Comment profiter des annonces dynamiques du Réseau de Recherche ?

Élaborez votre stratégie sur le Réseau de Recherche pour obtenir de meilleurs résultats et une plus grande exposition sans modifier vos campagnes actuelles.

Le défi

Plus de 50 % des recherches Google présentent trois mots clés ou plus, tandis que plus de 70 % des requêtes pertinentes ne correspondent pas à des mots clés exacts. C'est pourquoi il est aussi difficile de construire une stratégie de recherche exhaustive sur votre marché, et peut-être même davantage lorsque vous vous développez sur de nouveaux marchés.

Votre objectif

Disposer d'une exposition de votre entreprise et d'une couverture de votre site Web cohérentes et très ciblées afin de toucher de nouveaux clients, dans tous les marchés internationaux sur lesquels vous souhaitez vous positionner

Grâce aux annonces dynamiques du Réseau de Recherche, votre message est présenté auprès des bonnes personnes, exactement au bon moment, lorsqu'elles recherchent des termes correspondant au texte de votre site Web, dans chaque marché que vous ciblez.

Si vous disposez d'un grand nombre de pages de destination et de milliers de produits en constante évolution, les annonces dynamiques du Réseau de Recherche constituent la solution idéale. Même les campagnes Google Ads les mieux gérées et contenant de nombreux mots clés peuvent parfois passer à côté de recherches pertinentes, connaître du retard dans la rédaction d'annonces pour de nouveaux produits ou se retrouver désynchronisées par rapport à l'offre disponible sur votre site Web. Le comportement des utilisateurs évolue sans cesse, et 16 % des recherches sur Google sont inédites.

Si vous passez actuellement beaucoup de temps à mettre en ligne régulièrement de nouveaux produits, et à mettre en veille ceux qui ne sont pas disponibles ou ne sont plus en stock, les annonces dynamiques du Réseau de Recherche constituent la solution idéale.

Fonctionnement des annonces dynamiques du Réseau de Recherche

La diffusion d'une annonce dynamique du Réseau de Recherche n'est pas déclenchée par des enchères de mots clés. En effet, l'annonce est créée automatiquement avec un titre et une page de destination générés dynamiquement lorsqu'une recherche correspond aux mots ou expressions de votre site Web, ou lorsqu'une personne recherche des termes étroitement liés à votre site sur Google. Ainsi, vos titres et pages de destination sont ajoutés dynamiquement, et sont plus pertinents pour chaque recherche spécifique. Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche permettent d'orienter rapidement les clients potentiels vers ce qu'ils recherchent précisément sur votre site Web.

Sachez que vous pouvez toujours contrôler la description de votre annonce et la source du ciblage par site Web.

Dans Google Ads, activez l'option « Annonces dynamiques du Réseau de Recherche » pour que votre site Web (déjà localisé) soit pris en compte dans tous vos marchés, de manière ciblée et cohérente. Vous n'aurez ni à le modifier, ni à créer de longues listes de mots clés pour chacune de vos gammes de produits.

Avantages des annonces dynamiques du Réseau de Recherche

Utiliser les annonces dynamiques du Réseau de Recherche présente les avantages suivants :

Gain de temps

Plus besoin de créer de longues listes de mots clés, ni de faire correspondre les mots clés, les enchères et les textes d'annonces avec chaque produit présenté sur votre site Web. Grâce aux annonces dynamiques du Réseau de Recherche, vous touchez de nouveaux marchés plus rapidement.

Mises à jour automatiques et fréquentes de vos annonces

Lorsque vous modifiez les pages dans notre index, nous explorons à nouveau votre site Web pour vérifier que vos annonces sont à jour.

Affichage de titres pertinents et générés dynamiquement avec vos annonces

Lorsque la recherche d'un client potentiel est pertinente, Google génère une annonce automatiquement. Son titre inclut des termes de l'expression de recherche saisie par l'utilisateur et de la page de destination. Le titre des annonces dynamiques du Réseau de Recherche peut être plus long que celui des autres annonces diffusées dans les résultats de recherche. Leur visibilité est donc meilleure.

Contrôle de votre campagne

Vous pouvez diffuser des annonces basées sur l'intégralité de votre site Web, ou sur des sections ou pages propres à différents produits. Vous pouvez également éviter d'afficher les produits non disponibles dans vos annonces, de façon temporaire ou permanente. Lorsque vous créez une campagne, ajoutez vos propres lignes de description et URL à afficher.

Acquisition de trafic supplémentaire

Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche permettent de générer du trafic et des ventes supplémentaires. En effet, elles font la promotion de votre entreprise auprès d'un plus grand nombre d'utilisateurs que les campagnes ciblées par mots clés.

Complément de vos campagnes existantes basées sur les mots clés

Au fur et à mesure de leurs recherches, les utilisateurs se mettent généralement à rechercher des mots clés de longue traîne que vous n'avez pas forcément inclus dans votre compte Google Ads. Les mots clés de longue traîne correspondent à des expressions spécifiques, composées de trois à cinq mots, que les utilisateurs saisissent dans leurs recherches lorsqu'ils sont presque parvenus à leur but et se rapprochent de la phase d'achat. Imaginons, par exemple, qu'un utilisateur commence par rechercher des « chaises ». Après avoir accédé à différents sites Web, examiné plusieurs modèles et comparé les prix, il commence à cerner un peu plus précisément ce qu'il recherche. Il saisit alors la recherche « chaise de salle à manger style eames ».

Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche prennent en compte les termes de recherche qui ne figurent pas sur votre liste de mots clés existante. Cette technique permet d'obtenir davantage de clics et de conversions pour un effort moindre. La plupart des annonceurs observent 5 à 10 % de clics et de conversions supplémentaires, avec un retour sur investissement (ROI) satisfaisant.

À noter

Si vous souhaitez développer votre liste de mots clés, les annonces dynamiques du Réseau de Recherche révèlent souvent une gamme de mots clés de plus longue traîne. Vous pouvez les utiliser dans vos campagnes sur le Réseau de Recherche pour créer des annonces extrêmement ciblées, ce qui vous permettra de suivre les tendances de comportement des utilisateurs.

Fonctionnement du ciblage

Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ciblent les recherches pertinentes avec des annonces générées directement depuis votre site Web, dynamiquement. Grâce à la technologie Google d'exploration naturelle du Web, nous tenons à jour un index de votre inventaire. Puis, lorsqu'une recherche pertinente a lieu, nous générons dynamiquement une annonce avec un titre basé sur cette requête, et le texte basé sur votre page de destination la plus pertinente. L'annonce est mise aux enchères et entre en concurrence normalement ; même si, bien sûr, nous l'empêcherons d'apparaître pour toute recherche pour laquelle vous disposez également d'une annonce ciblée par mots clés, afin que vous ne soyez jamais en concurrence avec vous-même. Obtenez de meilleurs résultats et une plus grande exposition pour davantage de vos produits en stock sans modifier vos campagnes par mots clés existantes.

Choisissez parmi une large gamme d'options de ciblage :

  • Toutes les pages Web : l'index Google de votre site Web détermine les recherches pertinentes des utilisateurs et génère votre annonce.

  • Pages spécifiques : lancez une campagne d'annonces dynamiques sur le Réseau de Recherche en fonction de la catégorie d'un site (par exemple, « chaussures ») ou de pages Web spécifiques. Vous pouvez également cibler :

    • les pages dont les titres comportent certains mots ;
    • les pages dont les URL contiennent certaines chaînes de texte ;
    • les pages qui incluent certains mots.

  • Flux de pages : pour appliquer un ciblage plus précis, utilisez une feuille de calcul contenant des URL. Vous pouvez ensuite cibler l'intégralité ou certaines parties de votre flux. Par exemple, vous avez la possibilité d'associer des libellés aux pages de type « produits avec avis 4 étoiles » ou « hôtels avec beaucoup de disponibilité », puis ne cibler que les URL comportant ces libellés. En savoir plus sur le ciblage des annonces dynamiques du Réseau de Recherche

À noter

Votre ciblage linguistique doit toujours correspondre à la langue de votre site Web. Créez donc une campagne d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche pour chaque langue.

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