Das richtige Format für Ihre Videoanzeigen

Ein Leitfaden zum Auswählen eines passenden Videoanzeigenformats für Ihre internationale Videokampagne

Die Herausforderung

Es gibt viele Videoanzeigenformate, mit denen Sie Nutzer auf YouTube und auf Websites von Videopartnern auf verschiedene Arten ansprechen können. Die Herausforderung ist, das passendste Format für Ihre Videoanzeigenkampagne zu finden.

Ziel

Sie möchten das am besten geeignete Format für Ihre Videoinhalte in den gewünschten Exportzielmärkten finden.

Übersicht

In Google Ads lassen sich ansprechende internationale Videokampagnen erstellen. Mithilfe von unterschiedlichen Videoanzeigenformaten können Sie potenzielle Kunden in verschiedenen Ländern auf YouTube und auf Websites von Videopartnern ansprechen. Die Videoanzeigen können sowohl auf YouTube als auch auf Websites von Videopartnern und in Apps im Google Displaynetzwerk ausgeliefert werden. Dies ist auch auf Tablets und Mobilgeräten möglich. Allerdings müssen dazu die Videoanzeigen auf YouTube gehostet werden.

Haben Sie sich mit dem Erstellen und Lokalisieren von Videoinhalten für globale Märkte vertraut gemacht (weitere Informationen), können Sie nun das geeignete Format für Ihre Werbebotschaft auswählen. Dabei hilft es, die Unterschiede zwischen TrueView In-Stream-Anzeigen, TrueView Discovery-Anzeigen und Bumper-Anzeigen zu kennen.

TrueView-Anzeigen

Bei TrueView-Anzeigen bezahlen Sie nur, wenn Nutzer sich Ihr Video ansehen oder mit Elementen davon interagieren.

Win-win-Situation mit TrueView

Nutzern werden für sie relevante Videos präsentiert und Sie erreichen mehr Zuschauer, die tatsächlich interessiert sind. Außerdem bestimmen Sie selbst, wie viel Sie für einen Aufruf eines Nutzers bezahlen möchten. So erreichen Sie die richtigen Nutzer zum richtigen Preis. Im Gegensatz zum CPM-Preismodell (Cost-per-1000-Impressions) fallen hier nicht bei jeder Auslieferung der Anzeige Kosten an.

Vielfältige Anpassungsmöglichkeiten

Sie können auch Videoanzeigen schalten, die länger als 30 Sekunden dauern. So haben Sie die Möglichkeit, verschiedene Formate zu testen. Denkbar sind etwa längere Produktdemos, Kundenmeinungen oder Anleitungsvideos, in denen Ihr Produkt in Aktion zu sehen ist.

Große Reichweite

TrueView-Anzeigen können sowohl auf YouTube als auch auf anderen Publisher-Websites im Google Displaynetzwerk auf Computern und High-End-Mobilgeräten ausgeliefert werden. Die Videoinhalte müssen allerdings auf YouTube gehostet werden.

Es gibt drei Arten von TrueView-Anzeigen:

TrueView In-Stream-Anzeigen

  • Wann sollte ich dieses Format verwenden? Wenn Ihr Videoinhalt vor der Wiedergabe anderer Videos auf YouTube und im Google Displaynetzwerk angezeigt werden soll. In-Stream-Anzeigen sind so konzipiert, dass sie in den ersten fünf Sekunden die Aufmerksamkeit der Nutzer gewinnen, um für eine breite Masse der Zuschauer sichtbar zu sein und ihnen gezielt Ihre Werbebotschaft zu präsentieren.

  • Funktionsweise: Ihre Videoanzeigen werden vor, während oder nach anderen Videos abgespielt. Der Nutzer kann die Anzeige nach fünf Sekunden überspringen.

  • Wo sind die Anzeigen zu sehen? TrueView In-Stream-Videoanzeigen können auf YouTube-Wiedergabeseiten und in Videos auf Partnerwebsites bzw. in Apps im Displaynetzwerk ausgeliefert werden.

  • Abrechnung: Sie bezahlen nur, wenn sich ein Nutzer das Video 30 Sekunden lang bzw. bis zum Ende ansieht oder wenn er mit dem Video interagiert.

TrueView Video Discovery-Anzeigen

  • Wann sollte ich dieses Format verwenden? Es ist nützlich, wenn Sie ein Video an Positionen platzieren möchten, die für Nutzer interessant sind, beispielsweise neben ähnlichen YouTube-Videos, als Teil der YouTube-Suchergebnisse oder neben anderen Websiteinhalten im Displaynetzwerk. Discovery-Anzeigen sind das richtige Format, um Ihre Zielgruppe von sich zu überzeugen und um Ihre Inhalte zu präsentieren, wenn Nutzer nach interessanten Videos suchen. Bei TrueView Discovery-Anzeigen klicken Nutzer durchschnittlich fünfmal häufiger auf Calls-to-Action von Werbetreibenden. Außerdem eignet sich das Format bestens, um längere Videoinhalte zu präsentieren.

  • Funktionsweise: Ihre Anzeige besteht aus einem Thumbnail Ihres Videos mit ein wenig Text. Video Discovery-Anzeigen können je nachdem, wo sie geschaltet werden, eine andere Größe haben oder anders aussehen. Sie regen Nutzer zum Anklicken an. Dann wird das Video entweder auf der YouTube-Wiedergabeseite oder auf Ihrer Kanalseite abgespielt.

  • Wo sind die Anzeigen zu sehen?

    • Auf der YouTube-Startseite
    • In YouTube-Suchergebnissen
    • Neben ähnlichen YouTube-Videos
    • Als Overlay auf einer YouTube-Wiedergabeseite
    • Auf Videowebsites oder in Apps von Partnern im Displaynetzwerk
  • Abrechnung: Ihnen entstehen nur dann Kosten, wenn Nutzer das Thumbnail anklicken, um Ihre Anzeige wiederzugeben.

Bumper-Anzeigen

Bumper-Anzeigen sind sehr kurze Videos, mit denen Sie mehr Nutzer erreichen und auf Ihr Produkt aufmerksam machen.

  • Wann sollte ich dieses Format verwenden? Dieses Format ist sinnvoll, wenn Sie alle Nutzer mit einer kurzen, eingängigen Botschaft erreichen möchten.

  • Funktionsweise: Bumper-Videoanzeigen sind höchstens sechs Sekunden lang und werden vor, während oder nach anderen Videos abgespielt. Die Nutzer können die Anzeige nicht überspringen.

  • Wo sind die Anzeigen zu sehen? Bumper-Anzeigen werden vor anderen Videos auf YouTube und auf Websites sowie in Apps von Partnern im Displaynetzwerk bereitgestellt.

  • Abrechnung: Sie bezahlen auf der Basis von Impressionen. Für Bumper-Anzeigen werden CPM-Gebote (Cost-per-1000-Impressions) verwendet. Sie zahlen jeweils nach jedem tausendsten Aufruf der Anzeige.

Weitere Informationen zu internationaler Videowerbung