Vorteile dynamischer Suchanzeigen

Eine Suchstrategie für bessere Ergebnisse und mehr Präsenz ohne Änderungen an bestehenden Kampagnen

Vorteile dynamischer Suchanzeigen

Die Herausforderung

Über 50 % der Google-Suchanfragen umfassen mindestens drei Keywords und über 70 % der relevanten Suchanfragen entsprechen nicht genau passenden Keywords. Deshalb ist eine umfassenden Strategie für Suchanfragen eine grosse Herausforderung – ob im Inland oder bei der Expansion in neue Märkte.

Das Ziel

Eine konsistente, hochgradig ausgerichtete Unternehmenspräsenz und Abdeckung Ihrer Website, um neue Kunden weltweit auf den Märkten zu erreichen, die Sie erschliessen möchten.

Dynamische Suchanzeigen werden relevanten Nutzern auf allen Märkten, die Sie bedienen, genau im richtigen Moment präsentiert: Wenn sie nach Begriffen suchen, die auf Ihrer Website vorkommen.

Wenn Sie viele Zielseiten und Tausende, sich ständig ändernde Produkte haben, sind dynamische Suchanzeigen genau das Richtige für Sie. Auch bei optimal verwalteten Google Ads-Kampagnen mit mehreren Keywords kann es passieren, dass relevante Suchanfragen verpasst werden oder es zu Verzögerungen bei der Auslieferung von Anzeigen für neue Produkte oder zu Diskrepanzen in Bezug auf die tatsächlich auf Ihrer Website verfügbaren Inhalte kommt. Das Nutzerverhalten ändert sich immer wieder: 16 % der Google-Suchanfragen wurden so noch nicht gestellt.

Wenn Sie regelmässig viel Zeit damit verbringen, neue Produkte hochzuladen und Produkte zu pausieren, die nicht auf Lager oder nicht mehr lieferbar sind, sollten Sie dynamische Suchanzeigen schalten.

So funktionieren dynamische Suchanzeigen

Anstatt Keyword-Gebote zum Auslösen der Anzeigenauslieferung zu verwenden, wird automatisch eine Anzeige mit dynamisch generiertem Anzeigentitel und dynamisch generierter Zielseite erstellt, sobald eine Suchanfrage mit Wörtern oder Wortgruppen auf Ihrer Website übereinstimmt oder auf Google nach Begriffen gesucht wird, die eng mit Ihrer Website in Bezug stehen. Anzeigentitel und Zielseiten werden also dynamisch hinzugefügt, damit sie für jede Suchanfrage möglichst relevant sind. Über dynamische Suchanzeigen gelangen potenzielle Kunden genau zu den Inhalten Ihrer Website, die sie suchen.

Sie behalten dabei jedoch die Kontrolle über die Anzeigenbeschreibung und die Quelle der websitebasierten Ausrichtung.

Wenn Sie die Option für dynamische Suchanzeigen in Google Ads verwenden, erreichen Sie eine einheitliche, zielgerichtete Abdeckung Ihrer Website in allen Märkten, die Sie erschliessen möchten. Dabei müssen Sie keine langen Keyword-Listen für jede einzelne Produktreihe erstellen oder Änderungen an Ihrer (bereits lokalisierten) Website vornehmen.

Die Vorteile dynamischer Suchnetzwerk-Anzeigen

Dynamische Suchanzeigen bieten u. a. folgende Vorteile:

Zeitersparnis

Es ist nicht erforderlich, lange Keyword-Listen zu erstellen und jedem einzelnen Produkt auf Ihrer Website Keywords, Gebote und Anzeigentexte zuzuweisen. So können Sie schneller auf neuen Märkten werben.

Häufige, automatische Aktualisierung Ihrer Anzeigen

Wenn Sie in unserem Index enthaltene Seiten ändern, wird Ihre Website erneut gecrawlt, damit Ihre Anzeigen aktuell sind.

Relevante, dynamisch generierte Anzeigentitel für Ihre Anzeigen

Wenn die Suchanfrage eines Nutzers relevant ist, erstellt Google dynamisch eine Anzeige mit einem Anzeigentitel, der Wörter aus der Suchwortgruppe des Nutzers enthält, und mit der Zielseite. Dynamische Suchanzeigen haben oft längere Titel als andere Suchnetzwerk-Anzeigen. Das wirkt sich positiv auf die Sichtbarkeit aus.

Kontrolle über Ihre Kampagne

Sie können Anzeigen schalten, die auf Ihrer gesamten Website oder auf bestimmten Produktbereichen oder Seiten basieren. Bei Bedarf lässt sich die Anzeigenauslieferung auch pausieren, zum Beispiel bei Produkten, die nicht vorrätig oder nicht mehr im Sortiment sind. Sie können beim Erstellen einer Kampagne eigene Textzeilen und angezeigte URLs hinzufügen.

Mehr Zugriffe

Mit dynamischen Suchnetzwerk-Anzeigen können Sie mehr Zugriffe erzielen und den Umsatz steigern, da Sie bei mehr Nutzern für Ihr Unternehmen werben.

Keyword-basierte Kampagnen ergänzen

Nutzer verwenden bei der Recherche oft Long Tail Keywords, die in Ihrem Google Ads-Konto möglicherweise nicht enthalten sind. Long Tail Keywords sind spezifischere Wortgruppen aus drei bis fünf Begriffen, die Nutzer oft eingeben, wenn der Kaufabschluss näher rückt. Ein Beispiel: Ein Nutzer sucht zunächst nach "esszimmerstuhl". Nachdem er mehrere Websites aufgerufen und Designs und Preise verglichen hat, grenzt er die Suche schliesslich auf "eames stuhl für esszimmer zeitgenössisch".

Bei dynamischen Suchnetzwerk-Anzeigen werden Suchbegriffe berücksichtigt, die nicht in Ihrer Keyword-Liste enthalten sind, sodass Sie mehr Klicks und Conversions erzielen. Die meisten Werbetreibenden verzeichnen 5 bis 10 % mehr Klicks und Conversions mit zufriedenstellendem ROI.

Tipp

Mit dynamischen Suchnetzwerk-Anzeigen lassen sich zusätzliche Long Tail Keywords ermitteln, die Sie in Suchnetzwerk-Kampagnen einsetzen können, um optimal ausgerichtete Anzeigen zu erstellen und über Trends beim Nutzerverhalten auf dem Laufenden zu bleiben.

So funktioniert die Ausrichtung

Dynamische Suchanzeigen werden dynamisch von Ihrer Website generiert und zielen auf relevante Suchanfragen ab. Mit der organischen Webcrawling-Technologie von Google wird der Index Ihres Inventars auf dem neuesten Stand gehalten. Wenn eine relevante Suchanfrage gestellt wird, generieren wir dynamisch eine Anzeige, wobei der Anzeigentitel auf der Suchanfrage und der Text auf Ihrer relevantesten Zielseite basiert. Die Anzeige nimmt an der Auktion teil und konkurriert normal. Natürlich halten wir sie jedoch bei jeder Suchanfrage zurück, für die Sie auch eine geeignete Keyword-bezogene Anzeige haben. Sie konkurrieren also niemals mit sich selbst. So erhalten Sie durch die verstärkte Unternehmenspräsenz Ihres Inventars bessere Ergebnisse, ohne dass die bestehenden Keyword-Kampagnen geändert werden müssen.

Sie können zwischen verschiedenen Ausrichtungsoptionen wählen:

  • Alle Webseiten – Anhand des Google-Index Ihrer Website werden relevante Suchanfragen von Nutzern ermittelt und die Anzeigen erstellt.

  • Bestimmte Seiten – Eine Kampagne mit dynamischen Suchnetzwerk-Anzeigen kann basierend auf einer Kategorie auf der Website (z. B. "Schuhe") oder basierend auf bestimmten Webseiten geschaltet werden. Eine Ausrichtung ist auch möglich auf:

    • Seiten mit Titeln, die bestimmte Wörter enthalten
    • Seiten mit URLs, die bestimmte Textstrings enthalten
    • Seiten, die bestimmte Wörter enthalten

  • Seitenfeed – Für eine sehr gezielte Ausrichtung können Sie eine Tabelle mit URLs verwenden und die Ausrichtung dann auf den gesamten Feed oder Teile davon vornehmen. Beispielsweise können Sie Seiten das Label "Produkte mit Vier-Sterne-Bewertungen" oder "Hotels mit vielen freien Zimmern" geben und die Anzeigen nur auf URLs mit diesen Labels ausrichten. Weitere Informationen zur Ausrichtung dynamischer Suchnetzwerk-Anzeigen

Tipp

Die Ausrichtung auf Sprachen sollte immer derjenigen Ihrer Website entsprechen. Erstellen Sie deshalb für jede Sprache eine Kampagne mit dynamischen Suchnetzwerk-Anzeigen.

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