Videokampagnen perfekt inszenieren, Teil 1/3

So erreichen Sie mit zuschauerbezogenen Messwerten besser Ihre Werbeziele

Videokampagnen perfekt inszenieren, Teil 1/3

1 Überblick

Die Herausforderung

Sie haben Ihre Videoanzeigen auf YouTube hochgeladen und Ihre Kampagne läuft seit einiger Zeit. Welche Nutzeraktionen sind für Sie am wertvollsten?

Das Ziel

Zu wissen, welche Nutzeraktionen Sie unbedingt messen müssen, um geräteübergreifend die relevanteste Zielgruppe auf YouTube zu erreichen und dadurch Ihre Ziele zu erreichen oder zu übertreffen.

Herangehensweise

Wenn Sie eine YouTube-Kampagne starten, interessiert Sie natürlich am meisten die Zahl der Aufrufe. Was genau möchten Sie mit diesen Aufrufen jedoch erreichen: Bekanntheit, Kaufbereitschaft oder eine Aktion?

  • KPIs für Bekanntheit: Aufrufe, Impressionen, einzelne Nutzer
  • KPIs für Kaufbereitschaft: View-through-Rate, Wiedergabezeit
  • KPIs für Aktionen: Klicks, Anrufe, Anmeldungen, Verkäufe

Sie müssen zuerst wissen, was für Sie aus welchem Grund die wichtigsten Zuschaueraktionen sind, um die Effektivität Ihrer Videokampagne optimieren zu können.

2 Leistung von Videokampagnen messen

In Google Ads sind Ihre Videokampagnen unter Alle Kampagnen zusammen mit anderen Kampagnen aufgeführt, die ggf. geschaltet werden. Wenn Sie in diesem Drop-down-Menü Videokampagnen auswählen, wird eine Zusammenfassung der Leistung Ihrer Videokampagnen angezeigt. In dieser Ansicht werden nur die Spalten und Funktionen, die sich auf die Leistung Ihrer Videokampagnen beziehen, automatisch mit Leistungsdaten gefüllt.

Wichtige Messwerte für YouTube-Kampagnen:

Grundlegende Leistung

  • Aufrufe gibt an, wie häufig Nutzer Ihre Videoanzeige wiedergegeben oder mit ihr interagiert haben. Hinweis: Aufrufe von TrueView-Videoanzeigen werden auf die Anzahl der normalen YouTube-Aufrufe nur angerechnet, wenn ein Video länger als elf Sekunden dauert.

    • In Aufrufrate sehen Sie die Anzahl der Aufrufe oder Interaktionen, die Ihre Videoanzeige erzielt hat, geteilt durch die Anzahl der Bereitstellungen der Anzeige (Video- und Thumbnail-Impressionen).

    • Durchschn. CPV ist der durchschnittliche Betrag, den Sie zahlen, wenn ein Nutzer sich die Videoanzeige 30 Sekunden lang bzw. vollständig ansieht, wenn das Video kürzer als 30 Sekunden ist, oder mit dem Video interagiert (je nachdem, was zuerst eintritt). Der durchschnittliche CPV ist nicht dasselbe wie Ihr maximaler CPV. Ihr maximaler CPV ist die Höchstsumme, die Sie bereit sind, für einen Anzeigenaufruf zu zahlen.

Klickleistung

  • Unter Klicks wird angezeigt, wie oft Nutzer auf Ihr Video geklickt haben. Anhand der Klicks können Sie erkennen, wie ansprechend Ihre Anzeige für die Personen ist, für die sie eingeblendet wird. Auf ansprechend und interaktiv gestaltete Anzeigen wird mit höherer Wahrscheinlichkeit geklickt.

    • Die Click-through-Rate (CTR) ist die Anzahl der Klicks auf die Anzeige geteilt durch die Anzahl ihrer Wiedergaben (Impressionen) als Prozentsatz.

Interaktionsleistung

  • Unter Interaktionen sehen Sie die Anzahl der Klicks auf interaktive Elemente wie Teaser oder Symbole, mit denen sich die Infokarten Ihres Videos maximieren lassen.

    • Die Interaktionsrate ist die Anzahl der für Ihre Anzeige erzielten Interaktionen (z. B. Klicks auf Infokartenteaser und Symbole) geteilt durch die Anzahl der Auslieferungen der Anzeige als Prozentsatz.

Reichweite und Häufigkeit

  • Einzelne Cookies ist die Anzahl der Cookies (in denen Einstellungen und andere Informationen für Webseiten gespeichert werden, die Nutzer besuchen) für einen individuellen Browser eines Nutzers.

    • Einzelne Nutzer nach Cookie gibt an, wie häufig eine Videoanzeige über ein einzelnes Cookie für einen bestimmten Zeitraum wiedergegeben wurde.

    • Durchschn. Impr.-Häufigk. pro Cookie gibt an, wie oft Ihre Videoanzeige im Durchschnitt über einen bestimmten Zeitraum für ein einzelnes Cookie ausgeliefert wurde.

    • Durchschn. Wiedergabehäufigk. pro Cookie gibt an, wie häufig Ihr Video im Durchschnitt über einen bestimmten Zeitraum pro Cookie wiedergegeben wurde.

Videonutzer

  • Video zu 25 % abgespielt: Häufigkeit, mit der ein Video bis zu 25 % seiner Länge wiedergegeben wird

  • Video zu 50 % abgespielt: Häufigkeit, mit der ein Video bis zur Hälfte seiner Länge wiedergegeben wird

  • Video zu 75 % abgespielt: Häufigkeit, mit der ein Video bis zu 75 % seiner Länge wiedergegeben wird

    • Video zu 100 % abgespielt: Häufigkeit, mit der ein Video vollständig wiedergegeben wird

YouTube-Interaktion

  • Erzielte Aktionen finden statt, wenn ein Nutzer sich eine Videoanzeige ansieht und dann auf YouTube eine damit zusammenhängende Aktion durchführt. Google misst folgende Arten von erzielten Aktionen:

  • Erzielte Aufrufe nimmt zu, wenn ein YouTube-Nutzer sich nachfolgende Videos in Ihrem YouTube-Kanal oder auf Ihren Wiedergabeseiten ansieht. Die Zahl der erzielten Aufrufe nimmt unabhängig davon zu, ob der Zuschauer sich dasselbe Video noch einmal oder ein anderes Video in Ihrem Kanal ansieht.

    • Erzielte Abos erhöht sich, wenn ein Nutzer Ihren Kanal abonniert. Erzielte Abos stellen eindeutige Werte bereit, da der Inhalt dieser YouTube-Kanäle auf der YouTube-Startseite aufgerufen werden kann.

    • Erzielte Playlist-Hinzufügungen finden statt, wenn ein Nutzer das Video zu einer Playlist hinzufügt.

  • Gesammelte Likes erhöhen sich, wenn ein Nutzer das Video positiv bewertet.

    • Erzieltes Teilen findet statt, wenn ein Nutzer das Video teilt.

3 Weitere Berichtsfunktionen

Viele der Berichtsfunktionen für Such- und Displaykampagnen stehen auch für Videokampagnen zur Verfügung. Hierzu gehören:

Erweiterte Filterung

Sie können Ihre Kontostatistiken filtern, um nach den interessantesten Daten zu suchen, beispielsweise nach Erzielte YouTube-Aktionen oder Max. CPV. Sie können entweder nach Label filtern oder einen eigenen Filter erstellen. Sie haben die Möglichkeit, Ihre Filter zu speichern, um später einfach darauf zurückzugreifen.

Segmente

Mit Segmenten können Sie Ihre Daten basierend auf den für Sie wichtigsten Optionen wie "Format", "Netzwerk", "Gerät" usw. unterteilen. Sie können die Daten auch nach Art der Wiedergabe segmentieren, um die Leistung von In-Stream-Wiedergaben mit der von Video Discovery-Wiedergaben zu vergleichen. Die Segmentoptionen sind vom Tab des angezeigten Google Ads-Kontos abhängig.

Automatisierte Berichterstellung

Sie können die Statistiktabellen Ihres Google Ads-Kontos mit Spalten, Segmenten und Filtern anpassen. Nachdem Sie die Tabellen Ihren Wünschen entsprechend eingerichtet haben, haben Sie die Möglichkeit, sie in verschiedenen Formaten als Bericht herunterzuladen und zu speichern. Sie können auch festlegen, dass Ihre Berichte in bestimmten Zeitintervallen erstellt und regelmässig per E-Mail an Sie oder andere Personen gesendet werden, die Zugriff auf Ihr Konto haben.

Änderungsverlauf

Eine Liste der Änderungen, die Sie an Ihrem Konto vorgenommen haben. In dem Tool wird jede Änderung in einer Zeitachse dargestellt und Ihren Kontodaten zugeordnet. Sie können sich alle Änderungen eines bestimmten Zeitraums ansehen, die Ergebnisse nach der Art der Änderung filtern (z. B. Budgetanpassungen oder Anzeigengruppenbearbeitungen) oder die Änderungen für eine bestimmte Videokampagne oder Anzeigengruppe aufrufen. Vergleichen Sie Ihre Änderungen mit den Leistungsdaten in der Zeitachse, um herauszufinden, ob sie sich auf die Leistung ausgewirkt haben.

Spalten anpassen

Wenn Sie Ihr Google Ads-Konto über die Ansicht Alle Kampagnen aufrufen, können Sie durch Klicken auf Spalten anpassen im Drop-down-Menü Spalten auf jedem Tab Spalten hinzufügen oder entfernen. Elemente, deren Auswahl Sie aufheben, sind bei Ihrer nächsten Anmeldung im Google Ads-Konto ausgeblendet. Wenn Sie im Drop-down-Menü für Kampagnentypen die Option Videokampagnen auswählen, werden die folgenden vordefinierten Spaltentypen angezeigt:

  • Aufrufe – Mit diesen Spalten können Sie die Videoaufrufe und die Zuschauerinteraktion überwachen.
  • Zielgruppe – Mit diesem Messwert können Sie die Zahl Ihrer YouTube-Zuschauer erfassen.
  • Branding – Informationen dazu, inwieweit Ihre Videoanzeigen die Markenbekanntheit steigern
  • Conversions – Analyse der Klicks und Conversions auf Ihrer Website

4 Wichtige Tabs

Wichtige Tabs für YouTube-Kampagnen:

Tab "Anzeigengruppen"

Auf dem Tab Anzeigengruppen sehen Sie die Gesamtergebnisse Ihrer Videoanzeigengruppen in einem bestimmten Zeitraum für Messwerte wie Impressionen, Klicks, View-through-Rate (VTR) oder Cost-per-View (CPV). Klicken Sie auf das Kurzinfosymbol "?" in der Spaltenüberschrift, um eine genauere Definition für jeden Messwert aufzurufen.

Tipp

Eine Anzeigengruppe enthält Videoanzeigen mit gemeinsamen Ausrichtungskriterien und Geboten.

  • Jede Anzeigengruppe kann nur ein bestimmtes [Videoanzeigenformat] enthalten (https://support.google.com/adwords/answer/2375464)
  • Erstellen Sie für jedes Videoanzeigenformat, das Sie verwenden möchten, eine separate Anzeigengruppe
  • Sie können auch mehrere Anzeigengruppen erstellen

Tab "Anzeigen"

Auf dem Tab Anzeigen erstellen und verwalten Sie Ihre Anzeigen. Hier können Sie Videoanzeigen kreieren, bearbeiten und in der Vorschau ansehen sowie Anzeigenstatistiken, Gebote und mehr aufrufen und anpassen.

Tab "Videos"

Wenn Sie wissen, welche YouTube-Videos in Ihren Videoanzeigen am besten bei den Nutzern ankommen, wissen Sie, auf welche Videoinhalte Sie für Ihre Zielgruppe den Schwerpunkt legen sollten. So können Sie die Leistung Ihrer Videokampagnen verbessern.

Auf dem Tab "Videos" ist die Gesamtleistung aller Videoanzeigen aufgeführt. Wenn Sie Optionen im Drop-down-Menü Aufrufe auswählen, sehen Sie Diagramme mit einer Darstellung der Leistung aller Videoanzeigen basierend auf dem Messwert.

Ausserdem können Sie Leistungsmesswerte und Zielgruppeninformationen für alle Videos auf der Seite Videoanalyse aufrufen. Klicken auf dem Tab Videos einfach auf den Videotitel oder im Drop-down-Menü neben dem Videotitel auf Analysen.

Tab "Video-Targeting"

Der Tab "Video-Targeting" erfüllt zwei Funktionen: Sie sehen hier die Leistungsmesswerte für alle von Ihnen verwendeten Ausrichtungsmethoden und Sie können Ausrichtungsmethoden für Anzeigengruppen und Kampagnen direkt hinzufügen oder ausschliessen. Weitere Informationen finden Sie hier.

Auf dem Tab "Video-Targeting" wird unter Ziele die Leistung Ihrer Videoanzeigen nach Ausrichtungsgruppe angezeigt. Wählen Sie auf diesem Tab das Segment Anzeige aus, um die Leistung der einzelnen Anzeigen für jede Ausrichtungsgruppe zu vergleichen. Fügen Sie Ihrer Statistiktabelle Spalten für Nutzerbindung und Interaktion hinzu, um den Prozentsatz der Videoaufrufe zu messen und nachzuvollziehen, inwieweit Ihre Anzeige die Zahl der Zugriffe auf Ihren YouTube-Kanal erhöht.


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