Cómo abordar la publicidad en video a nivel global

Una guía para darle visibilidad a tu anuncio de video y lograr que los usuarios interactúen con él en los nuevos mercados globales.

Cómo abordar la publicidad en video a nivel global

1 Descripción general

El desafío

Para crear una campaña de video en AdWords exitosa, a fin de que los clientes potenciales de los nuevos mercados globales conozcan tus productos o servicios, debes comprender los factores culturales y los comportamientos de los usuarios en juego. Y esto va más allá del idioma (aunque este también es un aspecto fundamental).

El objetivo

Comprender la cultura y las costumbres de cada mercado nuevo y los factores que motivan las compras.

Cómo lograrlo

Las campañas de video permiten mostrar anuncios de video de forma independiente o dentro de otro contenido de video en YouTube y en la Red de Display de Google. Las estadísticas muestran motivos bastante convincentes para invertir en ellos:

  • YouTube cuenta con más de mil millones de usuarios (casi un tercio de la población con conexión a Internet) y todos los días los usuarios miran cientos de millones de horas de videos de YouTube y generan miles de millones de vistas.

  • YouTube en su totalidad, y hasta la versión móvil sola, llega a más usuarios de 18 a 34 y de 18 a 49 años que cualquier proveedor de televisión por cable de EE.UU.

  • Más de la mitad de las reproducciones de YouTube provienen de dispositivos móviles.

  • YouTube ha lanzado versiones locales en más de 88 países, en un total de 76 idiomas (lo cual comprende un 95% de la población de Internet).1

  • La Red de Display llega al 90% de los usuarios de Internet de todo el mundo a través de 2 millones de sitios y aplicaciones.2

Por lo tanto, independientemente de dónde se encuentren tus nuevos mercados, puedes deslumbrarlos con tus videos.

2 Investigación y localización

Market Finder debería ser tu primer recurso a la hora de buscar los mercados globales potenciales más adecuados para tu empresa. De este modo, podrás tener un excelente comienzo con la certeza de que tu empresa puede competir allí. Para ello, ten en cuenta lo siguiente:

Actúa a nivel local para tener éxito a nivel global

La localización amplía el ROI de tus anuncios de video, ya que comprender las sutilezas del idioma, la cultura y los valores de tu mercado de orientación permite asegurar que tu anuncio se destaque entre tu público. Esto significa que, en la preproducción, vale la pena invertir en un servicio profesional de traducción para localizar el guión (y equiparlo con los términos de búsqueda relevantes según el Planificador de palabras clave de Google AdWords) a fin de crear un mensaje con un tono sencillo y coloquial. De ese modo, eliminarás la posibilidad de generar un mensaje ofensivo o molesto. A su vez, podrás analizar cuidadosamente el tema, la estructura de las oraciones y el ritmo del mensaje oral. Siempre es mejor brindar contenido único a cada país. No olvides incluir los costos de la localización en tu presupuesto inicial.

3 Considera los aspectos prácticos

Existen algunos aspectos prácticos que es importante considerar a la hora de planificar tu estrategia de video a nivel global:

Burocracia

Una de las tareas más importantes de preproducción para acceder a un mercado nuevo es comprender los aspectos legales respecto de lo que se puede decir, hacer y mostrar y aquello que está prohibido, y las restricciones de tiempo que podrían aplicarse. Esto ayuda a evitar el desperdicio de recursos en la producción de videos que no se pueden mostrar.

¿Subtitulado, doblaje o voz en off?

Doblaje

Muchos anuncios de video localizados utilizan el doblaje (traducción del diálogo original sincronizada con el movimiento de labios de los actores) debido a su inmediatez y a la flexibilidad que brinda en cuanto a la redacción y la entonación.

Subtítulos

Por otro lado, los subtítulos te permiten expandir tu público a otros países y a aquellos que padecen dificultades de audición. (Solo recuerda que el ritmo del diálogo en pantalla debe ser lo suficientemente lento para que los subtítulos puedan seguirlo). Un beneficio medible del uso de subtítulos es que los motores de búsqueda indexan los subtítulos de YouTube, lo cual le brinda una visibilidad inmediata a tu video.

Voz en off

Con la voz en off en el idioma de destino, no es necesario implementar la técnica de sincronía de labios. Es por eso que vale la pena realizar un trabajo de preproducción de localización. Esto se debe a que, cuando se prepara el guión en el idioma local, se puede calcular la duración exacta del diálogo y el artista de voz en off puede hablar en el momento correcto y evitar los sin silencios largos o, lo que es peor, apresurarse para ajustarse a la duración del original. Por ejemplo, los guiones en español, alemán o francés suelen ser más largos en comparación con aquellos en inglés, mientras que la mayoría de los idiomas asiáticos generarán guiones considerablemente más cortos que los hablados en inglés.

Combinación

¿Dispones de presupuesto para combinar las técnicas de doblaje, subtitulado o voz en off? Si es así, podrás ofrecer a los consumidores la posibilidad de elegir cómo desean mirar sus videos y aumentar aún más su accesibilidad.

Sugerencia

Si no deseas asumir la inversión adicional que implican los costos de localización para probar un mercado nuevo, piensa a escala global. La animación es un medio perfecto, como también lo es un video en el que no se requiera un diálogo en pantalla para comunicar el mensaje. La voz en off ofrece las posibilidades más creativas.

Sugerencia

YouTube Director es una aplicación gratuita que te permite realizar un video fácilmente a fin de conectarte con los consumidores en YouTube. Cuenta con más de cien plantillas con instrucciones paso a paso para crear tu video.

Formatos

¿Qué formato de video será el más adecuado para transmitir tu mensaje?

  • Los anuncios TrueView in-stream se publican durante otros videos de YouTube, o bien antes o después de ellos, o en los sitios, juegos o aplicaciones de la Red de Display. Estos anuncios también pueden aparecer en videos de YouTube incorporados en otros sitios. Después de cinco segundos, el espectador tiene la opción de omitir el anuncio.

  • Los anuncios de video discovery de TrueView llegan a los usuarios en lugares donde están descubriendo contenido. La apariencia varía según los tamaños y formatos de anuncio que admiten los editores de contenido. Cuando un espectador hace clic en la miniatura de su anuncio, el video se reproduce en el canal de usuario o la página de reproducción de YouTube correspondiente.

  • Los bumpers publicitarios utilizan un formato de anuncio video corto diseñado para llegar a una gran cantidad de clientes y aumentar el conocimiento de tu marca mediante un mensaje breve y memorable. Los bumpers publicitarios duran 6 segundos o menos y los espectadores no pueden omitir el anuncio.

  • Obtén más información sobre los formatos de los anuncios de video

Otros vínculos útiles

4 Práctica de orientación

Orientar tus anuncios de video en YouTube y la Red de Display te permite dirigir tus anuncios a los consumidores de los países que deseas en el momento más relevante. Es importante tener en cuenta que, con cada método de orientación que agregas, restringes tu orientación en lugar de ampliarla. No obstante, recuerda que tu objetivo siempre es optimizar la calidad y la relevancia de tu público, aun si eso implica reducir el alcance. Los siguientes son los métodos de orientación que puedes utilizar.

Grupos demográficos

Elige la edad, el género, el estado parental o el ingreso familiar del público al cual deseas orientar tus anuncios.

Intereses

Selecciona algunas de las categorías de público disponibles para llegar a los usuarios interesados en determinados temas, aun cuando visiten páginas acerca de otros temas. Obtén más información sobre los públicos.

  • Públicos afines: Aumenta el conocimiento de la marca y genera consideración mediante la orientación a usuarios que ya presenten un gran interés en los temas relevantes.

  • Públicos afines personalizados: Crea públicos que se adapten mejor a tus marcas. Por ejemplo, para una empresa de calzado deportivo para correr sería más recomendable llegar a corredores de maratón apasionados en lugar de a fans de los deportes.

  • Públicos en el mercado: Selecciona algunos de estos públicos para encontrar clientes que estén investigando productos y que estén considerando activamente comprar un servicio o producto como los que tú ofreces.

Posiciones

Orienta tus anuncios a canales, videos, aplicaciones o sitios web exclusivos, o bien a posiciones específicas dentro de sitios web. Por ejemplo, puedes dirigir tu orientación a un blog con tráfico alto o sólo a la página principal de un sitio popular de noticias. Las posiciones incluyen lo siguiente:

  • Canales de YouTube
  • Videos de YouTube
  • Sitios web en la Red de Display
  • Aplicaciones en la Red de Display

Nota: Cuando agregas posiciones en Red de Display, tu anuncio puede seguir publicándose en todas las ubicaciones aptas de YouTube. A su vez, cuando agregas posiciones de YouTube, tu anuncio puede seguir publicándose en todas las ubicaciones aptas de la Red de Display.

Temas

La orientación por tema te permite llegar a una gran variedad de videos, canales y sitios web relacionados con los temas que selecciones. Por ejemplo, si orientas tus anuncios al tema "industria automotriz", tu anuncio se mostrará en YouTube a las personas que miran videos sobre automóviles.

Palabras clave

Según su formato, puedes mostrar tus anuncios de video en función de las palabras o frases (es decir, palabras clave) relacionadas con un video de YouTube, un canal de YouTube o un tipo de sitio web en el que tu público esté interesado.

Remarketing de video

Llega a los espectadores según sus interacciones anteriores con tus videos, anuncios TrueView o canal de YouTube. Si ya vinculaste tu cuenta de YouTube a tu cuenta de AdWords, crearemos listas personalizadas automáticamente para ti. Obtén más información acerca de las listas de remarketing para los espectadores de YouTube.