Cómo llegar al público adecuado con publicidad en Display

Una guía para llegar al público adecuado con el mensaje correcto

Cómo llegar al público adecuado con publicidad en Display

1 Descripción general

El desafío

El éxito de la publicidad gráfica, en cualquier parte del mundo, se basa en dirigirse al público adecuado con el mensaje correcto.

El objetivo

Investigar y comprender cómo debes cambiar tu estrategia para encontrar el público y el mensaje adecuados para cada país nuevo en el que deseas expandirte.

Cómo lograrlo

AdWords cuenta con dos redes principales: la de Búsqueda y la de Display. La Red de Búsqueda de AdWords llega a los usuarios cuando ya están buscando bienes o servicios específicos. La Red de Display te permite captar la atención del usuario en una etapa más temprana del ciclo de compra con una variedad de formatos de anuncio que se publican en distintas partes del universo digital. Esta red abarca más de dos millones de sitios web que llegan a más del 90% de los usuarios de Internet. Está diseñada para ayudarte a encontrar al público adecuado entre millones de sitios web de todo el mundo. Te permite desarrollar una estrategia adecuada y mostrar tu mensaje a clientes potenciales en el lugar y el momento adecuados.

Veamos lo que debes tener en cuenta cuando planificas una campaña publicitaria en la Red de Display para llegar a un público nuevo y en un país nuevo.

2 Investigación y planificación

Investiga

Es muy importante dedicar tiempo a investigar y comprender en profundidad exactamente quién es tu comprador en cada país. Todo lo demás, desde la orientación hasta la creación de anuncios, se basa en ese conocimiento.

Encuentra un país con un público que no solo sea parecido, sino que también actúe de la misma manera. Recuerda que un producto que es popular en su propio país puede no alcanzar el mismo nivel estratosférico de popularidad en otros lugares. Ten en cuenta las diferencias culturales y geográficas, como los aspectos socio-económicos, el clima y la estacionalidad, la política y la historia. Por ejemplo, supongamos que estás buscando países con cifras elevadas de gente que tiene perros como mascotas con el objetivo de venderles sus accesorios para pasear perros, diseñados para todo tipo de clima: correas, collares, arneses, abrigos, vellones. Sin embargo, estas cifras por sí solas no te dirán si este es un país en el que se acostumbra pasear a los perros. Podría ser un país en el que los perros se consideran accesorios de moda para llevar en bolsos de mano, o bien que no se los consideren como mascotas sino como animales para trabajar. En ninguno de estos escenarios venderías muchos de tus productos.

Planifica tu campaña

Comienza a planificar tu campaña publicitaria internacional con mucha antelación, especialmente a medida que determinas la logística necesaria. Es posible que también necesites tiempo de traducción profesional.

Tus consideraciones:

  • ¿Cuáles son tus objetivos?
    • ¿Vender más productos o servicios?
    • ¿Desarrollar la lealtad del cliente?
    • ¿Interactuar con los clientes?
    • ¿Aumentar el conocimiento de la marca?

  • ¿Qué mensaje quieres transmitirr?

  • ¿Estás ofreciendo una oferta o un descuento?

  • ¿Cómo deberían verse tus anuncios? Deja lugar para diferentes idiomas. Lo que tiene una longitud en inglés puede ser más largo o más corto en otro idioma

  • ¿Qué formas de pago se prefieren en tus mercados objetivo?

  • ¿Cuáles son los requisitos técnicos? Los equipos preferidos, la infraestructura, el tamaño de los archivos, la calidad del video y las dimensiones del banner variarán según el país.

  • ¿Cuáles son los plazos de producción? Estos variarán de un país a otro, así que debes asegurarte de conocerlos.

Llega al público adecuado

La orientación geográfica de AdWords permite que tus anuncios se muestren en las ubicaciones geográficas que elijas: países, áreas dentro de un país, una distancia alrededor de una ubicación o grupos de ubicaciones. La orientación geográfica te permite enfocar tu publicidad en las áreas donde encontrarás los clientes adecuados y restringirla en las áreas donde no lo harás. Una vez que encuentres el público adecuado, es hora de pensar cómo quieres llegar a él.

Por palabras clave

Siempre localiza y asegúrate de que tus palabras clave sean coloquiales para tu mercado y ten en cuenta las diferencias de dialectos como, por ejemplo, entre el español europeo y el español de Latinoamérica. Por ejemplo, si vendes accesorios para pasear perros, deberás agregar palabras clave (en el idioma correspondiente) sobre ese tema. Luego, AdWords encontrará sitios web relevantes que incluyan esas palabras clave, como también públicos relevantes que estén interesados en esas palabras clave.

Con el tiempo, también puedes considerar contratar servicios de traducción profesional, incluso una buena agencia local para ayudarte a profundizar y encontrar más.

Te recomendamos elegir palabras clave que sean relevantes para un grupo de anuncios completo, no para un solo anuncio. A la hora de encontrar un público que esté interesado en tu empresa y que tenga más probabilidades de interactuar contigo, AdWords utiliza la orientación contextual. Considera agregar el inglés como un idioma adicional hacia el cual orientarte para aumentar tu alcance en el país en el que estás anunciando.

Por posiciones

En la Red de Display, puedes seleccionar los tipos de páginas o sitios web específicos donde aparecerán tus anuncios, así como los públicos que los verán. Con estas posiciones manuales puedes publicar tu anuncio en sitios web específicos, videos en línea, juegos, feeds RSS, y sitios y aplicaciones para dispositivos móviles que tú elijas. Incluso puedes bloquear la publicación de tus anuncios en los sitios que consideres irrelevantes.

Por público

Estas son las formas en que puedes orientar tus anuncios para llegar a grupos de personas específicos:

PÚBLICOS

Según tus objetivos publicitarios, puedes elegir el público que mejor coincida con tus clientes.

  • Para generar conocimiento de la marca, utiliza los públicos afines para llegar a un volumen de público similar al televisivo.
  • Para llegar a la mayor cantidad posible de clientes potenciales interesados en un área específica del producto, utiliza públicos afines personalizados.
  • Para llegar al público que activamente compra un producto o servicio, utiliza los públicos en el mercado.

También puedes usar palabras clave para llegar al público que busca productos o servicios como el tuyo. Las palabras clave del público permiten que tus anuncios lleguen a los usuarios que pueden estar interesados en ciertos términos según su comportamiento de navegación actual y pasado.

REMARKETING

Esta opción puede ayudarte a llegar a las personas que visitaron tu sitio web anteriormente mientras visitan otros sitios en la Red de Display de Google. En tu cuenta, podrás encontrar el remarketing junto a las categorías de intereses.

DATOS DEMOGRÁFICOS

Esta opción te permite llegar a personas que probablemente estén dentro del grupo demográfico de edad, género y estado parental que tú elijas. Con la opción de públicos, no tienes que seleccionar de forma manual las ubicaciones donde deseas mostrar los anuncios. En este caso, los sitios o aplicaciones donde aparecen tus anuncios según estos métodos están etiquetados como "posiciones automáticas" en tu tabla de estadísticas, en la pestaña Posiciones.

Ten en cuenta a la competencia

Comprende quién es tu competencia en el mercado nuevo y qué está haciendo. Esto puede ayudarte a determinar cómo presentar tu publicidad gráfica, decidir su alcance, frecuencia y costos de CPM. Es muy importante tener expectativas realistas sobre qué esperar para cada mercado nuevo en el que ingreses.

Aprende a desarrollar tu campaña internacional de Display.