Manitobah Mukluks přechází z lokálního trhu na ten celosvětový

Přečtěte si, jak výrobce autentické obuvi Inuitů oslovil díky Google Ads zákazníky po celém světě

Cíle

  • Prodávat produkty do celého světa
  • Vytvořit prezentaci na internetu i s omezeným rozpočtem
  • Zvýšit povědomí o inuitské obuvi
  • Vybudovat globální značku

Přístup

  • Postupné vytvoření webové prezentace společnosti
  • Využití Google Analytics, měření konverzí, sociálních médií, Google Ads a SEO k propagaci firmy na internetu a jejímu rozvoji
  • Zužitkování webové platformy k předávání informací o inuitské obuvi a zvýšení poptávky

Výsledky

  • Internetový obchod zajišťuje prodej do více než 45 zemí
  • Jednoduché a účinné měření návratnosti přímých investic
  • Víc než třetinu návštěv na webu tvoří zahraniční zákazníci
  • Pětina internetových tržeb pochází ze zahraničí

Malý kanadský výrobce autentické inuitské obuvi zvané mukluky chtěl tyto tradiční boty i jiné mokasíny nabídnout zákazníkům v zahraničí. I přes překážky v podobě omezeného rozpočtu a menší velikosti firmy vybudoval pomocí Google Ads, SEO a cenově dostupných nástrojů od Googlu internetovou prodejní platformu. Dnes ručně vyráběné mukluky a mokasíny dodává zákazníkům do více než 45 zemí.

Po 15 letech působení na domácím trhu se Josh Fine, ředitel pro rozvoj značky Manitobah Mukluks, rozhodl malou, tradiční firmu přivést na internet a oslovit zahraniční zákazníky.

I s omezeným rozpočtem, který vytvoření rozsáhlé webové prezentace zdánlivě neumožňoval, se mu v roce 2012 podařilo spustit internetový obchod a začít pracovat s Google Ads.

Začátek byl pozvolný a prezentace na internetu se budovala postupně pomocí cenově dostupných řešení, například Google Analytics, sociálních médií, Google Ads a SEO, jejichž prostřednictvím společnost propagovala produkty a sdílela svou vizi.

Josh používal Google Ads k cílení na potenciální zákazníky a na webových stránkách šířil povědomí o inuitských botách a představoval tradiční způsoby výroby mukluků a mokasínů.

„Vývoj platforem s elektronickými obchody pro malé firmy jde rychle kupředu, takže jsme se toto levnější řešení rozhodli využít,“ vysvětluje Josh. „Řadu složitějších marketingových funkcí, kterými disponují ty nejlepší elektronické obchody na světě, mohou teď díky jednoduchým nástrojům, například Google Ads, využívat i malé firmy.“

Díky webovým stránkám mohla společnost Manitobah Mukluks představit zákazníkům svou vizi, zvýšit celkové povědomí o značce a oslovit globální publikum, které sdílí podobné hodnoty. Fine se nechal slyšet, že vytvoření webu bylo to nejlepší rozhodnutí, které společnost kdy udělala.

„Když máte internetový obchod, můžete k propagaci a rozvoji firmy využívat celou řadu dostupných nástrojů,“ dodává Josh, „včetně analytických řešení, měření konverzí, sociálních médií, Google Ads a SEO.“

V současné době jsou největším zahraničním odbytištěm Spojené státy, kde nejrychleji roste i návštěvnost webu.

„Bez webu bychom byli jen malá, specializovaná lokální firma. Místo toho jsme našli celosvětovou síť zákazníků, kteří podporují naši vizi pozitivně působit v komunitách původních obyvatel Kanady a udržovat tradice.“ Josh Fine, vrchní ředitel pro rozvoj značky Manitobah Mukluks