Videokampagnen perfekt inszenieren, Teil 1/3

Mit zuschauerbezogenen Messwerten die eigenen Werbeziele auf direktem Weg erreichen

1 Überblick

Die Herausforderung

Sie haben Ihre Videoanzeigen auf YouTube hochgeladen und Ihre Kampagne läuft seit einiger Zeit. Doch welche Nutzeraktionen sind für Sie am wertvollsten? Das gilt es herauszufinden.

Das Ziel

Sie sollen wissen, welche Nutzeraktionen Sie am dringendsten messen müssen, um geräteübergreifend die relevanteste Zielgruppe auf YouTube anzusprechen und dadurch Ihre Ziele zu erreichen oder zu übertreffen.

Herangehensweise

Wenn Sie eine YouTube-Kampagne starten, interessiert Sie natürlich am meisten die Zahl der Aufrufe. Was genau möchten Sie mit diesen Aufrufen jedoch erreichen – Bekanntheit, Kaufbereitschaft oder eine Aktion?

  • KPIs für Bekanntheit: Aufrufe, Impressionen, einzelne Nutzer
  • KPIs für Kaufbereitschaft: View-through-Rate, Wiedergabezeit
  • KPIs für Aktionen: Klicks, Anrufe, Anmeldungen, Verkäufe

Wenn Sie die Effektivität Ihrer Videokampagne optimieren möchten, müssen Sie sich zuerst überlegen, welche Aktionen Ihrer Zuschauer für Sie am wichtigsten sind und was der Grund dafür ist.

2 Leistung von Videokampagnen messen

In Google Ads sind Ihre Videokampagnen unter Alle Kampagnen zusammen mit anderen Kampagnen aufgeführt, die ggf. geschaltet werden. Wenn Sie in diesem Drop-down-Menü Videokampagnen auswählen, wird eine Zusammenfassung der Leistung Ihrer Videokampagnen angezeigt. In dieser Ansicht werden nur die Spalten und Funktionen, die sich auf die Leistung Ihrer Videokampagnen beziehen, automatisch mit Leistungsdaten gefüllt.

Wichtige Messwerte für YouTube-Kampagnen:

Grundlegende Leistung

  • Aufrufe gibt an, wie häufig Nutzer Ihre Videoanzeige angesehen oder mit ihr interagiert haben. Hinweis: Aufrufe von TrueView-Videoanzeigen werden nur dann auf die Anzahl der normalen YouTube-Aufrufe angerechnet, wenn ein Video länger als 11 Sekunden dauert.

  • Die Aufrufrate zeigt die Anzahl der Aufrufe oder Interaktionen, die Ihre Videoanzeige erzielt hat, geteilt durch die Anzahl der Auslieferungen der Anzeige (Video- und Thumbnail-Impressionen).

  • Der Durchschn. CPV ist der durchschnittliche Betrag, den Sie zahlen, wenn ein Nutzer sich die Videoanzeige 30 Sekunden lang bzw. vollständig ansieht, falls das Video kürzer als 30 Sekunden ist, oder mit dem Video interagiert (je nachdem, was zuerst eintritt). Der durchschnittliche CPV ist unter Umständen nicht dasselbe wie Ihr maximaler CPV. Der maximale CPV ist die Höchstsumme, die Sie bereit sind, für einen Anzeigenaufruf zu zahlen.

Klickleistung

  • Unter Klicks wird angezeigt, wie oft Nutzer auf Ihr Video geklickt haben. Anhand der Klicks lässt sich erkennen, wie ansprechend die Anzeige für die Nutzer ist, die sie sehen. Auf ansprechend und interaktiv gestaltete Anzeigen wird mit höherer Wahrscheinlichkeit geklickt.

  • Die Klickrate (Click-through-Rate, CTR) gibt die Anzahl der Klicks auf die Anzeige geteilt durch die Anzahl ihrer Auslieferungen an. Sie wird als Prozentzahl dargestellt.

Engagement-Leistung

  • Engagements gibt die Anzahl der Klicks auf interaktive Elemente wie Teaser oder Symbole an, mit denen sich die Infokarten des Videos maximieren lassen.

  • Die Engagement-Rate ist die Anzahl der für Ihre Anzeige erzielten Engagements (z. B. Klicks auf Infokartenteaser und Symbole) geteilt durch die Anzahl der Auslieferungen der Anzeige. Sie wird als Prozentzahl dargestellt.

Reichweite und Häufigkeit

  • Einzelne Cookies entspricht der Anzahl der Cookies für einen bestimmten Browser auf dem Computer eines Nutzers. In Cookies werden Einstellungen und sonstige Daten für besuchte Webseiten gespeichert.

  • Einzelne Zuschauer pro Cookie gibt an, wie oft Ihre Videoanzeige über einen bestimmten Zeitraum hinweg für ein einzelnes Cookie ausgeliefert wurde.

  • Durchschn. Impr.-Häufigk. pro Cookie gibt an, wie oft Ihre Videoanzeige im Durchschnitt über einen bestimmten Zeitraum hinweg für ein einzelnes Cookie ausgeliefert wurde.

  • Durchschn. Häufigkeit der Aufrufe pro Cookie gibt an, wie häufig Ihr Video im Durchschnitt über einen bestimmten Zeitraum hinweg für ein einzelnes Cookie wiedergegeben wurde.

Videozuschauer

  • Videowiedergabe zu: 25 % gibt die Häufigkeit an, mit der ein Video bis zu 25 % seiner Länge wiedergegeben wurde.

  • Videowiedergabe zu: 50 % gibt die Häufigkeit an, mit der ein Video bis zur Hälfte seiner Länge wiedergegeben wurde.

  • Videowiedergabe zu: 75 % gibt die Häufigkeit an, mit der ein Video bis zu 75 % seiner Länge wiedergegeben wurde.

  • Videowiedergabe zu: 100 % gibt die Häufigkeit an, mit der ein Video vollständig wiedergegeben wurde.

YouTube-Interaktionen

  • Erzielte Aktionen finden statt, wenn ein Zuschauer sich eine Videoanzeige ansieht und dann auf YouTube eine damit zusammenhängende Aktion durchführt. Folgende Arten von erzielten Aktionen sind messbar:

  • Erzielte Aufrufe nehmen zu, wenn sich ein YouTube-Zuschauer nacheinander Videos in Ihrem YouTube-Kanal oder auf Ihren Wiedergabeseiten ansieht. Die Zahl solcher Aufrufe erhöht sich unabhängig davon, ob der Zuschauer dasselbe Video noch einmal oder ein anderes Video in Ihrem Kanal wiedergibt.

  • Erzielte Abonnenten werden gezählt, wenn ein Nutzer Ihren Kanal abonniert. Damit erzielen Sie einen besonderen Mehrwert, denn die Inhalte dieser YouTube-Kanäle werden möglicherweise auf der YouTube-Startseite angezeigt.

  • Erzielte Playlist-Hinzufügungen finden statt, wenn ein Nutzer das Video auf seine Playlist setzt.

  • Erzielte positive Bewertungen erfolgen, wenn ein Zuschauer das Video positiv bewertet.

  • Erzieltes Teilen findet statt, wenn ein Nutzer das Video mit jemand anderem teilt.

3 Weitere Berichtsfunktionen

Viele der Berichtsfunktionen für Such- und Displaykampagnen stehen auch für Videokampagnen zur Verfügung. Hierzu gehören:

Erweiterte Filterung

Sie können Ihre Kontostatistiken filtern, um nach den interessantesten Daten zu suchen, beispielsweise nach Erzielte YouTube-Aktionen oder Max. CPV. Sie können entweder nach Label filtern oder einen eigenen Filter erstellen und speichern. So ist es möglich, später einfach darauf zurückzugreifen.

Segmente

Mit Segmenten können Sie Ihre Daten basierend auf den für Sie wichtigsten Optionen wie "Format", "Netzwerk" oder "Gerät" in Zeilen gliedern. Die Art der Wiedergabe ist auch eine Segmentierungsoption, wenn Sie die Leistung von In-Stream-Wiedergaben mit der von Video Discovery-Wiedergaben vergleichen möchten. Die verfügbaren Optionen sind vom Tab des angezeigten Google Ads-Kontos abhängig.

Automatisierte Berichterstellung

Sie können die Statistiktabellen Ihres Google Ads-Kontos mit Spalten, Segmenten und Filtern anpassen. Diese Tabellen stehen dann in verschiedenen Formaten als Berichte zum Herunterladen und Speichern bereit. Außerdem lässt sich festlegen, dass Berichte in bestimmten Zeitintervallen erstellt und per E-Mail an Sie oder andere Personen gesendet werden, die Zugriff auf Ihr Konto haben.

Änderungsverlauf

Dies ist eine Liste der Änderungen, die Sie an Ihrem Konto vorgenommen haben. Jede Änderung wird in einer Zeitachse dargestellt und den Kontodaten zugeordnet. Sie können sich alle Änderungen eines bestimmten Zeitraums ansehen, die Ergebnisse nach der Art der Änderung filtern (z. B. Budgetanpassungen oder Bearbeitungen von Anzeigengruppen) oder die Änderungen für eine bestimmte Videokampagne oder Anzeigengruppe aufrufen. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, Ihre Änderungen mit den Leistungsdaten in der Zeitachse zu vergleichen. So können Sie herausfinden, welche sich positiv auf die Leistung ausgewirkt haben.

Spalten anpassen

Wenn Sie Ihr Google Ads-Konto über die Ansicht Alle Kampagnen aufrufen, können Sie durch Klicken auf Spalten anpassen im Drop-down-Menü Spalten auf jedem Tab Spalten hinzufügen oder entfernen. Elemente, deren Auswahl Sie aufheben, sind bei Ihrer nächsten Anmeldung im Google Ads-Konto ausgeblendet. Wenn Sie im Drop-down-Menü für Kampagnentypen die Option Videokampagnen auswählen, werden die folgenden vordefinierten Arten von Spalten angezeigt:

  • Aufrufe – Mit diesen Spalten können Sie die Videoaufrufe und die Zuschauerinteraktion überwachen.
  • Zielgruppe – Über diesen Messwert können Sie die Zahl Ihrer YouTube-Zuschauer erfassen.
  • Branding – Hier finden Sie Informationen dazu, inwieweit Ihre Videoanzeigen die Markenbekanntheit steigern.
  • Conversions – Dies ist eine Analyse der Klicks und Conversions auf Ihrer Website.

4 Wichtige Tabs

Wichtige Tabs für YouTube-Kampagnen:

Tab "Anzeigengruppen"

Auf dem Tab Anzeigengruppen sehen Sie die Gesamtergebnisse Ihrer Videoanzeigengruppen aus einem bestimmten Zeitraum für Messwerte wie Impressionen, Klicks, View-through-Rate (VTR) oder Cost-per-View (CPV). Klicken Sie auf das Kurzinfosymbol "?" in der Spaltenüberschrift, um eine genauere Definition für jeden Messwert aufzurufen.

Tip

Eine Anzeigengruppe enthält Videoanzeigen mit gemeinsamen Ausrichtungskriterien und Geboten.

  • Jede Anzeigengruppe kann nur ein bestimmtes Videoanzeigenformat umfassen.
  • Erstellen Sie für jedes Videoanzeigenformat, das Sie verwenden möchten, eine separate Anzeigengruppe.
  • Sie können auch mehrere Anzeigengruppen erstellen.

Tab "Anzeigen"

Über den Tab Anzeigen erstellen und verwalten Sie Ihre Anzeigen. Hier können Sie Videoanzeigen erstellen, bearbeiten und in der Vorschau ansehen sowie Anzeigenstatistiken, Gebote und mehr aufrufen und anpassen.

Tab "Videos"

Wenn Sie wissen, welche YouTube-Videos in Ihren Videoanzeigen am besten bei den Nutzern ankommen, wissen Sie, auf welche Videoinhalte Sie für Ihre Zielgruppe den Schwerpunkt legen sollten. So können Sie die Leistung Ihrer Videokampagnen verbessern.

Auf dem Tab "Videos" ist die Gesamtleistung aller Videoanzeigen aufgeführt. Wenn Sie in diesem Drop-down-Menü Aufrufe auswählen, werden für alle Ihre Videoanzeigen je nach Messwert Leistungsdiagramme eingeblendet.

Außerdem können Sie Leistungsmesswerte und Zielgruppeninformationen für alle Videos auf der Seite Videoanalyse aufrufen. Klicken Sie auf dem Tab Videos einfach auf den Videotitel oder im Drop-down-Menü neben dem Videotitel auf Analysen.

Tab "Video-Targeting"

Der Tab Video-Targeting erfüllt zwei Funktionen: Sie sehen hier die Leistungsmesswerte für alle von Ihnen verwendeten Ausrichtungsmethoden und Sie können Ausrichtungsmethoden für Anzeigengruppen sowie Kampagnen direkt hinzufügen oder ausschließen. Weitere Informationen finden Sie hier.

Auf dem Tab "Video-Targeting" wird unter Ziele die Leistung Ihrer Videoanzeigen nach Ausrichtungsgruppe angezeigt. Wählen Sie auf diesem Tab das Segment Anzeige aus, um die Leistung der einzelnen Anzeigen für jede Ausrichtungsgruppe zu vergleichen. Sie haben auch die Möglichkeit, Ihrer Statistiktabelle Spalten für Nutzerbindung und Interaktion hinzuzufügen, um die Wiedergabedauer (in Prozent) Ihrer Videos zu messen. So können Sie nachvollziehen, wie Ihre Anzeige die Anzahl der Zugriffe auf Ihren YouTube-Kanal beeinflusst.


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