Destination Canada erreicht Millionen von Nutzern auf YouTube

Kanadas Tourismusverband überzeugt Nutzer von einer baldigen Reise in das Land

Ziel

  • Deutsche Reisende überzeugen, ihr nächstes Abenteuer in Kanada zu erleben
  • Kanada als attraktives Reiseziel präsentieren

Strategie

  • Start einer emotionalen YouTube-Kampagne mit YouTubern, die von ihren Urlaubsabenteuern in Kanada berichten
  • Integration von Daten zum YouTube-Traffic in Display & Video 360, um Destination Canada das Remarketing mithilfe von TrueView zu ermöglichen

Ergebnisse

  • Videos von YouTubern erzielten mehr als 17 Millionen Aufrufe
  • In der ersten Hälfte des Jahres 2016 verzeichnete Kanada 11 % mehr deutsche Besucher als im Vorjahreszeitraum
  • Destination Canada nutzte das Konzept der Kampagne, um weitere Märkte zu erreichen
  • Die Kampagne gewann zwei M&M Global Awards in den Kategorien "Smart Use of Data" und "Best International Growth Strategy"

Destination Canada beauftragte die Agentur OMD International damit, deutsche Reisende zu einem baldigen Kanadabesuch zu animieren. Mit einer gefühlvollen YouTube-Kampagne wurden mehr als 17 Millionen Aufrufe erzielt, und in der ersten Hälfte des Jahres 2016 reisten 11 % mehr deutsche Urlauber nach Kanada. Die Kampagne basierte auf den Reiseerlebnissen von vier YouTubern und konnte dank Display & Video 360 geräteübergreifend bereitgestellt werden.

Ganz nach oben auf die Wunschliste

Kanadas Tourismusvermarkter Destination Canada richtet sein Angebot bereits seit Längerem auf abenteuerlustige Urlauber aus Deutschland aus. Als die Buchungen von Reisen nach Kanada laut Untersuchungen abnahmen, obwohl das Land auf der Urlaubswunschliste vieler Deutscher weit oben stand, entschied sich Destination Canada, der Zielgruppe neues Leben einzuhauchen.

Abenteuerlust im YouTube-Format

"Der Medienmarkt ist kostspielig und wir konnten nur geringe Erfolge erzielen", berichtet Gloria Loree, Executive Director Global Marketing bei Destination Canada. "Kanada hat so viel zu bieten. Wir mussten nur eine neue Möglichkeit finden, die Menschen dafür zu begeistern."

2015 startete Destination Canada eine neue Art von Kampagne, die auf den Erlebnissen von vier bekannten deutschen YouTubern basierte. Sie wurden dazu eingeladen, Kanada zu besuchen, um die atemberaubende Schönheit und Kultur des Landes zu entdecken und ihre Abenteuer auf Video festzuhalten.

Die Videos wurden dann auf YouTube gehostet und von den YouTubern geteilt. Durch die eindrucksvollen Bilder und Erlebnisse sollten die deutschen Zuschauer überzeugt werden, eigene kanadische Entdeckungstouren zu unternehmen.

Hohe Zuschauerzahlen und noch mehr Buchungen

Destination Canada nutzte Display & Video 360, um interessierte Reisende anzusprechen und in der Planung ihres nächsten Abenteuers zu bestärken.

Anhand von Traffic-Daten stellte OMD Listen der Nutzer zusammen, die die Kanäle der YouTuber besucht hatten. Diese wurden dann in Display & Video 360 integriert, damit Destination Canada mit TrueView ein effektives Remarketing durchführen konnte.

Wenn ein Zuschauer beispielsweise das Video eines YouTubers zu British Columbia aufgerufen hatte, erhielt er von Destination Canada mithilfe von Displayanzeigen ein relevantes Reiseangebot für diese Region.

"Mithilfe von Daten aus Google-Produkten wie Display & Video 360 konnten wir Nutzern am richtigen Ort und zum passenden Zeitpunkt eine geeignete Botschaft präsentieren", erklärt Brooke Steinberg, Digital Account Director bei OMD International. "Wir wollten diese großartigen Inhalte unbedingt veröffentlichen und richtig sequenzieren. Mit Google konnten wir dieses Vorhaben problemlos umsetzen."

Die Videos der YouTuber wurden mehr als 17 Millionen Mal aufgerufen. Damit übertraf die Kampagne alle Erwartungen und generiert weiterhin jeden Monat Tausende Aufrufe, obwohl keine bezahlte Werbung mehr bereitgestellt wird.

"Mithilfe von Daten aus Google-Produkten wie Display & Video 360 konnten wir Nutzern am richtigen Ort und zum passenden Zeitpunkt eine geeignete Botschaft präsentieren." Brooke Steinberg, Digital Account Director, OMD International