Apps weltweit vermarkten

So vermarkten Sie Ihre Apps und erschliessen neue internationale Märkte

1 Überblick

Die Herausforderung

Sie brauchen nur ein paar Klicks, um Ihre App in Google Play zu veröffentlichen und über einer Milliarde aktiver Nutzer auf der ganzen Welt zugänglich zu machen. Wie aber finden Sie heraus, welche Märkte am profitabelsten sind?

Das Ziel

Die passenden Märkte für Ihre App identifizieren und erkunden, die App entsprechend lokalisieren und ihre Erfolgschancen optimieren.

Vorgehensweise

Market Finder unterstützt Sie mit Daten zur Verbreitung von Mobilgeräten, zu Verkäufen über Mobilgeräte und zur Nutzung von Android und iOS dabei, die aussichtsreichsten Märkte für Ihre App zu finden. Anschliessend geht es an die Marktforschung, um die Zielgruppen in diesen Märkten einschliesslich ihrer Vorlieben und Erwartungen besser zu verstehen. Danach können Sie ein ansprechendes App-Angebot schnüren.

2 Eine Auswahlliste mit Ländern zusammenstellen

Sehen Sie sich zusätzlich zu den von Market Finder vorgeschlagenen Ländern Folgendes an:

  • Die Installationszahlen Ihrer App, Nutzerfeedback und soziale Medien, um aussichtsreiche Märkte zu ermitteln

  • Die Optimierungstipps in der Google Play Console, um herauszufinden, ob es bereits Länder gibt, in denen die App an Beliebtheit gewinnt

3 Märkte gründlich analysieren

Informieren Sie sich über die Märkte, in denen Sie aktiv werden möchten. Bei Market Finder finden Sie ausführliche Informationen und Daten zu den von Ihnen anvisierten Ländern. Nützliche Einblicke erhalten Sie auch im Kapitel "Data and insights for key countries" der Google-Publikation The Going Global Playbook. Die Google-Suche und viele kostenlose oder kostenpflichtige Drittanbietertools liefern ebenfalls wertvolle Tipps. Wenden Sie sich auch an Ihr persönliches Umfeld und befragen Sie Nutzer, die in Märkten leben, die infrage kommen könnten.

4 Sich über lokale Nutzer informieren

Nutzer fühlen sich stärker angesprochen von einer lokalisierten App-Version mit Text und Grafiken in ihrer Sprache.

  • Worin unterscheidet sich das Nutzerverhalten in den einzelnen Märkten?

  • Wo und wie werden Mobilgeräte genutzt? Die Unterschiede im Verhalten betreffen wahrscheinlich soziale Medien, Shopping, Kommunikation, Suche, Produktivitätstools, Dienstprogramme, Banking, Unterhaltung und Spiele. Market Finder liefert Ihnen wichtige Informationen aus aller Welt über das Onlinekaufverhalten, den Absatz über Mobilgeräte und die Nutzung von Smartphones im Kaufprozess.

  • Wie passt Ihre App in dieses Bild?

5 Apps lokalisieren

  • Beachten Sie Sprachen und Dialekte. Werden in dem Land mehrere Sprachen gesprochen?

  • Übersetzen Sie Ihre App, den Store-Eintrag und andere Ressourcen. Sie können den Übersetzungsdienst in der Google Play Console oder in Android Studio nutzen oder einen professionellen Übersetzer engagieren.

  • Passen Sie das Design an den Zielmarkt an. Sie sollten App-Inhalte, Grafiken, Farben, Stil, Art der Ansprache, Funktionalität und Zahlungsmethoden so anpassen, dass sich die Zielgruppe im angestrebten Markt abgeholt fühlt. Berücksichtigen Sie bei Spielen, wie Charaktere oder Tools angeglichen werden können, um ein lokales Publikum anzusprechen. Kein Element sollte anstößig oder kulturell unangebracht wirken.

  • Beschränken Sie sich auf ein flexibles Layout und verwenden Sie nur bei Bedarf Alternativen. Passen Sie je nach Zielland etwa die Schreibrichtung an und achten Sie auf korrekte Zeit-, Zahlen- und Währungsformate.

  • Optimieren Sie Ihre App für geringe Bandbreiten und kostengünstige Geräte.

  • Bieten Sie die App zu den Konditionen des Ziellandes an. Wenn Sie in der Google Play Console den Preis für Ihre App, ein In-App-Produkt oder ein Abo eingeben, wird er automatisch in die lokale Währung umgerechnet. Eventuell werden Steuern aufgeschlagen und die lokal geltenden Preisstaffeln angewendet. Sie können davon aber auch abweichen und bei der Preisfindung Folgendes berücksichtigen:

    • Lebenshaltungskosten
    • Kaufkraft der Nutzer
    • Wettbewerb
    • Wahrscheinliche Nachfrage für Ihre App

Weitere Informationen zur App-Lokalisierung

6 Apps vermarkten

Mit App-Kampagnen ist es einfacher, Ihre Android‑ oder iOS‑Apps in den gewünschten Ländern zu bewerben. Die zugehörigen Anzeigen werden bei Google Play, in der Google-Suche, auf YouTube und im Google Displaynetzwerk ausgeliefert. Sie müssen nur einen Text, ein Startgebot und ein Budget angeben sowie die Sprachen und Regionen für Ihre Anzeigen festlegen. Mehr Aufwand ist von Ihrer Seite nicht nötig. Anschließend werden verschiedene Kombinationen automatisch getestet und die leistungsstärksten Anzeigen letztendlich häufiger präsentiert.

Weitere Informationen im Going Global Playbook