Cómo beneficiarse de los anuncios dinámicos en búsquedas

Una guía para obtener mejores resultados y aumentar la exposición sin cambiar tus campañas de palabras clave existentes.

Cómo beneficiarse de los anuncios dinámicos en búsquedas

El desafío

Más del 50% de las búsquedas de Google tienen tres o más palabras clave, mientras que más del 70% de las consultas relevantes no se corresponden con palabras clave exactas. Esta es la razón por la cual es tan difícil desarrollar una estrategia de búsqueda integral en tu país de origen y, quizás aún más, cuando decides expandirse a nuevos mercados.

El objetivo

Lograr una cobertura de tu sitio web y una exposición uniforme y altamente orientada de tu marca para llegar a nuevos clientes en todos los mercados del mundo en los que desees ingresar.

Los anuncios dinámicos en búsquedas (DSA) ponen tus anuncios justo frente al cliente potencial correcto en el momento indicado, cuando buscan términos que coinciden con el texto de tu sitio web, en cada mercado al que tú apuntes.

Si tienes una gran cantidad de páginas de destino y miles de productos que cambian constantemente, los DSA son para ti. Incluso las campañas de AdWords mejor administradas, que contienen múltiples palabras clave, pueden perder búsquedas relevantes, experimentar demoras en la obtención de anuncios escritos para productos nuevos o no estar actualizadas con lo que realmente está disponible en tu sitio web. El comportamiento del usuario puede ser un objetivo en constante movimiento y además, el 16% de las búsquedas de Google son nuevas.

Si actualmente dedicas mucho tiempo a cargar productos nuevos en forma periódica y pausar los que están agotados o descontinuados, los DSA son la respuesta.

Cómo funcionan los DSA

En lugar de utilizar ofertas de palabras clave para activar anuncios, los DSA crean automáticamente un anuncio con un título y una página de destino generados dinámicamente cuando una consulta de búsqueda coincide con palabras o frases de tu sitio web, o cuando alguien busca en Google términos estrechamente relacionados con tu sitio web. De esta manera, los títulos y las páginas de destino se agregan de forma dinámica a fin de lograr una mayor relevancia para cada búsqueda individual. Los DSA pueden realizar una vinculación rápida entre los potenciales clientes y los productos exactos que estos buscan en tu sitio.

Ten en cuenta que mantienes el control sobre la descripción de tu anuncio y la fuente de la orientación basada en el sitio.

Adopta la opción de búsqueda dinámica de AdWords y tendrás una cobertura coherente y orientada de tu sitio web en todos los mercados en los que desees ingresar, sin necesidad de crear largas listas de palabras clave para cada línea de productos ni de cambiar tu (ya localizado) sitio web.

Beneficios de los DSA

Los beneficios de usar anuncios dinámicos en búsquedas incluyen los siguientes:

Ahorro de tiempo

Ya no tendrás que crear largas listas de términos ni asignar palabras clave, ofertas o texto de anuncios a cada producto de tu sitio web. De esta manera, los DSA te ayudan a llevar tu publicidad a mercados nuevos más rápidamente.

Actualización automática y frecuente de tus anuncios

Cuando realices cambios en las páginas de nuestro índice, volveremos a rastrear tu sitio web para garantizar que tus anuncios estén actualizados.

Generación dinámica de títulos relevantes para tus anuncios

Cuando la búsqueda de un cliente potencial es relevante, Google genera un anuncio de forma dinámica con un título que incluye palabras de esa frase de búsqueda del cliente y de la página de destino en el anuncio. Los DSA a menudo tienen títulos más extensos que otros anuncios de la red de búsqueda, lo cual mejora su nivel de visibilidad.

Control de tu campaña

Puedes mostrar anuncios basados en tu sitio web completo o en áreas o páginas de productos específicos. También puedes evitar que tus anuncios aparezcan para productos que no se encuentren disponibles, ya sea de manera temporaria o permanente. Agrega tus propias líneas de descripción y muestra las URL cuando armes tu propia campaña.

Captación de tráfico adicional

Los DSA te ayudan a aumentar el tráfico y las ventas, ya que promocionan tu empresa ante más clientes que las campañas orientadas por palabras clave.

Refuerzo de campañas existentes basadas en palabras clave

A medida que los clientes investigan, a menudo comienzan a buscar más palabras clave específicas que quizás tú no tengas en la cuenta de AdWords. Las palabras clave específicas son frases de entre 3 y 5 palabras que los usuarios utilizan cuando están perfeccionando la búsqueda para realizar una compra. Por ejemplo, supongamos que alguien comienza la búsqueda con el término "silla de comedor". Después de visitar varios sitios web, ver los diferentes estilos y comparar precios, es posible que comiencen a buscar la "silla de comedor contemporánea estilo Eames".

Los DSA tienen en cuenta términos de búsqueda que no están en tu actual lista de palabras clave y, por lo tanto, ofrecen más clics y conversiones con menos esfuerzo. La mayoría de los anunciantes ven un aumento de entre el 5% y 10% en los clics y conversiones con un ROI satisfactorio.

Sugerencia

Si deseas expandir tu inventario de palabras clave, los DSA a menudo revelan un rango de palabras clave específicas. Puedes adoptar estos términos e implementarlos en tus campañas de Búsqueda para crear anuncios con la mayor orientación posible y estar al tanto de las tendencias de comportamiento de los usuarios.

Cómo funciona la orientación

Los DSA orientan búsquedas relevantes con anuncios que se generan directamente desde tu sitio web de forma dinámica. Mantenemos un índice actualizado de tu inventario mediante el uso de nuestra tecnología orgánica de rastreo web. Luego, cuando se produce una búsqueda relevante, generamos dinámicamente un anuncio con un título basado en la consulta y un texto en función de tu página de destino más relevante. El anuncio entra en la subasta y compite normalmente, aunque, por supuesto, lo retendremos para cualquier búsqueda en la que también tengas un anuncio elegible orientado por palabras clave, de modo que nunca compita consigo mismo. Obtén mejores resultados con una mayor exposición para más productos disponibles en tu inventario sin modificar las campañas actuales basadas en palabras clave.

Puedes elegir entre varias opciones de orientación:

  • Todas las páginas web. El índice de Google de tu sitio web determina qué búsquedas de los usuarios son relevantes y genera tu anuncio.
  • Páginas específicas. Publica una campaña de DSA según una categoría del sitio (como "zapatos") o páginas web específicas. También puedes orientar los anuncios a:

    • Páginas con títulos que contienen ciertas palabras
    • Páginas con URL que contienen ciertas strings de texto
    • Páginas que contienen ciertas palabras
  • Feed de página. Utiliza una hoja de cálculo de URL para las orientaciones más específicas. Puedes orientar tus anuncios a todo el feed o parte de este. Por ejemplo, puedes colocar las etiquetas "hoteles con mucha disponibilidad" o "productos con reseñas de 4 estrellas" a tus páginas y orientar los anuncios a URL con esas etiquetas únicamente. Obtén más información acerca de la orientación de los anuncios dinámicos en búsquedas.

Sugerencia

La orientación por idioma siempre debería coincidir con la de tu sitio web, por lo que debes crear una campaña DSA para cada idioma.

Vínculos útiles