Cómo elegir entre anuncios de Búsqueda y Display

Comparación entre las campañas de publicidad en Búsqueda y en Display

Cómo elegir entre anuncios de Búsqueda y Display

Google Ads tiene dos redes principales: la Red de Búsqueda y la Red de Display; juntas abarcan más de dos millones de sitios web y llegan a más del 90% de las personas con conexión a Internet.1 Básicamente, las campañas de publicidad en Display "impulsan" y las campañas de publicidad en Búsqueda "extraen". El reto consiste en saber cuál conviene utilizar y cuándo.

Tu objetivo

Saber si los anuncios de Búsqueda o de Display serán mejores para ayudarte a alcanzar los objetivos de tus campañas internacionales.

Cómo hacerlo

La red de Google Ads está diseñada para ayudarte a encontrar el público adecuado entre millones de sitios web de todo el mundo. Te permite ser estratégico y hacer que tu mensaje llegue a clientes potenciales en el lugar y el momento indicados mediante el uso de la Red de Búsqueda, la Red de Display o ambas. Los usuarios que ven tus anuncios de Búsqueda ya están buscando tu producto, mientras que los anuncios de Display están orientados a los usuarios después de que hacen una búsqueda en la Web, leen sus correos electrónicos o miran un video. Entonces, la pregunta es: ¿cuál es la opción que mejor se adapta a tus necesidades? A continuación, te presentamos una guía rápida para que puedas tomar una decisión.

Campañas de publicidad en Búsqueda de Google Ads

La Red de Búsqueda llega a los usuarios cuando ya están buscando productos o servicios específicos. Utiliza una campaña de Búsqueda si:

Tu producto o servicio tiene un alto volumen de búsqueda de palabras clave

El volumen de búsqueda es la cantidad de búsquedas de una palabra clave específica en un período determinado. Si este volumen es alto, las personas ya están buscando lo que tienes para ofrecer. Por eso, generar conocimiento de marca no es la prioridad. Puedes utilizar el Planificador de palabras clave para determinar el volumen de búsqueda.

Tu presupuesto inicial es limitado

Si estás probando un nuevo mercado y no deseas destinar un gran presupuesto para comenzar, una campaña en la Red de Búsqueda te permitirá impulsar conversiones directas, mantener los costos bajos y facilitar la medición. Cuando los resultados te otorguen la confianza necesaria para comprometerte, comienza tu campaña de Display para ayudar a generar conocimiento de la marca, lo que provocará un incremento en el volumen de búsqueda de tu marca.

Más información sobre cómo crear una campaña de anuncios de Búsqueda

Campañas de publicidad en Display de Google Ads

La Red de Display te permite captar la atención de manera anticipada en el ciclo de compra gracias a varios formatos de anuncios en todo el universo digital. Utiliza una campaña de Display si:

No hay un gran volumen de búsqueda de palabras clave para tu producto o servicio

Puedes utilizar el Planificador de palabras clave para determinar el volumen de búsqueda. Mira los datos para tu mercado. Una campaña de Display de Google Ads te ayuda a generar conocimiento de marca y, por ende, a aumentar el volumen de búsqueda mediante el análisis de sitios web para detectar palabras clave que reflejen tu oferta. Así, puedes llegar activamente a los clientes que están interesados en lo que tienes para ofrecer.

Quieres que los usuarios interactúen con tu marca

Si te interesa incrementar el nivel de participación con tu marca, la Red de Display de Google Ads te permite conectarte con los clientes en el lugar y el momento adecuados, en miles de sitios web de todo el mundo. Puedes utilizar la orientación por posición en Google Ads para llegar a un público relevante para tu marca, utilizando formatos de anuncios rich media y ofertas de CPM.

Deseas que te consideren como primera opción

Si ofreces un producto costoso o de lujo, por ejemplo, relojes o joyas de calidad, los anuncios gráficos constituyen la forma ideal para mostrarlos. El beneficio adicional es que, como los usuarios analizan en detalle y comparan las distintas opciones antes de comprar un producto costoso o de lujo, la Red de Display de Google Ads es una excelente forma de convertir tu marca en la primera opción a través de una campaña de remarketing.

Invertiste en videos localizados para tu nuevo mercado

Si ya produjiste un anuncio de video, puedes crear un canal gratuito de YouTube y personalizar su diseño para que refleje tu marca y las preferencias de tus mercados de exportación. Esto sirve como un valioso punto de confluencia de la marca en el sitio de videos más popular de Internet.

Más información sobre cómo crear una campaña de anuncios gráficos

Sugerencia

Lo mejor de ambos mundos: la Red de Búsqueda con selección de Display de Google Ads, te permite expandir tu alcance a través del potencial de la Red de Display, sin afectar la efectividad de tus campañas de Búsqueda. Es una manera fácil de ampliar tu campaña de Búsqueda hacia la Red de Display y beneficiarte con clics de alta calidad y un ROI sólido sin la necesidad de tener que realizar otras tareas de optimización. Predice con exactitud dónde es probable que tus anuncios tengan un mejor rendimiento, de modo que solo se muestren en ubicaciones relevantes para tu usuario ideal. Obtén más información.

Fuentes

1: Ayuda de Google Ads, "Acerca de la Red de Display de Google"