ce qui signifie que la première demande déposée avec succès sera approuvée d’abord. Pour les entreprises étrangères projetant de pénétrer sur le marché chinois, il vaut mieux enregistrer votre marque de fabrique au préalable afin de vous assurer que la «marque de fabrique l’emporte sur le marketing». Il est important de noter que l’enregistrement de la marque de fabrique en caractères latins et l’enregistrement de la marque de fabrique en chinois devrait être demandé séparément ; un enregistrement en caractères latins ne protège pas automatiquement la même version chinoise ou une version similaire en tant que marque de fabrique. Pour de plus amples informations sur la manière de choisir une marque de fabrique chinoise, voir le rapport en téléchargement ci-dessous. Avez-vous des questions sur les exportations en Chine? Veuillez participer à un d'entretiens-pays de Switzerland Global Enterprise.

alt text

Switzerland Global Enterprise (S-GE) est une organisation à but non lucratif mandatée par le gouvernement suisse (SECO) pour soutenir les exportateurs suisses dans leurs activités internationales.