Cómo dirigirse a una audiencia de vídeo internacional

Cómo dirigirse a una audiencia de vídeo internacional

1 Descripción general

El desafío

Las campañas de vídeo permiten mostrar anuncios de vídeo como tales o dentro de otro contenido de vídeo en streaming en YouTube y en la Red de Display de Google. Sin embargo, conforme aumenta tu audiencia internacional y tu canal llega a otros países en los que se hablan distintos idiomas, es difícil crear anuncios adaptados a cada mercado y que, además, sean relevantes.

El objetivo

Encontrar el mejor modelo para publicitar tu marca, y para captar y mantener la atención de los usuarios estén donde estén.

La estrategia

Conforme aumenta tu audiencia internacional y tu canal de marca de YouTube llega a otros países en los que se hablan distintos idiomas, puedes utilizar uno de los tres modelos siguientes para dirigirte a tus audiencias internacionales. Para ayudarte a decidir cuál se adapta mejor a tu canal de marca de YouTube y a tu mercado, te contamos los pros y los contras de cada uno de ellos en lo que se refiere al branding, la interacción y la gestión del canal.

2 Un canal de YouTube con contenido en varios idiomas

Establece un canal de marca principal en YouTube y sube contenido en varios idiomas y dirigido a diferentes países.

Branding

Con un solo canal, tu marca y los recursos asociados serán coherentes en todas las regiones. Si tu audiencia utiliza los mismos términos para realizar búsquedas en todos los idiomas (por ejemplo, el nombre de un producto), este canal será muy relevante y fácil de encontrar.

Interacción

Si diriges la audiencia de vídeo a un canal internacional, se consolidará tu base de espectadores y suscriptores y, al mismo tiempo, a los usuarios les resultará más fácil encontrar tu canal a través de la función de búsqueda de YouTube. Sin embargo, en cuanto los usuarios descubran tu canal, el desafío será interactuar con los suscriptores de todo el mundo como si se tratara de una única audiencia, ya que el contenido estará disponible en varios idiomas. La audiencia de tu canal estará dividida por idioma y su comunidad verá las publicaciones, los comentarios y las actualizaciones de feed en muchos idiomas.

Para mantener la atención de tu audiencia, te recomendamos que añadas títulos y subtítulos a tus vídeos. Así, el contenido estará disponible y será accesible para una audiencia más amplia. También puedes crear secciones y listas de reproducción exclusivas por cada mercado clave que te ayudarán a que tu oferta por idioma esté mucho más consolidada y a aumentar el tiempo de visualización.

Gestión

Al reunir todo tu contenido en un mismo lugar, tu equipo podrá centrarse en gestionar este único canal y le resultará mucho más fácil mantener un mensaje y una imagen de marca coherentes en todo el mundo. Por supuesto, el número real de recursos que necesitas para gestionar un canal dependerá totalmente de la frecuencia de subida de contenido que hayas planeado y de la intensidad de la estrategia del canal. Estas son solo algunas de las claves del éxito de un buen canal: subir contenido de manera regular, mantener el valor de la marca y gestionar la audiencia.

3 Varios canales con contenido exclusivo por idioma

Crea varios canales, cada uno de ellos con contenido diferente en función del idioma y la localización geográfica. Esta opción puede ser muy útil con idiomas que tengan varios alfabetos o términos de búsqueda.

Branding

Al tener un canal exclusivo para cada idioma o ubicación geográfica, puedes adaptar cada uno de ellos a la audiencia local e incorporar fácilmente los eventos y promociones de la zona. Si la identidad de tu marca varía ligeramente entre regiones, este modelo te permitirá respetar esas diferencias e integrarlas en tu estrategia de canal de marca de YouTube.

Interacción

Tu audiencia y tus suscriptores estarán divididos en varios canales en función de la preferencia de idioma, por lo que podrás centrarte en fomentar la comunicación con una audiencia más delimitada e interesada. Todos los elementos de cada canal estarán dirigidos a una audiencia específica por idioma y, como resultado, mejorará la experiencia de usuario. No olvides especificar el idioma en el que está disponible un canal en concreto, ya que en los resultados de búsqueda aparecen canales de todo tipo. Además, los canales más grandes suelen destacar sobre los más pequeños. Para mejorar la visibilidad de canales en diferentes idiomas, es fundamental hacer promociones cruzadas entre ellos. Una buena manera de asegurarte de que las promociones cruzadas funcionan es añadir canales de interés a la sección de canales destacados, que se encuentra en la pestaña Más información de tu canal.

Gestión

Al tener el contenido de tu canal organizado por regiones e idiomas, cada canal local necesitará contar con los recursos necesarios para gestionarlo de forma continua. No importa si tus canales siguen un proceso de trabajo predefinido o si la gestión depende de equipos locales. Asegúrate de que tu marca dispone de los recursos suficientes para que la frecuencia de subida sea constante y se pueda cumplir con la programación en todo momento.

4 Un canal internacional con canales locales de apoyo

Crea un único canal de marca en YouTube que sea tu centro de operaciones, con campañas internacionales en el idioma principal de la marca y una serie de canales locales segmentados por distintos idiomas y regiones. El objetivo es fomentar una presencia internacional más sólida y, al mismo tiempo, atraer usuarios de las regiones locales.

Branding

Gracias a este tipo de distribución de contenido, podrás presentar una marca internacional y coherente en el canal principal y aprovechar otros canales locales para destacar eventos y promociones en la zona. Para mantener la coherencia entre los diferentes canales, te recomendamos que utilices plantillas para añadir metadatos y miniaturas de tus vídeos.

Interacción

Con tal cantidad de canales, la audiencia y los suscriptores estarán repartidos por todos ellos, pero los usuarios podrán encontrar el contenido que quieren en su idioma y podrán disfrutar de una experiencia coherente cuando vean tu contenido e interactúen con la comunidad del canal. Es esencial que utilices el canal internacional principal para dirigir los espectadores a los canales locales a través de los metadatos de los vídeos, las descripciones del canal y la programación destacada. Una mayor frecuencia de subida en los canales locales hará que esos canales aparezcan en un lugar más destacado en los resultados de búsqueda.

Gestión

Esta estructura de canales requiere una gran coordinación entre los equipos internacionales y locales, pero es mucho más flexible a la hora de personalizar el mensaje de marca en los mercados locales o de crear campañas locales. Probablemente, esta sea la estructura de organización de canal que más recursos necesita, puesto que tendrás que dedicar tiempo al canal internacional y también a los diferentes canales locales. Sin embargo, el número de recursos dependerá de la frecuencia con la que subas contenido y de las estrategias de interacción que implementes en cada canal.