Cómo elegir entre anuncios de Búsqueda y Display

Una guía para saber qué sistema se ajustará mejor a tus objetivos de campañas internacionales

Cómo elegir entre anuncios de Búsqueda y Display

AdWords tiene dos redes principales: Búsqueda y Display. Éstas redes juntas abarcan más de dos millones de sitios web y llegan a más del 90% de las personas con conexión a Internet.1 Básicamente, los anuncios de Display "empujan" y los anuncios de Búsqueda "tiran". El desafío consiste en saber cuál conviene utilizar y cuándo.

El objetivo

Saber cuándo los anuncios de Búsqueda o Display darán un mayor respaldo a tus objetivos de campañas internacionales

Cómo lograrlo

AdWords está diseñado para ayudarte a encontrar el público indicado entre millones de sitios web de todo el mundo. Te permite ser estratégico y hacer llegar tu mensaje a clientes potenciales en el lugar y momento indicados mediante el uso de la Red de Búsqueda, la Red de Display o ambas. Los usuarios que ven tus anuncios de Búsqueda ya están buscando tu producto, mientras que los anuncios de Display están orientados a los usuarios según lo que buscan en la Web, la lectura de sus correos electrónicos o la visualización de un video. Entonces, la pregunta es: ¿cuál es la opción que mejor se adapta a tus necesidades? A continuación, te presentamos una guía rápida para que puedas tomar una decisión.

Red de Búsqueda de AdWords

La Red de Búsqueda llega a aquellas personas que ya están buscando un producto o un servicio específico. Utiliza una campaña de Búsqueda en los siguientes casos:

TU PRODUCTO O SERVICIO TIENE UN ALTO VOLUMEN DE BÚSQUEDA DE PALABRAS CLAVES

El volumen de búsqueda es la cantidad de búsquedas de una palabra clave específica en un tiempo determinado. Si este volumen es alto, las personas ya están buscando lo que tú tienes para ofrecer. Por eso, generar visibilidad no es la prioridad. Puedes utilizar el Planificador de palabras clave para establecer el volumen de búsqueda.

TU PRESUPUESTO INICIAL ES LIMITADO

Si estás probando un nuevo mercado o no deseas destinar un gran presupuesto para comenzar, una campaña de Red de Búsqueda te permitirá impulsar conversiones directas, mantener los costos en un nivel bajo y facilitar la medición. Cuando los resultados te otorguen la confianza necesaria para comprometerte, comienza tu campaña de Display para ayudar a generar visibilidad de la marca, lo que provocará un incremento en el volumen de búsqueda de tu marca.

Obtener más información sobre cómo crear una campaña de anuncios de Búsqueda

RED DE DISPLAY DE ADWORDS

La Red de Display te permite captar la atención de manera anticipada en el ciclo de compra, gracias a varios formatos de anuncios en todo el universo digital. Utiliza una campaña de Display en los siguientes casos:

NO HAY MUCHO VOLUMEN DE BÚSQUEDA DE PALABRAS CLAVE PARA TU PRODUCTO O SERVICIO

Puedes utilizar el Planificador de palabras clave para establecer el volumen de búsqueda. Observa los datos correspondientes a tu mercado. Una campaña de Display de AdWords te permitirá generar visibilidad y, por ende, aumentar volumen de búsqueda mediante el análisis de sitios web para detectar palabras clave que reflejen tu oferta y así llegar activamente a los clientes que estén interesados en lo que tú tienes para ofrecer.

DESEAS QUE LOS CLIENTES SE SIENTAN ATRAÍDOS POR TU MARCA

Si te interesa incrementar el nivel de interacción con tu marca, la Red de Display de AdWords te permite conectarte con los clientes en el lugar y momento indicados, en miles de sitios web de todo el mundo. Puedes usar la orientación por ubicación en AdWords para llegar al público más adecuado para tu marca mediante formatos de anuncios de medios interactivos y ofertas de CPM.

DESEAS SER LA PRIMERA OPCIÓN

Si tú ofreces un producto costoso o de lujo, por ejemplo, relojes o joyas de calidad, los anuncios de Display constituyen la forma ideal para mostrarlos. El beneficio adicional es que, como los usuarios analizan bien en detalle y comparan las distintas opciones antes de comprar un producto costoso o de lujo, la Red de Display de AdWords es una excelente forma de convertir tu marca en la primera opción a través de una campaña de remarketing.

INVERTISTE EN VIDEOS LOCALIZADOS PARA TU NUEVO MERCADO

Si tú ya produjiste un anuncio de video, puedes crear un canal gratuito de YouTube y personalizar tu diseño para mostrar tu marca y tus preferencias de mercados de exportación. Esto sirve como un valioso punto de confluencia de la marca en el sitio de videos más popular de Internet.

Sugerencia

Lo mejor de ambos mundos: la Red de Búsqueda de AdWords, junto con Display Select, te permite expandir tu alcance a través del potencial de la Red de Display, sin afectar la eficacia de tus campañas de búsqueda. Es una manera fácil de ampliar tu campaña de búsqueda hacia la Red de Display y beneficiarte con clics de alta calidad y un ROI sólido sin la necesidad de tener que realizar otras tareas de optimización. Funciona al predecir con exactitud dónde es probable que tus anuncios tengan un mejor rendimiento, de modo que sólo se muestren en ubicaciones relevantes para tu usuario ideal.

Fuentes

1: Ayuda de AdWords, "Acerca de la Red de Display de Google"