Descubre cómo beneficiarte de los anuncios dinámicos de búsqueda

Una estrategia de búsqueda para obtener mejores resultados y mayor visibilidad sin tener que modificar las campañas que ya tienes

El reto

Más del 50 % de las búsquedas que se hacen en Google incluyen como mínimo tres palabras clave, mientras que más del 70 % de las consultas relevantes no presentan una concordancia exacta con las palabras clave. Por ello resulta tan complicado crear una estrategia de búsqueda completa para un mercado nacional y, posiblemente aún más, para un mercado internacional.

Tu objetivo

Tener visibilidad uniforme y bien segmentada, así como cobertura de tu sitio web, para poder llegar a nuevos clientes en los mercados internacionales en los que quieres introducirte.

Los anuncios dinámicos de búsqueda llegan a los clientes potenciales adecuados de los mercados objetivo en el momento oportuno, cuando buscan términos que coinciden con algún contenido de texto de tu sitio web.

Si tienes muchas páginas de destino y miles de productos que cambian constantemente, estos anuncios son perfectos para ti. Incluso las campañas de Google Ads con muchas palabras clave que estén bien administradas pueden perderse búsquedas relevantes, sufrir retrasos al tener que esperar a que alguien cree anuncios para productos nuevos, o bien quedar desactualizadas respecto a lo que hay disponible en los sitios web de los anunciantes. El comportamiento del usuario requiere una adaptación continua y el 16 % de las búsquedas que se hacen en Google son nuevas.

Si pierdes mucho tiempo subiendo periódicamente nuevos productos y poniendo en pausa los que están agotados temporal o definitivamente, los anuncios dinámicos de búsqueda son la solución.

Cómo funcionan los anuncios dinámicos de búsqueda

En lugar de usar pujas por palabra clave para que se publiquen tus anuncios, los anuncios dinámicos de búsqueda crean automáticamente un anuncio con un título y una página de destino que se generan dinámicamente cuando una consulta de búsqueda coincide con palabras o frases de tu sitio web, o cuando alguien busca en Google términos muy relacionados con el contenido de tu sitio. De este modo, tus títulos y páginas de destino se añaden dinámicamente para ser lo más relevantes posible a cada búsqueda. Los anuncios dinámicos de búsqueda pueden dirigir rápidamente a los clientes potenciales hacia aquello que buscan en tu sitio web.

Con estos anuncios sigues teniendo el control de la descripción del anuncio y la fuente de la segmentación basada en el sitio web.

Elige la opción Búsqueda dinámica de Google Ads para conseguir que tu sitio web tenga una cobertura uniforme y segmentada en todos los mercados en los que quieras introducirte, sin tener que crear largas listas de palabras clave por cada línea de productos ni modificar tu sitio web, que ya has traducido.

Ventajas de los anuncios dinámicos de búsqueda

Estas son las ventajas de utilizar este tipo de anuncios:

Ahorro de tiempo

Ya no tendrás que crear largas listas de palabras clave ni asignar palabras clave, pujas o texto de anuncio a cada producto de tu sitio web. Así, estos anuncios te ayudan a promocionar más rápido tus productos y servicios en nuevos mercados.

Actualizaciones frecuentes y automáticas de tus anuncios

Cuando hagas cambios en las páginas del índice de Google, rastrearemos de nuevo tu sitio web para utilizar la versión más actualizada posible de los anuncios.

Títulos de anuncio relevantes y generados de forma dinámica

Cuando un cliente potencial hace una búsqueda relevante, Google genera dinámicamente un anuncio con un título que incluye palabras de la frase de búsqueda utilizada y la página de destino del anuncio. Los anuncios dinámicos de búsqueda suelen tener títulos más largos que otros anuncios de búsqueda, lo que mejora su visibilidad.

Control de las campañas

Puedes mostrar anuncios basados en todo el contenido de tu sitio web o en áreas de producto o páginas específicas. También puedes evitar que tus anuncios muestren productos que están agotados temporal o definitivamente. Cuando crees tus campañas, puedes añadir tus propias líneas descriptivas y URL visibles.

Tráfico adicional

Los anuncios dinámicos de búsqueda te pueden ayudar a incrementar el tráfico y las ventas, ya que promocionan tu empresa entre un mayor número de clientes del que se puede alcanzar con una campaña segmentada por palabras clave.

Complemento de las campañas basadas en palabras clave

A medida que los clientes van avanzando en un proceso de búsqueda, es habitual que utilicen palabras clave más específicas que tal vez no tengas en tu cuenta de Google Ads. Estas palabras clave conforman frases que incluyen de tres a cinco términos y que los usuarios utilizan justo antes de efectuar una compra. Por ejemplo, supongamos que un usuario inicia una búsqueda con el término "silla comedor". Tras visitar varios sitios web y comparar distintos estilos y precios, puede que empiece a buscar "silla comedor Eames estilo contemporáneo".

Los anuncios dinámicos de búsqueda tienen en cuenta estos términos de búsqueda que no figuran en tu lista de palabras clave, por lo que te permiten obtener más clics y conversiones con menos esfuerzo. La mayoría de los anunciantes obtiene entre un 5 y un 10 % más de clics y conversiones con un ROI satisfactorio.

Consejo

Si quieres ampliar tu inventario de palabras clave, los anuncios dinámicos de búsqueda a menudo ofrecen distintas palabras clave más específicas. Puedes añadir estos términos en tus campañas de búsqueda para crear anuncios lo más segmentados posible y supervisar las tendencias de comportamiento de usuario.

Cómo funciona la segmentación

Los anuncios dinámicos de búsqueda llegan a búsquedas relevantes porque se generan directamente desde tu sitio web de forma dinámica. Mantenemos un índice actualizado de tu inventario mediante la tecnología de rastreo web de los resultados de búsqueda orgánica de Google. Cuando se produce una búsqueda relevante de tu producto o servicio, generamos dinámicamente un anuncio con un título basado en la consulta del usuario y un texto basado en la página de destino más relevante de tu sitio web. El anuncio compite en la subasta igual con normalidad, aunque obviamente no lo mostramos en las búsquedas para las que también dispones de un anuncio segmentado por palabra clave apto para publicarse. De este modo, tus anuncios nunca compiten entre sí. Puedes obtener mejores resultados y una mayor visibilidad del inventario en stock sin tener que modificar las campañas basadas en palabras clave que ya has creado.

Existen varias opciones de segmentación:

  • Todas las páginas web: el índice de Google de tu sitio web determina las búsquedas relevantes de los usuarios y genera el anuncio.

  • Páginas específicas: publica una campaña de anuncios dinámicos de búsqueda basada en una categoría de sitio web (por ejemplo, "zapatos") o en páginas web específicas. También puedes orientar los anuncios a:

    • Páginas cuyos títulos contengan determinadas palabras
    • Páginas cuyas URL contengan determinadas cadenas de texto
    • Páginas que contengan determinadas palabras

  • Feed de páginas: usa una hoja de cálculo de direcciones URL para aplicar una segmentación más específica. Después, puedes orientar los anuncios a todo el feed o a partes concretas. Por ejemplo, puedes etiquetar las páginas "productos con reseñas de cuatro estrellas" u "hoteles con mucha disponibilidad" y orientar los anuncios a las URL que tengan solo esas etiquetas. Más información sobre la segmentación de anuncios dinámicos de búsqueda

Consejo

La segmentación por idioma de los anuncios siempre debe coincidir con la de tu sitio web, por lo que debes crear una campaña de anuncios dinámicos de búsqueda de cada idioma.

Enlaces útiles