Destination Canada inspiruje miliony lidí pomocí kampaně na YouTube

Jak kanadští národní propagátoři turismu změnili přístup cestovatelů na „chci se do Kanady podívat hned“

Cíle

  • Inspirovat německé cestovatele k tomu, aby pro svou příští dovolenou zvolili Kanadu
  • Podělit se o poutavý příběh zachycující Kanadu jako destinaci

Přístup

  • Spuštění emotivní kampaně na YouTube ve spolupráci s autory na YouTube, kteří sdíleli svá kanadská prázdninová dobrodružství
  • Integrace údajů o návštěvnosti YouTube do sady Display & Video 360, aby Destination Canada mohla na diváky pomocí remarketingu cílit reklamy TrueView

Výsledky

  • Videa autorů na YouTube zaznamenala přes 17 milionů zhlédnutí
  • Kanada v první polovině roku 2016 zaznamenala 11% nárůst počtu německých návštěvníků ve srovnání se stejným obdobím v roce 2015
  • Destination Canada použila přístup kampaně i k cílení na další trhy
  • Kampaň vyhrála dvě ocenění M&M Global za chytré využití údajů a nejlepší mezinárodní strategii pro růst

Společnost Destination Canada požádala svou agenturu OMD International, aby změnila přístup německých cestovatelů z „chci se někdy podívat do Kanady“ na „chci se do Kanady podívat hned“. Emotivní kampaň na YouTube nasbírala přes 17 milionů zhlédnutí a Kanada v první polovině roku 2016 zaznamenala 11% nárůst počtu německých turistů. Kampaň byla založena na kanadských dobrodružstvích čtyř autorů na YouTube a využila sadu Display & Video 360 k zajištění zásahu na různých zařízeních.

Jak se dostat na vrchol seznamu vysněných destinací

Destination Canada, kanadská národní společnost propagující turismus, dlouhodobě cílila na německé cestovatele, kteří milují dobrodružství. Když výzkum ukázal, že počet rezervací pobytů v Kanadě klesá, přestože je Kanada pro mnoho Němců vysoko na žebříčku vysněných destinací pro dovolenou, rozhodla se své publikum inspirovat.

Video zachytilo dobrodružnou atmosféru

„Je to drahý mediální trh a bylo pro nás těžké na něm prorazit,“ vysvětluje Gloria Loree, ředitelka globálního marketingu v Destination Canada. „Kanada má skvělý příběh a my jsme věděli, že potřebujeme najít nový způsob, jak ho vyprávět.“

V roce 2015 se Destination Canada rozhodla spustit nový druh kampaně založený na zážitcích čtyř známých německých autorů na YouTube a pozvala je na návštěvu do Kanady, aby se seznámili s její ohromující krásou a kulturou a videa ze svých dobrodružství nahráli na YouTube.

Autoři tato videa hostovaná na YouTube sdíleli, aby německým divákům poskytli bohatý vizuální zážitek, který jim pomůže představit si své vlastní kanadské dobrodružství.

Video vidělo dost lidí, ale rezervace předčily očekávání

Destination Canada s pomocí služby Google Display & Video 360 zacílila na cestovatele se zájmem o Kanadu, kteří plánovali své další dobrodružství.

Agentura OMD použila údaje o návštěvnosti k vytvoření seznamů lidí, kteří navštívili kanály autorů na YouTube. Tyto údaje dále integrovala do sady Display & Video 360. Destination Canada díky tomu mohla na tyto diváky pomocí remarketingu efektivně zacílit reklamy TrueView.

Pokud divák viděl video autora na YouTube o Britské Kolumbii, Destination Canada mu prostřednictvím online reklam v Obsahové síti zaslala relevantní cestovní balíček pro Britskou Kolumbii.

„Pomocí údajů ze služeb Google, jako je Display & Video 360, jsme byli schopni oslovit spotřebitele správným sdělením na správném místě ve správný čas,“ vysvětluje Brooke Steinberg, ředitelka digitálních účtů agentury OMD International. „Chtěli jsme mít jistotu, že tento úžasný obsah sdílíme a využíváme správným způsobem. Google nám pomohl toho bezproblémově dosáhnout.“

Více než 17 milionů zhlédnutí těchto videí na YouTube překonalo všechna očekávání a každý měsíc stále přibývají tisíce zhlédnutí, i když zobrazování placených reklam už skončilo.

„Pomocí údajů ze služeb Google, jako je Display & Video 360, jsme byli schopni oslovit spotřebitele správným sdělením na správném místě ve správný čas.“ Brooke Steinberg, ředitelka digitálních účtů, OMD International