Suchmaschinenwerbung

Potenzielle Kunden weltweit erreichen

1 Übersicht

Die Herausforderung

Wenn Sie eine erfolgreiche Suchkampagne in einem neuen globalen Markt starten möchten, sollten Sie die kulturellen Gepflogenheiten und das Nutzerverhalten kennen. Denn Keywords und Anzeigen in der richtigen Sprache sind zwar wichtig, genügen aber nicht, um potenzielle Kunden zu erreichen.

Das Ziel

Eine Kampagne für Suchmaschinenwerbung in Google Ads erstellen, mit der Sie mehr Keyword-Suchanfragen und Conversions erzielen sowie CPM-Kosten minimieren können. Dazu müssen Sie sich mit den individuellen Gewohnheiten, der Kultur und dem Onlineverhalten der Nutzer im jeweiligen Markt vertraut machen.

Vorgehensweise

Pro Sekunde werden auf Google 2,3 Millionen Suchanfragen gestellt.1 Deshalb ist es wichtig, dass Ihr Unternehmen auf Google zu finden ist.

Google Ads setzt sich aus zwei Hauptnetzwerken zusammen: dem Such- und dem Displaynetzwerk. Im Suchnetzwerk erreichen Sie Nutzer, die bereits auf der Suche nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen sind. Im Displaynetzwerk können Sie zu einem früheren Zeitpunkt des Kaufprozesses das Interesse der Nutzer wecken. Sie haben die Möglichkeit, potenzielle Kunden mit unterschiedlichen Anzeigenformaten anzusprechen. Hier erfahren Sie, wie Sie eine globale Kampagne für Suchmaschinenwerbung starten.

2 Recherche und Lokalisierung

Überlegungen zur Zielgruppe

Market Finder von Google sollte Ihre erste Anlaufstelle sein, um passende neue Märkte für Ihr Unternehmen zu finden. Als Nächstes gilt es, eine geeignete Strategie für den Markteinstieg zu erarbeiten. Dabei sind folgende Überlegungen zu berücksichtigen:

  • Welche Zielgruppe möchten Sie erreichen?
  • Was ist die Landessprache und gibt es wichtige Dialekte?
  • Wie läuft der Kaufprozess ab und wie suchen potenzielle Kunden nach ähnlichen Produkten?
  • Wie reagieren Nutzer auf Werbung für Produkte wie Ihre?
  • Wer sind die Mitbewerber?
  • Wie sind die kulturellen Gepflogenheiten und welche davon sind für Ihren Markt relevant?
  • Was motiviert diese Nutzer zum Kauf?

Kampagnentyp "Nur Suchnetzwerk" oder "Suchnetzwerk mit Displaynetzwerk-Auswahl"?

Suchkampagnen sind geeignet, wenn

  • Ihre Anzeigen in den Google-Suchergebnissen zu sehen sein sollen und
  • Sie nur Nutzer erreichen möchten, die nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen suchen.

Mit einer Kampagne vom Typ "Suchnetzwerk mit Displaynetzwerk-Auswahl" erreichen Sie auch potenzielle Kunden, die Websites besuchen. Wir empfehlen neuen Werbetreibenden den Kampagnentyp "Suchnetzwerk mit Displaynetzwerk-Auswahl", bei dem viele verschiedene Placements für die Anzeigen zur Verfügung stehen.

Suchnetzwerk Suchnetzwerk mit Displaynetzwerk-Auswahl
Anzeigen-Placement "Standard" und "Alle Funktionen"
Google-Suchergebnisse
Websites von Suchnetzwerk-Partnern
"Standard" und "Alle Funktionen"
Google-Suchergebnisse
Websites von Suchnetzwerk-Partnern
Websites im Google Displaynetzwerk
und auf YouTube
Anzeigenformate Standard
Textanzeigen*

Alle Funktionen
Textanzeigen*
Shopping-Anzeigen
Dynamische Suchanzeigen
Anzeigen für Apps/digitale Inhalte

* einschließlich Keyword-Platzhalter
Standard
Textanzeigen*

Alle Funktionen
Textanzeigen*
Bildanzeigen
Anzeigen, die mit dem Tool zur Erstellung von Displayanzeigen kreiert wurden
Anzeigen für Apps/digitale Inhalte

* einschließlich Keyword-Platzhalter
Ausrichtung Standard
Keywords

Alle Funktionen
Keywords
Nur Remarketing-Listen für Suchanzeigen
Standard
Keywords

Alle Funktionen
Keywords
Placements
Nur Remarketing-Listen für Suchanzeigen
Optionen für Websitekategorien
Gebote "Standard" und "Alle Funktionen"
Manuelle und automatische Gebotseinstellung für das Suchnetzwerk
"Standard" und "Alle Funktionen"
Manuelle und automatische Gebotseinstellung für das Suchnetzwerk
Automatische Gebotseinstellung für das Displaynetzwerk

Wenn Sie bisher Suchkampagnen verwendet haben und jetzt zum Typ "Suchnetzwerk mit Displaynetzwerk-Auswahl" wechseln, steigen unter Umständen die Anzahl der Conversions (im Durchschnitt um 15 %) und die Kosten (in den meisten Fällen um 15 %).2

Global denken, lokal handeln

Sie führen Ihre Suchkampagne in der Landessprache durch, sprechen lokale Nutzer an und bieten für lokale Keywords. Lokalisierung und Anpassung Ihrer Strategie sind daher unerlässlich.

Weitere Informationen zur Lokalisierung von Websites

Tip

Da sich andere Sprachen hinsichtlich der Länge vom Englischen unterscheiden, können Sie in Google Ads bei Anzeigen, die auf osteuropäische und asiatische Länder ausgerichtet sind, für Anzeigentitel und Beschreibung zusätzliche Zeichen verwenden. Klicken Sie dazu einfach auf dem Tab "Anzeigentext" das Kästchen "Maximale Zeichenanzahl" an, wenn Sie den Text eingeben.

3 Komponenten Ihrer Suchkampagne

Bei Suchkampagnen gibt es vier wichtige Komponenten:

1. Anzeigengruppen

Jede Kampagne besteht aus Anzeigengruppen, wobei keine Mindest- oder Höchstanzahl vorgeschrieben ist. Normalerweise gilt aber: weniger ist mehr. Vor allem für neue Werbetreibende ist es sinnvoll, wenn sie nicht zu viele Anzeigengruppen, Keywords, Anzeigen und Landingpages zu verwalten haben. Die Anzeigengruppen enthalten die Keywords, die Sie für Ihre Textanzeigen verwenden und über die Nutzer auf Ihre Landingpage gelangen.

2. Keywords:

Sie sollten 5 bis 20 aufeinander abgestimmte Keywords pro Anzeigengruppe verwenden, mit denen Sie sowohl Ihre Kampagnen organisieren als auch Nutzern relevanten Anzeigentext bieten können. Wenn ein potenzieller Kunde eine Suchanfrage stellt, wird der eingegebene Begriff mit dem Keyword verglichen. Bei einem Treffer werden dem Nutzer die entsprechende Textanzeige (drei bis vier pro Anzeigengruppe empfohlen) und der zugehörige Verweis auf die Landingpage präsentiert.

Tip

Mithilfe von Erweiterungen für Textanzeigen lassen sich zusätzliche Informationen zu Ihrem Unternehmen wie Standort, Telefonnummer oder Deeplinks zu Ihrer Website bereitstellen. Weitere Informationen zu Anzeigenerweiterungen

Im Lauf der Zeit können Sie sie basierend auf den Suchbegriffen, die Sie in Ihren Berichten zu Suchanfragen/Analytics-Berichten finden, erweitern und aktualisieren. Und durch ein wenig Experimentieren lassen sich die effektivsten Keywords herausfinden. Dabei sollten Sie immer daran denken, dass für eine erfolgreiche Suchmaschinenwerbung nicht die Anzahl sondern die Qualität der Zugriffe entscheidend ist. Mit dem Keyword-Planer lässt sich für viele Länder ganz einfach ermitteln, wie groß das Volumen und wie stark der Wettbewerb bei einzelnen Keywords ist.

Tip

Sie sollten die Übersetzung neuer Keywords an den jeweiligen Sprachraum anpassen.

3. Auszuschließende Keywords

Bei der Ausrichtung von Kampagnen ist es wichtig, auch Keywords zu bestimmen, die nicht relevant sind. Konzentrieren Sie sich bei der Auswahl auszuschließender Keywords auf Suchbegriffe, die Ihren Keywords zwar ähnlich sind, aber erkennen lassen, dass Nutzer nach einem anderen Produkt suchen. Ein Beispiel: Sie sind Autohändler und verkaufen den VW Golf. In diesem Fall sollten Sie die auszuschließenden Keywords "golf schläger" und "golf plätze" hinzufügen.

Wählen Sie auszuschließende Keywords sorgfältig aus. Wenn Sie zu viele verwenden, erreichen Sie mit Ihrer Anzeige weniger potenzielle Kunden.

Arten von auszuschließenden Keywords

Sie können einfach Synonyme, Singular- oder Pluralformen, fehlerhafte Schreibweisen und andere ähnliche Varianten hinzufügen, die Sie ausschließen möchten. Bei Suchkampagnen können Sie zwischen den Optionen "Weitgehend passend", "Genau passend" oder "Passende Wortgruppe" auswählen.

Weitgehend passend

Wenn in der Suchanfrage alle auszuschließenden Keywords vorkommen – unabhängig von der Reihenfolge – wird die Anzeige nicht ausgeliefert. Sie kann aber bei Suchanfragen erscheinen, die nur einige der auszuschließenden Keyword-Begriffe enthalten.

Beispiel: schuhe zum laufen

Suchanfrage Könnte eine Anzeige ausgeliefert werden?
blaue tennis schuhe Ja
google ausrüstung zum laufen Ja
blaue schuhe zum laufen Nein
laufschuhe Nein
schuhe zum laufen Nein

Genau passend

Die Anzeige wird nicht ausgeliefert, wenn in der Suchanfrage die genauen Keyword-Begriffe in derselben Reihenfolge ohne zusätzliche Wörter vorkommen. Sie kann aber erscheinen, wenn der Nutzer die Keyword-Begriffe und weitere Wörter eingibt.

Beispiel: schuhe zum laufen

Suchanfrage Könnte eine Anzeige ausgeliefert werden?
blaue tennis schuhe Ja
google ausrüstung zum laufen Ja
blaue schuhe zum laufen Ja
laufschuhe Ja
schuhe zum laufen Nein

Passende Wortgruppe

Wenn die Suchanfrage die genauen Begriffe in derselben Reihenfolge enthält, wird die Anzeige nicht ausgeliefert. Die Suchanfrage kann zusätzliche Wörter enthalten, aber die Anzeige erscheint nicht, sofern der Nutzer die Keyword-Begriffe in derselben Reihenfolge eingibt.

Beispiel: schuhe zum laufen

Suchanfrage Könnte eine Anzeige ausgeliefert werden?
blaue tennis schuhe Ja
google ausrüstung zum laufen Ja
blaue schuhe zum laufen Nein
laufschuhe Ja
schuhe zum laufen Nein

Wann eine Anzeige weiterhin ausgeliefert wird

Die Anzeige wird eventuell bei Suchanfragen oder auf Seiten ausgeliefert, die ähnliche Varianten der auszuschließenden Keyword-Begriffe enthalten.

Außerdem kann sie erscheinen, falls ein Nutzer eine Wortgruppe mit mehr als zehn Wörtern eingibt und das auszuschließende Keyword erst nach dem zehnten Wort folgt. Lautet das auszuschließende Keyword beispielsweise "rabatt", wird Ihre Anzeige weiterhin präsentiert, wenn ein Nutzer nach "komfortable saubere hotelzimmer in list sylt in strandnähe mit pool rabatt" sucht, da das auszuschließende Keyword das elfte Wort in dieser Wortgruppe ist. Bei der Suchanfrage "komfortable saubere hotelzimmer in list sylt in strandnähe pool rabatt" wird die Anzeige hingegen nicht ausgeliefert, da das auszuschließende Keyword das zehnte Wort in dieser Wortgruppe ist.

4. Landingpages

Ihre Textanzeige umfasst ein Angebot oder einen Call-to-Action, um Nutzer auf Ihre Landingpage zu leiten. Diese Seite muss alles bieten, was der Nutzer erwartet.

Die Nutzererfahrung mit der Landingpage wird in Google Ads erfasst, um zu sehen, wie schnell Nutzer nach einem Klick auf die Anzeige das Gesuchte auf Ihrer Website finden. Sie beeinflusst den Anzeigenrang, den CPC und die Position in der Anzeigenauktion. Anzeigen werden möglicherweise seltener (oder überhaupt nicht) ausgeliefert, wenn sie auf Websites verweisen, die keine positive Nutzererfahrung bieten.

Zwei entscheidende Erfolgsfaktoren:

Relevante, hochwertige Inhalte

Für Ihre Landingpage sind Inhalte von hoher Qualität mit relevanten Keywords und Wortgruppen unerlässlich. Es ist wichtig, dass zwischen der Anzeige und der entsprechenden Webseite auch ein echter Bezug besteht und Nutzer dazu ermuntert werden, die gewünschte Conversion-Aktion durchzuführen.

Optimierung für Mobilgeräte

Im Oktober 2016 war der Anteil von Smartphones und Tablets bei der Internetnutzung weltweit erstmals höher als der von Computern: 51,3 % gegenüber 48,7 %.3 Die mobile Revolution hat also schon längst begonnen. Wenn ein Nutzer über sein Smartphone auf Ihre Anzeige klickt und zu einer Landingpage weitergeleitet wird, die nicht für Mobilgeräte optimiert ist, müssen Sie damit rechnen, dass er Ihre Website sofort wieder verlässt.

4 Umsetzung

Wirkungsvolle Anzeigentexte verfassen

Beim Erstellen der Anzeigen können Sie auf Vorschläge von Google zurückgreifen. Dennoch ist es wichtig, dass Sie sich genau überlegen, welche Werbebotschaft Sie vermitteln möchten. Ob eine Anzeige für Ihr Unternehmen geeignet ist, können Sie herausfinden, indem Sie sich vor dem Verfassen des Texts folgende drei Fragen stellen:

  • Was biete ich an?
  • Was möchte ich erreichen?
  • Wer sind meine Kunden?

Außerdem haben wir hier einige Tipps für ansprechende Anzeigen zusammengestellt.

Das Besondere hervorheben

Bieten Sie spezielle Menüpunkte an? Oder eine große Produktauswahl? Dann verschweigen Sie das nicht! Heben Sie hervor, wie sich Ihr Unternehmen von Mitbewerbern unterscheidet.

Aktionen und Angebote hervorheben

Wenn Sie etwas Besonderes anbieten, sollten Sie potenzielle Kunden unbedingt darauf hinweisen. Bevor Nutzer eine Entscheidung treffen, suchen sie meist online nach Informationen. Also geben Sie ihnen einfach alle relevanten Daten an die Hand, um ihnen die Entscheidung zu erleichtern.

Zur Handlung auffordern

Verkaufen Sie ein Produkt? Dann lassen Sie die Nutzer wissen, dass sie es ganz einfach erwerben können. Bieten Sie eine Dienstleistung an? Die Nutzer sind daran sicher interessiert. Mit einem Call-to-Action wie "Rufen Sie gleich an", "Jetzt kaufen" oder "Vereinbaren Sie einen Termin" fordern Sie die Nutzer zur Reaktion auf Ihre Anzeige auf.

Suchwortgruppen einbauen

Es bietet sich an, im Anzeigentitel und in den Textzeilen relevante Keywords zu verwenden. So können Sie das Interesse von Nutzern wecken, die Suchanfragen mit Bezug zu Ihrem Unternehmen stellen, da zwischen Ihrer Anzeige und dem gesuchten Begriff ein Zusammenhang besteht.

Die Anzeige an die Website anpassen

Die Angebote oder Produkte in der Anzeige sollten auch auf Ihrer Website erwähnt werden. Wenn Besucher nicht finden, wonach sie suchen, werden sie Ihre Website unter Umständen schnell wieder verlassen.

Experimentieren

Sie können für jede Anzeigengruppe drei bis vier Anzeigen mit unterschiedlichen Texten erstellen, um herauszufinden, welche die beste Leistung erzielt. In Google Ads werden die leistungsstärksten Anzeigen im Rotationsverfahren automatisch häufiger ausgeliefert.

Fehler in Anzeigentexten vermeiden

Damit nur qualitativ hochwertige Anzeigen zu sehen sind, muss Google Ads-Werbung hohen fachlichen und redaktionellen Standards genügen. Dies bedeutet, dass beispielsweise Rechtschreib- und Grammatikfehler, zusätzliche Leerzeichen, unnötige Großschreibung oder unklare URLs vermieden werden müssen.

Mobile Nutzer ansprechen

Sie können für Mobilgeräte optimierte Anzeigen erstellen, die mobile Version Ihrer Website als Landingpage verwenden und Angebote speziell für mobile Nutzer präsentieren. Außerdem sollten Sie berücksichtigen, dass Textanzeigen auf Mobilgeräten teilweise anders dargestellt werden.

Folgendes ist nicht zulässig

– Behauptungen, die nicht mit Fakten belegbar sind, z. B. "das Beste auf dem Markt" – Text nur in Großbuchstaben – Zu viele oder nicht passende Ausrufezeichen – Call-to-Action "Klicken Sie hier" (besser z. B. "Jetzt kaufen") – Angezeigte URL und Ziel-URL stimmen nicht überein

Maximale Zeichenanzahl für Anzeigen

Eine Textanzeige in der Google-Suche besteht aus drei Komponenten: Anzeigentitel, angezeigte URL und Beschreibung.

Feld Maximale Länge
Anzeigentitel 1 30 Zeichen
Anzeigentitel 2 30 Zeichen
Beschreibung 80 Zeichen
Pfad (2) je 15 Zeichen
Wann Nutzer Ihre Anzeige sehen

Wenn ein Nutzer auf einem Computer, Tablet oder Smartphone Suchbegriffe auf Google eingibt, die Ihren Keywords entsprechen, kann Ihre Anzeige über den Suchergebnissen ausgeliefert werden. Sie bezahlen nur, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt, um Ihre Website zu besuchen oder Ihr Unternehmen anzurufen. Auf Google werden jeden Monat mehr als einhundert Milliarden Suchanfragen gestellt4, das bedeutet, Sie haben also eine großartige Möglichkeit, Nutzer mit Onlineanzeigen auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen.

Kampagneneinstellungen anpassen

Mit den Kampagneneinstellungen legen Sie die Ausrichtung Ihrer Kampagne fest. Die ausgewählten Einstellungen gelten für alle Anzeigen innerhalb einer Kampagne.

Einstellungen Beschreibung Links
Kampagnenname Hier geben Sie einen Namen für die Kampagne ein. In Google Ads ist standardmäßig zwar ein Kampagnenname vorgegeben, Sie sollten jedoch einen Namen auswählen, der das Thema der Kampagne genau beschreibt. So finden Sie die Kampagne in Ihrem Konto leicht wieder. Der Kampagnenname ist für Nutzer nicht sichtbar.
Kampagnentyp
Verwenden Sie den für Ihre Zwecke geeigneten Kampagnentyp. Sie können sich für Nur Suchnetzwerk oder Suchnetzwerk mit Displaynetzwerk-Auswahl entscheiden und auch einen Kampagnenuntertyp auswählen. Wenn Sie eine einfachere Übersicht über die Kampagnen- und Funktionsoptionen bevorzugen, sollten Sie den Kampagnenuntertyp Standard auswählen. Mit Alle Funktionen erhalten Sie einen Gesamtüberblick über die Kampagnentypen und Funktionen, die Ihnen zur Verfügung stehen. Weitere Informationen zur Auswahl des passenden Kampagnentyps
Werbenetzwerk Mit dieser Einstellung legen Sie fest, wo die Anzeige ausgeliefert werden soll, wobei auch der ausgewählte Kampagnentyp eine Rolle spielt. Wenn Sie zum Beispiel das Google Suchnetzwerk auswählen, können Ihre Anzeigen auf Websites von Google und anderen Anbietern (wie CNN) ausgeliefert werden, die Suchnetzwerk-Partner von Google sind.
Geräte Neue Kampagnen sind standardmäßig auf alle Gerätetypen ausgerichtet: Computer, Tablets und Smartphones. Sie können Anzeigen jedoch auch für bestimmte Geräte einrichten. Weitere Informationen zu mobilen Anzeigenformaten
Standorte und Sprachen Die Anzeigen der Kampagne können potenziellen Kunden in Ihren Zielregionen präsentiert werden oder Nutzern, die Ihre Zielsprache als Sprache ihres Browsers ausgewählt haben. Sie sollten die Sprache auswählen, in der Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen anbieten. Weitere Informationen zur Ausrichtung auf Standorte und Sprachen
Gebote und Budget Gebote für Klicks auf Ihre Anzeigen können Sie manuell festlegen oder automatisch von Google Ads bestimmen lassen. Je nach Kampagnentyp werden eventuell zusätzliche Gebotsoptionen angezeigt.

Über die Gebotsstrategie wird festgelegt, wie Sie für Interaktionen der Nutzer mit Ihren Anzeigen bezahlen. Ihr Gebotslimit ist der Höchstbetrag, den Sie für Klicks auf Anzeigen in einer Anzeigengruppe bezahlen. Das Budget ist der Betrag, den Sie im Durchschnitt pro Tag für diese Kampagne ausgeben möchten. Es wird von Ihnen bestimmt und kann jederzeit angepasst werden.
Weitere Informationen zum Festlegen von Gebot und Budget
Anzeigenerweiterungen Mit Anzeigenerweiterungen können Sie Anzeigen zusätzliche Informationen hinzufügen, etwa Standortinformationen, Links auf bestimmte Seiten Ihrer Website oder eine Telefonnummer. Weitere Informationen zur Optimierung von Anzeigen mithilfe von Erweiterungen
Weitere Einstellungen Hier sind einige zusätzliche optionale Funktionen, mit denen sich eine Kampagne optimieren lässt:

Zeitplan: Damit haben Sie die Möglichkeit, ein Start- und Enddatum für die Kampagne festzulegen.

Werbezeitplaner: Sie können bestimmte Uhrzeiten oder Tage für die Anzeigenauslieferung auswählen.

Anzeigenauslieferung: Standardmäßig werden Ihre Anzeigen immer dann präsentiert, wenn die Wahrscheinlichkeit für Klicks oder Conversions am höchsten ist. Sie können die Anzeigenauslieferung jedoch auch gleichmäßig über den Tag verteilen.
Weitere Informationen zur Anzeigenplanung
Ausrichtung auf Sprachen

Wenn die Suchkampagne in mehreren Sprachen durchgeführt werden soll, richten Sie für jede Sprache eine Kampagne ein. In der Schweiz sollten Ihre drei Kampagnen auf folgende Sprachen ausgerichtet sein:

  • Französisch, mit entsprechenden Keywords und Anzeigentext, der auf eine französische Landingpage verweist
  • Italienisch, mit entsprechenden Keywords und Anzeigentext, der auf eine italienische Landingpage verweist
  • Deutsch, mit entsprechenden Keywords und Anzeigentext, der auf eine deutsche Landingpage verweist

Die Spracheinstellung des Nutzers wird von Google erkannt, um den relevanten Anzeigentext zu präsentieren.

Tip

Sie sollten auch die Varianten einer Sprache berücksichtigen, z. B. europäisches und lateinamerikanisches Spanisch.

5 Ziele setzen, analysieren, experimentieren und Wachstum fördern

Sie haben nun eine aktive Anzeige. Als Nächstes sollten Sie ihre Leistung überprüfen. Für den Anfang empfiehlt es sich, die Statistiken zu Klicks, Impressionen und Klickraten zu beobachten. Außerdem sollten Sie noch einmal überlegen, welche Ziele Sie mit Ihrer Kampagne verfolgen. Dann können Sie sich auf die erfolgsrelevanten Statistikwerte konzentrieren.

Wenn Sie die Leistung Ihrer Kampagnen bisher noch nicht analysiert haben, klicken Sie zunächst in Ihrem Google Ads-Konto auf den Tab Kampagnen. Dort können Sie sich in den Statistiktabellen der Tabs zu Anzeigen und Keywords die Daten wie gewünscht präsentieren lassen. Sie haben die Möglichkeit, Berichte einfach zu halten oder auch tiefer in die Daten einzusteigen und so einen detaillierten Einblick in den Erfolg Ihrer Kampagnen zu bekommen.

Zielvorhaben der Kampagne

Sie können Kampagnenziele auf Grundlage der gewünschten Nutzeraktionen festlegen – z. B. Umsatz, Anzahl der Leads oder Markenbekanntheit steigern. Wenn Sie Zielvorhaben verwenden, werden Ihnen Funktionen und Einstellungen in Google Ads vorgeschlagen, mit denen Sie sie umsetzen können. Unabhängig von den ausgewählten Zielvorhaben können Sie alle Kampagneneinstellungen und ‑funktionen weiterhin nutzen. Zielvorhaben lassen sich außerdem jederzeit ändern.

Sobald Ihre Anzeigen ausgeliefert werden, haben Sie Zugriff auf Berichte, mit denen sich die Anzeigenleistung analysieren lässt. Anpassungen an den Einstellungen sind jederzeit möglich. Sie können auch verschiedene Anzeigen erstellen und dann testen, welche die beste Leistung erzielt.

Tip

Wenn Sie Ihr Konto optimieren möchten, brauchen Sie nicht jedes Mal neue Anzeigen, Keywords, Anzeigengruppen und Kampagnen zu erstellen. Sie können beispielsweise einfach eine bestehende Kampagne kopieren, um sie als Vorlage für eine neue zu verwenden. Oder Sie kopieren eine Keyword-Liste aus einer Anzeigengruppe in eine andere und bearbeiten sie dann weiter.

Klicks, Impressionen und Klickrate

Damit Sie ausreichend Tracking-Daten zu Ihren Suchanzeigen erhalten, sollten Sie Klickdaten, Impressionen und insbesondere die Klickrate (Click-through-Rate, CTR) für Ihre Anzeigen sowie Keywords beobachten. Die CTR entspricht dem Prozentsatz der Nutzer, die Ihre Anzeige gesehen und darauf geklickt haben. Wenn Sie diesen Wert im Auge behalten, können Sie dafür sorgen, dass Ihre Anzeigen und Keywords für die Nutzer attraktiv bleiben. Die Statistikwerte dazu finden Sie in der entsprechenden Tabelle in Ihrem Konto. Falls sie nicht angezeigt werden, klicken Sie auf die Schaltfläche "Spalten" und wählen die gewünschten Spalten aus.

Zeitzonen und Währungen

Wenn die Zeitzone im neuen Exportland nicht Ihrer eigenen entspricht, legen Sie in Ihrem Konto die lokale Zeitzone fest. Und falls Sie an Wochenenden oder Feiertagen nicht geöffnet haben, können Sie die automatisierten Regeln von Google Ads verwenden. Es empfiehlt sich, Rechnungen in der Landeswährung zu bezahlen, um Wechselkursschwankungen zu umgehen.

Dynamische Suchanzeigen

Mit dynamischen Suchanzeigen erreichen Sie eine konsistente, gezielte Websiteabdeckung in jedem neuen Markt weltweit, ohne lange Keyword-Listen für jede einzelne Produktlinie erstellen oder Änderungen an Ihrer Website vornehmen zu müssen. Bei dynamischen Suchanzeigen wird der Text der Website berücksichtigt und die Anzeigen werden auf Google ausgeliefert, wenn ein Nutzer einen entsprechenden Suchbegriff eingibt. Am besten nutzen Sie diese Option für Websites, die hohe Zugriffszahlen erreichen oder umfassende Inhalte bieten und nicht oft aktualisiert werden.

Nützliche Links

6 Quellen